网络传播经典案例
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网络互动活动(Web event)
网络互动活动：针对促销、新品发布、消费 者体验 互动活动设计 媒体沟通和协调 内容准备和维护：专题、minisite 消费者反应监测 消费者信息收集和分析 项目总结和评估
网络负面管理(Crisis management)
负面报道撤稿：媒体沟通 BBS撤贴：媒体和版主沟通 BBS压贴 博客入口关闭 博主沟通
网络视频软文(AV editorial)
视频软文创意 视频软文制作 视频软文发布 收视分析
பைடு நூலகம்
网络专题(Internet column)
网络专题的栏目设计 内容撰写和编辑 媒体制作人员沟通 媒体人口的沟通 网络专题用户反馈监测 评估报告
1
网络传播产品
博客传播(Blog marketing)
博客设计 博客内容撰写、编辑、照片和视频拍摄 博客入口位置沟通 博客留言分析 博客留言反馈 项目总结和评估
1、网络新闻密集发布，迅速扩大信息传播范围，强化富安娜“床品艺术家”形象； 2、论坛炒作煽风点火，互动效应拉近受众与产品、品牌距离，推动产品销售； 3、首页链接、专题图赏、电子贺卡多点布阵，逐步渗透，全面触及受众。
项目效果
1、传播总量：2006年上半年，时空视点向全国41个城市的报纸媒体发送杨丽萍代言 和新花上市新闻，两轮平面传播共发布108671字，取得广泛宣传效果。同时网络 的强烈攻势取得累累硕果，725篇网络新闻密集投放，发布字数达到435000字；图 赏专题、首页焦点链接在短时间内引发极高关注度；创新的电子贺卡宣传形式仅2 天内就有仅6000人的点击量；论坛炒作气势如虹，发布83个帖子，获得740个回复， 总点击量达到74991次
项目执行
时空视点采用平面和网络结合传播的方式推进执行，取得了显著的效果。平面传播方 面，通过两轮高质量、大范围的信息发布，迅速提升品牌知名度。
网络传播方面，运用多样化的立体传播手段引爆眼球效应，迅速巩固公众对品 牌的认知。网络传播能在短时间内产生数十倍的传播能量，与平面呼应配合，更 广泛覆盖受众，同时多样化的传播手段能够弥补消费者与产品、品牌之间的情感 间隔。
网络病毒式传播(self marketing)
传播策略和创意 文章撰写和视频制作 BBS和播客投放 效果评估
2
富安娜“床品艺术家”整合传播
项目背景
市场环境：床上用品市场需求放量；床上用品对于大众来说，既是耐用消费品， 也是时尚奢侈品；品牌效应越来越被强化。
竞争环境：新功能产品不断开发，产品差异化越来越小；二线品牌和数千家地方 品牌正在发展壮大；竞争品牌06年加大宣传力度，试图超越。作为国内位居前 列的家纺品牌，富安娜的地位正逐渐受到挑战。 2006年，富安娜签约著名舞蹈家杨丽萍为形象代言人，并将以此为引擎展 开一系列强有力的宣传攻势，捍卫中国床品第一品牌的地位，并增强渠道信心、 提升终端销售力。时空视点作为富安娜06年的合作伙伴，通过综合的公关传播 手段与广告和终端促销一起，共同达成这个目标。
论坛话题（部分）
• 与时装赛跑 06床品流行密码解读 • 四年等一回 2-4折清仓热卖！富安娜床品抢购手记 • 婚房与婚床三招搭配术 • 劲爆！杨丽萍首辑床秀妩媚逼人 • 母亲节快到了，要买礼物给婆婆吗？ • 谁能与床共舞？看看她们的床上艺术 • 缺憾——说说杨丽萍的广告片 • 给点意见，结婚用的床品买什么牌子好？ • 带宝贝逛街，看中的超可爱东东 • 大开眼界！“花缎子”时装秀精彩纷呈
平面报道（部分）
雪佛兰红粉笔博客传播
雪佛兰红粉笔博客传播案例
项目背景
• 改善乡村的义务教育环境是目前社会强烈呼吁的问题，也是政府 加大重视和支持力度的事情．上海通用汽车作为“最受尊敬的企 业”用实际行动实现企业公民应履行的义务。
• 乡村教育文化知识的贫乏、观念意识的落后，以及思维方式的单 一不是靠单纯的财物捐助可以解决的。除了物质，还需要更深层 次的精神的“扶贫”。开阔孩子们的眼界，启发他们的心智，培 养他们独立思考的能力是在物质扶贫以外更为重要的问题。
时空视点网络传播案例
网络传播产品
网络监测( Internet monitoring)
