新闻学_受众定位与产品设计分析_案例

关于《广州日报》定位和设计的评价与分析

定位

一、受众定位：既是市民报纸，也是精英报纸

《广州日报》的定位，当然是平常我们讲的“党委机关报”，这是从报纸的性质或从管理的角度来讲的。但从读者角度或从市场的角度看，它既是精英报纸，又是市民报纸。既适合一般普通市民阅读，也适合中产阶级市民。大众化的定位不仅符合多数人的口味与需求，而且也给它带来了巨大的好处。当今中国，“中产阶层”或“中产阶级”或“精英阶层”，他们的阅读口味和市民阶层的差别虽然存在差距，但也也有相互交叉的部分，如果从《广州日报》的内容来看定位的话，走通俗路子，走“三贴近”的路子，做精英人士和普通市民都关注的主流新闻，是《广州日报》受众定位上的出色之处。

二、功能定位：本土性、贴近性、服务性

从内容上而言：

立足广州，突出本地特色，报道最地道的广州人与事，传播最地道的广州文化。

贴近民生，报道与群众息息相关的问题，通过信件、电话、电邮、论坛多种渠道与记者互动，收集意见，推动解决社会问题。

面向高端，提高知识含量，以理性深刻报道深入人心，从事件的现象入手揭示本质。加强深度评论。

从载体上而言：

《广州日报通》过各种手段实现传统媒体与新媒体的转换和共享，如：网络报纸、手机报纸、广州日报3G门户、滚动新闻部、以及即将推出的移动报纸阅读器，读者可以自由的选择阅读方式，更大地方便了读者。

三、市场定位

品牌经营

当代报业必须在办好报纸的同时延长自己的价值链，其中，“经营品牌”就是一个重要的发展方向。

2009年6月，世界品牌实验室发布的《2009中国500强最具价值品牌榜》显示，中国媒体前五强为CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》和《广州日报》。2009年，《广州日报》的品牌价值为72.26亿元，增幅达10.4%。这一令人瞩目的成绩，归功于《广州日报》强烈的品牌意识。随着品牌战略运管中心的成立，《广州日报》的品牌战略跃升至一个全新境界——3年多来，通过整合营销手段已经高密度组织了数百次品牌宣传活动，这些活动的成功操作，提升了《广州日报》的品牌形象，对报纸的广告吸附起到不可估量的作用。

广告策略

其一，应市场环境而变，无论内容和形式，始终坚持创新。

其二，随客户需求而动，重视服务力争为客户提供最优质、个性化的服务。

其三，发挥人的能动性，扬长避短。最大限度地发挥了人的作用、调动了人的积极性和创造。

设计

《阅读与索引》

首创推出了《阅读与索引》版作为报纸封面，同时保留原有头版。《导读与索引》采用海报式设计，使报纸封面更具视觉冲击力，吸引大部分读者的眼球，尤其是年轻读者。在内容上，把精彩内容提炼出来，可以让读者迅速浏览查找，不必逐张翻查。

《广州日报》每版一般分5－6栏，一般半版广告、半版新闻，虽然每版都有美术编辑，但整张报纸却有统一的风格，每版的美编能较好地领会责编的编辑思想，在照顾新闻信息面的基础上，突出每版主打新闻的新闻价值，重视主打新闻的专题化做法，同时能照顾到读者的视觉享受。《广州日报》版式清新、简洁明快，读起来轻松、方便，没有沉重感，这也是它的“卖点”所在。

别具特色的副刊

《广州日报》的副刊囊括了文学、情感、时尚、保健、幽默、宠物、房产等各个方面的内容，每天约有一百版，概括来说，就是多而精，不但能够吸引各种读者，而且能带来更好的广告效益。很多报纸把副刊当做一种附属品不予重视，在分众化的是时代，受众的需求不仅多，而且差异大，为满足受众娱乐消闲的需求，只有把副刊做大做好才能在激烈的市场竞争中立足。