移动社交营销成香饽饽
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
的展 示费用也为全部脸谱 桌面广告的 １ １ ２倍 ，而受社 交
化 的影 响 ，移 动 业 务 营 收 在 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ总 营 收 中所 占比 例 将 从 目前 的 ６ ％ 左 右 ，快 速 提 升 到 ２ ０ １ ８年 的 ５ ０ ％ 以上 。
移动社交 “ 钱景 ”广阔
２ ０ １ ２年 ，移动互联网的全球用户数量 突破 ６ Ｏ亿 （ 包 括一人 多机 ），已超过 Ｐ Ｃ互联 网的用 户数量。而伴随着
移 动 互 联 网 用 户 的 不 断 增 加 ， 智 能 手 机 、平 板 电脑 的 迅 速 普 及 和 移 动 技 术 以 及 网 络 覆 盖 日趋 完 善 ，使 得 移 动 社 交 发 展 势 头 迅 猛 ，社 交 应 用 在 移 动 互 联 网 应 用 中 的 地 位 和作用愈加重要。
而时下 国 内移动 社交应 用也异 常火爆。根据 《 人 民
日报 》和 人民网研究院联合 发布 的数据 显示 ，２ ０ １ ２年 中
国超 过 了 ４亿人在使 用社交 网络 ，接近全球 社交 网络 用 户 的三分之一 。２ ０ １ ２年 ，３亿多微博用 户中有 ８成 的用
户 是 通 过 移 动 端 进 行 访 问 的 ，还 有 近 年 诞 生 的 腾 讯 移 动
移动社交营销的挑 战
微 博 、微 信 、 街 旁 等 新 兴 力 量 的 兴 起 将 移 动 社 交 应
深度 整合人人 网全新热 门应 用 ，首发视 频上传和 照片 圈 人两大社 交功 能，并有好友聊天、签到和优 惠券等功能 ， 透过社 交网络与 目标 消费者 展开多 方位 对话 ，极 大地提
商 机 广 阔 ，钱 景 诱 人 ，令 移 动 互 联 网 上 下 产 业 链 各
展 最 快 的移 动 互 联 网活 动 ， 占所 有 会 话 的 ５ ７ ％ ， 占所 有
在 线 时长 的 ５ ８ ％。据 ｌ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ统 计 ，截至 ２ ０ １ ２年底 ， 全球 移动社 交网络活 跃用 户数 已达 １ ０ ． ６ ３亿 ，收入规模
户 通 过 手 机 、 平 板 电脑 等 移 动 设 备 来 访 问 社 交 网 络 ，这
一
趋 势 在 亚 太 地 区 尤 为 明 显 。 数 据 显 示 ，移 动 社 交 网 络 中 网 民 之 间 的 活 动 络 目前 已成 为 最 重 要 、最 受 瞩 目、 发
各路 “ 诸候 ”逐鹿 移动社交
升了 Ｈ Ｔ Ｃ 的 品牌 偏 好 。 一 个 月 时 间 ，Ｈ Ｔ Ｃ在 人 人 网上 的 品牌 好 友增 长 了 ２ ８ ０ ０ ％。
用带入一个全新阶段 ，移动社交市场 日益繁荣 ，但是移动 社交应用市场的全面爆 发还 需假 以时 日，目前挑 战与问题
凸显 ，亦 不 可 忽 视 。
交应用的核 心，不过很 多移动社交网一味求全 ，反而制约 用户 良好的体验。手机终端与 Ｐ Ｃ相 比， 本身差异就较大 ，
１ 、移动终 端的限制
移 动 社 交 市 场 爆 炸 式 的 增 长 ，针 对 移 动 平 台 开 发 实
摩托 罗拉在社交领域 特别推 出 了一款 新品 Ｍｏ ｔ ｏ ｋ ｅ ｙ 用的广告 技术比以往 更加迫切。到 目前为止 ，如何将广告 Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ，植入 了 Ｑ Ｑ Ｓ ｅ ｒ ｖ ｉ ｃ ｅ等各类应 用 ； 联发科 更是将竞 争视角投 向 了功 能手机——宣 布将
路厂商 争相逐鹿 ，攻城掠地 ，纷纷将 战火燃烧 到移 动社
交网络上。
２ ０ １ ３【
１ ７
社交 互动营销专题
２、社交移动终端一
手机
百 花 齐 放 的盛 况 ，成 为 全 球互 联 网上 下 产 业 链 一块 美 味 异 常的 “ 大蛋糕”。
