天猫国际跨境电商案例分析(课堂PPT)

2015.5 2015.9
提高效率：各地海关保持365天*24小时的 作业时间，提升了进口商品的通关效率
加强监管：打击了网购保税试点中的不规 范行为，例如刷单逃税、非试点城市的网 购保税业务等
2015.10 2015.12 2015.12
试点城市：天津获批成为跨境电商试点城 市，增至8 个
提高效率：海关不再以纸质方式办理报关 单修改和撤销业务
02
天猫国际
2020/6/22
10
02
天猫国际
跨境电商消费新势力一： 即将走向世界的小鲜肉
跨境电商消费新势力二： 小城里的年轻奶爸
跨境电商消费新势力三： 促销节日剁手党
2020/6/22
11
目录
CONTENTE
03 国家政策
（1）跨境电商试点城市 （2）海关总署 （3）国务院 （4）外汇管理局、质检总局 （5）总结
15
（4）
外汇管理局全面支持进口电商 质检总局监管标准或收紧
质检总
局
质 检
2015.5
总
局
、
2015.7
外
汇
管
理
2015.10
14
（3）
国务院对跨境电商的指示文件
2015.3
国 务 院 颁 发 的 相 关 政 策 分 析
2020/6/22
2015.5
2015.6
《关于促 进 跨境
电子商 务健康快 速 发展 的指导 意见》 被业内认 为 是新 形势下 促进跨境 电 子商
2发0务展1快6的.速1指
导 性文 件
批准试验区：中国（杭州）跨境 电商综合试验区获批，成为国内 首个综合试验区
甘杰文
项目经理
统筹项目各项工作，分 配和监督各部门按时按 量完成任务。
孙妍妍
运营
负责公司和产品的整体 运营，
丁颖莹
产品
负责产品的研发产品售 后服务
段娟
市场
负责开拓和维护市场
优秀团队 0Ex1celle团nt队成员及分工
高素丽
财务
负责对公司的全部财务 问题
张振江
文案策划
负责公司的文案策划
田营营
行政
负责公司的行政事务
提高效率：对于经香港或澳门之外的第三 方中转的进口货物，其进口人申报适用协 定税率或特惠税率时，向海关提交运输单 证之一的，海关不再要求提交中转地海关 出具的证明文件
政策 起点
加大 监管 力度
支 持 新 兴 业 态
海关总署是制定进口电商相关政 策的主要部门。一方面， 它以 开放试点城市、给予税收优惠、 提高通关效率等举 措支持新兴 业态；另一方面又加强监管，打 击非法进口。
02 服务平台
06 物流企业
职责： 对已放行的货物进行 配送至消费者手中
05
监管场所 运营人
职责： 机检查验，监管场所运营人 对包裹物流单进行逐一扫描 机检正常，自动放行，异常 则对包裹进行下线查验处理
03 报关行
04
海关、商 检
职责： 人工审核清单，对于 退单的清单，了解详情
职责： 申请好入境通关单 再委托报关行进行报关
上 海
杭 州
宁 波
天
平
津
潭
福
州
试点
深
城市
圳
广
郑
重
州
州
庆
2020/6/22
13
（2）
海关总署
海 关 总 署 颁 发 的 相 关 政 策 分 析
2020/6/22
2014.7 2014.7
2014.7
合法身份：赋予了网购保税进口合法身份
监管思路：明确了海关对进口跨境电商的 监管思路，也即三单对接ຫໍສະໝຸດ Baidu
试点城市：6+1个跨境电商试点城市开放 税收优惠：给予税收上的优惠政策，即通 过跨境电商渠道购买的国外商品只需要缴 纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税 +增值税+消费税”
2020/6/22
12
（1）
国家政策：跨境电商试点城市
在国内市场对进口商品需求大涨情势之下，国家 从2013年开始开展跨境电商试点城市的进行
前有上海、杭州、宁波、郑州、重庆、广州、深圳前海为前驱 后有福州、平潭、天津，在国家政策支持下发展跨境电商。目前 各城市发展跨境电商各展拳脚，力求发展成为国内第一跨境进口城市。
目录
CONTENTE
02 跨境电商平台——天猫国际
（1）跨境电商基本流程 （2）参与主体与责任
2020/6/22
6
（1）跨境电商基本流程
跨境电商进口二种模式：保税、直邮
从前面的数据统计中可以看出：在平台型跨境进口零售电商中，阿里巴巴旗下的天猫国际 、淘宝全球购居于领先地位，其份额分别达到了38.3%和32.2%，而京东全球购紧随其后， 拥有18.1%的份额；以上三个平台占据了平台型跨境进口零售市场中近九成的份额，遥遥 领先于其他厂商，在市场中有绝对的影响力。另外，苏宁海外购、洋码头分别以2.2%和1.5% 的份额排在第四、第五位，其还有进一步扩大市场份额的空间。
批准试验区：同意在天津市、上 海市、重庆市等12个城市设立跨 境电子商务综合试验区
批准跨境电商综合 试验区，多城市 由 试点城市 升级为综
合试验区
提高通关效率，优 化通关流程
鼓励外贸综合服务 企 业，国外仓、体 验店 等创新模式发
展
继海关总署鼓励跨境进口零售电 商以来，国务院于2015 年6月 发布《关于促进跨境电子商务健 康快速发展的指 导意见》这一 指导性文件，支持进口电商发展 、优化通关流程，并鼓励外贸综 合服务企业发展。
减少行政干预：最大限度减少对 电子商务市场的行政干预
提高通关效率：着重要求加强电 子商务国际合作、提升跨境电子 商务通关效率
优化通关流程：对商品采取集中 申报、查验、放行和24小时收单 等便利措施
鼓励外贸综合服务企业：培育 一 批公共平台、外贸综合服 务企业 为跨境电子商务提供通关、仓储、 融资等服务 鼓励建国外仓、体验店：鼓励跨 境电商企业通过国外仓、体验店 等拓展营销渠道
2017
跨境电商调研报告
阿甘电子商务有限公司
目录
CONTENTE
2020/6/22
01 团队介绍与分工 02 跨境电商进口平台——天猫国际 03 国家政策 04 我国跨境电商现状存在问题与解决方案 05 洛阳跨境电商企业
2
目录
CONTENTE
01 团队介绍与分工
2020/6/22
3
优秀团队 E0x1celle团nt队成员及分工
2020/6/22
7
天猫国际购运买营流程：
02
天猫国际
2020/6/22
8
输入公司名称（单2击）参此与处主添体与加职标责题文本内容
01
职责： 选择商品和支付订单
消费者
职责： 在接收电商企业的订单信息，企业 的支付信息，物流企业的运单信息 后汇总成清单信息，核对主运单， 分单，重量等信息的完整，无误后 申报至海关管理平台和检验检疫管 理平台。