海外数字音乐市场研究报告

➢ 将音乐内容和音乐播放设备有 机结合,以捆绑销售模式完全打 通了在线音乐产业链的上下游， 这种创新的音乐模式满足了用 户的音乐需求也提高了用户体 验。
11
iTunes音乐服务收入逐渐增长
2011-2012年苹果其他音乐相关产品和服务收入
2011年美国在线音乐用户消费方式
40
在线购买音乐文件
14.2%
6.8%
20.8%
6.1%
11.5%
-3.9%
-4.2%
30
购买唱片CD
20 16.3
14.3
10
20.3
15.7
16.8
21.5
23.0
20.6
免费音乐在线收听 免费音乐文件下载
订阅在线音乐服务
0
2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4
29 2006
45 2007
70 2008
全球数字音乐收入规模（亿美元） 全球数字音乐收入同比增长（%）
数字音乐在音乐行业中的收入占比（%）
107
129
148
2009
2010
2011
全球音乐行业收入规模（亿美元） 全球音乐行业收入同比增长（%）
➢全球音乐行业连续六年保持增长，数字音乐成为音乐行业收入增长的主要驱动力
3
全球音乐行业收入稳步提升
2000 1500 1000
500 0
2006-2011年全球音乐行业和数字音乐收入情况
55.2%
55.6%
52.9%
4.8%
7.3%
11.2%
16.5%
20.6% 19.4%
21.9% 14.7%
1.3%
1.8%
3.8%
2.2%
1.8%
607
615
626
650
664
676
➢ iTunes 是一款数字媒体播放应用程序， 是供 Mac 和 PC 使用的一款免费应用 软件，能管理和播放数字音乐和视频。 此外，iTunes 能连线到 iTunes Store， 以便用户下载购买的数字音乐、音乐视 频、电视节目、iPod 游戏、各种 Podcast 以及 标准长片。
➢ 2001年1月10日，iTunes由苹果公司在 旧金山的 Macworld Expo 上推出。它 原来是由 Jeff Robbin 和 Bill Kincaid 开发，并且由 Casady & Greene 在 1999年 发表，在 2000 年被苹果公司购 买，经过改进重新命名为iTunes。目前 支持Mac OS X和Windows操作系统。
➢ iTunes 可从苹果电脑的网站免费下载获 得，也随所有的Macintosh电脑与一些 iPod 附带并且提供给 Mac OS X。它也 提供作为苹果电脑的iLife 多媒体应用程 序套件的一部分。
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iTunes的发展
2001年1月
首次发布
2001年11月
进军iPod
2002年7月
智能播放列表登场
100
80 14.6
60
21பைடு நூலகம்4
21.7
22.2
40
5.3
8.1
20
36.3
38.4
40.5
0 2011e
2012e
2015e
个性化服务（亿美元）
订阅服务（亿美元）
下载服务（亿美元）
➢订阅服务能够更好的针对用户的需求推送音乐服务，因此用户需求将进一步提升
➢网络带宽的增强使得流媒体服务更具生命力
来源：Grabstats,2012,1。
音乐 32%
➢数字音乐产业的占比远远超过了除游戏以外的其他行业，逐渐成为数字销售中的支柱产业 ➢随着数字音乐服务形式多样化的出现，数字音乐销售所能提供的收入占比将进一步提高
来源：普华永道全球娱乐与媒体展望和IFPI,2012,1。
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音乐订阅服务受到关注
2011-2015年全球各在线音乐服务收入占比情况
注释：个性化服务指基于音乐服务的周边功能，如会员头像、好友数量上线等功能
订阅服务指在线音乐服务商根据用户设定的音乐喜好有针对性推荐歌曲的服务功能
6
下载服务指通过网络购买并下载歌曲
目录
全球数字音乐市场研究情况 国际知名数字音乐企业案例分析 海外数字音乐发展对比和借鉴
7
企业案例-iTunes
8
iTunes的简介
海外数字音乐市场研究报告简版
2011-2012年
报告摘要
➢ 全球音乐行业收入稳步提升，数字音乐成为增长主要驱动力
2011年全球音乐行业收入规模达到676亿美元，其中数字音乐收入规模达到148亿美元。
➢ 数字音乐销售收入在全球各产业数字销售收入中的占比举足轻重
2011数字音乐销售收入在全球各产业数字销售收入中的占比达到32%，仅次于游戏产业。
➢互联网的发展带动数字音乐收入增长，多样化的音乐服务满足用户的娱乐需求
➢数字音乐在全球音乐行业中的占比不断提高，重要性逐渐凸显
来源：Grabstats,2012,1。
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数字音乐成为数字销售重要组成部分
2011年全球各产业数字销售占全球销售收入比例情况
电影 1%
图书 4%
其他 16%
游戏 42%
报纸 5%
➢ 广告收入成Pandora收入增长主要因素
Pandora收入规模连续5年保持增长，广告收入成为核心推动因素，而会员收入占比不高。
➢ TuneIn用户数量跃居Iphone流媒体应用榜首
2011年9月，TuneIn在全球Iphone流媒体音乐应用中的用户渗透率位居榜首，达到6.6%。
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目录
全球数字音乐市场研究情况 国际知名数字音乐企业案例分析 海外数字音乐发展对比和借鉴
2003年4月
音乐商店来袭
2005年9月
增加博客、视频、 AirTunes功能
2005年10月
音乐视频加入
2006年9月
电影功能加入
2008年9月
2009年9月
2010年9月
Genius播放列表亮相 家庭共享功能加入 社交网络功能加入
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iTunes的商业模式
➢ 99美分一首歌的低廉售价为用 户省去了为了某一首歌而去购 买整张专辑的不必要花费，这 种音乐下载模式给用户、唱片 公司以及音乐商店三者之间带 来了一种共赢的局面。
0%
其他音乐相关产品和服务收入（亿美元）
环比增长率（%）
13.0%
15%
30%
百分比（%）
53.0% 51.0% 49.0% 42.0%
45%
60%
➢国外版权市场的正规性和用户付费习惯的形成使得iTunes的音乐服务收入始终保持缓步增长。 ➢反观国内混乱的版权市场以及用户的付费意识较低，短期内难以依靠音乐下载付费形成稳定的收入来源。
来源1：根据苹果财报整理，2012,12。
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来源2：Insight Research Group，2011,9.