新帕萨特市场分析资料.

主要竞争对手及其优劣势
析5
大
3.长安福特蒙迪欧：
全面升级后的蒙迪
竞 欧在销量上也带来了很 大的变化，自上市以来
月均销
量基本维持8000辆左右，而致胜的月均销量仅为4000
争 辆左右。 除了时尚动感的外观，新款蒙迪欧在配置和 动力方面都有很大的改变。尤其在安全配置方面，头部
对 气帘、膝部气囊以及车身稳定系统等都作为标准配置出 现在全系车型中，这也使蒙迪欧在同级别车中优势明显。
外部环境分析
1、政治环境分析 （1）小排量汽车解禁 （2）国家产业政策的支持 （3）自主创新的国家战略 （4）公路等公共设施的建设是国家投入重点 （5）国家的其他政策 2、经济环境分析 （1） GDP及其走势 （2）城乡人民收入发展现状与轿车保有量 （3）市场国际化我国汽车产业发展 （4）资本市场的发展资本 （5）汽车信贷的发展 （6）能源供应及油价 （7）钢材价格及其对汽车行业的影响 （8）橡胶制品的供求影响
2016款帕萨特市场分析
企业的目标和任务
上海大众的产品定 位属中档车，原来的 PASAT主要是为政府及 企事业单位商务用,现 在的产品PASAT领驭比 老款PASAT要时尚一些， 更侧重于私营业主， 一些低端的产品象 POLO属家庭用车。就品牌和性价比而言，大众的产品，无论 是上海大众还是的产品，在市场上的占有率和口碑都是不错的。 在2016年的目标是200万辆的销售，在不减少销售量的前提下， 发展更广的销售人群，做更多的宣传渠道，了解现今的市场现 状和购车人群的需求，了解自己企业本身的优势，并持续坚持， 对于劣势，努力弥补，坚信企业的原则，卖车更卖服务，才能 吸引更多的人群来购买自己的产品。
争 上做出一些微调。 沃尔沃 S60L与进口版最大的区别
对 在于车身尺寸上的变化， S60L的车身尺寸长宽高分别为4715/1866/1481mm，轴距更是
手增 加了8公分达到了2856mm，内部乘坐空间大大提升。 沃尔沃最
吸引消费的是它的安全防护方面，而国产后的S60L在配置与安
分 全防护方面并没有变化。 国产后虽然价格上没有太大变化，但
手 除此之外也增加了不少高科技的配置，如自适应巡航、 自动泊车等。 动力方面也有很大改变，另外还加入一 款1.5T涡轮增压发动机，这也为消费者提供了更多的选
分 择。相比致胜油耗方面也降低了不少。
主要竞争对手及其优劣势
析5
大
3.沃尔沃S60L ：
沃尔沃国产后的这款S60L
竞 和进口版的设计风格一致， 整体上并无太大变化，外观
wenku.baidu.com
是相比进口定价还是低了两万，加上车身尺寸加了不少，而配
置和安全防护方面并没有任何缩水，这隐形的优惠也吸引了不
少消费者。
析5 大 竞 争 对 手 分
主要竞争对手及其优劣势
5.上海通用别克君威：
新款君威上市后， 销量也从原来的 月均销量6000辆提 升至8000辆。从在 售的车型中可以看出， 销售车型的结构更简化，选择起来也不再眼 花缭乱。新款君威的定价也比老款优惠一些， 加之配置略有提升，性价比相比老款要高， 还是受到不少消费者的认可。
内部环境分析
1、企业文化 2、企业资源 （1）人力资源：以人为本的理念 （2）物力资源 （3）财力资源 3、组织结构
内部环境分析
内部环境分析
内部环境分析
外部环境分析
3、技术环境分析 （1）汽车技术的发展 （2）资金投入不足，研发能力弱，核心技术缺乏 （3）技术标准问题 （4）国际技术的影响
4、社会文化环境分析 （1）道路和停车场问题的制约 （2）消费个性化时代，即汽车定制时代 （3）民族文化对自主品牌的影响 （4）消费者品牌忠诚度低，对价格敏感，跟风消费 （5）部分的存在地方保护主义
的需求。
析5 大 竞 争 对 手 分
主要竞争对手及其优劣势
2.一汽马自达阿特兹：
刚上市的阿特兹相
比老款也有非常大的 变化，采用的“魂动 “设计理念使外观更 加时尚动感，搭载使 用“创驰蓝天”技术 的发动机也增加了不 少亮点。 由于刚上市 两个月，还无法从销量 上看出太多信息。而仍在售的马自达6的销量虽然还说的过去，但价格 已经与A级车相差无几。 从产品本身来看虽然为B级车，但现在很多A级 车的轴距都和马自达6的差不多。阿特兹在空间方面做了很大的改动， 加上动力上的提升以及丰富的配置都为阿特兹增添了不少竞争力，相信 销量上相比睿翼一定会有所提升。
市场现状和策略
市场现状和策略
析5 大 竞 争 对 手 分
主要竞争对手及其优劣势
1.九代雅阁 ：
从八代雅阁销量来看，月均销量都在1万辆以上，而9 代雅阁上市后月均销量基本维持在6000辆左右。 为何换代后 却出现销量不佳的情况呢？我们从九代雅阁的定价可以看出， 其入门级车型都在20万。推出两款新入门级车型2.0L和2.4L舒 适版，其中2.0L舒适版售价17.98万元。新入门级车型的推出 降低了九代雅阁的门槛，这样才能吸引更多的消费者，虽然可 能会有很多消费者最终还是选择中配车型。另一方面，低配车 型的推出也为消费者提供了更多的选择，能够满足部分消费者