我国电子信息产品出口竞争力分析_何铮进

决策参考

摘要：本文依据我国电子产品的出口现状，借助SWOT分析方法对我电子产品出口竞争力进行综合全面的分析，对提高我国电子产品出口竞争力的具体对策进行了阐述。

关键词：电子产品；SWOT分析；竞争力；对策

Abstract：According to our country electronic prod-ucts in the export situation,using the method of SWOT analysis on my electronic products export competitive-ness of comprehensive analysis,to enhance our coun-try's electronic products export competitiveness con-crete countermeasures are expounded．

Keywords：Electronic products;SWOT analysis;Com-Petitiveness;Countermeasures

电子信息产业已经成为关系到国民经济、社会发展和国防安全的战略性产业，是最具有发展潜力的朝阳产业，也是国际竞争的焦点和战略制高点。电子信息产品出口对于国民经济增长目标的实现，对于减轻内需市场平淡的压力，对于产业结构的升级，对于增加我国的外汇储备，对于增加就业和保持社会稳定等都做出了巨大的贡献。为此，深入研究我国电子信息产品出口环境，提出有效的对策，对于提高我国电子信息产品出口竞争力具有十分重要的意义。

一、我国近年来电子产品出口状况

改革开放以来，我国电子信息产业取得快速发展。近十年平均增长发展速度约30%，超过国民经济发展速度2倍以上，在各工业行业中位居前列。从产品贸易看，电子信息产品出口同样增长迅速，近十年增长速度超过26%；其效益不断提高，据工业和信息化部运行监测协调局透露，2010年，我国电子信息产品进出口额突破万亿美元，全年进出口总额达到10128亿美元，同比增长31.2%，占全国外贸进出口总额34.1%。其中，出口5912亿美元，同比增长29.3%，占全国外贸出口37.5%；进口4216亿美元，同比增长34.0%，占全国进口30.2%。

目前电子信息产业已成为我国第一大出口产业，我国也是世界电子信息产品主要出口国之一。

从出口数量上看，我国的收录放机、电话单机、扬声器、磁头等产品占世界总量的40％，已成为世界上最大的出口国。彩电、黑白电视机、显示器、印制电路板产销量在世界上也是名列前茅。从出口金额上看，目前出口金额超过10亿美元的电子信息产品有8种：显示器、手持（车载）无线电话、收录放音组合机、集成电路、电话机、打印机、印刷电器、硬盘驱动器等。出口成倍增长的产品有6种：可视电话、微机、手机、激光视盘放像机、彩色显像管、彩电等。从出口主体上看，外商独资企业占比较大，增速放缓；中外合资企业增速稳定；私营企业保持较快增长；国有企业出口增幅下降。2008年1～11月，外商独资企业出口3226.5亿美元，同比增长15.55%，占电子信息产品出口总额的66.6%;中外合资企业出口767.41亿美元;私营企业出口309.1亿美元;国有企业出口360. 07亿美元，增幅15.91%，较去年同期下降了10.26个百分点。

由于在电子信息产品出口中，我国具有相对较低的劳动力成本、丰富的智力资源、较强的生产配套能力和大规模生产优势，许多跨国公司纷纷在华建立独资、合资、合作企业，进行加工生产，出口一些具有较高技术含量和附加值的产品。这是我国电子产品出口的主要方式。

二、我国电子产品出口竞争力的SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授安德鲁斯于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分别是Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机遇)、Threats(威胁)的简写。其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。SWOT分析法将公司的内部分析结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。这种方法可以帮助我们全面分析我国电子产品的出口竞争力所面临外部环境的机遇与威胁以及内部环境的优势和劣势。通过SWOT分析有助于我国电子产品把握机遇、避开威胁、发挥优势、转化劣势，利用出口这个经济发展的有力武器，提高我国电子产品的竞争力。

1．内部因素（S，W）分析

①电子产品出口优势。我国电子产品出口经过充分的竞争和锻炼后，规模逐渐增大，区域品牌优势已逐渐显现。

目前，电子信息产业已成为我国第一大出口产业，是世界电子信息产品的主要出口国之一。产业规模不断扩大，竞争力增强，国产品牌产品市场占有率提高。建立规模经济成效明显，不断开拓国际市场，形成一批国内外有影响的大公司，近几年我国电子计算机企业为适应改革以及市场竞争的形势。除对外实行合资合作外，许多企业进行了股份制改造和资产重组，给企业发展带来了新的活力，一批骨干企业已发展成为国内外有影响的企业集团，计算机行业进入电子百强的企业数量呈逐年上升之势。区域品牌随之发展壮大。

②电子产品出口劣势。我国电子产品出口在不断壮大的同时，还存在许多问题，这些问题正是我国电子产品的出口的劣势所在。

首先，出口产品的结构性矛盾日益突出，一般贸易出口额偏

我国电子信息产品出口竞争力分析

□何铮进

（中国电子科技集团公司第二十七研究所，河南郑州450007）

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低，来料加工、进料加工贸易成为主要出口贸易方式，一般贸易比重不超过10%；出口主体是三资企业，国有企业所占比重偏低；出口集中在欧美和亚洲市场，对新兴市场的开拓进展缓慢；出口主体集中在广东、江苏、上海等沿海省市，中西部地区较少，外贸出口企业在国际市场上品牌意识淡漠，不能针对某一特定市场和地区，开展有效的营销活动，进行广告宣传，完善售后服务，使得我国产品得不到国际市场的广泛认同；其次，内部体制不完善，导致出口难度加大；再次，企业本身缺乏创新，跟不上技术发展和市场竞争形势的变化，导致出口产品多数以中低档产品为主，缺乏高技术、高附加值产品和具有自主知识产权的产品；最后，企业对开拓国际市场的认识不足，力度不够，品牌意识不强，不能针对特定市场和地区进行广告宣传，完善售后服务，开展有效营销活动，等等。

