品牌设计的重要性

品牌设计的重要性

品牌设计包含：品牌设计体系规划、企业形象规划、产品形象规划等。即企业可以塑造成品牌，游离企业品牌力支持之外，单体产品亦可以独立成品牌设计。这里牵涉到单品牌和多品牌的关系。企业制定品牌设计之初，框架构建得合理，今后不但可以发展顺利，同时抵抗市场危机的能力也增强。对于国内众多中、小型企业来讲，合理的品牌规划能使有限资金发挥最集中的效力。

品牌设计策略是让每一类型的主打商品成为品牌信息的一部分，就象保时捷、法拉利所做的那样，产品的个性魅力能够树立起产品的形象。

产品是看得见摸得着的，对品牌的定位至关重要，强化产品与竟品的差异性，从而进行更为有效的宣传。品牌给公众的知觉想很有刺激力，第一感官往往决定购买行为。比如在面部护理方面，很多人感觉玉兰油给人的专业形象要高于旁氏，厦门画册设计若要说理由，也许那些女性未必马上可以说个明白。这就是产品形象在起作用，同时丰富了品牌内涵。

有些信息已经很好地表达了品牌的价值，不断增添新内容的同时，有一点很重要，那就是在完善一个品牌时必须要保持品牌的连续性，品牌的信息一定要保留。这里的信息指品牌一贯给人的印象和一贯诉求的核心概念。如“鹰”牌西洋参始终诉求为洋参殿堂、洋参专家。无论他的广告表现手法如何改变，核心概念是不会轻易变更的。通过时间的累积，品牌的形象自然建立起来。这种单一的诉求策略通过各类终端POP、DM、样本、礼品等宣传资料来进行推广，有助于企业尽快地建立产品形象。

随着我国对外贸易的迅猛发展，许多企业都把企业名称和品牌翻译成英文，有引起企业标志都以英文字母为设计形式，不论是为了出口商品贸易的需要，还是为了装饰画面，在世界人民的效往日益频繁的今天，设计美观的英文字体有利于美化商品，达到更完美的视觉传达效果。

英文字母设计造型丰富、优美、变化多端，是许多设计师在设计标志时乐意采用的构思题材，其构架可发挥性无穷无尽，组成画面的意象如何完全取决于设计师艺术素质的高

低。

英文字母的书写在组织结构上，有严格的规范，其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类，字母之间的间隔与排列，是字体设计过程中的重要环节，由于字母的形体结构进行认真的研究。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可分为如下几类：一是等线体，字形的特点几乎都由相等的线条构成的；二是书写体，字形的特点是活泼自由，与其它字体相比，更能显示出厦门画册设计者的风格和个性；三是装饰体，是对各种字体进行装饰设计，是以字义和企业理念为指导思想，运用丰富的相象力，从美的角度上作较大的自由变化和装饰加工，以达到引人注目和富于感染力的的艺术效果；四是光学体，光学体是摄影特技和印刷网纹技术原理构成的，光效应现象能使人们对现代科学技术产生联想，这种字体的发展是现代科学技术发展的结晶.

英文字体(包括汉语拼音)的设计，与汉字的设计一样，也可分为两种基本的字体，一种是书法体，一种是装饰体。书法体的设计，虽然很有个性，很美观，但识别性较差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名、或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。