经济观察报橙色旋风.
经济观察报 :橙色旋风
经济观察报》由山东省新闻出版局和山东省委宣传部主办 ,三联集团投资 ,创
刊于 2000年 4月 16日。她以中国“拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来 ” 的实力阶层为读者对象 ,以“理性,建设性”为理念,着力传达新兴的、行动能力强的 价值观和生活态度。它的橙红色设计 ,甚至被标榜为新世纪中国最 具人性化的 50项 设计之一 ,成为时尚生活的标志 ,成为身份和地位的象征。 因其内容罕见的高质、大 胆、丰富而充满生机和设计精美 ,创刊不久便被列为中国三大财经类新闻出版物之
说到《经济观察报》 , 就不能不提到它的对手和成长伙伴 报道》。 2001年 1月 1日, 南方日报报业集团下属的《 21世纪经济报道》面世 ,它 是由《南方周末》所办 ,复星实业投资 ,但又相对独立经营。这张新报创办之始虽然 低调,但利用《南方周末》的成熟的发行网络迅速扩张。 为业界的一个奇迹。创刊初期发行量以每期 20%、 25%的速度递增 ,不到 100天就
建立了一个品牌,五个月之后就再发行上打破了《中国经营报》一枝独秀的局面 年之后已稳居中国财经报纸的三 强之列,发行量突破了 40万份。
紧接着《 21世纪经济报道》后的 4月 16日,《经济观察报》创刊卖报 ,这是资
本力量在北京搭建的一份经济类报纸 ,网罗了全国一批比较有名的记者 ,给人感觉比
较精致,比较大气 ,典型的北派风格。谁都没有料到在如此短的时间内就有了一个在 形式上如此相似的竞争对手。两家报纸的出现顿时令《中国经 营报》失去了往日 的光环,中国财经类报纸市场开始出现一片喜人发展局面。如果说《中国经营报》 凭靠的是多年来市场洗礼的经验积累 ,《 21世纪经济报道》仰仗于南方日报报业集
团的雄厚背景作为支撑 ,那么这份新生的《经济观察报》却仿佛是平地而起 ,横空出 世,如同她那在中国媒体市场上独树一帜的纸张 颜色一样 ,从外观到理念完全超乎中
国读者和传媒人的思维惯性之外 ,以异乎寻常的方式和速度在本土高 端读者群中确 立了声名。
21世纪经济
21世纪经济报道》被誉
《21 世纪经济报道》无疑秉承了南方报业的很多传统,有非常好的敬业精神,非常好的新闻敏感,非常好的新闻操作手法和技巧,《经济观察报》则区位比较偏北方, 利用自己的区位和资源优势,包括主创人员,表现在内容上也有点这样的区域差别。
尽管二者的目标都是要做中国最好的财经报纸,要实现本身的经济效益和社会效益最大化,但《21世纪经济报道》更注重具体的事件和具体行业;《经济观察报》则注重宏观的言论。从栏目来看,《21 世纪经济报道》按照具体行业划分栏目,目标市
场十分清晰,《经济观察报》则按照社会框架来划分栏目,这些都足以说明二者关注点的不同。《21世纪经济报道》在做市场化的媒体,更大程度上追求经济效益,而经济观察报》偏重于在做影响,追求社会效益。
经济观察报》开始就采用工业化、产业化的方法来运作,不认为自己是崇高
的、是在制造拯救别人的精神产品,认为从事的就是服务行业,跟饭店、宾馆等一样,只不过他们提供的是信息服务。
《经济观察报》最初在信息采集渠道上不是非常畅通,有时候,很多企业发生人事更迭或者黑幕,都是看了别的报纸才知道的。记者搞不到这些信息,很着急,但是没有什么太好的办法,因为信息渠道的建立需要比较长的时间。针对这个短处,他们重
新考虑报纸的定位:要给读者提供原创信息,还是一种经过过滤的信息?大家现在看
经济观察报》,可能会发现,其中真正属于他们第一手的信息并没有多少。但是他们通过专业的做法、专业的人员对各种各样的信息进行选择和过滤,把他们认为最重要的、最应该让读者知道的东西给找出来。同时,也会把他们自己的一些观点和
看法融入到信息中去。他们更像读者的信息秘书、信息助理。
他们实行采编和经营分离,更适合企业化运作。在队伍建设上,尤其是在报纸经
营领域,副总曾经有过在企业工作的经历,华东区发行经理原来是国内著名的家电企业TCL 集团的小家电部华东大区经理。他们还引进了各种各样的销售人员, 有卖过家电的,有卖过房子的,还有卖过涂料的。他们把报纸当作普通商品来销售,取得了很
好的效果。
《经济观察报》上市之前,《21世纪经济报道》采用了《南方周末》的销售网
络。《南方周末》的发行量比较大,在全国各地有着一批实力雄厚的分销商、发行
站,这意味着他们在当地几乎有最强大的销售队伍,有更多的投递员、有更多的汽车、更良好的政府支持。而分销商一旦选择做《21世纪经济报道》, 《经济观察报》再去找第二家销售商,那么这场仗将变得非常不公平,还没开始,经济观察报就已经落败了。这个时候,他们决定直接去找《21世纪经济报道》的代理商,用更优惠
的条件,让他们同时卖《经济观察报》。每卖一份《经济观察报》,总代理可比卖
《21世纪经济报道》多赚1毛钱,利润提高33%;零售商多赚3毛钱,利润提高
60%。商人总是无利不起早,利润多了,报摊卖《经济观察报》就特别起劲, 有时甚至出现了不正常的现象。开始他们的分印问题解决得还不好,在有的地方,《21世纪经济报道》上摊比《经济观察报》早,零售商就把《21世纪经济报道》先藏起来,等他们的报纸到了以后,先卖最赚钱的,再卖次赚钱的。当然,除了价格上的营销手段之
外呢,他们非常快地挤入了几乎是国内最强大的销售网络,是《经济观察报》能够迅速打
开市场的一个重要因素。
他们从开始就成立了一个“定制发行部”负, 责收集深沪两市1000家上市公司
的主要负责人、北京市政府主要管理部门的司局级以上干部、全国主要院校的经济系、管理系和新闻系的教授、还有像吴敬琏这样的社会知名人士的名单, 另外还有大约3000家广告公司（因为他们需要广告公司帮助他们进行第二次销售的名单, 这个数据库一度高达10万人左右,然后开始向这些读者直接赠送报纸。他们通过这种方法在极短时间内引起了高端读者的注意和他们的推荐,使得《经济观察报》在
市场上的推进速度非常快,这是社会效益。从发行的角度来说,他们开创了一个新的发
行方式,比如网上订阅,但是他们采用网上订阅的方式跟别的报刊的网上订阅方式不一
样,他们采取的是效率极高的方式,他们选择合适的网站进行合作,如当当网、卓越网。
在网上订阅是一个新的模式,最关键是他们形成了非常准确的客户资料,他的E-mail ,所
有的资料非常的准确,你在当当网、卓越网买东西,就要知道任何资料错了
都是不行的。网上订阅为他们建立了一个庞大的数据库。
国内著名的中信出版社，出版了许多像《杰克 韦尔奇自传》、《谁动了我的奶
酪》这样的畅销图书 , 他们认为中信出版社的读者群和《经济观察报》的读者群比 较接近,因此,他们签订了战略伙伴合作协议 , 成立一个读书会。具体地说 ,就是《经
济观察报》向读者推荐比较好的、主要由中信出版社出版的图书 , 读者通过加入
经济观察报》读书会购买图书 ,根据购书金额送《经济观察报》。
《经济观察报》参与组织了许多活动，如 最受尊敬企业颁奖典礼”观察家论
