2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察

2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察

2018.07

前言

•随着90后步入“黄金育龄”，90后新生代妈妈人数逐渐增加。年轻妈妈更追求“个性化”，平衡工作与生活成为新的需求，消费趋势开始有了明显转变。

•益普索和宝宝树紧跟市场变化的趋势，共同推出《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》，梳理市场脉络，了解母婴消费群体特征，预测未来发展新趋势。

研究方法

大数据

知识库定性深访定量问卷

育儿态度产品需求媒体营销

目录0102

03

保持自我的生活姿态0102030405060708090100

83%非常认同

“妈妈身心愉悦

对宝宝来说是最重要的”

为孩子奉献一切的想法减弱，更追求自我和独立的空间75%15%即使当了妈妈女人还是要有独立的空间

和自我的追求做妈妈就是要为家庭和孩子做出牺牲非常认同非常认同

重视孩子，也不亏待自己

55%

宝宝支出

45%

个人支出

60%

宝宝支出

40%

个人支出

66%

宝宝支出

34%

个人支出除去其他日常支出

宝宝vs个人支出比例为3:2

61%

39%

一线城市二线城市三线城市

一线城市的妈妈对自己的投资占比更高

认同“我愿意尝试高效便捷的母婴产品,

让自己过得更舒适”86%

懒系生活法

愿意花钱买轻松，专业或高端的设备受到青睐

买过或计划

购买让自己更轻松

的产品或服务62%

63%

29%

27%

16%

8%

专业或高端的设备

月嫂或保姆

早教中心

月子中心

托儿中心三线55%

一线69%

二线63%

“偷懒”倚仗专业或高端的设备

一线城市使用率更高

早教低龄化

认同

既不同意也不反对认同

能够赢在起跑线上

对我的宝宝来说是很重要的

新生代妈妈对早期教育理念的认可度和接受度高

60%

77%

(打算)让孩子参加早教

44%

34%19%

3%51%

35%

12%

2%

0-1岁1-2岁2-3岁

3岁以上

80后妈妈90后妈妈(打算)让孩子上早教的年龄

超过50%的新生代妈妈(90后)会让孩子在1岁前上早教

比例高于80后妈妈

早教“低龄化”渐成趋势

68%只选择线下

如去专业的早教机构进行早教

14%只选择线上

如在线购买早教课程

19%结合线下+线上

一线32%、二线15%、三线9%

以线下早教为主，线下+线上的结合模式在一线城市正流行

“线下+线上”早教模式呈现发展潜力

内容丰富性

67%内容专业性

63%

24%

47%

师资

44%

品牌

22%

价格

方便性

丰富性、专业性是挑选早教课程的主要考虑因素；此外看重师资和品牌

挑选早教课程的考虑因素

“全面且专业”的早教内容是主要诉求

行万里路从宝宝开始

47%

36%

13%4%57%26%

12%

5%

0-1岁1-2岁2-3岁

3岁以上

80后妈妈90后妈妈(打算)带孩子出去旅游的年龄

接近60%的新生代妈妈(90后)会带0-1岁的孩子出游

比例高于80后妈妈

低龄化趋势：带宝宝更早地接触世界

育儿态度产品需求

媒体营销

目录

01

02

03

用细致打造品质

“品质”方面的因素最为注重

购买婴幼儿食品最重要的考虑因素(Top5)

76% 69% 49% 46% 43%安全

有宝宝生长所需的全面均衡的营养口碑

绿色有机

功效有科学认证/经过临床研究支持的90后妈妈对安全因素更加重视

vs. 80后妈妈(69%)

对高品质产品的认知细致到多个维度

69%

高标准的生产工艺

独特的营养成分

73%

专属的奶源地/产地

64%

59%

是有机的

消费者认为

高品质

婴幼儿食品具备的特性

90后妈妈对“高品质具有独特营养成分”的认同度显著高于80后妈妈(66%)

认同“母婴产品

越细越有针对性更能吸引我”

77%

将细分进行到底

三线城市34%

一线城市46%

二线城市40%

产品细分化更受年轻妈妈宠爱

非常认同

母婴产品越细越有针对性，

更能吸引我

40%

30%

产品细分化需求

辐射吃、穿、用等各类母婴产品

人群细分化

将细分进行到底

适合的才是最好的

国产品牌的机会点在于本土市场的深入了解

55%

国产品牌更了解中国消费者

表示认同购买婴幼儿食品时

重要考虑因素

符合中国孩子需求的

42%适合的才是最好的