诺奖PPT

代表性启发式：
• 代表性启发式是指，人们倾向于按照样本是否代表（或近似）总体来判定
其呈现的概率，代表性越高的样本其判定的概率越高。例如，人们一般认 为从A盒子（70个红球30个白球）中掏出4白2红的概率小于从B盒子（70 个白球30个红球）中取的概率。这可以看作是代表性启发的浸染：4白2红 的样本与B盒子中白多红少的组成更近似。
获诺奖的心理学家 们
0.不愿作心理学家的心理学家——巴甫洛夫
（1904年荣获诺贝尔生理学奖）
• 巴甫洛夫· 伊凡· 彼德罗维奇（Иван Петрович Павлов） （1849年—1936年）俄国生理学家、心理学家、医师、 高级神经活动学说的创始人，高级神经活动生理学 的奠基人。反射理论理论的建构者，也是传统心理 学领域之外而对心理学发展影响最大的人物之一。
• 西蒙对管理学的第二个贡献是建立了系统的 决策理论。并提出了人有限度理性行为的命题和 “令人满意的决策”的准则。
赫伯特· 西蒙的主要著作
• 他的主要著作有：《管理行为》、《经济学和行为科学中 的决策理论》、《管理决策的新科学》、《人工的科学》、 《人们的解决问题》、《思维模型》等。
西蒙与中国
♦ 西蒙一向致力于中美学术交流的工作。自1980 年起，他一直是中美学术交流委员会成员，并于 1983年至1987年担任这个委员会的主席。1985年， 他被聘为中国科学院心理研究所名誉研究员。此外， 他还是北京大学、天津大学、中国科学院管理学院 等单位的名誉教授。1995年，西蒙当选中国科学院 外籍院士。
斯佩里的贡献：
• 对脑科学的贡献 • 斯佩里通过大量的比较实验所取得的科学发现，解决了长 期悬而未决的科学之谜，突破了许多传统的理论，科学地 解释了大脑功能的高度专门化。斯佩里的科学发现的重大 意义 • 一是确立胼胝体的传递功能，证伪“胼胝体无作用说”。体 现在以下几方面。 • 二是发现了右半球优势功能，匡正右半球劣势观点。 • 三是辩证地提出意识的分离和统一，反对右半球无意识的 观点。
锁定和调整启发式:
• 锚定和调整启发式是指，在判定过程中，人们最初获得的 信息会发生“锚定效应”，人们会以最初的信息为参照来 调整对事务的估量。 • 例如，对2组被试分袂提出下列2个问题：⑴ 8×7×6×5×4×3×2×1=?⑵1×2×3×4×5×6×7×8=? 要求被试在5秒内估量出其乘积。功效发现，被试对第一 道题的估量的中数是2250，对第二道题的估量的中数是 512。两者的分歧很年夜，并都远远小于正确谜底40320。 可以设想，被试在对问题做了最初的几步运算往后，发生 “锚定效应”，就以获得的初步功效为参照来调整对整个 乘积的估量。
大脑两半球的功能：
4.卡恩曼（1934年——今）：从西蒙到卡恩曼—— 心理学家再次荣获诺贝尔经济学奖
• 2002年诺贝尔经济学奖授予了行为经济学和实验 经济学的先驱者：美国普林斯顿大学的丹尼尔·卡尼
曼（Daniel Kahneman）和美国乔治·梅森大学的弗
农·史密斯（Vernon Smith）。 • 卡尼曼的突出贡献在于“把心理学成果与经济学
• •
６．对回归的错误概念。 例如，4个参加数学测验的学生具有相同的数学能力，都会考100分。实际 考试时，他们都会得100分吗？
可得性启发式:
• 可得性启发式是指，人们倾向于按照客体或事务在知觉或 记忆中的可得性水平来评估其相对频率，轻易知觉到的或 回忆起的客体或事务被剖断为更常呈现。 • 例如，对于下面这个问题，“字母k常呈现于英文单词的 第一个字母位置还是第3个字母位置？”绝大多数人都认 为字母k常呈现于英文单词的开首。但现实上，在英文里， 第3个字母是k的单词数是以k字母开首的单词数的3倍。人 们之所以认为字母k常呈现于英文单词的开首，显然是因 为人们更轻易回忆出以某个特定字母开首的单词，而不轻 易回忆出有特定的第3个字母的单词。
享乐心理学:
• 卡内曼的主要兴趣领域之一是享乐心理学（hedonic psychology），
