全球移动互联网市场数据大揭密系列之(美国篇)

人口 经济
相关广 告法规
互联网活跃用户数2.8亿，普及率87%。移动手机注册用户3.29亿，手机渗透率 103%。预付费用户占24%，后付费用户占76%。 美国PC或者Tablet的互联网用户每天上网4.5个小时，Mobile 用户每天上网2.5个 小时。
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美国的4G网络主要分布在沿海区域，东西部相比，东部分布较广一些。4G网络覆盖率率接近100%。 美国的四大移动运营商：Verizon Wireless、AT&T Wireless、Sprint Nextel、T-Mobile USA。
2015
0.80% 0.70% 1.50% 3.70%
11.30%
2016
美国广告支出增长动力来源于美国领先的互联网公司，尤其是其移动营收的增长。 14年，谷歌一家就占到10.6%的份额。Facebook占到2.7%，其次是Yahoo, AOL, Twitter。而到2016年， 谷歌和Facebook的份额将达到15.0%。
40.0% 26.50%
20.0%
-8.0% 2017
0.0% -20.0%
Desktop Ad
Mobile Ad
D-Y/Y Growth
M-Y/Y Growth
14年，移动广告支出规模达177.3亿美元，同比增长83%。预计15年将达到265.9亿美元的规模，同比增 长50%。移动广告支出的增长主要是由于用户在平板电脑和智能手机平台上花费越来越多的时间。 而Desktop Ad支出在减小，14年支出为329亿美元。15年预计会减少到321亿美元。
2、搜索和社交媒体广告仍在美国移动广告营收中占最大的份额。搜索广告是移动广告方面的强有力的
形式之一，主要是由于这种广告能够与本地化的移动目标相整合。
3、应用内移动广告比移动网页广告好得多，而与此相关的广告开支将可能取决于广告本身的表现和使
用量。
Digital Ad Market share by Company
这一两年，App Install Ad已经成为移动广告的明星产品，但其规模与移动广告相比，并不是那么大。 在美国，Facebook, Twitter, Youtube, 以及Mobile ad network ，例如Millennial Media, Google等都能 发现这样的广告，对于App Developers来说，App Install Ad 无疑是非常受欢迎的。13年，美国Mobile App Install Ad仅7.7亿美元，但14年同比增长116%，达到16.7亿。预计15年增长80%，将达30亿美元， 占到美国移动广告支出的11.3%。
US Mobile Phone Share by Brands
13.20%
5.40%
6.30% 6.80%
27%
41.30%
Apple
Samsung LG
Motorola HTC
Other
2.90% US Mobile Phone OS
3.40% 0.20%
0.40%
41%
52.10%
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Android Apple Blackberry Symbian
在美国四家主流的运营商中，Verizon公司占据41.06%的市场份额，拥有8500万最富有的用户，也就是 所谓的后付费签约用户。 AT＆T占据33.82%的份额，拥有7000万用户。而Sprint和T-Mobile远远落后 于前两家，市场份额为13.04%和12.08%。这两家的低利润的预付费的用户占据大多数。
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
4.17%
Mobile Ad Spending Share by Ad Format
Display and Other Search Social Video
4.24%
5.59%
38.89%
39.83%
32.96%
Microsoft Other
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美国移动广告市场规模分析
US Total Ad Spending
Total Ad Spending
Y/Y Growth
250
20Fra Baidu bibliotek 171.05
180.12
189.38
150
5.3%
5.1%
3.7% 100
200
209.69
9.0%
5.6%
7.0% 4.8% 5.0%
50 122%
45
40
35
33.4
30
25
32.9 83%
32.1 26.59
37.49 29.0
47.43 26.68
140.0% 120.0% 100.0% 80.0% 60.0%
20
15 9.69
10
5
3.0%
0 2013
17.73
-1.2% 2014
50% -3.0% 2015
41% -9.4% 2016
美国社交、搜索现状分析
Facebook是美国活跃度最高的社交平台，活跃率 42%，其次是社交平台Twitter，活跃度19%。图片 社交平台Pinterst以17%排社交平台活跃度的第三。 阅后即焚应用Snapchat排在最后，为7%。在即时通 讯平台方面，Facebook messenger活跃度为20%， Skype的活跃度较低，仅为10%。
截止2015年年初，美国总人口3.2亿，其中加利福尼亚州是美国人口最多的州， 3770万。其次是德克萨斯州，2567万。纽约州 1946万。人口最多的城市，纽约 840万，洛杉矶388万。芝加哥271万。 人均 GDP 54644美元，人均 GDP 比较高的地区有华盛顿特区、特拉华、阿拉斯 加、康涅狄格、怀俄明等。
50
3.0%
0 2013
2014
2015
2016
2017
1.0%
从左图可以看出，美国全部 广告支出14年达到了1800亿 美元，同比增长5.3%。由于 移动广告和电视广告的强劲 增长，以及美国总统大选等 事件影响，16年将会出现同 比增长的新高，5.6%。
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
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数字广告的增长主要源于移动广告的拉动，预计到2018年，数字广告的份额将会超过电视广告。移动广 告增长速度超过了所有其它各种数字广告媒介，尤为引人注目的是，移动视频广告正在吸引着大量广告 客户的眼球。电视广告增长逐渐趋缓，份额减小。其他类别的广告份额也在逐年减小。
US Digital Ad Spending
第一部分…………………美国移动互联网环境分析 第二部分………………美国移动广告市场规模分析 第三部分…………………美国社交、搜索现状分析 第四部分……美国游戏市场与移动支付市场分析 第五部分……………………美国电商市场现状分析 第六部分…………………………………美国市场总结
