互联网视频业务知识培训

地域定向情况
预估曝光
实际点击
3
趋势一：大剧独播
大综艺版权+特色节目
独播版权争夺白热化：各视频平台争夺热播综艺节目的网络独播权 自制内容形式多样：不再局限于访谈、短剧、旅游等内容，进一步延伸到美剧模式的网络剧领域 体育赛事合作创新： 2014体育大年，围绕世界杯等重大赛事，各种体育项目合作形式创新不断
独播热 门资源
（万元）
首席 冠名
联合/特 约赞助
（万元）
散投 贴片（元
/CPM）
普通 贴片（元
/CPM）
60 40 20 0
12.8
爸爸去 哪儿 我是歌 手Ⅱ
6600
3000
60
29
酷
网
网 站
迅 雷 看 看 网 站
网
网 站
客 户 端
客 户 端
迅 雷 看 看 客 户 端
6
PPTV
56
3600
1300
80
腾讯视频 中国最多用户的互联网媒体旗下视频平台 2014中国好声音独家版权 PPTV—装机量最大的视频播放客户端 2014年江苏卫视独家战略合作，保持体育直播优势，着力发展自制
网络视频监测数据解读
视频广告第三方监测公司
视频广告监测流程
明确需求 申请监测
技术准备 技术支持
代码嵌入、数据 回收、数据挖 掘、数据统计
在线视频用户
在线视频用户多集中在19-30岁之间，用户群体年轻化，且具有一定的娱乐消费能力，是在线视频的主体用户。在线视频用户年 龄比例与互联网网民整体基本保持一致。
注释：此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数。 数据来源：艾瑞2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告. 家庭办公版2013.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
中国在线视频用户性别构成
2012年网络视频用户性别结构
视频网民 57.9% 整体网民
55.8% 42.1% 44.2%
男
女
数据来源：CNNIC 2012年中国网民网络视频应用研究报告
中国在线视频用户学历构成
2012年网络视频用户学历结构
视频网民 35.6% 31.8% 整体网民
33.3% 32.3%
3,218 3,075 2,625 1,878 1,528 1,062 637 2,328 1,890 1,788 1,235 1,325 660 1,279 827
从在线视频覆盖人数来看，广东、江苏、山东、浙江、河北、河南等地区表现突出； 北京、天津、福建、上海、广东等几个地区观看在线视频的人口比例较高。
69.3%
57.7%
中国网络视频用户4.28亿，占总体网民69.3%
较2012年增长3.4%
手机视频用户规模2.47亿，占视频用户57.7%
较2012年增长17.3%
数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告
视频行业整体状况
总覆盖人数
总播放时长
总覆盖人数
源自文库
日均播放时长
人均播放时长
人均单次有效播放时长
统计时段内，视频网站播放页处于激活状态的 总时长。（小于3秒不计，最长统计2小时）
按广告有效点击次数计费，一般限 定一个IP24小时之内只能点击一次
互联网视频广告常用名词解释
IP Cookie UGC
分配给计算机的网络地址
每一个浏览器的唯一标识
用户生成内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户
人均浏览页面数
数据来源：艾瑞 IUT&IVT 周期：2013 / 12.01 – 12.31 目标人群：7-60 all
中国在线视频用户年龄构成
2013中国在线视频用户年龄分布
18岁及以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 0.0% 5.0% 10.0% 11.3% 11.4% 12.5% 12.6% 15.0% 20.0% 互联网网民整体 25.0% 30.0% 35.0% 14.6% 14.8% 21.3% 21.4% 11.6% 11.4% 28.7% 28.4%
数据分析
系统账户提 供、报表展示
明确客户监测需 求，代理公准确 提供排期表、排 期流量预估
协助提供相关代 码，将代码给到 媒体并提供嵌入 说明
在广告中嵌入代 码，检查数据回 收、统计情况
