网络营销SEO与SEM的联系与区别

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基本 概念
二、S E M
1.2.1 搜索引擎营销过程——浏览企业网站
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•流量（）泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来 衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问 数量。
•独立访客数（ ）常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统 计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被 统计为一个独立访客。
当网民提交的搜索词与广告主购买的关键词相匹配的 时候，广告主的广告就会在搜索结果界面里出现
基本 概念
二、S E M
1.2.1 搜索引擎营销过程——看到搜索结果
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• 搜索结果页包括2种信息：
创意
– 付费结果：广告主通过购买关键字，在网 民搜索时，展现企业信息。
– 自然搜索结果 ：是搜索引擎根据一系 列参数计算的，排名不受任何人为因素 影响
•创意：是指网民搜索触发您 的推广结果时，展现在网民 面前的推广内容，包括标题 、描述，以及访问和显示
•展现量：推广信息在一定时 间范围内获得的展现次数，
基本 概念
二、S E M
1.2.1 搜索引擎营销过程——点击链接
•点击量()： •推广信息被点的次数 •点击费用()： •因点击产生的推广费用 •平均点击价格()： •平均到每次点击的费用 •点击率()： •推广信息点击量与展现次数 之间的比值
二、标题
网页没有标题，或者标题 中没有包含有效的关键词
三、正文
网页正文中有效关键词比较 少（最好自然而重点分布， 不需要特别的堆砌关键词）
四、导航
网站导航系统让搜索 引擎“看不懂”。
五、动态
大量动态网页影响搜索引 擎检索
六、内容
网站中充斥大量欺骗搜索引擎的 垃圾信息；网站中缺少原创的内 容，完全照搬硬抄别人的内容等
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E-marking 之
——搜索引擎优化与搜索引擎营销
目录页
Contents Page
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01 基本概念
02 联系与区别
03 应用与展望
过渡页
Transition Page
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01 基本概念
02 联系与区别
03 应用与展望
基本 概念
零：流量从哪儿来
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的统计数据
基本 概念
一、S E O
基本 概念
二、S E M
1.2.1 搜索引擎营销过程——实现转化
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转化—— 即指潜在客户 完成一次您期 望的行动
转化可能指潜在客户： 在网站上停留一定的时间 浏览网站上特定页面，如注册页面、联系我们
页面 在网站上注册或提交订单 通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨
询 通过电话进行咨询 上门访问、咨询、洽谈 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站）
90年 94年
94年
98年
关键词 目录索引 链接分析
网页级别
个性化、理解用户
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基本 概念
一、S E O
1.1.3 搜索引擎工作原理
文本信息 标题及其关键字 正文及其关键字
导航系统
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基本 概念
一、S E O
1.1.4 对象
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一、文本信息
网页中大量采用图片或者 Flash等形式，没有可以检 索的文本信息
但从实际情况来看，仅仅做到被搜索 引擎收录并且在搜索结果中排名靠前 还很不够，因为取得这样的效果实际 上并不一定能增加用户的点击率，更 不能保证将访问者转化为顾客或者潜 在顾客，因此只能说是搜索引擎营销 策略中两个最基本的目标。
基本 概念
二、S E M
1.2.1 搜索引擎营销过程
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联系与区别 一、和到底是是啥关系
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联系与区别 一、和到底是是啥关系
第 24 页
联系与区别 一、和到底是是啥关系
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联系与区别 和到底是是啥关系
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联系与区别 一、和到底是是啥关系
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听了前面的那些东西，大家应该明和都是什么东西了吧？
联系与区别 和到底是啥关系
或者。。。。
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联系与区别 和到底是啥关系
你干脆没听懂。。。
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联系与区别 和到底是啥关系
还是一头雾水。。。
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联系与区别 和倒底是啥关系
这和到底是啥啊
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一、和倒是是啥关系
•访问次数（）在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之 和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次 再有活动就算做新的会话，计为2次访问
•页面浏览量（ ）简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被 统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并 加载的次数。
转化次数() 指独立访客达到转化目标页面的次 数 转化率( ) 在一个统计周期内，完成转化行为 的次数占推广信息总点击次数的比 率 转化成本( ) 平均转化价格指平均每次转化所消 耗的推广成本
过渡页
Transition Page
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01 基本概念
02 联系与区别
03 应用与展望
联系与区别 和倒是是啥关系
基本 概念
：
二、S E M
1.2.1
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是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜 索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所 做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和 推广。
搜索引擎推广的基本思想是让用户 发现信息，并通过（搜索引擎）搜 索点击进入网站/网页进一步了解他 所需要的信息。在介绍搜索引擎策 略时，一般认为，搜索引擎优化设 计主要目标有2个层次：被搜索引擎 收录、在搜索结果中排名靠前。
搜索关键字
点击链接
实现转化
看到搜索结果
浏览企业网站
பைடு நூலகம்
基本 概念
二、S E M
1.2.1 搜索引擎营销过程——搜索关键词
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•搜索词：网民在搜索时会使用 一些的字词，搜索词体现了网民 对信息的需求 •搜索词每天在搜索引擎上的搜 索次数被称为日均检索量。日均 检索量的大小可以反映出网民兴 趣的高低。 •广告主可以将其中蕴含商业价 值的字词挑选出来，作为关键词 提交到搜索推广系统中。
1.1.1 这到底是个什么玩意
搜索引擎优化 优先排序 大量免费流量
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是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部 的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流 量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。
基本 概念
一、S E O
1.1.2 搜索引擎的发展