文旅产业发展新模式

中国文旅产业正经历消费模式和商业模式的变革，消费内容趋向品质化、多样化，消费方式趋向移动化、社交化，其中蕴含着大量新机遇。

原创IP是“蓝光文旅模式”的关键商业价值点。世界上知名、经典的乐园项目，基本都具有鲜明的IP形象作为精神内核，而国内该领域还处于空白阶段。

不能互相脱离对方而孤立发展。文化是旅游的精髓和灵魂，旅游是文化的载体，旅游事业要振兴，就必须尊重、弘扬旅游的民族文化精神，充实旅游的文化底蕴，发掘旅游资源的文化优势，提高旅游者和旅游从业人员的文化素养，营造旅游的文化氛围。以更加主动的姿态、行之有效的措施来推动旅游与文化的融合发展，以便不断满足人们日益增长的精神文化需求，实现旅游产业与文化产业的共赢，同时，也能够推进经济发展方式快速转变，促进经济社会又好又快发展。

一、河北省文旅产业融合发展的现状分析

为了响应国家号召，河北省文化厅与旅游局发布《关于促进文化与旅游融合发展的指导意见》，提出塑造文化旅游系列活动品牌，实行品牌引领战略，深度开发文化旅游工艺品，加强文化旅游产品的市场推广，积极培育文化旅游复合型人才，规范文化旅游市场经营秩序等多项措施，旨在大力促进文化和旅游融合发展的进程。与此同时，河北省通过合理规划，注重文化旅游业的发展。在制定的

《河北省文化产业发展“十二五”规划》中，强调推动文化和旅游业的有效融合，借助文化不断丰富、提升旅游的内涵，借助旅游扩展文化的传播。积极开展多样性文化旅游项目，深度联合周边区域的文化旅游地，形成融会贯通的大文化旅游圈，达到共赢的目标。目前，河北省在开发旅游文化产业项目上，加强招商引资力度。201 3 年河北省召开旅游文化产业推介会，签约十三个旅游项目，引进资金共计人民币475.6 亿元。另外，河北省旅游局专门谋划包括8 个文旅产业融合项目在内的4 2 个招商项目，总投资达到83.3亿美元。这些举措无疑表明河北省意识到推进文化产业与旅游产业融合发展的重要性。

二、河北省文旅产业融合发展的限制性因素

( 一) 河北省缺少文旅产业融合的管理体制河北省把文化与旅游归属于两个不同的系统，多头领导，各自为政。河北省阻碍文旅产业融合发展的体制障碍主要表现为：一方面，由于河北省的文艺团体在性质上大部分属于事业单位，缺少健全的、有效的与市场接轨的机制，因此，文艺团体融入旅游的积极性和主动性较低，自然不能为旅游业的蓬勃发展另辟蹊径，注入新鲜血液。另一方面，两大产业的管理部门之间缺少交流与沟通。文化管理部门立足于文化建设的角度来发展文化产业，忽视了如何发挥旅游功能这一问题；而旅游管理部门则旅游产业，缺少能够充分利用的文化资源。因此，两大产业管理部门的职

责分工不同，各自规划，缺乏交流和沟通，必然阻碍相关资源展开统一规划与运作。

(二) 河北省旅游业缺少核心竞争力，不利于实现文化深度渗透河北省旅游资源丰富，如西部太行山区、北部燕山山区、西北部坝上高原和围场高原以及中东部滨海区、平原区，是主要的旅游资源密集区，呈环京津区域性带状分布。这种分布格局容易导致“旅程长、游程短”的问题出现。整体连片、单个分散的旅游景点布局不容易形成精品路线。另外，河北省旅游产品文化内涵不丰富，这也成为了河北文旅产业融合缓慢的原因。在开发旅游产品过程中，文化与旅游明显脱节，河北的旅游产品对自身的燕赵古韵文化展示程度不高，文化价值挖掘不深，致使河北省也存在有文化、无旅游的现象。再加上环京津的地理区位的影响，北京、天津两市的旅游目的地在一定程度上对河北省的旅游地产生形象屏蔽效应，这样就使得河北省处于“灯下黑”的境地，在旅游市场的激烈竞争中处于劣势。

(三) 河北省文化产业化水平较低，制约文旅产业深层次融合河北省文化产业市场化程度不高，把丰富的文化资源转化成产业化的经济运作这种能力比较薄弱。在中国第一批非遗名录中记载了河北省30余项非物质文化遗产，大多数非物质文化旅游资源仍然保持原始的无形性，实现产业化的寥寥无几，这表明文化资源没有得到优化配置。河北省旅游业发展“十二五”规划纲要中曾指出缺乏龙头

型旅游目的地已经成为河北发展旅游业面临的主要挑战之一，从与国际国内视角来看，河北省尚未形成游客的首选地和优选地，周边省市相比较，落差较大，尤其是缺乏龙头景区，缺少有影响力的经典线路和旅游品牌。与此同时，由于旅游市场主体“小、弱、散”，缺乏产业带动力强、能够与世界知名品牌企业同台竞争的龙头企业，严重影响河北的旅游产品在国内外市场中的竞争力。

(四) 河北省缺少文化产业高端人才，导致文旅产业融合缺乏内生力人才资源即智力资源已经成为发展文化产业的关键因素。目前来看，文化产业亟需复合型的专业人才，不仅具备较强的文化艺术修养、创新能力，还要具备文化产业经营和管理的能力与素质，然而由于高等教育在文化产业人才培养上存在缺失，致使河北省在该类人才存量方面处于不利地位。高端复合型文化产业人才稀缺将会严重制约河北省文化旅游产业健康发展。另外，作为实践性与应用性相统一的旅游业，急需具有较强实践能力的复合型人才。

三、加快河北省文旅产业融合发展的对策建议通过以上分析得出在河北省旅游产业与文化产业的融合发展过程中，仍旧存在诸多问题，因此，为了加快河北省的旅游产业与文化产业融合发展可以采取以下措施：

( 一) 深入挖掘文旅产业资源，不断创新产业融合模式在河北省旅游产业与文化产业的融合发展过程中，进一步加大文化资源和旅游资源的开发力度，深入挖掘地方文化，以“精品化”、“品牌化”为发展方向，综合运用科技、文化、创意等手段，全面开展精品景区建设。另外，资源开发要实现有效整合，充分发挥旅游产业的联动作用，延长产业链条，开发相关产品，创新产业融合模式，不断丰富不同时段的旅游产品形式与种类。

( 二) 整合文旅资源，加大促销力度河北省已经提出鲜明、大众认同的旅游主题宣传口号——“诚义燕赵，胜境河北”来塑造河北旅游的整体形象，一方面，要利用大众传媒叫响这一主题口号，深度宣传与打造河北旅游知名品牌，产生品牌效应，继而带动其他文化资源、旅游资源的发展。同时，也要保持目的地旅游形象的稳定性，不可朝令夕改。另一方面，要完善旅游营销网络，加强整体宣传营销。把文化主题作为切入点，把旅游资源作为纽带，学习“好客山东”的整合营销模式，将主题鲜明、具有地方特色的文化资源整合在一起，从而提高我省旅游文化品位与内涵，提升旅游产品的档次。

( 三) 完善基础设施建设，营造文旅产业融合良好环境为促进文化产业和旅游产业的融合发展，河北省应重视完善基础服务设施和相关的配套设施建设。立足于实际需