大众甲壳虫资料

器都要检查（决不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。福斯车经常会
因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。最后的检查实在了不起！"甲壳虫"的检察
员把每辆像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的查验点，在飞快的直开自动
煞车台，这样50辆甲壳虫中总会有一辆被人说"不通过"。对一切子耐用而不大需要维护（起结果也使甲壳虫的
THANKS
Volkswagen Beetle
折旧较其他车子为少）。
我们剔除了不合格的车（柠檬）；你们得到十全十美的车（李子）。
广告文案解读 柠檬（不良品）
"柠檬（不良品）"篇主要告诉 画面中的汽车只因为车门处有一 道肉眼难见的刮痕，就被福斯汽 车场无情的品质管理人员评为不 良品，标题极具创造震撼画面非 常简洁，干净易懂。
人们所有甲壳虫都需要严格检查，
解说：迎面驶来的是一个豪华的送葬车队，每辆车的乘客都是以下的遗嘱的受益者。
"遗嘱"者的旁白：我，麦可斯韦尔E斯内佛列，趁健在清醒时发布以下遗嘱：给我那
花钱如水的妻子留下100美元和一本笔记本；我的儿子罗德内和维克多把我的每一
枚五分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的五分币；我的生意
合伙人朱尔斯的座右铭是"花！花！花！我什么也"不给！不给！"我的其他朋友和亲
富人的青睐。
广告文案欣赏
柠檬（不良品）
这辆甲壳虫未赶上船装运。仪器板上放置杂物处的镀受到损伤，这是一定要更换
的。你或者不可能注意到；但检查员"克郎诺"注意到了。在我们设在"渥福斯堡"的
工厂中有3389位工作人员，其惟一的任务就是：在生产过程中的 每一个阶段都去检
查甲壳虫。（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还多。）每辆车的避雷
傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫
汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮 流，吸引更多消费者的目光。
总结
甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，很好的向受众传达 了甲壳虫的定位。甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当 的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有认知的同时跟随时尚潮 流，使其定位有了进一步的提升，愈加迎合消费者的需求。可以 说，甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵动的 展现在了消费者面前。
属从未理解一美元的价值；最后是我的侄子哈罗德，他常说"省一分钱等于赚一分钱
"，还说"卖克斯叔叔买一辆大众车肯定很值"。我啊，把我所有的100亿美元财产留
给他。
广告文案解读 送葬车队篇
以“遗嘱”为创意题材， 使广告更显新意，一个亿万富
翁临终前念念不忘福斯金龟车，
这正是它经济实用的魅力所在，
同时也暗示大众甲壳虫一样受
威廉·伯恩巴克，与大卫·奥格威和李
奥·伯纳德被誉为20世纪60年代美国广 告“创意革命”的三大旗手之一，是广 告文学派的代表，倡导广告创意的先锋， DDB广告公司的创始人。
广告表现运用反传统的手法，故意强
调自己的缺点，以退为进，正话反说， 引出甲壳虫的优点。
广告文案欣赏
送葬车队篇
画面：豪华的送葬车队
和安全性。同时这款让全球甲壳虫车迷追捧的复古车型，如同广
告中奔跑的小虫子 一样，更多展现出甲壳虫的魅力 ，多了一分阳 刚，让它不再像过去那么女性化，不再是女士们的专属。
广告效果分析
甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与 以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传 统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一 新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个 性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻
大众甲壳虫
广告创意的惊人魅力
目录
01
品牌简介
广告欣赏 广告效果
02
04 06
广告定位
广告创意
03 05
总结
品牌简介

甲壳虫汽车是1934年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了 流线型的车身外形。此车散热器罩很精练，颇具动感，俯视整个车身呈纺锤 形，很有特色。流线型车身的大量生产从德国“大众”开始。
广告欣赏
Beetle
Volkswagen Beetle
广告创意分析
广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材， 在旅途中，
甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍，及时躲避了危险，最终， 它以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了它这一趟丰富多彩 的冒险旅程。 广告以感性和新颖的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性

在评选最具世界影响力的“20世纪汽车”的国际投票中，甲壳虫排名第四， 仅次于福特T型车、迷你和雪铁龙DS。
广告定位
甲壳虫是一款中档车，以其耐看、
结实、实用、操控性好等特点，是超
时尚的小轿车首选。甲壳虫的广告主 通过对其外型、性能的展现，
使甲壳虫在消费者心目 中确定它时尚、小巧、高 性能的位置。
威廉·伯恩巴克与甲壳虫