产业小镇最佳案例

保加利亚玫瑰谷旅游体验产品之节庆活动（3/3）
➢ “玫瑰节”的采摘活动：清晨，玫瑰园弥漫着 沁人心脾的玫瑰花香。穿着鲜艳民族服装的大 人、小孩聚集成群，载歌载舞，感谢风调雨顺带 来的好年景。采摘能手们则手提花篮分散在一行 行花丛中，一边兴高采烈地采花，一边放声高 唱，从各地赶来的游客们情不自禁走到地里，加 入到热闹的采摘队伍。
格拉斯的香水制造产业集聚是其成功的关键因素
3.
优美的
城镇景观设计
2.
4.
原产地 品牌形象打造
复合型城镇功 能的完善配套 1.
产业专门化 及集群化
1. 产业专门化及集群化 •50家香水制造工厂 •200多名调香师
2. 原产地品牌形象打造 •拥有最古老的香水加工厂花宫娜 （Fragonard） •还有香奈儿、莫利纳尔、 GALIMARD等知名香水加工厂
全球最佳实践及成功要素分析
全球特色产业小镇案例 世界香水之都--法国格拉斯小镇 世界玫瑰主产地--保加利亚玫瑰谷 世界著名葡萄酒产地--美国纳帕谷
特色产业发展模式最佳案例 云南后古咖啡 尚元兴邦仙人掌产业
全球最佳旅游目的地 最佳田园乡村 英国科茨沃尔德
最佳花园
美国杜邦花园 英国Kew Garden
全球最佳特色产业小镇研究及对玫瑰谷的启示
纳帕县土地用途 葡萄种植 集中在纳帕 面积约1.82万公 谷及其周边 顷 葡萄酒庄 分布于纳帕 大约300家酒庄 谷及小镇
旅游配套及 分布在纳帕 面积不详 居民用地 谷附近小镇
加州纳帕谷旅游体验产品之观光游览（1/4）
提供多种类型的观光游览产品：
➢自驾车游览：宽敞的公路贯穿纳帕谷，可以自驾车 或与人合租车游览纳帕谷美景。
纳帕县的葡萄酒产业
➢纳帕县总面积约2，042平方公里，葡萄酒产业 是当地的经济支柱，平均每年为该地区带来95亿 美元的经济收入。 ➢纳帕谷的葡萄酒产量仅占整个加州葡萄酒产量的 4%，产值却占据了1/3，是高档葡萄酒的代名 词。 ➢谷内大约聚集了近300家酒庄，其中较为著名的 有Fontanella家族酒厂、 Schramsberg酒厂、 Jarvis酒厂等。
➢采摘后的狂欢：盛装的姑娘和小伙子们以舞蹈 来欢庆玫瑰丰收。一群头戴面具，腰围特大铜 器、手舞刀棒的青年人，在响亮的火炮声中，随 着铜器的撞击有节奏地跳跃起舞。
原产地品牌形象的成功树立是保加利亚玫瑰谷成功的 关键因素
3.
优美的
城镇景观设计
2.
4.
原产地 品牌形象打造
复合型城镇功 能的完善配套 1.
格拉斯小镇旅游产业的产品构成（2/2）
香水制造 体验观光
花田 观光
香水香精 原产地购 物
休闲 节庆
➢花田观光：格拉斯四季皆能观赏到美丽的花 田，圣诞过后黄绒花将格拉斯染成一片金黄， 5、6月份玫瑰石田间的主角，8、9月份则是茉莉 盛开
➢休闲节庆：，5月是玫瑰花节，8月是茉莉花 节，其次还有各种各样的鲜花节日。节日中城市 里将充满各种精彩的节目，还有烟花和歌舞表 演，晚上广场上有草裙舞和花车游行，人们彻夜 狂欢直到凌晨才结束离去
里，是美国第一个能够跻身于世界级的葡萄酒产地，原
为印第安人的领地。
概述：纳帕谷大约有30英里长，占地45000英亩，整
条山谷内种满了葡萄。尽管面积只有法国著名的产酒区 波尔多的八分之一，纳帕谷却享有美国加州最慷慨的阳 光，既而成为世界著名的产酒区之一。
气候：纳帕谷的土壤、气候和地形有着惊人的多样性。
居民用地 玫瑰城，并兼 具提供旅游配 套功能
近3000公顷 众多 面积不详
玫瑰谷的可持续玫瑰产业
保加利亚玫瑰谷采取一系列管理措施以保持玫 瑰产业健康可持续的发展：
➢保加利亚玫瑰加工产业相当繁荣，区域内聚集 了大大小小数量众多的玫瑰加工厂，其中最具代 表性的当属保加利亚卡尔罗沃玫瑰厂
➢大力研发玫瑰新品种，不断探索新的科学种植 管理方式。
3. 优美的城镇地貌景观设计 •供四季观赏的花田
世界玫瑰谷最佳实践案例之保加利亚玫瑰谷 保加利亚玫瑰谷
保加利亚玫瑰谷
这里是玫瑰花的天堂 这里遍地是“黄金”
这里是保加利亚的灵魂 这里是独特地方和独特文化的完美结合
————这里就是保加利亚玫瑰谷
保加利亚玫瑰谷概况