坛”“杰出营销奖的评选”等等。搞这些活动 ,首先第一是获得了新闻的来源 ;其次对 于精彩的观点 ,甚至可以进行相关资料的收集 和加工,可以变成图书再进行销售。他 们觉得搞活动是展示一个重要的窗口。很多人从营销领域讲要做体 验营销,他们在 举办很多活动的过程当中 ,实际上是给别人一个概念 ,给体验的机会,他在体验《经济 观察报》报纸背后的一些东西。
个半年来说增长了 600%（第一年其实是半年的 250%以上。在诸多财经类报纸中 ,橙色的《经济观察报》独树一帜 , 继《 21世纪经 济报道》之后 ,成为中国财经类报纸中又一个经典案例。凭借市场化的运作机制、 鲜明独到的编辑方针和制作讲究的整体设计 , 经济观察报成为新锐传媒的代表。
2002年, 经权威中介机构调查 , 《经济观察报》和《中国经营报》、《 21世纪经济 报道》一并成为中国最有影响力的三大财经媒体之一。
家充满了理想主义和英雄主义色彩的报纸 ,在激烈的市场竞争中生存下来且
发展的有声有色 ,演绎了中国报业的橙色旋风。 从整个经营额来说 , 第二年比第一
时间,第三年跟第二年相比增长了
行业分析报告财经类报刊行业分析报告
财经类报刊行业分析报告 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 市场概况 基本类型 泛经济型财经报刊 主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以 经济政策宣传为主。 如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。 证券型财经报刊 主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读 者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。 如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。 行业依托型财经报刊 主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能 够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。 如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。 新财经报刊 主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。 处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创 新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。 如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。 重要事件 2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》 和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出
中文版。 2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。 2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。 2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。
新媒体背景下《经济观察报》的数字化转型发展
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/c82804589.html, 新媒体背景下《经济观察报》的数字化转型发展 作者：岳山清吕锦睿王乙各朱明堂 来源：《西部论丛》2019年第02期 摘要：在新媒体时代下，各家传统媒体纷纷走上了数字化转型的道路。而在这些转型的 媒体中，财经媒体是一个特殊的部分。本文以《经济观察报》为例，分析财经报刊媒体的数字化转型。 关键词：经济观察报数字化转型媒介融合背景新媒体时代 一、新媒体背景介绍 新媒体是一个广泛的概念，即使用数字技术、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和文娱的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 归根结底，新媒体是在当前大数据社会环境下，利用数字网络技术，从传统媒体的基础上向外发展出的新型媒体形式。新媒体通常与“旧媒体”形成对比，如电视、廣播和印刷媒体，新媒体的“新”主要体现于技术之新。 二、财经类媒体在媒介融合背景下的数字化转型 媒介融合概念由美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔教授在20世纪80年代提出。随着互联网等数字技术的发展，人们的阅读习惯正在逐渐发生变化。从单一的纸质媒体阅读，到电脑、手机登多种数字终端，传统媒介已经出现了新型的传播方式。对于传统媒体，数字化转型是一个必然选择。而财经类报刊媒体作为传统媒体中的专业类特色报刊，也纷纷开始了自己的数字化转型。 三、《经济观察报》数字化转型是种必然选择 传统报纸通过与新媒体的互相融合来摆脱互联网的冲击所带来的困境。与“报纸消亡论”同时对立存在的是“全媒体时代的媒体整合”，也就是说，新媒体与传统媒体之间互相进行融合，二者达到共赢。传统报纸可以与互联网共同发展，互相共享资源，互相推销自己的产品，从而达到传统报纸与互联网的一体化融合。所以说，数字化转型是《经济观察报》的必然选择。 四、《经济观察报》的内容特色 1.内容丰富。
经济观察报社论：秉持敬畏之心
经济观察报社论：秉持敬畏之心 经济观察报社论：秉持敬畏之心2015-07-04 10:06 文/ 经济观察报已阅7584 财联社4日讯，经济观察报发表社论指出，救市行动继续，监管各方利好政策还在释放。十多天以来股市下跌千余点，市值蒸发20万亿，监管方逆周期操作，当然是担心连锁反应诱发系统性风险，累及银行体系乃至经济大局。风暴尚未过去，反思已经开始。不管后市如何，如果监管者和投资者均能秉持对市场的敬畏之心，更深刻地理解市场逻辑，厘清政府和市场、监管者和市场参与者的关系，风雨过后，我们当可见证中国股市更为健康的成长。 毋庸讳言，估值过高，泡沫泛起，概念与故事满天飞，杠杆之上，股市调整有其必然理由，差别只在于何时，以及力度有多大，但在经济基本面未有变化，货币与财政政策趋势未改的情势下，股市以如此惨烈的方式持续下跌却已非正常。不过我们认为，将下跌归因于空头的“恶意”或者敌对势力的猖狂恐非理性，将之前的风险提示者视为寇仇更不可取，这不能帮助我们看清楚问题的实质，也无益于市场参与各方反躬自省。 中国股市20多年间，暴涨暴跌，牛短熊长，几成逃不脱的怪圈，每一轮市场起落，或明或暗中都看得到政府的护持之
