关于广播电视事业发展的思考

赵媛媛

【摘要】随着时代的发展，社会日益开放，传播渠道日益多样，传媒引导和社会舆论格局正在发生深刻变化，互联网的影响日益扩大，对广播电视事业的发展形成强势冲击。本文从把握正确导向、树立精品意识、坚持技术创新、强化产业发展等方面，围绕如何进一步发展广播电视事业，巩固广播电视的主导地位进行了深入思考。

【关键词】广播电视；事业；发展；思考

目前，我国广播、电视人口综合覆盖率已经分别达到96.31%和97.23%，广播电视已经发展成为我国最为普及、最为便捷的宣传工具、信息工具和娱乐工具。近年来，伴随着人类社会的进步，科学技术迅猛发展，网络媒体日新月异，极大地改变了人们的生活。特别是以互联网、手机媒体、微博等为代表的新兴媒体，以它们独特的优势，迅速被人们所接受，并迅速成为人们获取新闻信息的重要渠道，对社会发展和人民生活的影响也越来越大。这对广播电视等传统媒体带来了非常严重的冲击，对广播电视事业发展提出了严峻的挑战。如何进一步推动广播电视事业稳步发展，巩固广播电视的主导地位，发挥行业引领作用，适应新形势新任务的需要，是摆在每一位广播电视人面前的重要课题。

（一）必须把握正确导向，进一步发挥新闻宣传和文化建设的主阵地作用。

正确的导向，是我国广播电视事业的生命力。长期以来，广播电视作为我们党和政府与人民群众沟通的桥梁和纽带，一直是新闻宣传和文化建设的主要阵地。坚持正确的导向，始终是我国广播电视最根本的任务。要大力宣传社会主义核心价值体系，大力宣传社会主义先进文化，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。要大力弘扬主旋律，

把握主方向，坚持团结鼓劲、正面宣传为主，深入宣传经济社会发展的新成就、新面貌、新举措，深入宣传各行各业涌现出的先进典型和模范人物，为改革开放和经济建设营造良好的舆论氛围。要注重提高舆论引导能力，特别是面对重大突发公共事件，要第一时间发布真实准确的权威信息，积极抢占传播制高点，有效抵制网上错误信息的影响，压制网络谣言和不实炒作的传播空间，牢牢掌握舆论引导的主动权，不断增强广播电视作为主流媒体的权威性和公信力。

（二）必须树立精品意识，进一步满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。我国已经进入全面建设小康社会的关键时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活也越来越成为人民群众的热切愿望。广播电视要坚持“二为”方向和“双百”方针，立足发展先进文化、建设千年木乃伊阿迪和谐文化，激发创作活力，提高作品质量，多出精品力作，为人民群众提供多层次、多样化、多方面的精神文化服务，满足广大人民群众丰富多彩的精神文化需求，发挥好广播电视引领风尚、服务社会、推动发展的作用。要不断地改进广播电视节目的质量，按照“三贴近”原则，深入推进节目创新，切实增强节目的针对性、实效性和亲和力、吸引力、感染力，真正使广播电视节目入耳入脑入心，为广大人民群众所喜闻乐见。要结合各自实际，注重发挥广播电视的特有优势，精心策划开办一批独具特色的栏目、专题，努力打造自己的特色品牌，防止节目过度娱乐化。要以重大事件、重要题材、重要纪念日等为契机，调动各种积极因素，充分整合利用资源，最大限度地发挥广大文艺工作者的积极性、主动性和创造性，创作出一批格调健康、愉悦身心、大众喜爱的优秀作品。

（三）必须坚持技术创新，进一步提升广播电视的传播力和影响力。

传播力决定影响力。面对网络媒体的强势冲击，推动广播电视事业的稳步发展，进一步提升广播电视的传播能力，成为广电系统一项长期而艰巨的任务。要积极推进广播电视数字化、网络化，利用数字、网络等高新技术，改造传统媒体，发展新兴媒体，统筹无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段，努力构建技术先进、覆盖广泛、传输快捷的数字化传播体系，切实提高广播电视的传播力和影响力。积极推进广播影视节目内容高清化、传输网络双向化、接收终端多样化，逐步建立面向多种播出平台、面向多种终端用户的高清节目。积极推进“三网融合”。以现有的有线数字电视、移动多媒体广播电视等网络为基础，统筹规划、分步实施、滚动发展，努力构建新代广播电视传输网络，实现广播电视网络跨地区的互通、交换和节目资源的共享，为用户提供更加优质、更加便捷、更加高效的服务，满足广大人民群众对信息服务的各种需求。

（四）必须强化产业意识，进一步健全完善广播电视产业的发展体系。

强化产业发展能力，构建完善发展体系，实现广播电视可持续发展，是广播电视系统的重要任务。要以市场需求为动力，以技术创新为支撑，不断深化体制机制改革，积极构建广播电视市场服务体系，进一步解放和发展广播电视的生产力，促进广播电视产业发展繁荣。要积极推进广播电视网络资源整合，鼓励通过重组、并购等方式，改变广电网络分散的格局，推动区域整合和跨地区经营，提高规模化、集约化、现代化管理水平。要大力发展移动多媒体广播电视、网络广播电视等新兴媒体业态，不断完善从节目创作、内容服务、网络传输到衍生产品开发的产业链条。同时，要加快健全完善广播电视产业发展的相关政策，吸引和鼓励非公有资本积极参与，促进广播电视产业持续健康发展。

（作者单位：河南省平顶山市郏县广播电视局）