游戏互动营销经典案例(爱玩派)
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精准投入IT经理人群，有效互动1.2万 次，引导官网浏览6000人，推广资源 投入2万元
thanks…
广州互动派文化传播有限公司
广州市越秀区寺右一马路18号泰恒大厦1601-1610 (020) 85261997 38891746 (020) 38891740 联系人： king@pisns.com
8 万人次，引流微信关注6000人，搜集 潜在用户信息900个，推广资源投入1 万元
互动营销效果
客户名称：唯品会 所属行业：电商 执行周期：22天 实施效果：
参与抽奖 8 万人次，引流移动商城6万 UV，成交500单新客购买
互动营销效果
客户名称：DELL 所属行业：IT 执行周期：1周 实施效果：
16%
社交媒体(朋友圈、微博 等)
20%玩游戏
16%
社交媒体(朋友圈、微博 等)
奖励
互动
14% 日常信息获取
(搜索、新闻等 )
14% 日常信息获取
(搜索、新闻等 )
的朋友圈分享行为。
13% 购物
好奶源
13% 购物
粉丝 自发分享
4、如何做到“促进销售转化”？
相比于“土豪”赠送的方式，用户通过自己的努力获得的回报会更加珍惜，通过在 游戏结果页面
996
/桌
营销模式
玩游戏、激分享、得奖品
活动促销+客源收集+品牌曝光
游戏结束页
奖品展示页
登记页
收集信息成功
营销模式
趣味互动、激励分享、线上引流
未中奖粉丝，按照指引分享到朋友圈或分享给好友，即可再多一次 抽奖机会，促进更大范围的曝光
可爱奖品调动粉丝积极性 清晰指引粉丝分享游戏
营销模式
趣味互动、激励分享、线上引流
9.7万人玩了30万次，人均分享1.1次 引流关注微信1.2万人，推广资源投入 0.5万元
互动营销效果
客户名称：特步 所属行业：服饰 执行周期：4周 实施效果：
参与互动 15 万人，传播覆盖超过1000 万人
互动营销效果
客户名称：比亚迪 所属行业：汽车 执行周期：3周 实施效果：
参与游戏人次20万次，引流关注微信 1.1万人，引导线下试驾登记约2000个， 推广投入8万元
20%玩游戏
16%
社交媒体(朋友圈、微博等)
将成为粉丝们打发碎片化
时间的主要方式
14% 日常信息获取
(搜索、新闻等 )
13% 购物
营销价值
2、如何做到“提升用户互动与参与”？
1
通过在游戏中设置奖励制度 及比分制度，通过奖励与分 数刺激粉丝参与及分享游戏， 提升粉丝粘性，加深粉丝对 于企业品牌好感。
的互动性和主动传播性 强化企业品牌形象，有效提升转化率，实现资
源最大化利用
游戏类别
1
休闲类
2
射击类
3
策略类
4
动作类
5
更多游戏…
营销模式
O2O
线上娱乐，获取优惠券，线下消费
新关注用户自动弹出活动参与对话框，
落地营销 旧用户只需“0”即可参加，
销售概况
摇一摇活动+品牌主题设计
一个月累计到店消费
爱玩派平台介绍
国内首家基于移动社交的游戏互动营销平台
集 人性化、娱乐化、趣味化、有奖化于一体的 移动社交营销新模式
介绍
爱玩派是由互动派结合多年社交运营经验，开 发出的将品牌传播融入到互动娱乐游戏中的营
销平台
目的是通过有奖游戏提升用户的服务体验，让 粉丝能更加主动性的去分享传播，提高企业在
运营推广微信、微博等社会化营销平台时粉丝
设置活动奖励的方式 提升购买欲望
提高转化率 用户 接受度 更高
结果输出：收集销售线索、发放优惠券
互动营销效果
客户名称：恬爱奶粉 所属行业：母婴 执行周期：2周 实施效果：