也可以定义为对快乐与痛苦、幸福与悲惨的研究，二者均为当期所体
验并且在未来被记忆的感受。卡纳曼一直试图复活边沁的效用观念， 即快乐与痛苦的享用体验统治我们的生活，告诉我们应当做什么以及
决定我们实际上做什么。决策研究中有关效用的现代观点是更加单一
卡尼曼的主要成果：
• 启发式决策 ——遵循Simon的有限理性学说，经由过程对判定的
研究， Kahneman和 Tversky 指出，人们在不确定性世界中作判定依靠 于有限的启发式。3种最主要的启发式搜罗：
• 代表性（representativeness）
• 可得性（availability）以及 • 锚定和调整（anchoring and adjustment)
5.三位科学家获诺贝尔医学
• 2014诺贝尔奖生理学或医学奖 得主为：美国科学家John O'Keefe(约翰-欧基夫)，挪威 科学家May Britt Moser(梅-布 莱特-莫索尔)；以及挪威科学 家Edvand Moser(爱德华-莫索 尔)，以奖励他们在“发现了大 脑中形成定位系统的细胞”方 面所做的贡献。
主要成就：
对以后心理学发展影响最大的是由他的条件反射 • 创立条件反射学说； 巴甫洛夫在学术上的贡献，主要在于三方面： 研究所演变成的经典条件作用学习理论。 提出两个信号系统学说。 • 1、心脏的神经功能；
• 2、消化腺的生理机制（1904年获诺贝尔奖）； • 3、条件反射研究。
巴普洛夫的研究实验
实验：关于大小两家医院男孩出生率超过60%天数的判断实验。 3．机遇的偏离校正错误。 例如，掷硬币中对正反面的判断，造成“赌博者错误”。
• • • •
４．对可预测性不敏感。 例如，看有关一个公司的描述，并要求对公司将来的利润做出预测。 ５．效度错觉。 例如，一名学生第一学年的成绩全是B，另一学生的成绩里有许多A和C， 要求对他们最后一学年的成绩做出预测。（忽视与我们推理不一致的信息）
不确定决策的期望理论:
• 卡内曼因卓有成效地把心理学分析方法与经济学研究融合 在一起，而为创立一个新的经济学研究领域奠定了基础。 其主要研究成果是，他发现了人类决策的不确定性，即发
现人类决策常常与根据标准经济理论假设所作出的预测大
相径庭。他与已故的阿莫斯·特沃斯基合作，提出了一种 能够更好地说明人类行为的期望理论（prospect theory） －－“体验效用也可测度”。
主要成就：动物心理学
康拉德· 洛伦茨观察动物行为的经历
2.世界上第一位荣获诺贝尔经济学奖的心理学家 (1978年)——赫伯特.亚力山大.西蒙
赫伯特·西蒙(Herbert A．Simon，1916年2001年)，美国管理学家和社会科学家，经济
组织决策管理大师,认知心理学和人工智能开创 者之一，他又译为司马贺，美国心理学家，认 知心理学的奠基者。西蒙和纽厄尔等人共同创 建了信息加工心理学，开辟了从信息加工观点 研究人类思维的方向，推动了认知科学和人工 智能的发展。
风险回避和风险偏好:
• 如：人们一旦拥有了某一个物品，就会立刻赋予这个物品比在拥有更多 的价值，即人们有过高地估计自己物品价值的倾向。按照传统经济学理 论“经济人”的假设，人们应该是风险的回避者。但事实上，人们往往 对收益持风险回避的态度，而对损失持风险偏爱的态度。 • 例如，让人们对下列情景进行决策： • 1、如果一笔生意可以稳赚$240，另一笔生意有75%的机会赚$1000，但 也有15%的可能分文不赚。 • 2、如果一笔生意要稳赔$750，另一笔生意有75%的可能赔$1000，但相 应地也有25%的可能不赔钱。 • 结果表明，在第一种情况下，84%的人选择稳赚$240，表现在对风险的 回避，而第二种情况下87%的人则倾向于选择“有75%的可能赔$1000， 但相应地也有25%的可能不赔钱”的那笔生意，表现为对利益的追逐。
西蒙的研究领域
哲计 学算 以机 及人 管工 理智 和能 经︑ 济认 学知 心 理 学 ︑ 人 类 决 策 和 问 题 解 决 过 程 有 限 理 性 模 型 知 觉 实 验 及 其 计 算 机 模 型
