中国电视节目市场

中国电视节目市场

对于电视产业来说，高质量的内容永远是生存与发展的基础。在本节中，我们要对中国电视的节目生产规模和市场情况做一个全面的梳理。

中国电视节目市场总体情况

一年一期的《中国广播电视年鉴》是最权威的关于中国电视节目市场需求情况的统计文

献。由于2004年的《中国广播电视年鉴》统计的是2003年的数据，因此，中国电视节目市场情况的最新数据是2003年的。

全年节目播出量：1001万小时

2003年，中国电视全年的节目播出总量为10009792小时；平均每天的节目播出量为2.74万小时；每个频道平均每天的播出量为12.12小时（10009792小时÷365天÷2262个频道=12.12小时）。

全年自办节目播出量：745万小时

2003年，我国自办节目全年播出总量为7445672小时，就"自办"节目，笔者专门向国家广电总局有关统计部门进行了查询，得到的解释是："自办"节目指的是各台自制的节目和购买或交换的节目。而"非自办"节目指的是转播中央电视台和省上星台等台的节目。

2003年，中国电视节目播出量与自办节目播出量相差257万小时，也就是说，在中国电视节目播出市场中，有74.38%的节目是由各级电视台"自办"的，有25.62%是转播其他电视台的节目。

各类节目的全国收视情况：电视剧占36.6％，新闻/时事占15.5%

央视--索福瑞媒介研究公司（CSM）是目前中国最大、最权威的媒介调查机构。该公司2003年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下：

电视剧收视份额：36.6％；少儿节目收视份额：2.1％；

新闻/时事收视份额：15.5％；音乐节目收视份额：1.6％；

专题节目收视份额：7.1%；戏曲节目收视份额：0.9％；

综艺节目收视份额：5.8％；财经节目收视份额：0.7％；

电影节目收视份额：5.3％；科教节目收视份额：0.1％；

体育节目收视份额：3.1％；外语节目收视份额：0.1％。

生活服务节目收视份额：2.6％；

通过CSM的调查我们看到，电视剧的收视份额最大，达到36.6%；排名第二的是新闻/时事节目，为15.5%；在上述13类节目中，各类娱乐节目共占有53.3%的市场份额。

此外，生活服务、少儿、音乐、戏曲、财经、科教、外语节目的收视份额总和才只有8.1％。这一方面说明目前这几类节目的市场需求量不大，同时我们从另一个角度也可以看出上述节目还有很大的增长空间。

对于中国观众节目收视的总体倾向，CSM做过多次大规模调查，一致的结论是：了解新闻时事是中国受众看电视的第一目的，娱乐节目拥有最多的收视人群。

各类节目供求平衡比较：新闻、电视剧节目供不应求，外语、教学、财经、

生活服务等节目供过于求

根据《中国广播电视年鉴2004》提供的我国主要电视节目类型资源使用率的统计显示，电影、综艺、戏曲节目的供求平衡比较好；新闻、电视剧节目供不应求；外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。这个统计非常非常重要，它再一次证明了市场对新闻、电视剧节目的旺盛需求，同时也明确告诉我们，在现有的开路电视频道中，受众群体相对窄化的外语、教学、财经、生活服务等类节目市场的空间有限。在这里需要说明的是，关于电视剧的"供不应求"，主要指的是市场对高质量电视剧的青睐。

节目播出量与频道数量变化5年对比：2倍以上的增长

接下来，我们要对5年来的中国电视节目播出量与频道变化情况进行对比分析，以使我们能更清晰地看到中国电视节目市场的全貌和发展趋势。

节目播出总量：增长2.52倍

5年来，中国电视节目播出总量增加了2.52倍。5年中，节目播出总量增长最快的是2001年，达到120.55％；增长率最低的是2003年，为-8.75％。

自办节目播出总量：增长2.59倍

5年来，中国电视自办节目播出总量增加了2.59倍。5年中，自办节目播出量增长最快的是2001年，达到99.31％；增长率最低的是2003年，为5.97％；其他年份，增长率都在10％以上。

频道数量：增长2.04倍

电视频道是节目传播的载体，是受众节目内容识别的基本单元，频道数量的增减情况，对节目市场的影响是最直接的。

通过5年来全国频道数量变化的对比，我们看到，1999-2000年，我国的频道数量保持在1100-1200个之间。2001年，频道大幅增长，达到了2194个，比上年增加了近1000个频道，增长率为81.92％。而后的两年基本都保持在2100-2200个频道左右。

纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化，我们看到，无论是节目播出总量还是频道数量，5年的增长都在两倍以上，这绝对可以称得上是巨量的增加。其中，2001年是爆炸性的增长，节目播出总量增加了120.55%，频道增加了近1000个，增幅为81.92%。另一个值得我们注意的现象是，2003年，频道数量比上年增加了138个，而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低，分别是-8.75%和5.97%。这种情况的出现意味着什么趋势，我们现在还不得而知。

中国电视台不同类型节目收视竞争格局

我们知道，节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的，而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析，这对我们更为透彻地了解节目市场，了解观众非常之重要。

新闻节目：央视占据六成，山东、辽宁、湖南卫视表现突出

2003年，全国新闻节目市场的变化比较大，主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10%的市场份额。根据CSM统计，开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势，峰值分布在全天多档时段中，特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。

CCTV新闻频道的目标是中国的CNN，它2003年的表现仅仅是"小荷才露尖尖角"。

2003年，CCTV－4在伊拉克战争、"非典"以及"神五"升天等重大事件的报道上的表现也非常突出，大大提升了频道的影响力和受众认知。此外，CCTV－2的财经新闻，CCTV －9的英语新闻，2003年都有大幅的进步。

央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的60.54%；

省级上星频道占有15.30%的新闻节目市场份额；

省级非上星频道占有11.82%的新闻节目市场份额；

城市频道占有9.49%的新闻节目市场份额；

境外频道占有2.85%的新闻节目市场份额。