根据需求提供监 测数据，进行监 测数据分析
根据协议提供给 广告主（代理公 司）账户使用权 限
监测示意
投放平台 广告位置：视频贴片 实际曝光 预估点击 click through rate
IPPC
banner 贴片广告 点击率
互联网时代的专业出品内容
互联网视频广告中的banner是指在视频播放页面的旗帜广告
在视频内容播放前的广告片，目前通常以15秒为常见 观众观看视频广告后点击广告的次数与视频广告覆盖总量的比值
互联网视频广告常用名词解释
有效到达率
在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
贴片 广告
暂停 广告
角标 广告
视频播放框广告 品牌图形广告
种子 视频 广告
……
富媒体广告
在线视频媒体PC端主要广告形式。无 论从广告收入规模还是广告库存来 看，视频播放框广告都是最为主要的 广告形式，按CPM计费（其他广告形 式以按天计费为主）。而在视频播放 框广告中，贴片广告又是最为主要的 广告形式。
在智能手机、平板电脑等移动设备上观看的互联网视频
移动视频
跨屏传播 基于在线视频媒体、移动端视频媒体及网络电视媒体的跨屏组合传播形式
媒介策略组合
利用不同的媒体特征及资源，结合品牌的目标受众进行组合搭配
目标受众 定向 频控
通过人口统计数据描述出的品牌主要针对人群
视频广告的定向投放，分为人群、行为、内容、时间、地域定向等
互联网视频相关业务
Jan. 2014 Powered By Intera
1
互联网视频广告基本概念 互联网视频数据解读 互联网视频广告趋势分析 关于投放
目录
CONTENT
2 3 4
1
视频框内资源
视频前贴片，按CPM售卖
暂停广告，按CPM售卖 粉饰条，按CPT售卖（周）
角标广告，按CPM售卖
视频框外页面资源
5,382
3,000
2,495 1,808 1,100 892 1,182 811 1,303
2,053
2,000
1,000 0 黑 龙 江 吉 林
1,075 977
辽 宁
北 京
河 北
内 蒙 古
山 西
天 津
安 徽
福 建
江 苏
江 西
山 东
上 海
浙 江
广 东
广 西
河 南
湖 北
湖 南
甘 肃
陕 西
贵 州
四 川
为了避免广告浪费所采取的广告播放次数控制手段
2
网络视频行业数据解读
中国互联网网民
45.8%
6.18亿人
2013年12月
数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告
中国手机网民
69.3%
74.5%
81.0% 5.0亿人
2013年12月
数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告
中国网络视频网民
9.4%
10.9%
11.3%
14.2% 9.8%
11.3%
小学及以下
初中
高中/中专/技校
大专
大学本科及以上
相比整体网民，网络视频用户受教育程度更高，高中及以上学历的比例都要高于整体网民，其中大学本 科以上学历高出整体网民2.9个百分点。
数据来源：CNNIC 2012年中国网民网络视频应用研究报告
中国在线视频用户收入构成
万人
80,000
70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 52.8 54.7
网络视频各媒体在综艺频道覆盖与播放时长对比
125.4 97.8
分钟
140
120 88.6 95.4 100 80
覆盖人数
72.3
48.2 37.1 10,083 6,916 5,8675,032 搜 狐 视 频 酷 优 腾 讯 视 频 网 站 爱 奇 艺 土 豆 网 乐 视 网 48.2 36.5 11.8 13.3 16.2 2,190 1,9621,276 PPS 腾 讯 视 频 客 户 端 PPTV PPS 671
30
数据来源：艾瑞 IUT&IVT 周期：2013/6，2013 / 9.01 – 9.30 目标人群：7-60 all
-
-
趋势四：家庭客厅娱乐将成主流趋势
“智能电视将成为继手机、平板、PC之后的另一个主战场”
视频上半通栏
右侧第一矩形
第二通栏
图文混排
右侧第一半通栏
右侧矩形
第一通栏
底部半通栏 评论下通栏
底部通栏
互联网视频广告常用指标
Unique visitor独立访客 Cost per mille千人成本