终 端 手 机 市 场 上 的社 交 风 也 风 起 云 涌 。诸 家 厂 商 纷 纷 推 出社 交 智 能 手机 。 Ｈ Ｔ Ｃ与 人 人 网共 同 发 布 了 社 交 手 机 Ｈ Ｔ Ｃ达 人 ： ２wk.baidu.com０ １ ２年 Ｈ Ｔ Ｃ联 手 人 人 网 推 出 社 交 手 机 “ Ｈ Ｔ Ｃ达人 ”，
这 个 领 域 的 重 要 问题 。 有 效 投 放 到 窄 小 的移 动 设 备屏 幕 ，并 取 得成 效 ，已经 成 为
与社 交网络 巨头 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 合作 ，共 同为普通功能手机增 从用户体验的角度 来看 ，语音和图片 已经成 为移动社
加社交应用元素等。 移 动 互 联 网 爆 炸 式 的 增 长 ，社 交 网 络 的 不 断 发 展 和
社交互动营销专题
移动社交营销成香饽饽
文 ｌ 吴 勇毅
得 移 动 者 ，得 未 来 ；得 社 交 者 ， 得 世 界 。 移 动 与 社
交 交 合 ，则诸 事强 。
达 １ １亿 美元 （ 包括订 阅费和通信 费用 ） 。到 ２ ０ １ ６年 ，
全 球移 动 社 交 网 络 用 户 数 将 增 长 至 ２ ４亿 以上 ，收 入 总 和 将超过 ２ Ｏ亿 美 元 。 Ｉ Ｄ Ｃ 数 据 显 示 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 脸 谱 移 动
２ ０ ０ ９ 年被称为 “ 社 交 元年 ” ， 在 经 历 了两 三 年 的盘 整 、
提 升后 ，２ ０ １ ３年社 交化再次成为移动互联 网行业的大焦 点 、大热点 ，社 交化和移 动化 已成 当前 全球互联 网发展 两 大不可逆转 的趋势。
版 的广告 点击率是全部脸谱 桌面 广告 的 １ ３ ． ７倍 ，每千次
微信 ，用户规模 就超 过了两亿 ，秒 杀了短信甚至 ＱＱ。赛 迪机构预测 ，到 ２ ０ １ ４年 ，中国移动社交网络用户数将增
长 至 ５亿 以 上 ， 收入 总和 将 超 过 １ ５亿 元 。 可 见 ，全 球 移 动 社 交 “ 钱 景 ”非 常 广 阔 ，蛋 糕 诱 人 。
尼尔森最 新报告 显示 ，目前全 球近一 半社交 网络用
化 的影 响 ，移 动 业 务 营 收 在 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ总 营 收 中所 占比 例 将 从 目前 的 ６ ％ 左 右 ，快 速 提 升 到 ２ ０ １ ８年 的 ５ ０ ％ 以上 。
移动社交 “ 钱景 ”广阔
２ ０ １ ２年 ，移动互联网的全球用户数量 突破 ６ Ｏ亿 （ 包 括一人 多机 ），已超过 Ｐ Ｃ互联 网的用 户数量。而伴随着
移 动 互 联 网 用 户 的 不 断 增 加 ， 智 能 手 机 、平 板 电脑 的 迅 速 普 及 和 移 动 技 术 以 及 网 络 覆 盖 日趋 完 善 ，使 得 移 动 社 交 发 展 势 头 迅 猛 ，社 交 应 用 在 移 动 互 联 网 应 用 中 的 地 位 和作用愈加重要。
而时下 国 内移动 社交应 用也异 常火爆。根据 《 人 民
日报 》和 人民网研究院联合 发布 的数据 显示 ，２ ０ １ ２年 中
国超 过 了 ４亿人在使 用社交 网络 ，接近全球 社交 网络 用 户 的三分之一 。２ ０ １ ２年 ，３亿多微博用 户中有 ８成 的用
户 是 通 过 移 动 端 进 行 访 问 的 ，还 有 近 年 诞 生 的 腾 讯 移 动
移动社交营销的挑 战
微 博 、微 信 、 街 旁 等 新 兴 力 量 的 兴 起 将 移 动 社 交 应
深度 整合人人 网全新热 门应 用 ，首发视 频上传和 照片 圈 人两大社 交功 能，并有好友聊天、签到和优 惠券等功能 ， 透过社 交网络与 目标 消费者 展开多 方位 对话 ，极 大地提
商 机 广 阔 ，钱 景 诱 人 ，令 移 动 互 联 网 上 下 产 业 链 各
展 最 快 的移 动 互 联 网活 动 ， 占所 有 会 话 的 ５ ７ ％ ， 占所 有