位于：“玫瑰谷”位于保加利亚中部小城市卡赞勒克以
产业专门化 及集群化
1. 产业专门化及集群化 75%保加利亚全国玫瑰产量 3000公顷玫瑰种植 众多玫瑰产品加工企业
2. 原产地品牌形象打造 签发保加利亚玫瑰油产地证书
世界葡萄庄园最佳实践案例之加州纳帕谷
加州纳帕谷
（ NAPA VALLEY）
加州纳帕谷概况
位于：纳帕谷(Napa Valley)位于旧金山以北约50英
格拉斯小镇香水产业的发展演进
1730年，法国 第一家香精香 料生产公司诞 16世紀，格拉斯 生于此。从 的熟皮手套匠人 此，香水业逐 制造出了香精用 漸在格拉斯落 于改善皮革难闻 地生根。 的气味 1614年，格拉斯 開始種植各種香 料花卉，隨著王 室大量使用香 水，此业日漸兴 隆。
法国80%的香 水都在这里制 造 承担着为法国 名牌香水销售 公司配制香水 的业务。
玫瑰谷的玫瑰产业概况
➢卡赞勒克市位于玫瑰谷中，玫瑰谷从这 里延伸开去，是保加利亚著名的“玫瑰 城”。
➢玫瑰谷年产玫瑰总量占全国总产量的 3/4，每年年产值在5亿左右，是玫瑰谷 的主要经济支柱。
➢玫瑰精油产量居世界之首，产值在1亿 欧元左右。
土地用途主要可分为三类
玫瑰Biblioteka Baidu植 主要集中在玫 瑰谷内
玫瑰加工 玫瑰谷及玫瑰 城均有分布
➢人文景观：谷内有玫瑰提炼地、玫瑰研究协 会、玫瑰历史博物馆、画廊、展馆等各种与玫瑰 相关的建筑，供游人体验玫瑰文化
➢历史遗迹：玫瑰谷同样也因色雷斯国王而闻 名，著名的色雷斯人墓遗址拥有2000年的久远历 史，遗址博物馆会展出王冠，项链，丧葬面具等 色雷斯王室日常器具。
保加利亚玫瑰谷旅游体验产品之住宿购物（2/3）
案例总结
对玫瑰谷的启示
法国格拉 斯小镇
•全球顶级的香水生产地 和度假胜地 •以香水产业扬名世界并 成为当地经济的主要支撑
•特色产业小镇的典范 •与行业知名品牌合作以 提升自身产品品质认同 感，传递高品质价值观念
保加利亚玫 瑰谷
•全球发展玫瑰产业的最佳 典范 • 玫瑰精油产量世界第一， 在玫瑰种植、研发和管理 方面均居世界前列
➢火车游览：3小时行程，以美轮美奂的餐车，桃心 木精工雕琢的裝飾和香醇的葡萄美酒为号召。列车采 用1915年Pullman普式车厢改裝，除精致的三餐佳 餚外，还有美酒供您小酌。
➢自行车游览：纳帕谷提供自行车租赁服务，深受乐 活一族及爱好运动的青年人欢迎，可以随时停留在喜 爱的美景前野餐一顿，极为方便灵活。
•最大限度提高产品附值，延 伸产业价值链 •注重科技投入，不断优化和 培育新品种
美国纳 帕谷
•全美第一葡萄酒产地 •该区域盛产优质葡萄并拥 有优良的酿造技术，是少 有的可与法国相抗衡的著 名产酒区
•因地制宜的选择符合区域特 性并且实现可能性大的产业 •保持区域支柱产业健康可持 续的发展以带动土地价值的 持续升值
➢采取多种经营管理方式，大力吸引国外投资。
➢坚持科学的提炼方式，确保玫瑰油的产量和质 量，制定了严格质量管理体系。
*
➢签发保加利亚玫瑰油产地证书，确保保加利亚 玫瑰油的质量和品牌。
保加利亚玫瑰谷旅游体验产品之观光游览 （1/3）
保加利亚玫瑰谷是一个文化艺术与自然美景并 存交融的圣地
➢自然景观：每年5月中旬到6月中旬是玫瑰花盛 放的季节，此时来此游览，可以观赏到玫瑰采摘 地的浩瀚花海； 玫瑰谷中专门开辟出了一片供游人观赏的玫瑰花 园，园内各种玫瑰争奇斗艳，辅以绿树花草，景 色美不胜收； 谷内还有一片葡萄园供游人休憩娱乐，享受美酒 与美景带来的双重愉悦感受。
概述：
格拉斯是法国香水业的中心，被誉为世界香水之 都。自从18世纪末以来，格拉斯的香水制造业一直 相当繁荣，生产法国三分之二的天然aromas，用于 制造香水和食品调味料。
香水产业是支柱产业，每年为格拉斯创造超过6亿欧 元的财富
这里有花宫娜（Fragonard）最古老的香水加工 厂，还有香奈儿、莫利纳尔、 GALIMARD等知名 香水加工厂
➢住宿产品：除了各种专业酒店外，游客还可以 在高山区住在保加利亚人的家里，试着做一些当 地的食物，酒，奶酪（白奶酪），这些食物可以 帮助你保持健康，还可以长寿，观看民间歌舞表 演，发现真正的保加利亚灵魂！