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4% 4.10% 8.90% 19%
25.20%
38.80%
2013
Ad Spending share by channel
TV Digital Print Radio Outdoor Direactories
3.50% 4.00%
8.60%
3.10% 3.90%
8.20%
2.80% 3.80% 7.80%
51.39%
5.56% 2013
46.61%
9.32% 2014
44.13%
17.32% 2015
6.83% 28.11%
42.97%
22.09% 2016
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美国的移动广告市场
1、展示类和视频广告是增长速度最快的移动广告形式，主要是由于广告的支出逐步从Desktop向
Mobile 迁移，以及相关广告产品的提升。
全球移动互联网 市场数据大揭密系列之
（美国篇）
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导读
北美一直是全球移动互联网中的热门区域， 令人眼热的用户活跃度，成熟理性的付费意愿， 成为了国内的企业在出海之时最受瞩目的地区之 一。然而正是由于它的火热，以至于用户成本正 在逐年走高，产品的试错越来越难以让中小企业 所承受。Yeahmobi本次整合了美国的移动互联网 市场数据信息，帮助想要进入北美市场的企业更 加了解这个地区的特点，以便于调整自己的产品 方向。
美国移动互联网环境分析
相关广 告法规
美国Mobile Ad法律法规主要从从保护消费者隐私的角度加以立法的。美国运营商对 移动营销和广告一直在小心翼翼，这是因为运营商很重视对其用户隐私权的保护。 由于美国的政策监管和运营商监管以及民意监督非常紧密，对整个广告行业的监督 和规范化管理有着系统性的规定。
美国的移动广告市场，在行业标准和政策监管方 面相对较完善。同时，市场培养程度不断加深， 用户对个性化广告内容越来越受欢迎。随着市场 营销变得更丰富，对运营商来说，与广告公司、 市场营销公司合作来解决广告内容监督这一问题 变得非常重要。 美国广告行业自律、监管的组织体系由两部分组 成：首先是行业协会，如美国广告公司协会(4A)、 美国广告联合会(AAF)、全国广告主协会(ANA)、互动广告局(IAB)。其次是跨行业的非政府组织机构，其 主要职能是广告审查、纠纷裁处。比如全国广告审查委员会(NARC)等。
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4、Google+ 70% 的用户为男性，社交网站中男性比例最高的一家。 5、Instagram 98%的Instagram用户都在手机上使用Instagram。68% 的Instagram用户为女性用户，Instagram受欢 迎的主要原因是内容的质量和隐私策略。Instagram 上内容质量较高，而且人们不会一天发太多图片。 从隐私性上说，用户的喜欢、关注等行为不会被广播出去，减少了社交压力。 6、Snapchat Snapchat在美国也很受欢迎，特别是在学生群体，在特殊的场景应用性还是很强的，但总的来说，适用 性有限。 7、Tumblr 对美国青少年和年轻的成人有很强的吸引力，但年收入 7.5 万美元以上的美国互联网用户中，只有8% 使用 Tumblr。
Mobile Operators share by Users
12.08%
13.04%
41.06%
33.82%
Verizon AT＆T Sprint T-Mobile
虽然都在城市规模部署了4G网络，让城市的消费者能够享受 到高速移动数据服务，但却没有一家运营商有实力建设覆盖 全国的基础网络。 AT&T称自己拥有美国最快的3G网络，信号好，资费较便宜。 Verizon网络覆盖率最高，4G网络覆盖率95%。在很多AT&T 网络没信号的区域，Verizon还能提供比较稳定的数据速度。 但资费较贵。Sprint资费较低，但使用人数不多。T-Mobile使 用人数不多，信号一般，资费低，相比于Sprint，T-Mobile对 大城市的支持更好一点。
Google Facebook Yahoo AOL Twitter
20%
18%
16%
0.30%
14%
0.60%
1.50% 12%
1.90% 10%
0.40% 0.60% 1.50%
2.70%
0.60% 0.70% 1.50%
3.20%
8%
6% 10%
4%
10.60%
11.10%
2%
0% 2013
2014
unit:Billion
US Mobile App Install Ad Spending
116% 3.5
120.00%
3
3
100.00%
2.5
2
1.5
1
0.77
0.5
1.67
80%
80.00% 60.00% 40.00% 20.00%
0 2013
2014
2015E
0.00%
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17.70%
16.50%
15.50%
28.30%
30.90%
33.20%
38.10% 2014
37.30% 2015
36.90% 2016
2.50% 3.70% 7.50% 14.70%
35.20%
36.20% 2017
从美国各类广告的占比来看，电视广告依旧占据最大份额，其次是数字广告，这两类广告占据市场70% 的份额。而纸媒、广播、户外等广告份额相对较小。
1、Facebook Facebook美国用户群整体偏年轻，学生用户使用 Facebook 主要是两个功能，一是 Facebook 的活 动功能，比如在 Facebook 发现线下聚会。另外是 Facebook Messenger，Facebook Messenger是联 系朋友的首选之一。 2、Twitter 美国 18 到 29 岁人群中 27% 使用Twitter。使用 Twitter 基本可以分为三类：一类是为了抱怨或者表达 自己，一类是希望自己发的信息能被未来雇主发现，最后一类仅仅是为了上去看看别人在说什么。 3、Pinterest 92%的Pinterest用户都在移动设备上使用平台。Pinterest在女性用户中和对艺术感兴趣用户比较流行， 美国女性用户占到84%。并且平板为用户使用的主要设备。
移动 设备
美国智能手机1.9亿部，智能手 机普及率77%左右。
苹果依旧是美国最大的手机品牌，占据41.3%的市场份 额。三星成为安卓系统手机里的老大，份额为27%。 LG, Motorola, HTC排在之后。 操作系统方面，Android和ios占据93%以上的份额，微 软的WP、黑莓、塞班等系统仅占很小的份额。