旺旺市场调研报告

旺仔产品包装设计调研报告

调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调研地点：实地调查安阳各个超市。

调研时间：2014年04月18日

产品价格：根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。

调研产品：旺旺控股有限公司。

调研方法：超市走访、网络资料搜集。

调研内容：

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。

包装主题设计理念：颜色以红色位主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。让人们在愉悦的心情下享受生活，旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

通过在各大超市的实地调查，及对旺旺包装的资料收集，我们发现：无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。

1.铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养。

2.铝箔有防潮、避光的特性。

3.铝箔还有保温、热的作用。

包装分析：

第一、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助

第三、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性，以此更接近消费人群。

旺旺外包装的材料有很多：

1.铝箔包装

2.纸质包装

3.金属包装

这些外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击，同时加以可爱的卡通图案，突出了产品的活力与可爱的特性，让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。

包装风格的定位，将旺旺‘‘你在看我，就把你喝（吃）掉’’表现的伶俐尽至。

品牌策略：旺旺为休闲食品，对象主要是满足青年女性和少年儿童，每一种口味都有明显的区别性。健康、时尚、新潮的形象来主要宣传产品。

系列产品包装展示：

A.方便携带型

材质：铝箔

产品销售对象：青年女性、少年儿童.包装主要以轻便、活泼为主，顺应时代潮流。由于口味独特、方便携带深受广大消费者喜爱。

B.家庭经济型

材料：纸质、铝箔

产品销售对象：此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

纸盒的包装：

1、可以选用众多品种的贴面材料。

2、防戳穿保护性好。

3、堆码强度高。

4、较为经济，适合小批量订货。

5、具有展示促销功能。

好的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值

商品的质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。在商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈的视觉效果，一般人在购物时，除了有目标采购外经常会有冲动购物，尤其是食品，有让你非买不可的欲望，这点充分的说明好的包装起到招揽顾客的作用。

调查总结

在这次旺旺包装设计过程中，通过调查和学习的知识中知道，特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。了解包装设计在作用，使自己更深刻的接触此类产品，从外观和性能上都有了一定的

了解。包装在保护产品、方便储运、促进销售中有着不可估量的作用。新颖独特的产品包装不仅仅是从装潢上对产品的包装尽心独具匠心的设计，更多的也应从产品的结构造型上给予尽可能的创新。面对如此庞大的市场，只有创新的包装能够在繁多的‘化妆品’包装中脱颖而出，也只有独特的包装能够在第一时间吸引消费者的眼球，使人眼前一亮。无疑在产品的销售中，产品包装发挥着强大的作用。而要设计好一个产品的包装，首先应对需要包装的产品进行足够的了解，市场调研、产品特性分析都是必不可少的，因为只有在对产品足够的了解下才能设计出最贴近产品的包装。

在现代包装市场中，包装材料的选择越来越趋向于新型重合的材料以及环保材料的选用。这点在今后的包装设计中应该注意。外包装作为保护产品的重要部分在设计中，应满足一定强度，同时要根据内装容器的大小予以合理的设计，既要满足大小要求同时有不能浪费材料。对于包装的装潢设计中，应以产品的自身特性作为个性突出点，并合理的运用在装潢中成为装潢所突出的亮点。在包装装潢中也应尽量的做到新颖颖个性，照搬或者模仿其他品牌的设计，会使产品丧失自身的特点，这样的产品包装永远不可能为产品打开市场。而对于包装上的创新，则需要平时的积累以及对日常生活中的留心。在现代商业中包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。

通过对旺旺的包装调查可以看出：

1、包装可以保护旺旺应有的风味和营养并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。

2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。

3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。