手。此轮牛市初起之时，正是全面深化改革的开局之年，资本市场上，一系列市场化取向的监管改革也渐入佳境，但无可否认，政府之手并未回撤，监管者背书依然，在这样的氛围下，“国家牛市”很难说只是投资者的一厢情愿。 但我们遭逢的却是一个有别于以往的牛市。正如许多观察者所说，这是一个杠杆上的牛市，也是产融结合深化、市场参与力量多元、金融创新工具涌现、多空博弈烈度空前的牛市，是金融开放不断触及新领域的牛市，也是信息传播速度和频度经互联网的力量成倍提高，传播内容被不断放大甚至扭曲的牛市。无论对于投资者还是监管者来说，或许这都称得上一个陌生的市场。它考验投资者的成熟度和心理承受力，无形中也增加了监管者对风险的辨识难度。 监管者“弱势”在这样的市场面前暴露无遗。我们无法充分掌握场外杠杆规模和流动性信息，既缺乏及时有效的技术工具和监管手段，也缺乏足够的风险预警和应对机制。中国金融业实行分业监管，但金融混业已成趋势，跨行业、跨市场的产品和业务创新不断涌现，互联网金融更成为这一变局的强大推手。虽然当下已有一行三会参加的监管联席会议机制，但监管盲点和缝隙始终存在，监管协调效率仍有待提高，一旦风险暴露，对应急机制、反应速度，以及监管执行力和效率都是一种考验。 中国证监会主席肖钢曾引“五指理论”，解说资本市场参与
经济观察报采编体系一线岗位考核方案
经济观察报采编体系一线岗位考核方案
2006年采编体系一线岗位考核方案 (一)目的 为规范采编体系考核管理，特制定本规定。 (二)适用范围 本规定适用于采编体系一线岗位，总编助理、主笔、首席记者、首席评论员的考核方法另行规定。 本报采编体系一线岗位人员在报纸和报社网站的上刊稿件，均记入工作量统计。 (三)岗位与序列 采编体系内岗位分为管理序列和业务序列两类，具体如下： ?管理序列 D：总监序列，如：总编助理 M：部门主任序列，如：主任、副主任、代主任 ?业务序列 T1：高级业务序列，如：首席评论员、首席记者、主编、高级记者、高级编辑 T2：资深业务序列，如：资深编辑、资深记者、资深摄影记者、资深美编、流程主管T3：一般业务序列，如：编辑、记者、摄
影记者、美术编辑、图片编辑 T4：初级业务序列，如：助理编辑、助理记者、流程管理助理 (四)年薪的组成 实际年薪=每月底薪×12＋季度绩效工资×4＋年度绩效工资＋特别奖励（如：好稿奖） ?每月底薪： 业务序列：每月底薪＝（年薪×70％）/12 管理序列：每月底薪＝（年薪×85％）/12 首席评论员、首席记者：每月底薪＝（年薪×85％）/12 ?季度绩效工资基数： 业务序列：季度绩效工资基数＝（年薪×30％－年度绩效工资）/4 管理序列：季度绩效工资基数＝（年薪×15％－年度绩效工资）/4 首席评论员、首席记者：季度绩效工资基数＝（年薪×15％－年度绩效工资）/4 ?年底奖金 年底奖金＝1个月底薪
每个员工的底薪、季度绩效工资基数、年度绩效工资基数详见报社发放的《岗位薪资通知信》。 (五)考核体系的构成 考核体系由以下两个部分构成，互为补充： 1、依据工作质量和数量进行考核，核算绩效工资 ?季度绩效工资＝季度绩效工资基数×季度考核得分/100 ?年底奖金：发放需根据企业年底经营情况2、特别奖励 包括：好新闻、好编辑、好专题、好评论、总编辑特别奖等 特别奖励是根据编辑部的工作安排，分阶段 由各部门主任提名，经编辑委员会和评论委 员会讨论，总编辑审核后，由部门秘书交人 力资源备案，在工资中随底薪发放。 (六)版组考核划分 版组的划分分为新闻类和评论类，具体划分如下： ?新闻类版组包括：要闻、市场、公司
访前麦肯锡公司资深董事潘望博
访前麦肯锡公司资深董事潘望博字号：9pt 再见，ＴＯＮＹ——访前麦肯锡公司资深董事潘望博 咨询业流变 经济观察报：8年前，您和同事一起把麦肯锡带到中国，并参与创建了这个团队。我想请您简单回顾一下8年来，麦肯锡在中国发展的历程。 潘望博：麦肯锡在中国的发展历程大致可以分为三个阶段，第一阶段大约是从1995到1998年。这一阶段我们主要是为跨国公司提供咨询服务，本土客户很少，其中又以民营企业为主，因为那时管理咨询业还未广为人知，没有引起国有企业的注意。我们从为跨国公司、合资企业和这些民营企业提供服务的过程中积累了一些经验，学会了如何与中国的企业合作。 1999至2000年，是麦肯锡在中国事业腾飞的阶段，主要得益于大量国有企业的上市。那时麦肯锡大中华区约90％的业务都与中国的国有企业有关，与跨国企业相关的业务只占很小比例。 第三阶段从2001年开始至今，可以称之为改善绩效的阶段，这一阶段，我们为国内企业服务的业务占70％，跨国公司业务占30％，业务内容更多的是帮助客户改善运营。 从这三个阶段可以看出，与麦肯锡其他分公司一样，我们在中国的业务与国际股市密切相关。第二阶段（1999－2000年）时期国际股市兴旺，第三阶段，股市陷入低迷状态，所以我们的业务重点也放在了帮助企业改善运营、绩效这样基本的层面。 经济观察报：我这里有一个关于麦肯锡客户的数据，说中国国内排名前50－60位的企业都是麦肯锡的客户，而在北京，排名前25位的企业中至少有15家是麦肯锡的客户。如果这些数字属实的话，说明麦肯锡被认可的程度是相当高的。您能否介绍一下，8年中，麦肯锡在中国的客户和项目数量是多少？行业分布状况如何？这些数字能够说明哪些问题？ 潘望博：首先您所说的数字比较接近实际状况。重要的是过去几年中麦肯锡不仅不断地开发新客户，同时也为已有客户提供更深入的服务。 就项目数量而言，8年中我们进行了400多个项目，其中约30％来自电信和高科技领域，包括国内电信运营商、设备制造商和国外的电信运营商等。可以说，麦肯锡是为中国高科技领域提供咨询服务的主要公司。另外还有30％是为金融机构服务，其中，主要是保险、证券和银行业。其实，在全球范围内，银行业是麦肯锡的主要领域，而在中国还处于起步阶段。其他15％来自汽车零件装配行业。10－15％主要在零售和消费品领域；10％集中在医药、医疗设备领域；最后的10％来自其它多个行业，如能源、钢铁、航空等。 相对于项目总数，我们更看重的是为同一客户即“回头客”所提供的服务的数量。对很多中国客户，麦肯锡在几年中为同一客户提供的项目数多达5－15个。这些数字很重要，因为它体现了麦肯锡服务的价值，证明我们的确帮助客户提高了效益，也说明客户对我们的信任和认可。 经济观察报：人们都说麦肯锡是管理咨询的多面手，那么，在过去8年中，中国企业在寻求咨询服务方
财经类报纸排行榜