一段时间访问某站点的独立用户，不重复计算。
广告展示1000次所需要支出的成本
Page view总浏览页面数
大综艺
爱奇艺 &PPS 腾讯
《爸爸去哪儿》《快乐大本营》 《康熙来了》 《天天向上》 《百变大咖秀》《我们约会吧》 《中国好声音Ⅲ》 《中国达人秀Ⅴ》 《are you normal》 《我是歌手Ⅱ》《人生第一次》
特色英美
自制热点
娱乐类短节目
重点赛事
《巴西世界杯》《索契冬奥会》 《顶级网球赛事》《NBA》 《巴西世界杯》
某段时间内，用户打开视频 播放页面的数量。
UV PV 衡量指标 售卖方式
CPM
Cost per time按时间计费
CPT CPC
最常见是以“天”或“月”计 费模式，常用于页面资源广告
Video view视频播放次数
某段时间内，视频被播放的 次数。
VV
有效 播放 时长
有效播放时长
Cost per click按点击计费
用户印象最深刻的移动视频广告
2013年中国在线视频用户印象最深刻的移动端视频广告类型分布
34.3% 35.1% 23.9% 23.9% 25.2% 22.3% 14.6% 15.7% 2.0% 2.9% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 平板用户 手机用户
云 南
重 庆
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
数据来源：艾瑞 IUT&IVT 周期：2013 / 12.01 – 12.31 目标人群：7-60 all
网络视频主要广告形式
移动端广告 形式
移动端视频广告目前绝大多数为 贴片广告
PC端广告 形式
PC端视频广告包括贴片广告、暂停广告、角标广告、品牌图 形广告、富媒体广告等，但是以贴片广告为主
趋势二：布局PC端
发力移动端
移动终端飞速发展，移动上网时间超越PC端
手机上网与PC上网时间情况对比
2-3小时
18.6%
23.6% 24.6%
1-2小时
19.5%
数据来源：艾瑞《2011-2012年中国手机上网用户行为研究报告》
趋势三：热度高、价格高、流量高的“三高”资源被热捧
从在线视频覆盖人数来看，在9月搜狐由于《中国好声音》的网络独家播出，在综艺频道覆盖人数和 流量激增，甚至力拔头筹。当然价格也水涨船高。
40部独播英剧
《大牌驾到》 《探灵档案》等 《拐个皇帝回现代改造》 《晓说》《老男孩》 《那些花儿》
乐视
优酷& 土豆
《巴西世界杯》
搜狐
PPTV
《神话放送》《舌战》 《周六夜现场》 《非诚勿扰》《最强大脑》 《一站到底》《非常了得》
56部热门美剧
《屌丝男士Ⅲ》 《极品女士Ⅱ》 《女神办公室》 《巴西世界杯》
2012年网络视频用户个人收入结构
没有收入 1-499 501-1000 1001-1500 1501-2000 2001-3000 3001-5000 5001-8000 8001以上 5.6% 6.4% 4.7% 5.2% 8.2% 7.5% 10.1% 9.7% 18.0% 19.2% 18.4% 19.6% 8.4% 7.1% 14.2% 13.4% 12.3% 11.9%
视频播放前贴片广告
APP打开后出现的全幅广告
视频播放时出现的广告 视频导览页的图片或flash广告
其它
0.0%
数据来源：艾瑞2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告
视频平台格局
优酷网—国内网络视频第一品牌 2014重力打造自制，将推优酷智能电视， 发展多屏策略 爱奇艺—高清品质长视频领先平台 2014年独揽重磅娱乐综艺版权 搜狐视频 中国互联网第一娱乐 资讯门户旗下视频平台，美剧阵地 乐视网—中国第一全生态链视频平台 2014年发力体育与自制 土豆网 中国最早的视频网站，UGC最潮 2014重力打造自制 PPS—重点布局客户端的领先平台 2014年独揽重磅娱乐综艺版权
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
整体网民
视频网民
网络视频用户收入主要集中在“2001-3000元”和“3001-5000元”两个区间，收入结构与整体网民 相似，但高收入比例更大，
数据来源：CNNIC 2012年中国网民网络视频应用研究报告
中国在线视频用户地域构成
6,000 5,000 4,000