在 线 时长 的 ５ ８ ％。据 ｌ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ统 计 ，截至 ２ ０ １ ２年底 ， 全球 移动社 交网络活 跃用 户数 已达 １ ０ ． ６ ３亿 ，收入规模
户 通 过 手 机 、 平 板 电脑 等 移 动 设 备 来 访 问 社 交 网 络 ，这
一
趋 势 在 亚 太 地 区 尤 为 明 显 。 数 据 显 示 ，移 动 社 交 网 络 中 网 民 之 间 的 活 动 络 目前 已成 为 最 重 要 、最 受 瞩 目、 发
各路 “ 诸候 ”逐鹿 移动社交
升了 Ｈ Ｔ Ｃ 的 品牌 偏 好 。 一 个 月 时 间 ，Ｈ Ｔ Ｃ在 人 人 网上 的 品牌 好 友增 长 了 ２ ８ ０ ０ ％。
用带入一个全新阶段 ，移动社交市场 日益繁荣 ，但是移动 社交应用市场的全面爆 发还 需假 以时 日，目前挑 战与问题
凸显 ，亦 不 可 忽 视 。
交应用的核 心，不过很 多移动社交网一味求全 ，反而制约 用户 良好的体验。手机终端与 Ｐ Ｃ相 比， 本身差异就较大 ，
１ 、移动终 端的限制
移 动 社 交 市 场 爆 炸 式 的 增 长 ，针 对 移 动 平 台 开 发 实
摩托 罗拉在社交领域 特别推 出 了一款 新品 Ｍｏ ｔ ｏ ｋ ｅ ｙ 用的广告 技术比以往 更加迫切。到 目前为止 ，如何将广告 Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ，植入 了 Ｑ Ｑ Ｓ ｅ ｒ ｖ ｉ ｃ ｅ等各类应 用 ； 联发科 更是将竞 争视角投 向 了功 能手机——宣 布将
路厂商 争相逐鹿 ，攻城掠地 ，纷纷将 战火燃烧 到移 动社
交网络上。
２ ０ １ ３【
１ ７
社交 互动营销专题
２、社交移动终端一
手机
百 花 齐 放 的盛 况 ，成 为 全 球互 联 网上 下 产 业 链 一块 美 味 异 常的 “ 大蛋糕”。
终 端 手 机 市 场 上 的社 交 风 也 风 起 云 涌 。诸 家 厂 商 纷 纷 推 出社 交 智 能 手机 。 Ｈ Ｔ Ｃ与 人 人 网共 同 发 布 了 社 交 手 机 Ｈ Ｔ Ｃ达 人 ： ２wk.baidu.com０ １ ２年 Ｈ Ｔ Ｃ联 手 人 人 网 推 出 社 交 手 机 “ Ｈ Ｔ Ｃ达人 ”，
这 个 领 域 的 重 要 问题 。 有 效 投 放 到 窄 小 的移 动 设 备屏 幕 ，并 取 得成 效 ，已经 成 为
与社 交网络 巨头 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 合作 ，共 同为普通功能手机增 从用户体验的角度 来看 ，语音和图片 已经成 为移动社
加社交应用元素等。 移 动 互 联 网 爆 炸 式 的 增 长 ，社 交 网 络 的 不 断 发 展 和
社交互动营销专题
移动社交营销成香饽饽
文 ｌ 吴 勇毅
得 移 动 者 ，得 未 来 ；得 社 交 者 ， 得 世 界 。 移 动 与 社
交 交 合 ，则诸 事强 。
达 １ １亿 美元 （ 包括订 阅费和通信 费用 ） 。到 ２ ０ １ ６年 ，
全 球移 动 社 交 网 络 用 户 数 将 增 长 至 ２ ４亿 以上 ，收 入 总 和 将超过 ２ Ｏ亿 美 元 。 Ｉ Ｄ Ｃ 数 据 显 示 ，Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 脸 谱 移 动
２ ０ ０ ９ 年被称为 “ 社 交 元年 ” ， 在 经 历 了两 三 年 的盘 整 、
提 升后 ，２ ０ １ ３年社 交化再次成为移动互联 网行业的大焦 点 、大热点 ，社 交化和移 动化 已成 当前 全球互联 网发展 两 大不可逆转 的趋势。
版 的广告 点击率是全部脸谱 桌面 广告 的 １ ３ ． ７倍 ，每千次
微信 ，用户规模 就超 过了两亿 ，秒 杀了短信甚至 ＱＱ。赛 迪机构预测 ，到 ２ ０ １ ４年 ，中国移动社交网络用户数将增
长 至 ５亿 以 上 ， 收入 总和 将 超 过 １ ５亿 元 。 可 见 ，全 球 移 动 社 交 “ 钱 景 ”非 常 广 阔 ，蛋 糕 诱 人 。
尼尔森最 新报告 显示 ，目前全 球近一 半社交 网络用