网络媒体转载监测 BBS监测：全天候机器监测，5*10人工监测 博客监测：全天候机器监测，5×10人工监测 每日监测报告 周监测和月监测分析
网络口碑管理(Reputation management)
网络口碑分析 网络口碑引导 网络负面处理
项目策划
前期调研结果显示，竞争品牌大多采用在央视、主流杂志重金投放广 告的方式来进行传播，并辅以事件营销和快消品促销的手段。广告只 能在一段时期内提升知名度，但对品牌的建设作用不大，更难以有效 引导消费者的购买欲望，而且富安娜也需要在传播上采用独具匠心的 手段与竞争对手进行有效区隔。以媒体传播为核心的公关战役正可以 打开这个缺口。 经过缜密思考，时空视点认为首先要突破公众的认知障碍、实现杨丽 萍与富安娜的形象统一，建立品牌新形象；然后解决品牌新形象与市 场销售协调的问题，实现品牌价值向销售价值的转移。
2、传播效果：代言人杨丽萍的公众形象与富安娜“床品艺术家”的品牌形象达到和 谐统一，品牌知名度迅速提升。在传播开始前，符合富安娜的查询结果只有数千 条；传播结束后，产生了数十倍递增的传播能量。在搜索引擎google中，符合富 安娜的查询结果最高峰时达到15万条。
3、公众认知度：经过平面和网络的双重传播，公众普遍对富安娜持有好感，逐步形 成“床品行业领跑者”的认知印象。论坛互动式的传播进行了有效引导，在消费 者和企业之间建立起良好的关系，进而促进产品销售。根据媒体、论坛及经销商 等渠道的反馈，媒体及消费者普遍对富安娜产品表现出浓厚的购买倾向。
电子贺卡
网络图赏
论坛炒作：嬉笑怒骂皆文章
目的
• 吸引眼球，提升品牌知名度 • 建立和强化产品印象 • 扩大事件影响力 • 拉近与消费者的距离，制造口碑效应
技巧
➢ 单刀直入 适用于：1、转载 2、新品上市、促销优惠信息（如精品折扣、逛街购物版） 3、
实用知识（以专家建议的角度） ➢ 借尸还魂 如：1、形象代言人 2、节日话题 3、名人与床品 ➢ 欲扬先抑 ➢ 引君入瓮 1、询问意见 2、消费者购买体验 3、美图赏析
网络互动活动：针对促销、新品发布、消费 者体验 互动活动设计 媒体沟通和协调 内容准备和维护：专题、minisite 消费者反应监测 消费者信息收集和分析 项目总结和评估
网络负面管理(Crisis management)
负面报道撤稿：媒体沟通 BBS撤贴：媒体和版主沟通 BBS压贴 博客入口关闭 博主沟通
网络视频软文(AV editorial)
视频软文创意 视频软文制作 视频软文发布 收视分析
பைடு நூலகம்
网络专题(Internet column)
网络专题的栏目设计 内容撰写和编辑 媒体制作人员沟通 媒体人口的沟通 网络专题用户反馈监测 评估报告
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网络传播产品
博客传播(Blog marketing)
博客设计 博客内容撰写、编辑、照片和视频拍摄 博客入口位置沟通 博客留言分析 博客留言反馈 项目总结和评估
1、网络新闻密集发布，迅速扩大信息传播范围，强化富安娜“床品艺术家”形象； 2、论坛炒作煽风点火，互动效应拉近受众与产品、品牌距离，推动产品销售； 3、首页链接、专题图赏、电子贺卡多点布阵，逐步渗透，全面触及受众。
项目效果
1、传播总量：2006年上半年，时空视点向全国41个城市的报纸媒体发送杨丽萍代言 和新花上市新闻，两轮平面传播共发布108671字，取得广泛宣传效果。同时网络 的强烈攻势取得累累硕果，725篇网络新闻密集投放，发布字数达到435000字；图 赏专题、首页焦点链接在短时间内引发极高关注度；创新的电子贺卡宣传形式仅2 天内就有仅6000人的点击量；论坛炒作气势如虹，发布83个帖子，获得740个回复， 总点击量达到74991次
项目执行
时空视点采用平面和网络结合传播的方式推进执行，取得了显著的效果。平面传播方 面，通过两轮高质量、大范围的信息发布，迅速提升品牌知名度。
网络传播方面，运用多样化的立体传播手段引爆眼球效应，迅速巩固公众对品 牌的认知。网络传播能在短时间内产生数十倍的传播能量，与平面呼应配合，更 广泛覆盖受众，同时多样化的传播手段能够弥补消费者与产品、品牌之间的情感 间隔。