财经类报纸排行榜 2011-06-20 14:38 中国财经类报纸的格局 原文或数据来源： （1）梁金河《中国报业》2008-2-27《财经报纸的发展趋势与个性化定位》 （2）王莹《中国新闻出版报》2008-1-30 《财经报纸步入新一轮“军备竞赛”》 （3）世纪华文监测数据 （4）慧聪数据 （5）邓涛2007/8/8《青年记者》经济类报纸：三十年的风雨流变历程 经济类报纸的战场在全国，财经报的全国排名是21世纪经济报道、第一财经日报、上海证券报、中国经营报（引自《2007-2008年度全国综合行业报10强名单》），在四大城市是如下格局（时间为2008年上半年），后面的数字为市场份额： 北京 经济观察报27.99% 中国经营报20.07% 华夏时报19.27% 21世纪经济报道(周五)16.87% 理财周报8.61% 第一财经日报4.56% 经济日报2.62% 福州 中国经营报50.31% 经济观察报25.15% 21世纪经济报道21.04% 理财周报1.37% 华夏时报1.17% 第一财经日报0.59% 经济日报0.39% 上海 中国经营报23.37% 第一财经日报17.93% 21世纪经济报道(周五)16.52% 经济观察报14.33% 华夏时报11.92% 经济日报9.15% 理财周报6.74% 广州 中国经营报28.71% 第一财经日报17.93% 经济观察报16.33% 21世纪经济报道(周 五)16.00% 理财周报9.81% 华夏时报6.11% 经济日报5.15% 广告最强的是21世纪经济报道、第一财经日报、经济观察报、中国经营报，前者2007年广告营业额超过3个亿，跟2006年比增长40%。 除了经济日报，这些报纸都是在市场环境中成长起来的，按其服务功能，可分为两大类：第一类，是因新兴的资本市场产生而发展起来的以证券、投资、理财为主的证券报，主要包括《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《财经时报》、《期货日报》等，它们以行业垄断为特征，具有鲜明的行业报的特点。第二类，是由文化产业集团或传媒集团主办的纯市场化财经报纸，如《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《经济学消息》等，它们是目前影响市场主流的新派财经报。 第一财经日报在04年第四季度创刊，一起的是每日经济新闻，是全国最先创刊的财经类日报，21世纪经济报道、经济观察报等都为周报。
经典商业报刊杂志
第一名《21世纪经济报道》 《21世纪经济报道》：最擅报猛料的报纸《21世纪经济报道》成立于2001年，属南方报业集团，致力于服务最优秀的人群，推崇“新闻创造价值”，力求成为中国商业报纸的领导者。《21世纪经济报道》具有极强的采访能力，被民间视为“擅报猛料”。 第二名《经济观察报》 《经济观察报》：最具反思情结的报纸《经济观察报》以“拥有财富、拥有权力、拥有思想”的实力阶层为读者对象，以“理性、建设性”为办报核心理念，宣传口号是“以工业标准建设商业”。对此，主编何力解释：“我们以务实、开放、求证的心态冷静地观察经济走势，以全新的视角报道经济新闻。 第三名《中国经营报》 《中国经营报》：最亲民的报纸《中国经营报》创刊于1985年，倡导“终生学习、智慧经营、达善社会”的企业理念，读者锁定在“拥有活跃的个人学习和消费欲望，对企业的经营和采购同时拥有建议甚至决策权”的商务管理阶层，曾因“为改革开放鼓与呼，为市场经济的实践者出谋划策”的办报宗旨而成为国内商业类报纸的领跑者。 第四名《中国证券报》 《中国证券报》：最可信赖的投资报纸《中国证券报》是新华通讯社主办的全国性证券专业报纸，是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息的报纸，海内外公开发行。《中国证券报》的办报宗旨是：宣传党和国家有关经济、金融、证券的方针政策，传递金融、证券信息，评析金融、证券市场，普及金融、证券知识，促进中国发展。 第五名《计算机世界》 《计算机世界》：最佳信息化报纸《计算机世界》报创刊于1980年，由信息产业部电子科技情报研究所与美国国际数据集团(IDG)合作出版，是中国第一份面向计算机与信息产业领域的行业报纸。作为中国IT媒体的开创者，它报秉承国际传媒的出版经验，将国际化的经营理念融进办报实践，凭借IDG国际传媒资讯优势。 第六名《财经》 《财经》：最受尊重的杂志《财经》创刊于1998年，由“中国证券市场研究设计中心”主办，秉承“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。《财经》报道以新闻的独家性和权威性见长，对中国经济改革产生深远影响。 第七名《中国企业家》 《中国企业家》：最渗透阶层生活的杂志创刊于1985年，定位于“讲述中国财富阶层的生意方式和生活方式”，是国内财经类期刊中创刊历史较长、且仍然保持着创新活力与市场领先地位的杂志之一。《中国企业家》以“让企业家成为全社会最受尊敬的人”为宗旨，秉承“国力的较量在于企业，企业的较量在于企业家”的理念。 第八名《销售与市场》 《销售与市场》：最具影响力的营销杂志《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊。自1994年创刊以来，坚持“实用性、专业性、权威性、国际性”的办刊方针和市场定位，紧扣中国经济生活主旋律，与中国企业同频共振。《销售与市场》2002年被评为全国期刊百强并荣获第二届国家期刊奖提名奖。 第九名《IT经理世界》 《IT经理世界》：最前卫的商业管理杂志1998年创刊，从创刊之日起，《IT经理世界》就立志成为中国最好的商业管理杂志。它从信息技术推动企业管理进步这个角度切入，逐渐进入各个行业的战略、管理和运营层面，探讨信息产业、制造业、流通业、金融业等各个行业的企业的经营管理问题。 第十名《中国财富》 《中国财富》：最具潜力的杂志由资深媒体人士领军，于2004年4月创刊。首期杂志运用倒挂式发行策略，采取一元的超低价格进入市场，一举成功销售30万份，成为发行量最大的财经类杂志，此后又运用一系列促销手段将发行量稳定在财经类杂志的前四名。在内容方面，《中国财富》推出“审计足球”专题。
著名财经类报纸
著名财经类报纸 著名财经类报纸
财经报的全国排名是 21 世纪经济报道、第一财经日报、上海证券报、中国 经营报，在四大城市是如下格局，后面的数字为市场份额： 北京 经济观察报 27.99% 中国经营报 20.07% 华夏时报 19.27% 21 世纪经济报道(周五)16.87% 理财周报 8.61% 第一财经日报 4.56% 经济日报 2.62% 福州 中国经营报 50.31% 经济观察报 25.15% 21 世纪经济报道 21.04% 理财周报 1.37% 华夏时报 1.17% 第一财经日报 0.59% 经济日报 0.39% 上海 中国经营报 23.37% 第一财经日报 17.93% 21 世纪经济报道(周五)16.52% 经济观察报 14.33% 华夏时报 11.92% 经济日报 9.15% 理财周报 6.74% 广州 中国经营报 28.71% 第一财经日报 17.93% 经济观察报 16.33%