➢购物产品： 最受游客欢迎的购物产品主要有两 类：一类是玫瑰制品，如玫瑰香水、玫瑰精油、 玫瑰酒、玫瑰乳霜等；还有一类是保加利亚工艺 品，如十字刺绣的围巾和衬衫、彩绘或烫花的木 刀叉和木香水瓶等。
3. 优美的城镇地貌景观设计
4. 复合型城镇功能的完善配套 完善的综合性城镇功能配套，不仅有 利于吸引产业发展所需的人才，更有 利于促进旅游的发展
最佳实践案例之世界香水城--格拉斯小镇
格拉斯小镇
（Grasse)
格拉斯小镇概况
位于：格拉斯是位于法国东南部的普罗旺斯-阿尔 卑斯-蓝色海岸大区滨海阿尔卑斯省。海拔350米。
•年接待游客200万人 次
格拉斯小镇旅游产业的产品构成（1/2）
香水制造 体验观光
花田 观光
香水香精 原产地购 物
休闲 节庆
➢香水制造体验：在格拉斯有许多香料店和香水 博物馆。游客可以通过参观香水博物馆了解制造 香水的过程，并在香水工厂可以体验亲手制作香 水的乐趣，调制一瓶自己的专属香水。
➢原产地购物：格拉斯是正宗的香水出产地，有 很多人专门前来调制购买专属自己的香水
18世纪左右由于 得天独厚的气候 优势，开始葡萄 种植
国名庄的葡萄 酒，从此声名鹊 起，新世界葡萄 酒的时代到来 了。
的葡萄酒产量，虽然 只占全加州的4%，但 却决定着美国在葡萄 酒坛的地位。
价值演进
纳帕谷的价值不仅仅在于其是全美第一的葡萄酒产 地，对于更多的加州人来说，纳帕谷之旅更象征着一 种生活方式，一种拥抱自然、回归田园、抚慰心灵的 生活方式
格拉斯小镇的香水产业促进了其旅游产业的发展， 并最终演变成以香水制造和旅游产业为核心的区域产业经 济结构
香水制造+观光旅游
香料花卉种植
•年产700万公斤鲜花
香精、香水制造
•出产各种香精： 茉莉花、月下香、 玫瑰、水仙、风信 子、紫罗兰、康乃 馨及薰衣草
•香水制造年产6亿欧元 •200多名调香师 •50多家香水制造工厂 •80%法国香水供应
保加利亚玫瑰谷旅游体验产品之节庆活动（3/3）
“玫瑰节”—— 玫瑰谷的年度盛会
每年六月的第一个星期举办，节日游行会持续5 天，玫瑰节上会举行各种歌舞表演、盛装游行和 国际科技交流及招商引资等活动，其中有三项最 为著名的庆典活动：
➢“玫瑰女王”的加冕仪式： “玫瑰节”的头天 晚上，在人们的欢呼声中，金马车载着去年的女 王缓缓来到卡赞勒克市中心广场，然后由她亲手 将皇冠正式传给新人。头戴皇冠、身穿红色长裙 的新女王将在众人的簇拥下，面带微笑地出席 “玫瑰节”的每项庆典活动。
西，东西长 100-130 公里、南北宽 10-15 公里，海拔 在 300-710 米不等，其北边是高出谷地。
概述：玫瑰谷是保加利亚的著名胜地，也是保加利亚国
花（玫瑰花）的集中产地。它包括相毗连的卡赞利克谷 和卡尔洛沃谷两个山谷。
地形与气候：它北面以巴尔干山高峰为屏障，挡住北
来寒风；斯特列玛河和登萨河流贯谷内；地中海暖流从 南部穿峡沿河而过，吹进了湿润空气，给玫瑰的生长提 供了理想的条件。
➢热气球游览：只有在阳光明媚、风速不大的天气下 热气球才可腾空，可以边品美酒边欣赏纳帕谷的景 色。
特色产业小镇关键成功要素分析
3.
优美的
城镇景观设计
2.
4.
原产地 品牌形象打造
复合型城镇功 能的完善配套 1.
产业专门化 及集群化
1. 产业专门化及集群化 •打造专门化的内生性主导产业，形 成内源内生性区域经济造血体系 •形成产业集聚和规模化效应 •向产业链纵深延展
2. 原产地品牌形象打造 •引入知名产品制造企业进行合 •将区域品牌与产品品牌相结合， 从而形成强有力的原产地形象
来自海湾的雾气和云层使得纳帕谷南部地区的夏天更加 凉爽，而北部过来的巨热气流使得葡萄的生长季节变得 漫长而稳定。“对于酿酒葡萄来说，这里就是伊甸 园”。
加州纳帕谷葡萄酒产业的崛起
历史演进
随后短短几十年，加
州一跃成为产量仅次
1976年在举世闻 于意大利、法国、西
名的“巴黎盲 班牙的世界第四大葡
品”中击败了法 萄酒产地。纳帕山谷