报纸广告设计与制作

要轻易改变，同时，目标消费者的设定也应集中在某一阶层上，使消费 者能立即抓住读者的视线，以发挥其影响力。如可以把广告的诉求点直 接融入标题中，力求用标题说明整个情况，包括品牌名称和向消费者提 供主要承诺。经验证实，看广告时绝大多数人只看标题。为了让目标消 费者达到积累记忆的效果，必须集中在一个重点上重复诉求，才能达到 预期的效果(见图3一39、图3一40)
使读者深感贴切。如脑白金广告的大标题和固定的构图，它在副标题和 广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。 (3)同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动其好奇 心，又会不断加深印象。如伏特加酒的系列形象广告。
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3. 3 知识加油站
3. 3. 2报纸广告的版式 针对不同的读者群，每张报纸都应该呈现出具有独特气质与个性的版
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3. 2 任务实施
(2)背景图的颜色要稳重大气，能突出主体，忌喧宾夺主。 (3)合理添加相关的广告文案内容。 (4)设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最
终效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)学生自评与互评，总结经验，详实备注。 (7)文件整理、保存和出片。 3. 2. 4任务评价 本任务根据客户需求及市场调研，针对本案的产品特点特别为年轻人
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6.连续性 正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性
和渐变性，以吸引读者加深印象(见图3 - 21一图3 -24) (1)采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里，不断加深印
象，引导读者购买。如“100元，究竟能做什么?”连载广告。 (2)采用同一版式。由于宣传商品的优越性，每次的侧重点有所不同，
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2.劣势 (1)有效时间短。 (2)阅读注意度低。 (3)印刷不够精致。 (4)使用寿命短。 (5)感染力差。 3. 3. 4报纸广告的设计原则 1.吸引力 报纸广告的影响力，除了创意的优劣是决定结果的最大的因素外，在
设计编排上的好坏，也会极大地影响广告的效果。因此要使广告在设计 编排上获得最好的注口效果，创造出吸引入的广告版面，已成为设计中
设计了三款风格不同的报纸广告，主题突出，色彩稳重，风格典雅大气， 能够体现产品的特色，起到宣传推广的目的(见图3 -5一图3一7)。
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3. 3. 1报纸广告的特征 报纸广告(newspaper advertising)是指刊登在报纸上的广告。报纸是
一种印刷媒介(print一medium )。它的特点是发行频率高、发行量大、 信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布(见图3 -8一图3-10) 具体特征如下: 1.经济性 由于报纸本身的新闻报道、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引 力，给广告引来了读者，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让 读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和获得美感。表现方法可根据 情况采用图形和文字。运用黑白构成的设计，无疑会变得相对方便且经 济。根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性，做到针对性强，形 象突出，有利于仔细欣赏和阅读(见图3 -9一图3-11）
的年轻群体。 (3)本案主题重点突出“生态湿地”，力求高品质的生活情调。 3.学习与能力目标 (1)了解报纸广告特点。 (2)懂得报纸的版面分类。
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3. 1任务描述
(3)根据客户需要、市场调研结果，设计出满足客户需求的任务书及文案。 (4)与不同需求的客户进行交流与沟通。 (5)按广告任务、企业开发流程，设计与制作优质的报纸广告。 (6)与他人合作共同完成设计任务。 (7)职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。 4.任务工作要求 (1)填写报纸广告的任务书。 (2)完成报纸广告的方案设计。 (3)完成素材的收集与整理。 (4)设计并制作报纸广告。 (5)以小组为单位汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成
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源自文库
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3. 3. 3报纸广告的优劣势 1.优势 (1)覆盖面广，发行量大。 (2)读者广泛而稳定。 (3)具有特殊的版面空间。 (4)阅读方式灵活，易于保存。 (5)选择性强，时效性强，文字表现力强。 (6)传播范围广。 (7)传播速度快。 (8)传播信息详尽。 (9)行业选择灵活。 (10)费用相对较低。
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的重要课题。美国著名广告专家威廉·伯恩巴克指出:“你写出的每一件事 情，在广告上印出的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个 阴影，都应该有助长你所要传达的信息的功效。”(见图3一37、图3一 38)
2.重点 必须把商品或服务的销售重点凝聚在报纸广告版面的某个焦点上，不
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7.整版广告 整版广告一般尺寸可分为500mm x 350mm和340mm x 235mm两种
类型。整版广告是我国单版广告中最大的版面，它给人以视野开阔、气 势恢宏的感觉(见图3一34、图3一35)。 8.跨版广告 即一个广告作品刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨 板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告能体现企业的大气魄、 厚基础和强大的经济实力，它是大企业所乐于采用的(见图3一36)
学习情境三 报纸广告设计与制作
1 3. 1 任务描述 2 3. 2 任务实施 3 3. 3 知识加油站 4 3. 4 任务拓展
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3. 1任务描述
3. 1. 1任务介绍 1.设计内容 报纸广告—“易居”楼盘市场推广。 2.客户要求 (1)房产类报纸广告，开本尺寸为整版或半版全彩印刷。 (2)本案为居住型产品，主推人群为“70后”" 80后”向往高品质生活
档。半版(尺寸为250mm x 350mm)或整版(尺寸为350mm x SOOmm) 全彩印刷。制作报纸广告图像，要注意报纸印刷为CMYK或者灰度模式， 分辨率在50一300dpi。印刷彩色图像时应把图像调亮一些，因为报纸本 身颜色灰且吸水性强。最后将产品Logo等相关素材运用设计相关知识 合理处理为符合设计要求的图像。