21 世纪经济报道(周五)16.00% 理财周报 9.81% 华夏时报 6.11% 经济日报 5.15% 财经类报纸按其服务功能，可分为两大类： 第一类，是因新兴的资本市场产生而发展起来的以证券、投资、理财为主的 证券报，主要包括《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《财经时 报》、《期货日报》等，它们以行业垄断为特征，具有鲜明的行业报的特点。 第二类，是由文化产业集团或传媒集团主办的纯市场化财经报纸，如《中国 经营报》、《经济观察报》、《21 世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每 日经济新闻》、《经济学消息》等，它们是目前影响市场主流的新派财经报。 国际三大财经日报： （1）全球财经新闻媒体的领袖：美国《华尔街日报》，目前发行量 185 万 份，居全美第二位，报纸的核心内容是金融、经济和企业，有 93.1 万网络读者 愿意支付每年 79 至 99 美元的费用浏览其电子版。华尔街日报的名言：你们不是 一般报纸的记者，我们的读者是依据你们的报道而做（投资）决定的。《华尔街 日报》对精确与公正要求十分严格，因为《华尔街日报》不同于一般报纸，许多 人要依据日报的资料做金钱投资的决定。 （2）国际化大报：英国《金融时报》主要报道商业和财经新闻，其发行量 的 70%在英国以外，本土只有 13 万份。 （3）发行量最大：日本《日本经济新闻》发行量达 300 万份之巨，属“本 土化的国际财经大报”。
2010 年 11 月财经类报纸广告前 10 强
排名 1 2 3 媒体名称 21 世纪经济报道 第一财经日报 经济观察报 市场份额 22.34% 18.33% 11.45% 竞争指数 1.22 1.60 1.35
马来西亚经济观察
马来西亚 经济观察 Hong Kong, October 22, 2010 Economics Analysis Ricard Torne ricard.torne@https://www.360docs.net/doc/c82804589.html, Richard Li richard.li@https://www.360docs.net/doc/c82804589.html, 马来西亚2011年预算案 ?近日，马来西亚公布了其2011年预算提案这一重要的年度经济政策。促进公共-私人投资的多项措施成为本次预算案的重点。 ?政府计划适度增加2011年公共支出并将财政赤字小幅削减至GDP的 5.4%。财政状况仍能支持经济增长。 ?鉴于银行系统的充裕流动性，国内的高储蓄率和对外贸易经常项目盈余，筹集实现预算提案资金不成问题。 ?缺乏具体的中期财政整合计划引起了市场一定程度的担忧，但鉴于政府债务仍处于适度水平（按OECD标准衡量），还有充足的时间制定相关计划。 ?新预算案参数和语气基本相符，市场反应积极。 ?尽管资本不断流入，但鉴于出口的放缓与央行的积极干预，货币进一步升值空间有限。 图 1 图 2
马来西亚公布2011年财政预算案 2010年财政结算 2010年联邦政府财政赤字估计为GDP的5.6%（2009年为7.0%），与原财政预算相符。由于运营支出增长较快（尤其是工资，供给和服务，补贴），政府支出共计2055亿马币（GDP 的26.1%），高于原计划（1889亿马币）。由于经济的强劲增长（我们预计今年GDP将增长7.2%）和油价的攀升导致的财政收入的增加（增长了 2.2%，而原计划中预计收入会下滑6.4%）弥补了多余的支出。 中期内削减结构性赤字任务仍然艰巨 由于市场预计未来几年石油产量会下滑（占总收入的三分之一），中期来看，如何削减赤字成为关注的焦点。政府誓言到2015年将财政赤字削减至 2.5-3.0%。2010年政府支出减少至GDP的26.1%，回到了危机前的水平，但仍是亚洲财政赤字最高的国家之一。新的长期措施旨在推动今年启动的公共-私人项目发展，符合宏愿2020的发展目标（详见下文），该目标计划在未来十年内投资超过4440亿美元。目前尚不清楚这是否有助于吸引私人资本和提高生产力，并因此促进国家财政增收。收入方面，超过三分之一的财政收入来自石油行业——销售税，企业所得税，特许权使用费和出口税收入。由于预期石油产量会有所下滑，未来政府有必要发掘新的收入来源以为其的支出融资。从这点上说，开征原计划将于2011年引入的商品和服务税（消费税）将有助于达成收入目标。但这在2013年马来西亚大选前难以实现，该计划或已被推迟。 宏愿2020与2011年度预算案 近期，政府出台了被称为是宏愿2020的一系列政策以吸引国内外的私人资本，留住人才，加强公共服务的提供和提高人民生活质量，并最终使马来西亚获得更大的长期经济增长潜力，到2020年发展为一个高收入国家（人均收入15.000-20.000美元）。这些政策包含于：?全国6大关键领域（犯罪，贪污，教育，贫困，农村基础设施和公共运输）的政府改革项目（GTP）。（2010年1月启动） ?经济改革项目（ETP）。涵盖全国12个关键经济领域：金融服务（包括Islamic Finance），商业服务，农业，信息与通信技术，棕榈油，私人医疗，电子产品，教育，石油和天然气，旅游，批发和零售，大吉隆坡经济区。（2010年3月启动）?第十马来西亚计划，通过作用于GTP和ETP来设立宏观经济增长目标，分配支出。 （2010年6月启动） 2011年，政府计划增加支出2.8%，达2120亿马币，同时财政赤字小幅削减0.2个百分点，至GDP的5.4%（455亿马币）。这部分是由于出台了几项包含于以上所提到的项目中的措施（尤其是一些私人/公共工程项目）。要实现第十马来西亚计划所作出的承诺，预计运营支出将增长7.0% 。由于2008年开始的经济刺激政策（总额达670亿）逐渐消失，发展支出将减少9.0%。鉴于国内外经济的强劲增长和物价的上涨，政府预计2011年财政收入将实现2.3%的增长，并估计2011 GDP增速将达5-6%（BBVA：5.0%），天然气产量会上升（6.1%，而2010年则增长了5.2%），原油产量也会增加（1.3%，2010年减少了2.6%）。 由于财政赤字和债务清偿要求的下降，2011年所需融资规模（649亿马币）将小于2010年（939亿马币）。约有57%将通过发行马来西亚政府债券来筹得资金。融资应该较为容易，因为1）银行流动性充裕，应该能够吸收发行的大多数债券；2）由于马来西亚拥有很大的经常项目盈余，而当前外债占GDP的2.3%，对外融资不成问题；3）2010年起，联邦政府债务约为52.7%，大大低于OECD占GDP95%的平均水平。
财经类报刊行业分析报告
