背奶妈妈ppt完整版

希望在解决了一切召 回问题之后，强生品 牌还能回到之前受尊
重的地位。
强生全球CEO Weldon：
线上
希望找到一个社会热点话题，
来启动新妈帮的成立，
强生婴儿
并通过这个话题向妈妈官们方传递微新博妈
帮的价值。
Βιβλιοθήκη Baidu
（中心）
微博
希望妈妈们了解，母婴网站
在强生婴儿新妈帮里，
有你最坚强的后盾，
和最亲密的姐妹
生20育12后年因5月工1作3日不，能在家做
每周一至周五，只要在每日14：00前私信强生，
送奶小哥就会上门取奶并在1小时内将你的母爱 送至你家！
7背4%奶妈妈妈妈们视对频强共生产婴生儿了新1,妈83帮2,提70高8了次认观知， 感看受到新妈帮的力量。
9背71奶%,0妈参3妈2与,9的过7问活7人题动访。的问妈了妈背与奶身妈边江强妈的苏生专人卫此题开视次页始的活面讨动《论进新行闻报36道0》。也对 60%的妈妈对本次行动高度赞扬
大背景
广告主 视角
优势
案例展示
活动
媒介
内容
选择
不足及建议 分析
吸引目标人群关注 品牌好感度
赢回妈妈的信任 话题持续被讨论
活动内容
媒体选择
完成妈妈之
结合
自身的
传播上
公益 定位聆话的听题关营键销点容 接易 受
性
心声之一
真情
间 也互 解帮 决互 不助 了引 共发 鸣 的社问会题责 任感
同维免 曝目费系标者关费 光消系
组员： 12广告
01 苏 菲 03刘玥辰 26周俊戎 47李晓莹
大背景 品牌介绍 案例新展妈示帮
背奶妈妈
分析
强生婴儿是强生旗下的婴儿护理品牌 以纯正温和、可靠品质、专业用心和无泪配方全方面呵护宝 宝健康成长。
作为一个百年的全球母婴品牌，强生婴儿不断致力于和中国 妈妈们建立亲密联系。
2011年 品牌危机
微信平台的利用，离用户更近一点 加强微博等平台的利用 优化利用搜索引擎 地域限制 官网
一对多
背 奶 妈 妈 一对一
V
受重 视
亲近
信息到达率高
广告主 利用 社会化媒体 开展话题营销 的机遇
广告主 要如何利用 社会化媒体 开展话题营销
新媒体环境下 话题营销优势
新媒体时期消费者的变化
群体力量 凸显
话语权
2011年1月
强麦生克公尼司尔(旗M下cNeil竞)公强争司生对的手行的为持模泰速涉续式诺达及发关菲地力节区(，Su炎为da止美fe痛国d)、片、派、巴德抗西(过以Si敏及nu药加tab可勒)等他比产敏。品、 加与上让爆人发们的感品到牌放危心机，
2011年3月8日 并强开使生创强共了生涉诸婴及多儿到著和1名1妈项品妈主牌们要的的产企距品业离召形正回象在事明逐件显渐不拉符远。。
她全借们职西在妈方妈网母，络亲上节的自名发义成，立一些团体， 如利“用母工作乳空喂档养储大存本母营乳”，和“淘宝旺旺背奶群”， 互带短相回片勉家《供励母宝，爱宝互37第度相二，支天献持喂给。食背
的奶职妈业妈妇》女在。网上热播。
越来越多的背奶妈妈正日复一日遭遇同样的困扰， 她们所需要的仅仅是一个相对独立、安静的小空 间，而以个人的力量，显然很难。
推出背奶地图， 方便周边的背奶妈妈找 到最近的哺乳空间
鼓励网友们分享『那里有哺乳室』 的信息到网站的地图上， 当妈妈们出门在外，就可以透过手 机找到临近的哺乳室了。
2012.12.9
@强生新妈帮 发布 《母爱7平方 之 母爱蔓延篇》
只要能坚持，它能帮你更坚持
@强生新妈帮
2013.1.7
推出“母乳特快专线”
解决实 际问题
品牌好
最短时间
感度
提供只吸 妈在引 妈新最 的多 关新 注增诚加度忠 妈帮才有的
独特体验
创造独 特价值
不断传播 企业社会
形象
微博为主 合理配置媒体资源 线上线下紧密结合 精准把握受众
媒体选择
目标媒人体的新有 到媒效 了体地 妈吸 妈引 们
进行互动 并感染她
群投放实参现与高话性题价即性比时 们
互动 交流
话题的 传播
电梯，楼宇 送奶小
传统活动最的低每成一广步本告实现 哥
微博私 信
妈媒妈体和都 动强精 信生准 息间最的 传集有好将 达中活 到效曝光果
可分享
节性约
上门取货， 一小时到家
一个透明妈、妈开的放手、中 线上申 亲近的沟通
成本
请贴哺乳公关
线下快与递企业联合 到家扩大影响力
争强 改变力度
重获消费者信任
大背景
案例展示
呼吁
行动与 改变
后续
产生效果
2012.7.17
@强生婴儿新妈帮发布 《母爱七次方》
2012.7.25
@强生婴儿新妈帮发布微博， 呼吁为“背奶妈妈”领取临时哺乳室贴
微博专题页面
写字楼投放楼宇广告， 使上班的妈妈也可以看到我们的视频， 可以马上上网去领取哺乳室贴。
@强生婴儿新妈帮呼吁 为“背奶妈妈”分享身边哺乳室
数量 力度
投入 性价比
可信 度
针对 性
受众 主动性
信息反馈及时
搜索
分享
找到愿意并乐 于谈论该话题
的人
给他们一个 谈论的话题
提供谈论 的平台
选择关联 真实生活 的话题
创造前所未 有的体验
多种媒体形 态结合
利用大数据 进行
分析反馈
话题传递 正能量
互动性 强
注重 线上线下
结合
组员：12广告 01苏菲 03刘玥辰 26周俊戎 47李晓莹
杨澜在节目《天下女人》中也 粉丝增长率达到120%， 提到了强生的此次活动。 92总%共的产妈生妈将们近表6示万她次们的更微加博喜互欢动强。生婴儿品牌。
CCTV的新闻直播间，也为 “背奶妈妈”这个事件做了报 8数整6%万个的人行妈分动妈享在愿了社意的会在活化今动媒后信体购息上买，的强影道生响，婴力并儿达且产到引品了用。2了0我7,们96的3,视75频1人
创造一个具有 社会影响力 的话题，
以关爱和背广奶大新妈生妈代为妈主妈题独产，生生情子女感共鸣，爱分享
号召80全吸后民引关她们注加背入奶强妈生妈婴，儿新妈帮进行长期互动， 最终提升她们对品牌的 好感度 和 购买倾向。
给背奶妈妈留一处空间、给一份关爱，一 起鼎力重支塑持消上费伟网者大心的中母的爱亲。民、与妈妈同在的良好形象