参与人数超过 3 万人次，传播覆盖超过 100万人
产品 植入
互动营销效果
冠名 &展示
副标题植入产品名称 提示页面文字植入
客户名称：澳贝婴幼玩具 所属行业：母婴 执行周期：3周 实施效果：
跳转至微店购买页面
付款使用优惠礼券
品牌曝光+电商转化
营销价值
1、如何做到“吸引用户关注”？
考虑 移动社交 时代，年轻 消费群体时间 碎片化 、自 我主观意识强、缺乏耐心、
23%
四点原则
简便的游戏操作 轻松娱乐的风格 难易程度的把控 互惠互利的原则
娱乐(音乐、视频等）
爱玩乐的心态
在移动社交中简单易于传 播的小游戏（ 轻游戏 ）必
使用即引流至销售商城或公众号 把握最精准用户：有兴趣赢取礼券的粉丝
【微商城引流】
直接引流至微商城，完成精准目标人群的导流
Baidu Nhomakorabea
提高转化率促成效果营销
【公众号引流】
产品购买页面可请粉丝关注官方微信后领奖 实现公众号的引流
【精准人群】
有兴趣赢取红包的粉丝，都是产品的潜在消费者 是品牌应该积累的有价值的精准消费人群
互动营销效果
客户名称：惊鸿佛珠 所属行业：珠宝 执行周期：5天 实施效果：
曝光300万人次，参与游戏抽奖10万人 次，引导京东微店消费170万元
互动营销效果
客户名称：功夫蟹 所属行业：餐饮 执行周期：4周 实施效果：
曝光100万人次，游戏参与5000人次， 到店消费996桌
互动营销效果
客户名称：六合资本 所属行业：金融 执行周期：2周 实施效果：
奖励制度
2
比分制度
营销价值
3、如何做到“品牌大幅曝光”？
软性 植入
好空气 好牧场
在游戏中品牌软性植入，让 用户在趣味 + 情感诉求共鸣 中加深对品牌的认识； 通过把握粉丝“炫耀”与 “竞争”的心理特质，利用 互惠互利的原则，激发粉丝
23%
娱乐(音乐、视频等）
23%
炫耀
娱乐(音乐、视频等）
20%玩游戏
thanks…
广州互动派文化传播有限公司
广州市越秀区寺右一马路18号泰恒大厦1601-1610 (020) 85261997 38891746 (020) 38891740 联系人： king@pisns.com
8 万人次，引流微信关注6000人，搜集 潜在用户信息900个，推广资源投入1 万元
互动营销效果
客户名称：唯品会 所属行业：电商 执行周期：22天 实施效果：
参与抽奖 8 万人次，引流移动商城6万 UV，成交500单新客购买
互动营销效果
客户名称：DELL 所属行业：IT 执行周期：1周 实施效果：
16%
社交媒体(朋友圈、微博 等)
20%玩游戏
16%
社交媒体(朋友圈、微博 等)
奖励
互动
14% 日常信息获取
(搜索、新闻等 )
14% 日常信息获取
(搜索、新闻等 )
的朋友圈分享行为。
13% 购物
好奶源
13% 购物
粉丝 自发分享
4、如何做到“促进销售转化”？
相比于“土豪”赠送的方式，用户通过自己的努力获得的回报会更加珍惜，通过在 游戏结果页面
996
/桌
营销模式
玩游戏、激分享、得奖品
活动促销+客源收集+品牌曝光
游戏结束页
奖品展示页
登记页
收集信息成功
营销模式
趣味互动、激励分享、线上引流
未中奖粉丝，按照指引分享到朋友圈或分享给好友，即可再多一次 抽奖机会，促进更大范围的曝光
可爱奖品调动粉丝积极性 清晰指引粉丝分享游戏
营销模式
趣味互动、激励分享、线上引流
9.7万人玩了30万次，人均分享1.1次 引流关注微信1.2万人，推广资源投入 0.5万元
互动营销效果
客户名称：特步 所属行业：服饰 执行周期：4周 实施效果：
