短视频竞品分析报告

短视频竞品分析报告

在短视频APP功用同质化的今天，具有更多流量与内容的头部产品占领了大量的市场份额。随着技术的开展，信息传播媒介越来越多元化，短视频APP的开展关键点不止在于目前的流量，还在于对将来新趋向的把控，而字节、快手、腾讯等企业已在多个方面开端了规划。

一、短视频行业概略

1.1 短视频有多火？

2016年，短视频用户范围超越1亿人次。两年后的2018，这个数值到达了5亿人次。并且2018一年的用户范围就同比增长了107%，增量超越两倍。

在2018年，短视频行业市场范围到达了467.1亿元，同比增长744.7%。宏大的用户范围为短视频行业带来了极高的商业价值。预测在2020年，短视频行业市场范围能够到达1506.4亿元。

2018年6月和2019年6月相比，短视频均位于泛文娱行业月人均运用时长TOP1的位置，且同比增长率到达了8.6%，而在线视频、手机游戏等都呈现了负增长的趋向。阐明短视频以其共同的方式迎合了用户碎片化文娱场景，从而取得用户留意力与流量。

1.2 短视频为什么火？

2010年到2011年，3G网络开端提高，同时智能手机开端逐渐扩展市场份额，此时挪动互联网已展开规划。2011年3月，“GIF快手“降生，当时的快手是一款用来制造、分享GIF图片的手机应用。而图片、文字是当时最盛行的多媒体信息传送方式。

时间来到2014年，4G开端替代3G，让用户的上网速度能够高达100Mbps。通讯技术的提升为以视频为媒介的挪动应用提供了开展根底。同时2014年也是中国挪动短视频的元年。技术开展与革新之下，人们的生活习气发作了宏大的变化。挪动应用占领了人们大局部的闲暇时间。在这样的契机之下，2016年9月，抖音短视频APP上线。并经过个性化引荐算法以及强大的运营才能，掀起了一场短视频风潮，抓住用户碎片化的挪动运用场景，开端了迸发式增长。

2016年之前，短视频应用的用户范围不到1亿，但是2019年末已超越6亿。短视频行业也成为了真正的风口，具有了数不清的用户与机遇。

在短视频开展的过程中，4G通讯技术、人工智能引荐算法、投资催化、多媒体方式的丰厚、挪动互联网的兴起、用户关于碎片化挪动应用场景下的文娱需求都是促进这场短视频风暴的重要要素。

1.3 市场竞争格局

在短视频行业的初期，抖音瞄准年轻人市场，凭仗中心化的内容引荐机制以及强大的运营才能快速吸收了大量用户。而快手则依托早期的用户积聚及其社交属性的延申坚持着用户的增长。字节跳动和快手在风口时期快速开展成为了短视频行业的头部公司。

2018年抖音和快手一共占领了54.2%的市场份额，吸收了大局部的用户流量，构成了短视频界的两大巨头。而第二梯队中的西瓜视频、抖音火山版也是字节跳动旗下的产品，占领了22.0%的市场份额。剩下的18%的市场份额，则由腾讯、百度、阿里、美图等公司分割。

由于各个短视频应用会有本身不同的内容生态、用户群体以及特征功用，因而用户们通常会同时下载2个及以上的短视频APP。能够看到人均装置短视频APP的个数从2017到2019处于上涨的趋向。

总体而言，目前短视频行业浸透率增长空间有限，且市场格局逐步趋于稳定，行业的监管制度也在不时完善。现今短视频应用之间的战争除了流量竞争之外，更多的是存量竞争。如何经过产品本身的生态、内容以及特征功用留住用户，吸收用户，成为了新的应战与机遇。

用户关于短视频内容方式的请求是持续上升的。从简单的有趣、新奇、时髦、搞笑到愈加深层次的审美、学问、正向价值引导类内容，以及其它附加功用的留意力吸收，比方直播、电商、游戏等。目前短视频内容的时长也在逐渐上升，时长的开放随同着内容的丰厚与深度提升，也让短视频应用同时占领中、短视频的范畴。随着5G的逐步提高，AR、VR、360度视频等更多媒体方式的推行，以及挪动设备硬件自身的晋级，数字化产业链的推进，都会促进短视频行业的进一步开展与革新。

短视频作为当下最炙手可热的信息传播媒介，占领了用户大量运用时长，具有活泼的、精准的用户数据、流量，这些数据、流量能够发明出宏大的商业价值，且短视频行业将来的开展会随着技术革新而愈加的多样化，充溢潜力，因而各大互联网企业都在规划短视频业务以及UGC视频平台。但抖音、快手作为短视频界的两大霸主，让下一梯队的产品竞争愈加剧烈，如何破局，不被淘汰，也成为了最值得产品人考虑的问题。

二、三大派系战略分析

2.1 抖音——字节跳动

抖音抓住4G通讯技术的提高时期，于2016年9月上线。经过一段时期的启动之后，配合签约明星大V，强效运营以及个性化优质内容引荐算法，使其用户数量飞速上升，抖音也跃居短视频行业的第一梯队。

这是抖音的第一条增长曲线。

大量用户带来了宏大的流量池，意味着短视频范畴极具潜力的变现范围。此时抖音逐渐上线直播、购物车、商品橱窗、小程序等一系列功用，深化用户运营，探究更多的商业变现形式，包括广告、电商、直播、游戏等范畴。与此同时，字节跳动旗下的产品矩阵逐步构成完善的生态链条，数据、流量、技术相互联动，快速迭代、更新产品，拓展业务，打造互联网产品生态。

这是抖音的第二条增长曲线。

在另一方面，抖音上线海外版“Tik Tok“，并且采用与抖音同样的启动形式，配合量体裁衣的战略，开辟国际市场。在扩张的过程中，Tik Tok收买了http://Musical.ly，并且APP在19年全球下载量跃居第四，19年第四季度收入达8850万美圆，环比增长两倍，同比增长六倍，并进入2020年全球游戏广告投放渠道TOP15榜单，表现出宏大的商业价值。

这是抖音的第三条增长曲线。

由短视频这个点，扩展到互联网的一个面，由国内市场扩展到国际市场，抖音作为短视频行业的代表，用最短的时间占领了最多的市场份额，一路高歌猛进，不时拓展业务场景，深化效劳用户需求，扶持优质内容消费者，完善平台内容、功用、商业形态以及产品生态链条，完成多方共赢的场面。

关于如今的抖音而言，广告业务所带来的利润目前远超于直播+电商，19年抖音广告营收占比约80%，因而电商范畴会是抖音将来变现最重要的渠道之一。抖音2020年3月签约罗永浩停止直播带货，并于2020年4月1日停止直播首秀，直播支付买卖总额打破1.1亿。在电商范畴之外，小程序也具有宏大的应用场景以及变现潜能。而抖音经过游戏联动与发行积聚了大量游戏玩家的用户画像，字节跳动也在开展本人的游戏研发团队，数据与技术分离，游戏业务的拓展将会为字节系带来新的商业形式，同时也为字节互联网产品矩阵生态增加重要的一环。

2.2 快手