诗经策划方案

——内外兼修，才能内圣外王
四、地处湖北的房县：
房县位于湖北省西北部、十堰市南部，东连保康、谷城县， 南临神农架风景区，旅游资源丰富，区位优势较好，消费潜 力大。 交通便利，有十房高速、谷竹高速。 房县的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文 化旅游前景可观。
优势
五、城市营销中的房县：
二、城市营销的价值：
从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服 务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发
展有不可估量的影响。
三、城市营销的三个阶段： 第一阶段：基础包装
主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的 初步开发与规划。
活动方式：邀请全国知名旅行社、相关景点以及领域内知名专家，交流旅游 推广经验，与相关旅行社和景点展开合作，联合开辟“华夏人文游”，“诗 经文化游”等线路。
第三部分：媒介推广与合作
1.报纸媒体：可选择湖北日报或者楚天都市报，部 分活动联合主办，全程跟踪报道。
2.电视媒体：可选择旅游卫视或者其他电视媒体， 报道活动当天主要新闻。
思路二：想得宽才能做的大
旅游 纪念
商贸 学术
文化
艺术
集合体
我们的理解： 房县诗经文化旅游节不仅是一个纪念性的文化 活动，更是一场完整的旅游资源推广和城市形 象营销。
一方面它是文化的
借助这个平台，弘扬和强化“诗经” 这个中国传统文 化、乃至世界文化中的重要符号和标志；
让承载着厚重传统文化的“诗经文化”走近大众；
第一阶段的工作基本完成，但还需要完善； 第二阶段的工作进行了一些，但规划的不够清 晰，成效不是特别显著。
五、城市营销中的房县：
理由一：分析房县的文化坐标
秦陕咽喉 一江两山 诗祖故里 华夏诗城
地理交通 历史文化
——缺少统一的定位
五、城市营销中的房县：
诗经文化：尹吉甫镇 诗经文化广场 野人文化：野人洞、野人谷。 宫廷 文化：李显故居 庐陵王黄酒 道教文化：观音洞
第一部分：策略ห้องสมุดไป่ตู้路
我们眼中的“文化节”
我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件；
我们希望站在一定的高度来看“文化节”；
我们希望能丰富“文化节”的内涵。
思路一：站的高才能看得远 高 度
一次城市营销的展示
一、城市营销的定义：
所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通 过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、 潜力有计划有步骤地传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、 消费、旅游、投资等目的。
把所有资源整合于诗经文化这个品牌中 ，突出房县
旅游的文化特色与优势。
五、城市营销中的房县：
•诗祖故里，诗歌的房县；
•中国文化人朝圣的地方；
•外国人了解中国传统文化的地方；
•从这里出发，感受华夏文化。
补充对“中华诗经城的阐释”
思路一：站的高看得远
房县诗经文化旅游节
是房县城市营销的一个重要环节， 是对城市营销核心理念的一次全面展示， 是对城市品牌资本的一次有效积累， 是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。
创意说明：作为文化节开幕的重要仪式，对原有形式的继承和 延续，重点突出仪式的隆重和壮观，发展成为诗经文化节一个 保留项目。
活动方式：按传统礼仪进行。
活动方案二：民间赛歌会
创意说明：歌是诗的延续。房县是诗经采集地，可借此集中展现诗经诞
生的文化土壤，表现房县的中国诗经文化城气质。
活动方式：集合房县各地民歌手比赛，可参考擂台赛形式。
• • • •
诗经文化论坛暨中国诗经文化研究年会 中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动 开幕式大型文艺演出 “诗经文化馆”诗经作品赏析
二、参与的文化性
•
• • •
文化不是高高在上的，应吸引更多的人参与其中，
既有助于扩大诗经文化本身的影响力， 也有助于扩大文化节的影响力， 扩大房县的影响力。
活动方案一：万人公祭诗祖
五、城市营销中的房县：
资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休
闲旅游和探险旅游。 但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力 弱。
—— 缺少核心的旅游品牌
我们的观点：
景点是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可复制性
只有诗经文化具有不可替代性。
变零散的景点为系统的旅游文化品牌。
活动方案三：万人共吟诗经
活动方式：身穿古典服装，手持竹简，万人齐吟诗经，气势恢宏
活动方案四：房县民间艺术展销
创意说明：民间艺术是传统文化的一个重要组成部分，既是对文化的传承，
也是促进经济发展的绝好机会。
活动方式：现场表演、售卖、订购
活动方案五：旅游文化交流（招商引资）会
创意说明：借鉴经验，拓展推广方式；招商引资借别人之势提升自己。
让房县依托“诗经”走向全国和世界。
一方面它又不完全是文化的
在文化搭建的这个平台上，娱乐休闲，观光旅 游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富 的内涵之一。
总结我们的策略思路：
• 将诗经文化旅游节放在城市营销的高度， • 围绕城市的营销定位，
• 从整体性、可延续性着手，
• 以文化搭台，
• 全方位打造房县城市品牌。
3.电台媒体：与交通电台、旅游休闲频道等，联合
主办，跟踪报道。
4.网络媒体：网易旅游、新浪旅游或中国旅游网、 湖北旅游网等，联合主办，跟踪报道
二、活动推广
1.在文化节前邀请省内外主要媒体的旅游版编辑与记者到房县采风，借他们 之手将房县山· 水· 人文旅游之美景向目标消费群传递出去。 2.在主要媒体上开展“诗经文化节——我心中的“诗经”有奖征文活动，将在 诗经文化节现场颁奖，获奖者可获得房县免费旅游套票若干张或等值礼物；
3.在国内和省内知名地理杂志和休闲周刊做专题报道（如中国国家地理的推 介之旅；新潮生活周刊的休闲专版）。
——练好内在基本功，这是前提。
第二阶段：形象推广
主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从 概念入手，赋予城市以独特性格与气质，开展系列文化营销活动，提高城市知
名度。
——加强外在，这是关键。
黄酒文化
诗经文化
宫廷文化
红色文化
探险野人文化
第三阶段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象的认同和支持，加强 政府和媒体公关，打造产业分品牌，形成全方位的城市形象。
第二部分：活动方案
树立诗经文化节的格调
西周的尹吉甫——文化性 房县的尹吉甫——地域性
大众的尹吉甫——参与性 世界的尹吉甫——国际性
核心
一、纯粹的文化性
这类活动是此次诗经文化节最内涵的部分，就文化谈文化； 其目的在于弘扬诗经文化及中国传统文化，提升“诗祖故里”的文化 地位； 主要以学术文化交流研讨会的形式出现。如：