中国财经类报刊行业 分析简报– 200402 深圳市国中道经济研究有限责任公司Knowledge Corporation 中华人民共和国518003深圳市电话：86-755-2519 1291 东门北路1006号怡泰中心C座18楼传真：86-755-2519 1292 我们的理想Our Vision 构建中国经济及商务的To establish a research and intelligence network 研究和智囊网络with focus on the economy and businesses in China 我们的使命Our Mission 协助我们的用户及合作伙伴To assist our clients and partners to succeed 实现理想with our supports of knowledge and solutions 我们的理念Our Principles 以坦诚待人，以严谨处事；Honest, Straight-forward, Due care 以知识敬业，以创意取胜。Knowledge, Creative
文件名称中国财经类报刊行业分析简报 文件索引DCKM／E. 知识及资讯／10. 知识内容管理／分析简报 文件编制深圳/ 知识及资讯部 Knowledge Corporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司 文件管理保密文件，不得外传 知识及资讯部，可查看全文 当前版本
第一节市场概况 一、基本类型 泛经济型财经报刊 主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济 中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。 如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。 证券型财经报刊 主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会 及投资成败紧密联结在一起。 如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。 行业依托型财经报刊 主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判 断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。 如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。 新财经报刊 主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信 息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场 机会和报道财经内幕。 如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。 二、重要事件 2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。 2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。 2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。 2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。
(完整版)中国财经类电视节目受众分析
中国财经类电视节目受众分析 艺术与传媒学院 播音与主持艺术 2012级15班 金明12084070 1受众需求分析及选择 马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。 虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。 目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。 谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。 评论类财经节目通常定位高端、权威公正，有众多学术界知名专家的加盟和受访，将近期有价值的财经新闻进行有深度的评论和多元化观点的全面报道。此类节目整合各方资讯，对观众投资者提供有价值的全面而深刻的报道和评论，起到信息保姆的服务作用，观众在享受服务的同时，也获得认同与尊重。 故事类财经节目用讲故事的手法使观众获得娱乐，受到启发。此类节目的受众群很大层面上不是商业精英，而多数是追求自我实现，盼望成为商业精英和仰慕商业精英的普通群众，这些受众通过故事类财经节目借鉴其经验，为自我实现埋下种子。 2受众市场分析及特点 资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经节目各自通过栏目的准确定位细分了经济节目的受众群，在不同的播出时段针对不同特征的受众群进行较为准确地小众传播，以达到传播效果最大化。
深圳旧改摆开资本盛宴-经济观察报
深圳旧改摆开资本盛宴-经济观察报 余舒虹 12月8日，信达地产披露其用于投资房地产领域的私募基金额度由此前的40亿元增加至80亿元。今年8月以来，信达地产已通过3支地产私募基金向深圳“输血”超过86亿元，其中信达地产自身认缴28.98亿元。公告显示，这些基金的投向是深圳的旧城改造、产业地产和涉及旧改的地产并购类项目。 2009年深圳提出“城市更新”概念后，旧城改造成为目前深圳土地供应的主要渠道。 12月14日，《2015年深圳市城市更新单元计划第四批计划》获得市政府批准正式公布。此次《计划》拟拆除重建用地总面积约130.45万平方米，涉及12个城市更新单元。至此，深圳今年公布的城市更新计划已经涉及76个项目，其中49个项目更新方向包含了居住功能。城市更新脚步的加快吸引了大量地产基金与资本涌入。钜派投资相关负责人介绍，目前房地产私募(有限合伙)、资管计划以及信托产品中，涉及旧城改造类项目的比重达到10%-20%。在深圳，这个比例可能更高。旧改项目看似是“肥肉”，实际操作难度难以预计。“房地产基金是完全市场化的投资工具，资本本身会匹配风险和收益，如此多的资本涌入说明市场还是看好深圳的发展。”中城新产业董事长刘爱明说。旧改大蛋糕近期，深圳市规土委陆续公示了第三批和第四批城市更新项目名单。截至目前，深圳已确权、在