网络病毒式传播(self marketing)
传播策略和创意 文章撰写和视频制作 BBS和播客投放 效果评估
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富安娜“床品艺术家”整合传播
项目背景
市场环境：床上用品市场需求放量；床上用品对于大众来说，既是耐用消费品， 也是时尚奢侈品；品牌效应越来越被强化。
竞争环境：新功能产品不断开发，产品差异化越来越小；二线品牌和数千家地方 品牌正在发展壮大；竞争品牌06年加大宣传力度，试图超越。作为国内位居前 列的家纺品牌，富安娜的地位正逐渐受到挑战。 2006年，富安娜签约著名舞蹈家杨丽萍为形象代言人，并将以此为引擎展 开一系列强有力的宣传攻势，捍卫中国床品第一品牌的地位，并增强渠道信心、 提升终端销售力。时空视点作为富安娜06年的合作伙伴，通过综合的公关传播 手段与广告和终端促销一起，共同达成这个目标。
论坛话题（部分）
• 与时装赛跑 06床品流行密码解读 • 四年等一回 2-4折清仓热卖！富安娜床品抢购手记 • 婚房与婚床三招搭配术 • 劲爆！杨丽萍首辑床秀妩媚逼人 • 母亲节快到了，要买礼物给婆婆吗？ • 谁能与床共舞？看看她们的床上艺术 • 缺憾——说说杨丽萍的广告片 • 给点意见，结婚用的床品买什么牌子好？ • 带宝贝逛街，看中的超可爱东东 • 大开眼界！“花缎子”时装秀精彩纷呈
平面报道（部分）
雪佛兰红粉笔博客传播
雪佛兰红粉笔博客传播案例
项目背景
• 改善乡村的义务教育环境是目前社会强烈呼吁的问题，也是政府 加大重视和支持力度的事情．上海通用汽车作为“最受尊敬的企 业”用实际行动实现企业公民应履行的义务。
• 乡村教育文化知识的贫乏、观念意识的落后，以及思维方式的单 一不是靠单纯的财物捐助可以解决的。除了物质，还需要更深层 次的精神的“扶贫”。开阔孩子们的眼界，启发他们的心智，培 养他们独立思考的能力是在物质扶贫以外更为重要的问题。
时空视点网络传播案例
网络传播产品
网络监测( Internet monitoring)
网络媒体转载监测 BBS监测：全天候机器监测，5*10人工监测 博客监测：全天候机器监测，5×10人工监测 每日监测报告 周监测和月监测分析
网络口碑管理(Reputation management)
网络口碑分析 网络口碑引导 网络负面处理
项目策划
前期调研结果显示，竞争品牌大多采用在央视、主流杂志重金投放广 告的方式来进行传播，并辅以事件营销和快消品促销的手段。广告只 能在一段时期内提升知名度，但对品牌的建设作用不大，更难以有效 引导消费者的购买欲望，而且富安娜也需要在传播上采用独具匠心的 手段与竞争对手进行有效区隔。以媒体传播为核心的公关战役正可以 打开这个缺口。 经过缜密思考，时空视点认为首先要突破公众的认知障碍、实现杨丽 萍与富安娜的形象统一，建立品牌新形象；然后解决品牌新形象与市 场销售协调的问题，实现品牌价值向销售价值的转移。
2、传播效果：代言人杨丽萍的公众形象与富安娜“床品艺术家”的品牌形象达到和 谐统一，品牌知名度迅速提升。在传播开始前，符合富安娜的查询结果只有数千 条；传播结束后，产生了数十倍递增的传播能量。在搜索引擎google中，符合富 安娜的查询结果最高峰时达到15万条。
3、公众认知度：经过平面和网络的双重传播，公众普遍对富安娜持有好感，逐步形 成“床品行业领跑者”的认知印象。论坛互动式的传播进行了有效引导，在消费 者和企业之间建立起良好的关系，进而促进产品销售。根据媒体、论坛及经销商 等渠道的反馈，媒体及消费者普遍对富安娜产品表现出浓厚的购买倾向。
电子贺卡
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论坛炒作：嬉笑怒骂皆文章
目的
• 吸引眼球，提升品牌知名度 • 建立和强化产品印象 • 扩大事件影响力 • 拉近与消费者的距离，制造口碑效应
技巧
➢ 单刀直入 适用于：1、转载 2、新品上市、促销优惠信息（如精品折扣、逛街购物版） 3、
实用知识（以专家建议的角度） ➢ 借尸还魂 如：1、形象代言人 2、节日话题 3、名人与床品 ➢ 欲扬先抑 ➢ 引君入瓮 1、询问意见 2、消费者购买体验 3、美图赏析