市场调查方案【体育用品市场调查报告】

市场调查方案【体育用品市场调查报告】

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第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部目录第一篇体育用品市场调查计划书第二篇大学生体育用品消费市场的调查问卷第三篇xx家纺用品市场调查报告第四篇济南家纺用品市场调查报告第五篇长沙汽车用品市场调查报告更多相关x正文第一篇体育用品市场调查计划书体育用品市场调查计划书一调查目的详细了解大学城体育用品市场各方面情况，为该产品在大学城的扩展制定科学合理的营销方案提供依据。

全面了解该产品在大学城的竞争品的销售状况全面了解大学城消费者对体育用品消费的观念和习惯了解大学城在校学生人口统计学资料，预测体育用品市场容量和潜力二调查内容（一）行业市场环境调查大学城体育用更多请关注.hAOWOrd.品的市场容量及发展潜力大学城该行业的营销特点及行业竞争状况学校教学和生活环境对该行业发展的影响当前大学城体育用品种类和品牌及销售状况大学城该行业各产品的销售网络状况（二）消费者调查消费者对体育用品的购买形态与消费心理消费者平均月开支及消费比例的统计（三）竞争者调查主要竞争者的产品与优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况本产品主要竞争者的经销网络状况三调查对象及抽样消费者（学生）100名经销商3家四市场调查方法及具体实施调查员在进入各宿舍时说明来

意并声明在调查后赠送礼品一份以吸引被调查者的参与，调查结束后调查员立即收回问卷五调查程序及时间安排（一）准备阶段界定调查问题设计调查方案设计调查问卷（二）实施阶段根据调查要求采用多种形式由调查员广泛收集与调查活动有关的信息（三）结果处理阶段将收集的信息进行汇总归纳整理和分析六参与人员项目负责人徐超龙调查方案问卷设计王俊调查方案问卷修改曹菊平调查人员沈伟杭晨晨曹菊平王俊徐超龙调查数据处理沈伟调查数据统计分析杭晨晨第二篇大学生体育用品消费市场的调查问卷大学生体育用品消费市场的调查问卷大学教育是我国高等教育的重要组成部分,大学生在社会各行各业的生产链中扮演着不可或缺的角色,也是体育运动爱好者的重要组成部分,由此衍生出一个"井喷"的体育消费群体,以此为契机,调研湖南科技大学大学生体育消费之现状,得出其消费的特质,无疑会在很一定程度上获得些许对于体育消费现状的认识。

1您的性别是a男b女2您的年龄段位于

a1819b1920c2122d22以上3您平时关注体育赛事程度a很关注，很多赛事都关注b较关注，关注一些特地赛事c一般，看一些大型赛事d不关注，偶尔看看4您每个月一般花费在体育用品上的费用大概是多少元a049b5099c100200d20xx00e500以上5您平时主要是以什么穿着风格为主a休闲b运动c正装d其他6您平时经常购买国内品牌的体育用品吗a经常c有时d没有7您购买体育用品一般选择什么时间a周末或节假日b折扣优惠时c促销活

动时d新品上市时e没有固定时间8您在购买体育用品首先考虑的几个因素是多选a价格b功能c款式d品牌9您对哪个品牌的关注较多（多选）a耐克b阿迪c锐步d卡帕e茵宝f彪马g美津浓h李宁i安踏j361k匹克l特步m鸿星尔克n其他10为什么对该品牌关注较多a品牌知名度高b质量信誉好c价格合理d代言人e品牌文化f服务好g款式多样i其他11以下营销方式或者手段，您比较容易接受哪种a促销活动b特卖场c折扣优惠d会员积分e其他12您觉得哪三种因素对体育品牌最重要a价格优惠b 知名度c信誉保障d服务质量e款式丰富f广告宣传g产品创新13您经常在什么地方购买体育用品a专卖店b综合的小型体育用品商店c大商场d网购e其他14您更换体育用品的期限是多久a 过时就换b用旧就换c用坏即换15您认为当下体育产品质量如何a很满意b满意c一般d不满意e很不满意第三篇xx家纺用品市场调查报告xx家纺用品市场调查报告近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx 家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体情况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。

一、市场基本概况目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具（家居）大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的

主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。

各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚集影响力看平和堂、友谊商城、王府井为第一陈营，春天百货、阿波罗、新世界百货等又为其次。

二、市场调查分析1、终端商场调查情况作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。根据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场平和堂、友谊商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。

从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看王府井百货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置了夏季床上用品专区；王府井百货主要家纺品牌博洋、罗莱、多喜爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等；阿波罗商场主要家纺品牌富丽真金、多喜爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等；从家纺用品在商场中的档次和影响力来看平和堂、友谊商城是最具代表性

的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。

从专卖店的情况罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性。罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路线的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。

从目前xx家具（家居）专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场"东方家园"，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。

2、竞争品牌调查情况竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点采取多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多喜爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。