建、拟建及意向开发的旧改项目共有280个。未来深圳需要进行城市更新的总用地面积约为240平方公里。去年，深圳房地产住宅用地90%以上来自旧改。深圳市规土委副主任薛峰称，未来旧改供应的房地产占比将会更高。深圳市对于城市更新的扶持政策特别规定:鼓励金融机构创新产品，通过构建融资平台、提供贷款，建立担保机制等方式，对城市更新项目予以支持。同时，批准设立城市更新局以统筹工作。 10月29日，信达资产集合了旗下6家下属企业，设立了总规模为51.01亿元的深圳信达城市发展基金，其中信达地产出资7亿元，基金投向明确指明为深圳城市更新项目。公开资料显示，信达地产的实际控制人信达投资是财政部下属中国信达的全资子公司。信达地产的前十名股东中还包括建设银行、农业银行、交通银行旗下的投资基金。 2014年，信达地产成立了投融资部，开始实行金融地产战略，同时在广州和深圳成立了两个区域公司，为深耕珠三角市场进行布局。信达地产公告称，设立地产基金主要针对深圳区域城市更新需求大，房地产市场较为活跃的特点，另外，有助于巩固公司对华南区域的战略投资布局。景荣基金是信达地产的基金合作方之一。据景荣基金董事长胡健岗介绍，公开市场拿地成本不断走高，不少国有企业需要在旧改项目上盘活土地资源，而旧改需要大量的资金，因此许多基金在一级开发阶段就积极参与到这类合作当中。此外，自实行旧改新政以来，拆迁需要执行二次征询制度，这有效减少了拆迁的时间和难度，排除了私募基金的顾虑。地产国企和央企是基金公司投资旧改合作的主力。一位长期关注旧改的律师告诉经济观察报，央企中粮地产在深圳的旧改项目基本都引入了基金合作的模式进行融资。股权+债权从产品设计来看，旧改类地产基金的投资策略与风控模式和其他地产基金类似，主要以股权、债权或股债结合方式投向单体项目且单独核算收益。其本质是，地产私募基金把钱借给开发商后，开发商要保证私募基金每年固
报纸专栏的特点
报纸专栏评论的特点 专栏评论是指在报纸固定版面上特定的专栏中发表的评论,也包括现在电台、电视台专门栏目中的评论。这里仅探讨报纸的专栏评论。上世纪?% 年代末,由邹韬奋主编的上海《生活》周刊开设的“小言论”专栏,曾在当时的青年中,有过极为广泛的影响。喻中国成立以后,专栏评论在党报上虽不多,但在一些非机关报或城市晚报上却很受重视如上海的《新民晚报》的“未晚谈”、《北京晚报》的“燕山夜话”等,曾轰动一时。改革开放以来,特别是社会主义市场经济体制确立以来,党的工作重心转为以经济建设为主,人们的思想禁锢开始解除,专栏评论真正引起了媒体特别是党报的重视,全国新闻界掀起了一次兴办大小言论专栏的热潮。如《人民日报》的“今日谈”、《天津日报》的“津门小议”、《文汇报》的“虚实谈”、《解放日报》的“新世语”以及《羊城晚报》的“街巷议”、《新华日报》的“细流集”等,使专栏评论在全国报刊普遍开花,其中以群众直接参与的群言型评论专栏为多。这些评论立论广泛,贴近实际,敢于面对焦点、热点和疑点,显示了极强的生命力。本文试就专栏评论的特点及发展趋势作一些探讨。 一、内容形式日趋多样 评论开始兴起之时,就内容而言,多半系综合性专栏,如前述《人民日报》“今日谈”、《文汇报》“虚实谈”、《羊城晚报》“街谈巷议”皆如此。#& 4 ) 年元旦《经济日报》的创刊,促使经济类评论兴起。该报创办一个多月后,就开设了# % 个言论专栏 。之后,各类专栏评论纷纷出场,并向多样化发展。除了新闻评论外,思想评论、经济评论、文化体育评论、法制评论、科技评论日渐兴旺。表现形式也日趋多种性,如随感、漫笔、絮谈、杂谈、点评等等,使专栏言论充满生机。这是近一个时期专栏评论的明显特征。事实上,专栏评论已经开始把目光投向了现实生活的各个领域,如财经、体育、时政、科技、法制、商贸、影视等等。可以说,有什么样读者关注的专业领域,就有什么样的专栏评论。例如,经济类有《中华工商时报》的“水皮杂谈” 吕平波、《经济日报》的“财富随想”和“二明视线” 徐二明!体育类的有《中国体育报》的“体坛时评”、“燕子点评” 王渝燕以及《北京青年报》的“中场休息”!教育类的有《教育信息报》的“教育时评”、《中国教育报》的“长短录”!文化类的有《南方都市报》的“大话明星” 王小山、《中国文化报》的“文化论衡”、“文化时评”等等。 在众多专栏评论中,有一种现象引人关注,即以个人名义开设的专栏。例如前面说到的“水皮杂谈”、“二明视线”、“燕子点评”、“大话明星”等,以及同时在几张报纸上开设个人专栏的著名专栏作家沈宏非、在杂志上开设个人评论专栏的童牧野……。他们的个人专栏,以其独特的视角,多样的写作风格,引起广大读者的关注。个人评论专栏并非现在才有,如早先邓拓的“燕山夜话”、林放的“未晚谈”、储瑞耕主笔的“杨柳青”以及后来《经济日报》阎卡林主笔的“每周经济观察”、《人民日报》的“敬宜笔记”等,都是个人专栏,并且都在一段时间内有着广泛的影响。目前以个人名义开设的评论专栏,在可读性上,超出了群言型的专栏评论。从读者阅读兴趣和关注度看,个人专栏评论的影响力要比群言型专栏评论略胜一筹。 二、立论风格注, 三性 ?、真实性。 专栏评论日益注重用事实说话的手段、用客观公正的表现方式来发表意见,阐明观点,避免不加解释地直接发表结论,以获得更多不同利益群体的认同。在说理方式上,向平易与生动的心方式转化,更注重文风的口语化。并且成熟的专栏评论,已经在形象思维与逻辑思维的结合上追求完美结合。由此产生的效果是, 一言论的可读性增强了。在写作上,除了要求真实性与新闻性以外,新闻评论注重缘事而发议论,强化了导向性。这些含有新闻要素的新闻事实,包括直接出现在文内的作为由头或论据的新闻事实,通过从现象到本质的分析议论,开掘了
经济观察报橙色旋风.
经济观察报 :橙色旋风 经济观察报》由山东省新闻出版局和山东省委宣传部主办 ,三联集团投资 ,创 刊于 2000年 4月 16日。她以中国“拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来 ” 的实力阶层为读者对象 ,以“理性,建设性”为理念,着力传达新兴的、行动能力强的 价值观和生活态度。它的橙红色设计 ,甚至被标榜为新世纪中国最 具人性化的 50项 设计之一 ,成为时尚生活的标志 ,成为身份和地位的象征。 因其内容罕见的高质、大 胆、丰富而充满生机和设计精美 ,创刊不久便被列为中国三大财经类新闻出版物之 说到《经济观察报》 , 就不能不提到它的对手和成长伙伴 报道》。 2001年 1月 1日, 南方日报报业集团下属的《 21世纪经济报道》面世 ,它 是由《南方周末》所办 ,复星实业投资 ,但又相对独立经营。这张新报创办之始虽然 低调,但利用《南方周末》的成熟的发行网络迅速扩张。 为业界的一个奇迹。创刊初期发行量以每期 20%、 25%的速度递增 ,不到 100天就 建立了一个品牌,五个月之后就再发行上打破了《中国经营报》一枝独秀的局面 年之后已稳居中国财经报纸的三 强之列,发行量突破了 40万份。 紧接着《 21世纪经济报道》后的 4月 16日,《经济观察报》创刊卖报 ,这是资 本力量在北京搭建的一份经济类报纸 ,网罗了全国一批比较有名的记者 ,给人感觉比 较精致,比较大气 ,典型的北派风格。谁都没有料到在如此短的时间内就有了一个在 形式上如此相似的竞争对手。两家报纸的出现顿时令《中国经 营报》失去了往日 的光环,中国财经类报纸市场开始出现一片喜人发展局面。如果说《中国经营报》 凭靠的是多年来市场洗礼的经验积累 ,《 21世纪经济报道》仰仗于南方日报报业集 团的雄厚背景作为支撑 ,那么这份新生的《经济观察报》却仿佛是平地而起 ,横空出 世,如同她那在中国媒体市场上独树一帜的纸张 颜色一样 ,从外观到理念完全超乎中 国读者和传媒人的思维惯性之外 ,以异乎寻常的方式和速度在本土高 端读者群中确 立了声名。 21世纪经济 21世纪经济报道》被誉
经济观察报：我们的社会还未上行 谈何下流.
