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数字媒体定义

在人类社会中，信息的表现形式是多种多样的，我们把这些表现形式称为媒体

（medium ）。用计算机记录和传播的信息媒体的一个共同的重要特点就是信息的最小单元

是比特（ bit ） ----- “0 ”或“1 ”。任何信息在计算机中存储和传播时都可分解为一系列

“0 ”或“1 ”的排列组合。我们称通过计算机存储、处理和传播的信息媒体为数字媒体

（ digital media）：

比特只是一种存在的状态：开或关、真或假、高或低、黑或白，总之简记为0或 1。比特易于复制，可以快速传播和重复使用，不同媒体之间可以相互混合。比特可以用

来表现文字、图像、动画、影视、语音及音乐等信息，文本数据、声音、图像、动画

等的融合被称为多媒体（ Multimedia）。

过去我们熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是

以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播。交互性能的实现，在模拟域中是相

当困难的，而在数字域中却容易得多。因此，具有计算机的“人机交互作用”是数字媒

体的一个显著特点。

数字媒体的传播特点

更加贴近人类观念的传播媒体

数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，适合人类交换信息的媒体多

样化特性。多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于媒体（比特流）的可重

复使用和相互转换。

受众变被动接受为主动参与

传统的大众传播中，智慧存在于信息发出一端，大量的信息推（pushing）向受众，而后者被动接受。在数字世界里，信息按比特存放在公开的仓库（计算机硬盘或

光盘）内，由受众去拉出（pulling ）其需要的信息。所有的数字媒体都包含互动的功

能，智慧可以存在于信源和信宿两端。

趋于个人化的双向交流

在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通讯和交换。这种实时的互

动性首先使反馈变得轻而易举；同时信源和信宿的角色可以随时改变。数字化传播中

点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方

面可以越来越小，直至个人化传播。

整体大于部分之和

多媒体不是简单地把多种媒体混合叠加起来，而是把它们有机地结合、加工、处

理并根据传播要求相互转换，从而达到“整体大于各孤立部分之和”的效果。

技术与人文艺术的融合

数字媒体传播是一个文理融合的全新领域，掌握数字媒体技术的应用是传播的基

础。此外，数字媒体具有图、文、声、像并茂的立体表现的特点，如何利用多种媒体

的表现方式并使之综合，最有效地传达信息，就日趋成为一个值得研究的课题。

数字媒体分类

1 、感觉媒体（Perception）

是指能够直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉( 视、听、嗅、味、触觉)的媒体，如语言、音乐、各种图像、图形、动画、文本等。

2 、表示媒体（Presentation）

是指为了传送感觉媒体而人为研究出来的媒体，借助这一媒体可以更加有效地存

储感觉媒体，或者是将感觉媒体从一个地方传送到远处另外一个地方的媒体，如语言

编码、电报码、条形码、语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等。

3 、显示媒体（Display）

是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类，一类是输入显示媒体，如话筒，

摄像机、光笔以及键盘等，另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等，

指用于通信中，使电信号和感觉媒体间产生转换用的媒体。

4 、存储媒体（Storage）

用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体。例

如磁盘、光盘、磁带、纸张等。简而言之，是指用于存放某种媒体的载体。

5 、传输媒体（Transmission）

传输媒体是指传输信号的物理载体，例如同轴电缆、光纤、双绞线以及电磁波

等都是传输媒体

[ 数字媒体的业务3原则

1.分众 (Focus) ：即： Segment, 有效区分受众人群。

2.精准 (Precise) ：准确把握目标受众的商业需求。

3.互动(Interactive) ：能够实现产业链上下游（上游：厂商客户；下游：终端用户）

之间的信息互动、相互沟通、互通了解需求。形成有价值的互动信息回馈链条。

数字媒体发展的5要点

提升创造性（Creativity）

数字媒体的每一次发展都是创新在推动。不断给用户带来新鲜感，不断给他们惊

喜，不仅是创意还包括技术。数字媒体产业比其他产业更需要创新，特别是用户参与

的创新。

创造差异性（Variation）

互联网媒体和创新的数字媒体已进入个性化的时代，差异化已成为竞争的根本。

数字媒体为用户与客户提供有效实用的产品、服务与应用，在实践实现“思想决定格局，定位决定出路。”

突出体验性（Experience）

在用户体验中，视觉vision、情感emotions、思考thinking、行动action这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受，用户可以根据自己的侧重而选择不同的组合形

式，享有数字媒体信息服务、互动服务与电子商务服务。

强调沟通性（Communication）

形成数字媒体平台上用户间的互动：数字平台与用户之间的互动，上游厂商企业

客户与下游终端用户的互动，以及用户间的交流，这 3 者构成有效互动，这确实是一

个平台内营销的过程，留住老用户比开发新用户更重要。

实现关联性（Relation）

如果在海量用户强烈兴趣的领域，提供相应的内容与服务，结合关联性强的互联网

/ 数字媒体互动产品，实现分众、精准、互动；并利用好内容与服务的长尾效应。

本专业注重实践能力培养，安排有多媒体网页设计、摄影与摄像、Flash 动画设计、数字音视频制作、数字媒体网络传输等多个实践环节.

本专业的毕业生可在通信、影视、广播、信息家电、平面媒体、游戏等行业从事各类数

字媒体的制作、传输、产品开发以及艺术设计等工作.