2018年随着网络和信息技术的快速发展,电子书越来越流行。以amazon,kindle为代表的-word范文 (10页)

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随着网络和信息技术的快速发展,电子书越来越流行。

以amazon,kindle为代表的

篇一：Kindle电子书营销策划

201X/201X学年第2学期《营销策划》期末考核

题目：Kindle201X年度营销策划案

班级：营销1130 组名：开拓者组长：杨琪悦

组员：詹珊珊李丹兰冯天秀陈苗吴洁丽郑启浩富泽豪郑东伟

摘要

网络化时代的到来,各种图书电子版在网络上传播兴起,电脑阅读逐渐填充了纸

质化阅读。简单易行的方式得到了广大受众特别是青年群体的青睐。近年来，

随着Sony Reader、 Amazon Kindle 等电子阅读器的推出，电子书市场的兴起

及其“硬件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了传统出版行业的格局。

亚马逊kindle电子书专卖店所售kindle 系列电子书是有amazon公司所生产

的一个阅读器，使用elink珍珠屏，在美国(US）和英国（UK）上市。

亚马逊kindle电子书阅读器时尚轻薄，采用亚光灰机身打造。其配置主流6英

寸E-ink电子墨水屏，800×600分辨率显示细腻，16级高灰阶，强光下也可阅读。由于其屏幕不支持触控，所以亚马逊kindle电子书阅读器在机身下部设置

了实体按键，页、选单、（虚拟）键盘及后退键。中间的方形键可以快速切换

选单，而机身两侧的前、后页功能键也使用方便。整机可支持PDF, DOC, TXT, DOCX格式电子书阅读。也可支持JPG, GIF, BMP, PNG格式图片浏览，除此外，Kindle与其它E-ink屏电纸书一样也具备超长的续航时间。

本策划案对kindle电子书的市场概况进行了全面梳理，同时对电子书的的消费者、竞争者以及目标市场展开分析；基于对kindle电子书的SWOT分析，我们

从营销目标、营销战略（包括目标市场分析、定位分析、分销渠道分析、销售

队伍建设分析、售后服务、广告策划、市场调研）等方面对亚马逊下的kindle

电子书进行了市场策略策划，继而提出了具体行动方案，然后进行了201X年销

售预计分析，使得kindle电子书能在新一代消费群体中树立良好的品牌形象和

知名度。

目录

一、行业分析 (1)

（一）市场状况分析 (1)

（二）电子书发展趋势分析 (2)

（三）市场分析 (3)

二、企业分析 (3)

三、竞争品牌分析 (4)

四、SWOT分析 (5)

五、营销目标 (6)

六、营销战略分析(STP) (6)

（一）市场细分 (6)

（二）目标市场 (6)

（三）产品定位 (6)

七、营销策略分析

(4P) (7)

（一）产品 (7)

（二）价格 (7)

（三）渠道 (8)

（四）促销 (9)

八、行动方案........................................................11 九、201X年销售预计 (12)

Kindle201X年度营销策划案

一、行业分析

(一)市场概况

1、市场发展迅速。201X年，美国亚马逊网站CEO杰夫?贝佐斯宣布，Kindle电子书销量已经超过了亚马逊书店精装书的销量。这意味着诞生至今不过33个月的Kindle电子书阅读器，用“数字出版”内容超越了亚马逊经营15年最重要的实体图书部分。在国内，10年间年增量超过50%的电子出版产业，已经是拥有近800亿元年产值的巨大蛋糕。

2、内容资源重要性凸显。

3、价格下降明显。如汉王等品牌产品的降价幅度相当大。还有厂家通过别的手段来降低产品售价，如亚马逊通过引入广告来降Kindle3的售价。多款产品步