经济观察报：我们的社会还未上行谈 何下流 “中产”是一个很具有诱惑性的字眼。对个人而言，“中产”意味着生活已经衣食无忧，心态平和，跻身于社会的主流阶层;对一个社会而言，中产阶层占到整个社会的60%以上，即是和谐的“橄榄型社会”，进入相对成熟的现代国家状态。 我们所处的社会无疑正向这个“橄榄型”目标接近。最近有一好一坏的消息。好消息是，据北京工业大学和中国社科院社科文献出版社联合发布的《2010年北京社会建设分析报告》公布的数据，北京中产阶层在社会阶层结构中所占的比例已经超过40%，约540万人，超过了23%的全国平均水平。按照这个比例，北京已经成为准中产社会。坏消息是，在这540万人中，其中68.5%中下层中产阶级成为“房奴”、“车奴”。 依据这两个数据，很多分析人士表示担忧：中国社会正在走向下流社会。“下流社会”是一个社会学名词，提出者是日本人三浦展。是指中产阶级的居下游者，他们的物质生活已经足够温饱甚至小康，但由于各方面的竞争和压力，这个群体在物质、精神等各方面失去了向上发展的动力，而甘于平庸，从而形成对整个社会的一种向下的拉力。 对中产阶层向下流动的担忧是全世界都共同关注的话题。最典型的莫过于英国出现的“iPod一代”，这个自然不是苹果iPod播放器，而是insecure(不安全的)、 pressured(压抑的)、over-taxed(税负过重的)、debt-ridden(债务缠身的)的缩写。提出该名词的作者之一尼克·博赞基特教授说：“我们总是习惯假设一代更比一代强。但是，如今的年轻人要承担更多的义务，他们增加收入和创造财富的难度也更大了。这的确是这个国家面临的严峻问题。” 我们面临的问题与“iPod一代”如出一辙。而且我们的问题更显严重——我们并非从高处的下流，而是在更低起点上的停步不前，我们并非在走向下流社会途中，而是一直就在下流社会中。 这并非危言耸听的断言。从国际经验来看，是否中产有几个判断标准，并非仅仅就收入一项指标。标准之一就是有稳定的收入来源，保证相对衣食无忧的生活;之二有稳定的保障;之三就是心态比较平和，心理比较保守，高度认同主流道德、伦理观念和社会、文化秩序，有公共精神。 我们的工薪阶层——它是中国中产阶层的主体——收入增长却与GDP的高增幅不相称。数据表明中国居民劳动报酬占GDP的比重22年间下降了近20个百分点，而与此同时，政府收入增幅超过了民众收入的增幅，经济增长的红利更多地流入了企业和政府的腰包。 我们的中产者有稳定的保障吗？这恰恰是我们焦虑的病因。对大多数城镇家庭来说，住房、子女教育、医疗目前已成为家庭负担中的最主要部分，占据了他们收入的大部分。我们正在为上不起学、看不起病、买不起房担忧，即使有车有房，我们为此支付的代价是绝对“贫困化”，还完月供，我们不得不量入而出。
中国主流财经类报纸受众定位研究
中国主流财经类报纸受众定位研究 摘要：目前我国财经类报纸的个性不够鲜明，同质化明显，有限的信息资源被分散，这就要求媒体明确自己的受众定位。受众定位是媒体实现市场占位的基础,媒体能影响什么人，能影响多少人，是衡量其是否成功的重要指标。本文以《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》，《中国经济时报》、《第一财经日报》等五家国内主流经济类报纸为研究对象，分析对比各家报纸特色和受众定位，以期对实际工作有所助益。 关键字：财经类报纸特色受众定位 受众定位,就是确定媒介的目标受众,立足于对媒介市场的分析及对媒介产品的市场占位做出决策。众所周知,随着经济发展、科学技术水平的提高,媒介发展的速度极快,大众传播已经进入了“分众”时代，一家媒体覆盖全体受众已经不再可能实现,每一媒介都必须有所选择有所放弃,确定最适合自己的目标受众。 我国的改革开放和经济的飞速发展为财经类媒体提供了快速成长的土壤。全国现有专业财经类报纸170多种，出现在20世纪80年代的报纸以《经济日报》为代表，近年来发展势头明显减弱，尽管公信力强，但竞争力和影响力大减。值得一提的是，本世纪初，一些主流财经类报纸如雨后春笋般出现，其中最为著名的数《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经济时报》，《第一财经日报》等。《中国经营报》的特点是实用性；《21世纪经济报道》的特点是新闻性，而《经济观察报》以深度报道见长，《中国经济时报》学术氛围浓厚，《第一财经日报》则整合了多种媒体资源，作为日报在新闻性和信息量方面对三家周报提出挑战。 中国新闻研究中心此前发布的国内报刊杂志影响力、公信力调查报告，在全国经济类的报纸中：《经济日报》为公信力最强；《21世纪经济报道》为影响力最大；《经济观察报》为最具成长型的报纸；《中国经营报》市场化操作经验更胜一筹，内容定位实用性强于他报；《第一财经日报》跨区域、跨媒体经营最为成功。① 成功的媒体需要对受众的数量和购买能力、受众的信息需求获得满意的度以及目标市场的占据情况做出精确地分析。这些媒体在业务、经营方面各有所长，在竞争激烈的国内财经类报业市场占有一席之地，影响力的扩展与媒体明晰的受众的定位息息相关。 《中国经营报》——“实用性”留住“管理人才” 《中国经营报》在媒体多元化发展方面可为业界翘楚——报纸、杂志、丛书、中国企业竞争力评价体系等均实现赢利。该报背靠社科院工业经济研究所，为其提供科学研究和市场调查等诸多领域的权威数据及新闻信息。在内容构成上主要有评论、财经、产经、商业新知、第一招商等版面，致力于通过专业水准的财经视角分析问题，为读者提供微观经济报道和专业的报道。它特别强调实用性，以符合读者满足个人提升和促进企业经营与管理的要求，并且重视信息的权威性，加强读者对报纸的信任。 《中国经营报》将目标读者群定位为生活在经济发达地区城市里，受过高等教育，在经济组织中担任中层以上管理职务的30至50岁的男性公民。也就是那些