随 机 模 型
示 例 学 习
3.1981年诺贝尔生理学奖获得者—罗杰·斯佩里
• 罗杰·斯佩里(Roger W ．Sperry， 1913年—1994年)美国神经心理学 家，用测验的方法研究了裂脑病 人的心理特征，证明大脑两半球 的功能具有显著差异，提出两个 脑的概念。1981年获诺贝尔生理 学奖。
研究有效结合，从而解释了人类在不确定条件下如何
作出判断”。而史密斯的获奖原因是“发展了一整套 实验研究方法，尤其是在实验室里研究市场机制的选 择性方面。”
卡尼曼最重要的成果：
• 卡尼曼最重要的成果是关于不确定情 形下人类决策的研究，他证明了人类 的决策行为如何系统性地偏离标准经 济理论所预测的结果。
赫伯特· 西蒙的第一个贡献：管理的决策 能力。
西蒙之前，法约尔最早对管理的职能作了理论 化的划分。此时，决策被包含在计划职能之中，其后 的管理学者对此也没有提出疑问，只是到了本世纪四 十年代，西蒙提出了决策为管理的首要职能这一论点 之后，决策才为管理学家们所重视。
赫伯特· 西蒙的第二个贡献：建立了系统 的决策理论
爱德华-莫泽和妻子Байду номын сангаас-布里特-莫泽：
• 爱德华-莫泽和妻子迈-布里特-莫泽幸运地 将2014年诺贝尔生理医学奖项收入囊中， 这是迄今第5对获得诺贝尔奖的夫妻搭档， 而迈-布里特-莫泽此次也成为第16位在科 学领域获得诺贝尔奖的女性以及第11位获 得生理医学奖的女性。
• •
1． 对结果的先验概率不敏感。 实验：有一个小组有100人组成，其中70名是工程师，30名是律师。有一 个成员“他是30岁的男子。结了婚，没有孩子。他有较高的能力和强烈的动 机。他认为在他的领域里会相当成功。他的同事都很喜欢他。”请判断该成 员是工程师还是律师？
•
• • •
2． 对样本大小不敏感。
1. 第一个获诺贝尔奖的心理学家—洛伦兹
• 康拉德· 柴卡里阿斯· 洛伦兹（Konrad Zacharias Lorenz）（1903年-1989年）
是一位著名奥地利动物学家、鸟类学 家、动物心理学家，奥地利比较心理学家、 1973 年与廷伯根和费里希共 动物学家、习性学创始人之一，也是经典 比较行为研究的代表人物。 同获得了诺贝尔生理学或医学 生于维也纳，受他的老师奥斯卡·海因 奖 洛的影响，建立了现代动物行为学。康拉 德·劳伦兹在1949年以前一直称他的研究 领域为“动物心理学”，即后来的本能理 论。在德语地区，他被视为该理论的创始 人。
框架效应（母亲两难）:
• 生存框架（survival frame）和死亡框架（mortahity frame）
• 假定在一种流行疾病的侵袭下，将有600人死亡。现在有两种方案：取用方案A将
有200人获救；采用方案B，600人全部获救的可能性为1/3，而全部死亡的可能性 为2/3。试问应该采用哪种方案？ • 结果表明72%的人选择方案A。然后，对第二组被试叙述同样的情景，同时将解决 方案改为C和D。采用方案C将会有400人死亡；采用方案D则无人死亡的概率为1/3； 600人全部死亡的概率为2/3。这一次，78%的人选择了方案D。而事实上，方案A 与方案C，方案B与方案D是等值的。 • • 灵敏度递减 损失100元和损失150元之间的感受差别要强于损失1100元与1150元之间的感受差 别。因为前者的损失变化距离参照水平较低，而后者的损失变化则更偏离参照水 平。
的，强调效用在选择中的影响。卡内曼的概念，他自己称为“体验效 用”，比较接近边沁将决策与福利结合在一起的更为宽泛的概念。卡
内曼断言他自己的研究表明体验效用可以被测度，“测度的质量最终
好得足以获得对福利和悲惨的测度，因此能够满足制定政策的需要”。
卡内曼的研究领域:
• • • • • • • • • • • • • • • • 视觉与记忆 问题解决 认知归因 组织行为 知觉和心理物理学 注意和操作 决策判断 预测心理 心理语言学 管理心理学 公平与经济学假设 实验经济学 投资心理学 福利心理学 医学心理 司法心理