《字体与版式设计》第2章现代设计新思维

（2） 节外生枝
我们知道，汉字是属于表意体系的文字，字形和字义 有着密切的关系。倘若我们能对汉字的形体结构作出正确 的分析，那么对于我们了解和掌握汉字的本义和引申义， 特别是对于我们阅读古代文化典籍有着极大的帮助。汉字 的结体、笔画中融合着形的神韵，每一个单体都是独立的 形。在传统汉字图形的创作中，在文字的笔画之外添加图 形，或由汉字的笔画延伸出图形，汉字的结体、笔画完整 独立，延伸的图形产生新的意境，突破原有的汉字寓意、 如同节外生枝生出新的变化，在传达新的信息时，与汉字 本意、造型等相辅相成。 节外生枝如同执扇的古人，扇为人之身外之物，执扇如 同生枝，扇丰富了人的性格，美化了人的行为，由扇产生 了人性格的另外联想到汉字的节外生枝变化。极大地丰富 了汉字变化的性格。
（7） 咒符再造
用于驱邪纳福的咒符文字的产生，伴随着对图腾的崇 拜，人类敬畏天地、自然及鬼神。希望借助祭祀等活动驱 除疾病。而文字则是各类祭祀活动中最好的传递符号，是 人类与鬼神之间沟通的载体，于是产生了咒符。 咒符是人类希望用来驱使鬼神的文书，而这类文书非 常人能够阅读。咒符文字通常是文字笔画的重新组合，有 汉字的笔意，但无汉字的单独阅读性。据说，咒符是古代 的真人留下的，真人在创作这些咒符时对汉字的笔画结体 作了深入研究，然后重新组合创作出了也许只有真人才能 阅读的文字同时保留了咒符文字的神秘性。 咒符的名目繁多，创作之法也是千变万化的，通常咒 符形态特点只有一个，那就是普通常人无法阅读。
字体与版式设计
1.1 想读者之所想 1.2 字体设计创造性的体现 1.3 现代字体设计的原则和风格
学习目的与要求
了解字体设计的分类及特征； 了解字体设计创造性怎样体现；
掌握字体设计的特征；
了解字体设计在企业形象设计中运用的原则；
2.1 想读者之所想
1 .引起读者响应的是什么
现在的设计已不受材料的限制，不受传播载体的限制 ，我们唯一受到限制的就是创意思维的限制，怎样才能拥 有好的设计方法，这是现在设计人员的瓶颈。要想突破这 种瓶颈我们就要充分了解汉字，让汉字通过艺术加工后， 让我们的设计变得更有具内涵，有传播力。这才是我们现 在研究文字的主要目的。 要了解汉字的设计，首先应对各种书写体作系统的了 解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所 说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作 书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的 艺术造型。
1.现代字体设计原则
要了解汉字的设计，首先应对各种书写体作系统的了解 ，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所说的 有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作书运笔 神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型 。 中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号而言，大致可分 为下列六体。
（1） 六种字体
1．古文 2．篆书 3．隶书 4．草书 5．正书 6．行书
（2） 字形要正确
不同汉字或拉丁字母的构成，笔划都是法定的，只 要有一点一划不符，就成别字，轻则字义不同，重则不 成其字，无人认得，这就完全失去了文字本身的作用。 因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔划，也不 能任意减少或改变。
（3） 圆黑体
由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致，但 把黑体的方头方角改成了圆头圆角，在结构上笔划向四周伸 展，间架向外扩张，比黑体更显得饱满充实，字形见大。其 风格是活泼而有流动感，有强烈的时代气息，是近年来深为 人们喜爱的一种新字体，但书法味和安定庄重则不如黑体。
2.2 字体设计创造性的体现
（2） 黑体
因它笔划较粗，方黑一块，因此得名。它的特征是和宋 体的形态相反，横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺 等笔划都是方头的，所以又叫做方体。黑体在风格上虽不及 宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方，用于标题或 放在醒目的位置上，有强烈的效果，又因它结构严谨，笔划 单纯，所以也常作为初学者练习用的一种字体。 黑体的笔划虽是粗细一致，但不是绝对的，在处理上不 能机械地强求，否则笔划多的字必然拥挤写不下，笔划少的 则显得空旷，所以要在笔划的长与短、横与竖、粗与细之间 作适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔划 两头要稍稍加粗一些，点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应 加强，尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。近年来黑 体也产生了多种不同粗细的变化，有的黑体也开始用在正文 当中，拓宽了黑体的用武之地。