2．外部因素（O，T）分析

①电子产品出口面临机遇。我国电子产品出口能如此充分，迅猛的发展，国家政策，国际环境，及金融机构等外部环境给其提供了广泛的机遇。

国家对企业发展境外带料加工装配业务制定了一系列优惠政策，如建立了中央外贸发展基金，提供援助贷款，支持合资合作项目等。授于部分具备条件的私有企业自营出口权，使私营企业成为我国出口企业中一支生力军；全国大型企业将全部实行进出口经营权等级备案制。此外，现行的出口退税政策对增强我国产品在国际上的竞争力十分有效，

金融机构对出口企业的支持力度加大，对经营好、有效益、有市场的出口企业适当发放信用贷款，增加援信额度等。

②电子产品出口面临的威胁。我国电子产品迅猛发展已成为电子产品出口大国之一，同时面临了来自很多方面的威胁。在品牌质量上，美国、欧盟、日本仍是电子产品出口大国，有不可动摇的出口基础，无论在品牌成熟度，产品科技含量，产品售后服务上都处于上层水平，是我国往深层次发展的目标及最大竞争对手；在低成本优势上，如印度，越南等同我国一样新兴电子产品发展迅速的国家也在冲击着我国出口市场，尤其在劳动力成本方面我国并不能占到很大优势，且其出口产品与方式大多也与我国相重合。因而，我国的电子产品出口面临着前后全方位威胁，急需改善出口策略，全面提高竞争力。

三、提高我国电子产品的出口竞争力对策

根据上述SWOT分析，我国电子产品发展虽然面临着诸多问题，但也有其难得的发展机遇，我们应积极制定具体措施，采取有效对策，努力探出一条适合我们国情的电子产品出口之路。

1．加强科技创新能力，实行品牌战略

我们的出口不能永远处于从属和依附状态，不能永远做别人的加工基地，有条件的企业应在掌握商品的核心技术基础上实现自主开发和技术创新。从发展趋势看，国外的跨国公司在生产向我国转移以后，将会逐步把开发设计中心向我国转移，这给我们提供了学习，借鉴的机会。企业还可以采取走出去、请进来的办法，加强与国外企业的技术合作。在国内应与科研院所等搞好横向联合；而且要加快实现新技术、新产品的市场化进程。企业技术创新应与品牌战略相结合。目前我国产品出口一般都是以定牌生产和加工贸易为主，很少有企业在国际市场上推销、宣传自己的牌子，一个重要原因就是产品是人家设计开发的；因此，要实现品牌战略就要有自己的技术和产品，就要有技术创新能力。

2．优化出口产品结构，提高国际市场竞争力

进一步调整出口产品结构，实现以技术含量及附加值较高的出口商品带动电子产品出口总体增长的发展战略。集中力量培育一批新的出口增长点，包括成套设备、通信设备、自动数据处理设备、高档家用电器等。通过政策的引导逐步提高资本和技术密集型产品出口在整个电子产品出口中的比重；促使出口方式从来料、进料加工为主向来料、进料加工与OEM、ODM、承包系统工程、代理加工和境外散件装配共同发展转变；经营方式向外贸收购和代理制与生产企业自营、连销、超市并列发展转变。

3．调整出口市场结构，开拓新市场

长期以来。我国电子产品出口市场过于集中，造成近年来贸易磨擦增多。为改变这种状况，应采取出口市场分散和多元化策略。目前，我国已与东盟建立了东盟自由贸易区。应利用我国是亚洲大国的优势，利用自由贸易区的有利地理、语言以及其他条件，扩大和占领更多的亚洲市场，并以亚洲为基地，扩大其他发展中国家的市场，在保持原有出口市场的基础上，发展原社会主义国家的市场以及中东、非洲、南美洲等市场，实现出口市场多元化和分散化，减少与欧美国家的贸易磨擦，扩大出口。

4．充分发挥专业外贸公司在促进出口方面的作用

加快专业外贸公司的改革步伐，对其历史债务进行清理整顿。一是采用国有工业生产企业“债转股”政策；二是对由于执行国家计划任务而形成的呆坏帐予以核销；三是对不良资产进行妥善处理(如纳入国家兼并破产计划等)；四是对优良资产部分进行战略重组。建立适应市场经济发展需要的外贸公司，努力提高外贸公司的品牌，以更好地为促进电子企业产品出口服务。

5．树立正确的现代市场经济观念，学会运用国际贸易法规和贸易惯例

在电子产品出口中，由于仿冒专利、仿造名牌等行为大量存在，许多好的企业深受其害，严重败坏了其产品在国际市场上的声誉。在这方面政府应加大打击力度，企业也要学会运用法律等各种手段保护自己。但是，现在仍有许多企业对国际上通行的法律和贸易惯例根本不了解，不知道如何行使自己的权利。例如，在欧盟对我国彩电历数十年的反倾销案中，许多企业不应诉或者不知道如何应诉，甚至对国际上的反倾销法律一无所知，使我国彩电丧失了欧盟这个大市场，可谓教训深刻。□

参考文献：

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[3]盛水源.我国电子产品出口面临的问题及对策[J].电子外贸, 2005，(03).

[4]盛水源.“入世”后扩大我国电子产品出口的新思路[J].世界机电经贸信息,2003，(06).

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