市场分析:本着扬长避短的销售理念，尽可能凸显“生态湿地”的优质 住宅特色，将优势扩大。凭借纸媒的有效诉求、导示系统的充分吸引， 完全抓取目标人群的眼球。
广告规格:半版(尺寸为250mm x 350mm)或整版(尺寸为350mm x500mm)全彩印刷。
相关资料:
提供产品Logo以及相关的商业宣传照片(见图3 -1一图3-4)
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陪托，甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象，模特儿与读 者交流的目光、画面大面积的空白、线条的区分，都会与版面上的其他 文章和广告形成比较，以争得自己的形象(见图3-14)
4.广泛性 报纸种类很多，其发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资
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3. 2 任务实施
3. 2. 1撰写任务书
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3. 2 任务实施
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3. 2 任务实施
3. 2. 2设计样稿 由小组成员共同商讨方案并作出相对应的设计样稿，它对理顺设计思
路、找到合理的设计定位有很大帮助。至少创作三副设计样稿。 3. 2. 3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文
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3. 3 知识加油站
4.单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，尺寸约为100mm x 350mm，或者为
65mm x235 mm。它是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视 觉，因此版面自身有一定的说服力(见图3一30) 5.双通栏广告 双通栏广告一般尺寸约为200mm x 350mm和为130mm x 235mm两 种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结 构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用(见图3一31) 6.半版广告 半版广告一般尺寸约为250mm x 350mm和约为170mm x 235mm两 种类型。半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广告。它是广告主雄 厚的经济实力的体现(见图3 - 32一图3-33)
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3. 1任务描述
产品分析:本案地理位置优越，环境优美，与长春湿地公园仅一步之遥， 小区配套设施完善。专为年轻一族量身打造，适合年轻夫妇居住。稀缺 小户，自助、投资皆可，总价低、首付低、月供低。40 ~70m²功能空间 为青春献礼。一房、两房精巧设计，几乎户户均有赠送面积，易改造易 实用，呈现再难拥有的春城小户。成熟区域之上的精致空间，收纳系统 堪称一流，方正户型独到设计，决不浪费一寸方圆。
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3. 3 知识加油站
2.针对性 报纸具有广泛性和快速性的特点。因此广告要针对具体的情况，利用
时间、不同类型的报纸、结合不同的报纸内容，将信息传递出去。比如 商品广告，一般应放在生产和销售旺期之前。而不是冬天做凉鞋、裙子 广告，夏天做裘衣、羽绒被宣传。应把眼前，乃至当天就要发生的事刊 登出来。对于专业性强的信息，也应选择有关专业性的报纸，减少不必 要的浪费。在选定了的报纸中，要结合报纸的具体版面，巧妙地和报纸 内容结合在一起(见图3-12、图3一13)。 3.突出性 选择报纸头版的“报眼”，刊登在读者关心的栏口里，这样会引起读 者的关注。另外，利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志， 标题和图形的面积对比和明度对比要运用大的标题，或以色块衬托、线 条
料类的广告，也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告，也可 刊登文学艺术类广告等。报纸一般用黑白广告，也可套红和彩印。内容 形式很丰富(见图3一15、图3一16) 5.快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿，第二天就能见报。 并且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨，都能送到读者手中，所以适合于 时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航 运、通知等(见图3 -17一图3-19)
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3. 3 知识加油站
2.报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显
著，引入注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提 要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告引起注意度要高，而 且会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度(见图3一28) 3.半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类:尺寸约为50mm x 350mm，或约为32. 5mmx 235 mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起， 互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗、 新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是应特别注意 的(见图3一29 )
果。
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3. 1任务描述
3. 1. 2任务信息 产品名称:易居。 制造商:易居房地产开发有限责任公司 销售地点:中国·长春。 本案定位的目标人群:为20世纪70年代80年代出生的人群专属设计。 目标人群分析:现如今，"70后”" 80后”都到了谈婚论嫁的年龄。要
谈婚论嫁，就要有一个家。古语说“成家立业”，先成家，再立业。然 在房价飞涨的时代，买房难已经成为他们的首要难题。针对“70后”" 80后”的特点，特别为他们量身打造本案。
式风格，或热情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。 从狭义上说，视觉识别最直接的体现就是在版式上。想要塑造出一个
相对固定的版式风格，就要注意体现这张报纸的个性。这些特点在版式 上可以从版面的用色、分栏、图片的运用和底纹、线条的使用等方面体 现出来(见图3一25 )。 1.报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作 重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。 不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述(见图3一26、图3 一27)