参与互动 15 万人，传播覆盖超过1000 万人
互动营销效果
客户名称：比亚迪 所属行业：汽车 执行周期：3周 实施效果：
参与游戏人次20万次，引流关注微信 1.1万人，引导线下试驾登记约2000个， 推广投入8万元
20%玩游戏
16%
社交媒体(朋友圈、微博等)
将成为粉丝们打发碎片化
时间的主要方式
14% 日常信息获取
(搜索、新闻等 )
13% 购物
营销价值
2、如何做到“提升用户互动与参与”？
1
通过在游戏中设置奖励制度 及比分制度，通过奖励与分 数刺激粉丝参与及分享游戏， 提升粉丝粘性，加深粉丝对 于企业品牌好感。
的互动性和主动传播性 强化企业品牌形象，有效提升转化率，实现资
源最大化利用
游戏类别
1
休闲类
2
射击类
3
策略类
4
动作类
5
更多游戏…
营销模式
O2O
线上娱乐，获取优惠券，线下消费
新关注用户自动弹出活动参与对话框，
落地营销 旧用户只需“0”即可参加，
销售概况
摇一摇活动+品牌主题设计
一个月累计到店消费
爱玩派平台介绍
国内首家基于移动社交的游戏互动营销平台
集 人性化、娱乐化、趣味化、有奖化于一体的 移动社交营销新模式
介绍
爱玩派是由互动派结合多年社交运营经验，开 发出的将品牌传播融入到互动娱乐游戏中的营
销平台
目的是通过有奖游戏提升用户的服务体验，让 粉丝能更加主动性的去分享传播，提高企业在
运营推广微信、微博等社会化营销平台时粉丝
设置活动奖励的方式 提升购买欲望
提高转化率 用户 接受度 更高
结果输出：收集销售线索、发放优惠券
互动营销效果
客户名称：恬爱奶粉 所属行业：母婴 执行周期：2周 实施效果：
参与人数超过 3 万人次，传播覆盖超过 100万人
产品 植入
互动营销效果
冠名 &展示
副标题植入产品名称 提示页面文字植入
客户名称：澳贝婴幼玩具 所属行业：母婴 执行周期：3周 实施效果：
跳转至微店购买页面
付款使用优惠礼券
品牌曝光+电商转化
营销价值
1、如何做到“吸引用户关注”？
考虑 移动社交 时代，年轻 消费群体时间 碎片化 、自 我主观意识强、缺乏耐心、
23%
四点原则
简便的游戏操作 轻松娱乐的风格 难易程度的把控 互惠互利的原则
娱乐(音乐、视频等）
爱玩乐的心态
在移动社交中简单易于传 播的小游戏（ 轻游戏 ）必
使用即引流至销售商城或公众号 把握最精准用户：有兴趣赢取礼券的粉丝
【微商城引流】
直接引流至微商城，完成精准目标人群的导流
Baidu Nhomakorabea
提高转化率促成效果营销
【公众号引流】
产品购买页面可请粉丝关注官方微信后领奖 实现公众号的引流
【精准人群】
有兴趣赢取红包的粉丝，都是产品的潜在消费者 是品牌应该积累的有价值的精准消费人群
互动营销效果
客户名称：惊鸿佛珠 所属行业：珠宝 执行周期：5天 实施效果：
曝光300万人次，参与游戏抽奖10万人 次，引导京东微店消费170万元
互动营销效果
客户名称：功夫蟹 所属行业：餐饮 执行周期：4周 实施效果：
曝光100万人次，游戏参与5000人次， 到店消费996桌
互动营销效果
客户名称：六合资本 所属行业：金融 执行周期：2周 实施效果：
奖励制度
2
比分制度
营销价值
3、如何做到“品牌大幅曝光”？
软性 植入
好空气 好牧场
在游戏中品牌软性植入，让 用户在趣味 + 情感诉求共鸣 中加深对品牌的认识； 通过把握粉丝“炫耀”与 “竞争”的心理特质，利用 互惠互利的原则，激发粉丝
23%
娱乐(音乐、视频等）
23%
炫耀
娱乐(音乐、视频等）
20%玩游戏