OPPO营销推广案例分析复习过程

OPPO营销推广案例分析

一、企业行业

1.企业介绍

OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司，是一家全球性的智能终端制

造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供最先进和最精致的

智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、

美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场

OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R 三个系列，因创新的功

能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表

现。OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播

放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高

奖项或评分。

2.产品介绍

* 智能手机

OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N 和R三个系列。曾创下

销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。

（1）Find系列

系列定位：“领先技术，全能旗舰”——Find 系列是拥有顶级性

能的旗舰智能手机，为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的

工业设计。

代表产品：OPPO Finder、OPPO Find 5、OPPO Find 7

（2）N系列

系列定位：“旋转镜头，创意拍摄”——N系列是OPPO家族最具

差异化的产品线，N代表无限可能，该系列专注于影像和拍照，为消

费者提供丰富多彩的创意拍照体验。

代表产品：OPPO N1、OPPO N1 mini、OPPO N3

（3）R系列

系列定位：“纤薄设计，至美外观”——R系列专为追求时尚的

年轻群体打造，通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来

与众不同的愉悦体验。北京时间5月20日，OPPO在北京举行公司成

立10周年新品发布会，全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus

正式发布。

代表产品：OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R1S、OPPO R3、OPPO R5、

OPPO R1C[4]OPPO R1

* 影像战略——极致影像，至美一拍

OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手

机”A103就是当时同级别

产品中拍照的佼佼者。此后，OPPO的每一代产品在拍照上都有独特

和突出的表现。2014年，OPPO确定了“极致影像，至美一拍”的公

司战略，影像和拍照成为OPPO智能手机的核心竞争力。

在影像战略指引下，OPPO开发了独有的软硬件结合的影像处理引

擎“PI原画引擎”，就像赋予手机一个摄影师的大脑，帮助用户在

拍摄时获得最佳的参数和色彩方案，让用户拍摄的照片更加美观。

凭借强大的创新实力，OPPO N3在2014年年底各大媒体的评奖

活动上屡获殊荣，几乎包揽了影像拍照相关的所有奖项，被20多家

权威媒体评为“2014年度最佳拍照手机”。

* VOOC闪充——最快最安全的手机充电技术

2014年3月19日在OPPO Find 7 发布会上，OPPO推出了独

立自主研发的快速充电技术——VOOC闪充。

VOOC闪充是全世界最快最安全的手机充电技术，申请了18项专

利，将充电速度提升了4倍以上，充电5分钟即可打电话2个小时，

30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人用

一整天了。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术，

安全无懈可击。

VOOC闪充在OPPO Find 7上率先使用。作为采用3000毫安电池

的OPPO Find 7，采用VOOC闪充时，充电5分钟即可打电话2个小

时，30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人

使用一整天。

VOOC闪充需要定制的适配器和电池搭配下使用。OPPO定制了专门

的适配器、电池、数据线、电路、接口，并首次在适配器中加入MCU

智能芯片；这也就让VOOC闪充使用的适配器成为首个可以升级的智

能充电器。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术，

首次将手机充电安全指数由PPM（百万分之一）提升至航天充电安全

级别DPM（十亿分之一）。

* ColorOS

ColorOS是基于安卓（android）深度定制的系统，于2013年4

月26日发布第一个公测版本，现今已被翻译成英语、泰语、印尼语

等20多种国家语言，并在全球范围内推广使用。2014年3月21日，

ColorOS 2.0发布。

Color名字寓意：生活充满色彩，灵动的色彩让手机焕发出与众

不同的光芒与生命力

首次适配机型： OPPO Find 5

UI创意来源：以高度拟物无边框ICON与舒压界面设计诠释生活

的自然主义

特色亮点：精致唯美的界面设计+流畅易用的操作体验+情感化的

惊喜功能。

* 移动互联网

OPPO建立了自己的移动互联网平台，包括软件商店、主题商店和

游戏中心等。截止2014年初，平台用户超过4000万，日活跃用户超

过2500万，累计下载软件次数30亿次，日均下载1200万次，预计

2014年全年下载超过50亿次。同时，软件商店还位列Andriod应用

分发渠道前八，游戏中心位列Andriod游戏联运平台前六。

OPPO未来的目标是建立完整的移动互联网生态圈，它将包含内容

制作、分发、运营、消费、支付、结算、线下推广等所有环节，全方

位满足用户需求。

* 蓝光产品