快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异

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快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异

本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略,分别是快速消费品、服务和耐用品行业。

基于对以往文献的研究,本文列出了一个更为全面的的品牌战略清单,在快速消费品、服务和耐用品行业分别随机抽取200个品牌,一共抽取了600个品牌。然后,将列入清单的品牌战略运用于这些品牌,进行理论测试,以便观察在不同的行业品牌建设战略有哪些差异。

调研结果表明,在不同的行业,品牌建设战略有着明显的差异。企业单一品牌战略主要用于耐用品行业和信任度比较高的服务行业。而对于快速消费品行业和体验服务领域,多品牌战略最常被用到的。因此,随着企业品牌建设在不同的行业受到重视,多品牌战略将是一种发展趋势。此外,就耐用品和信任度比较高的服务领域而言,单一品牌战略很少被使用。而对于快速消费品品牌和体验服务品牌而言,企业正在尝试通过两个或两个以上的品牌战略提升品牌资产。

关于产品或服务品牌建设战略,本文认为,当面临较高的购买风险时,品牌经理有可能依赖于多品牌战略,耐用品行业和信任度比较高的服务行业就是这样的情况。然而,当商业风险比较低时,品牌管理者更倾向于采用单一品牌战略。当然,这三个行业而言,就品牌建设战略选择,其实是

由这三个行业内部独特的结构所决定的。

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