新闻客户端发展建议

分类
互联网门户新闻客户端
代表企业
搜狐、网易、新浪、腾讯
内容来源
授权转载、原创报道和UGC
聚合类新闻客户端
百度新闻、今日头条、 鲜果、Zaker
不生产新闻内容，主要通过抓取各种媒体的新 闻内容，整合于自身平台。
专属类新闻客户端
人民日报、财经、澎湃、 内容相对较少，更多体现为传统媒体在互联网
环球周报
上的移动站点。
已经成为网易“有态度”的标志性功能。 腾讯新闻、今日头条：满足基本的顶、分享等功能，对评论的评论以文字状态叠加方式呈现；
新闻客户端发展建议
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CONTENTS
1 新闻客户端市场分析 2 新闻客户端竞品分析 3 新闻客户端发展建议
新闻客户端市场分析
产品分类
互联网门户类 聚合类
专属新闻类
竞争特点
全方位竞争 差异化竞争 流量分发平台化 加速商业化
确定竞品
主要竞品 分析的内容 分析的目标
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产品分类
中国手机新闻客户端类型有以下三类：
较少 无
网易新闻
较少 最多24个
新浪新闻
一般 无
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——
表格5 新闻客户端自定义频道功能分析
今日头条
一般 无
——
百度新闻
丰富 无
“输入话题 ”定制栏目
竞品分析
范围层之产品的功能分析 1.自定义新闻频道 : 各新闻界面如下：
图片4-1 搜狐新闻
图片4-2 腾讯新闻
图片4-3 网易新闻
范围层之产品的功能分析 1.自定义新闻频道
竞品分析
图片5-1 搜狐新闻
图片5-2 腾讯新闻
图片5-3 网易新闻
范围层之产品的功能分析 2.订阅栏目 : 各新闻界面如下：
竞品分析
图片5-1 新浪新闻
图片5-2 今日头条
竞品分析
范围层之产品的功能分析
3.评论跟帖：主要根据评论方式和内容上进行比较。
搜狐新闻：除满足评论基本的盖楼、顶、分享等功能以外，还可以进行图片评论、语音评论。 网易新闻：跟帖盖楼，精彩跟帖变为话题讨论；网易主推跟帖评论功能，重点进行运营，评论跟帖
新闻客户端
通过
订阅
新的流量
导入流量 通过
传统媒体/自媒体
主要广告模式：内容页首尾部广告、瀑布流砸广告、开屏广告；互动 活动类广告用户接受程度低。
表格2 新闻客户端市场竞争特点
确定竞品
中国手机新闻客户端竞品分析内容：
互联网门户新闻客户端主要的产品包括搜狐、网易、新浪、腾讯，丰富的内容源受到了广大用 户的欢迎同时今日头条、百度新闻聚合类新闻客户端凭借新闻推荐和个性化定制吸引了部分用户。 因此，将用户口碑较好的腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、百度新闻、今日头条作为我们的竞品。 希望通过分析，进一步对2015年搜狐新闻的发展进行规划。
借力新浪微博，其他优势不明显。
通过用户行为分析、推荐引擎技术实现 个性化、精准化。
通过对用户的兴趣以及程度，精准化推 荐内容。
竞品分析
范围层 : 主要从产品的功能与内容展示形态分析
图片3 新闻客户端功能使用分布
主要使用功能：自定义新闻频道（50.4%）、订阅新闻（45.4%）、评论更帖（33.9%）； 其他功能包括：实时新闻推送（25.3%）、分享（23.1%）、收藏和个性化内容推荐。
表格1 新闻客户端类型与特点
竞争特点
中国手机新闻客户端市场竞争特点如下：
特点
内容竞争——全方位竞争 差异化竞争明显
工具型应用——流量分发平台 商业化进程加速
wk.baidu.com
详情
发展初期：内容为王； 现阶段：精品内容+成熟的技术+强力的营销+完善的版权。
搜狐新闻：“娱乐新闻”的优势，主打“移动报刊亭”的概念； 网易新闻：持续“跟帖盖楼”的特色；
竞品分析
范围层之产品的功能分析
符号说明：★特色；√ 支持 ；× 不支持
搜狐新闻 腾讯新闻 网易新闻 新浪新闻 今日头条 百度新闻 自定义新闻频道 订阅新闻 评论跟帖 实时新闻推送 一键分享
表格4-1 新闻客户端产品功能分析（1）
竞品分析
范围层之产品的功能分析
符号说明：★特色；√ 支持 ；× 不支持
第一时间获取全球资讯新闻，随时随地 专业资讯服务
基于数据化挖掘的个性化信息推荐
基于用户兴趣和数据化挖掘的个性化信 息推荐
表格3 新闻客户端产品定位分析
产品优势
用户量第一的新闻客户端；开放的订阅 模式；海量媒体独家内容。
移动强调新闻秒传，30秒实时推送重大 新闻。
“跟帖”功能是突出特色，“无跟帖， 不新闻”；注重原创栏目。
竞品分析
战略层 : 产品定位及优势对比
搜狐新闻 腾讯新闻 网易新闻 新浪新闻 今日头条 百度新闻
Slogon
“上搜狐、知天下 ”
“事实派”
“有态度”
“为我们希望的生 活”
“你关心的才是头 条”
无
产品定位
资讯全媒体的开放平台
快速、客观、公正地提供新闻资讯的中 文免费应用程序
“有态度”的新闻资讯客户端
新闻客户端竞品分析
用户分析
用户人群 使用场景
竞品分析
战略层 范围层 结构层 框架层 表现层
小结
优势分析 劣势分析
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用户分析
手机新闻客户端用户群和使用时段分布：
图片1 新闻客户端用户群年龄分布
图片2 新闻客户端使用时段分布
主要用户：80后（34.5%）、90后（26.7%）、70后（24.4%），合计约85%； 使用场景：乘坐交通工具（53.6%）、晚上睡觉前（51.2%）、午休时（33.4%）； 使用时段特点：大分散、小集中。
搜狐新闻 腾讯新闻 网易新闻 新浪新闻 今日头条 百度新闻 直播间 阅读圈 视频新闻 及时收藏 个性化内容推荐 离线下载
表格4-2 新闻客户端产品功能分析（2）
竞品分析
范围层之产品的功能分析 1.自定义新闻频道：均可对已有的频道进行添加和删除
可选频道数量 自定义个数限制
搜狐新闻
丰富 无
其他
——
腾讯新闻
腾讯新闻、网易新闻：订阅刊物丰富，缺少自媒体相关刊物、各订阅展示形式单一； 新浪新闻：按话题订阅，相当于频道定制，大多是自动网上抓取，可订阅的媒体刊物少； 今日头条：有头条号订阅功能，可订阅头条号丰富，自媒体内容较少； 百度新闻：无媒体刊物订阅功能，只有栏目定制功能。
范围层之产品的功能分析 2.订阅栏目 : 各新闻界面如下：
竞品分析
图片4-4 新浪新闻
图片4-4 今日头条
图片4-4 百度新闻
竞品分析
范围层之产品的功能分析
2.订阅功能：主要参考可供订阅的内容数量与来源进行分析。
搜狐新闻：海量独家刊物，原汁原味内容。用户可以自主订阅自己想看的刊物，多种订阅展示形式。 千余种刊物可以满足用户各种需要，并有自媒体名人、企业订阅，可以搜索“感兴趣的 内容”进行搜索；