2 .字体设计的发展趋势
新的字体设计发展潮流中有几种引人注目的倾向：一 是对手工艺时代字体设计和制作风格的回归，使字体表现 出一种特定的韵味，如字体的边缘处理得很粗糙，字与字 之间也排列成高低不一的样式；二是对各种历史上曾经流 行过的字体设计风格的改造，这种倾向是从一些古典字体 设计中吸取优美的部分加以夸张和变化，在符合实用的基 础上，使设计的新字体表现独特的形式美，如一些设计家 将古典的字体简化，强化其视觉表现力度，并使之具有一 定的现代感。 另外还产生了不少追求新颖的新字体，它们的普遍现 象是字距越来越窄，甚至练成一体或重叠，字体本身变形 也很大，有些还打破了书写常规，创造了新的连子结构， 有些则单纯追求倾向于抽象绘画风格的形式。
（4） 图画结体
文字结体笔画之内添加图形，或是以图画组成结体的 文字，又字在发展的过程，线条越发简约化，文字也越发 讲究结体之美，因书写而成的书法艺术品，将中国文化的 传统美学境界发辉到了极致，历代书家对汉字的笔画结体 研习不懈，使书法艺术有别于绘画而成独正的艺术类。 汉字是起源于象形，由象形发展到符号化的结果。在 汉字的发展过程中也经历了图腾的装饰美化，对汉字的崇 拜心理无论是统治者还是普通的百姓，都喜爱和善于利用 汉字作为本体进行创作，从而寄托对自然对生活的美好愿 望。民间的能工巧匠从不放弃对汉字的装饰美化，既然文 字之形躯被人认可对汉字的笔画、结构的装饰，处理则是 借题发挥的极佳载体。
（8） 围合适形
围合适形是指改变笔画的曲直长短。适合特定之形， 汉字的形体是方块，方块形简洁大方适于组合，但方块形 有时也有运用的障碍，因此在特别的形体空间里，方块形 不得不进行改变追回或适方、生活中的用品器物形体是多 样的，在这些用品或器物上以汉手作为装饰，汉字必得适 合用品或器物的形态改变形体的汉字，往往走出方块的框 框产生独特的美感。 围合适形必得改变笔画的曲直、长短，文字在适合的 范围内重新结体、多字则要考虑字与字之间的笔画组合、 穿插，更要考虑整体的协调统一。围合在特定的形体里， 在特定的空问里随机布局适扁适长适圆适方适形而舒展。 文字困适形而产生特点的结体之美是汉字围合适形呈现的 变化之妙。
（9） 巧意文字
巧意文字就如一个游戏，拆散、重组、谐音、谐句、表 情、表意都能产生区别文字本意的新的意境，其呈现的面貌 是非常丰富的。汉字可传言可会意，理解汉字的意境，感受 是极为微妙的。有时利用汉字的形体特点和意境空间作巧妙 的意境猜测，或利用又字本身的形体结构和读音表意进行调 度组合可成为一个字谜。由此可生出新的解读。例如：山东 泰山上有个石碑，碑上刻有虫二两个大字，细细解读后方知 原来这两个字取“风月”二字的字心，意为风月无边，这是 一种游戏之举，启人智慧。 《三国演义》中追叙杨修六犯曹操之忌的往事，曹操在 他刚落成的花园门上书一“活” 字。众人不解杨修日：门 内添活字，乃阔字也，丞相嫌门阔耳。以上都乃以文字作游 戏，但颇能玩味，从文字寓意使人领略文化的乐趣由此我们 不得不佩服汉字意境之丰富。巧意文字不仅体现了文字的意 境，而且往往表达得更深更远更为含蓄更为有趣。
2.3 现代字体设计的原则和风格
文字的出现，是人类进入文明时代重要标志之一。历 尽几千年的沧桑，文字不但是社会文化得以传承积累和发 展的载体，而且字体本身也在蜕变之中。 现代科学技术日新月异，各种可视传媒应运而生，但 文字仍是其最重要、最稳定、最基本的元素。在日益频繁 的信息交流中的应用不是越来越窄，而是越来越广泛，传 统的、现成的字体已难以应付这种变化。因此，如何继承 和发扬这份历史文化遗产，做到推陈出新，将文字字体的 特有形态与魅力运用于现代设计艺术之中，以适应时代的 需要，是一个迫切而现实的课题。
2 .字体的分类与特征பைடு நூலகம்
基本字体即宋体和黑体以及由黑体演变而来的圆黑体。 它们工整规范，庄重清晰，在视觉传达设计和印刷品中使用 最多也最广泛。由于基本字体结构严谨，笔划单纯，有一定 的规律和方法可循，所以便于初学者学习和掌握。
（1） 宋体
起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老 宋，它是在刻书字体的基础上发展起来的。其特征是字方正 ，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点 都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其 尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺 如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整，严肃大方。 它是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。不过，它的横 、竖笔划相差悬殊，点、撇、捺、挑、勾圆而不挺，粗壮有 余，秀丽不足。不过，近年来宋体出现了多种不同粗细的变 化，从而给“宋体家族”注入了新的生命力，拓宽了应用的 范围。
（5） 添加图形
在文字上，局部添加巧妙吻合文字笔画的图形。汉字 是传情的，每个字都传达着特定的含意，可以说汉字是字 字有画意。随着汉字的发展方块的汉字笔画越来越规范， 轻松象形的结体逐渐被整齐统一的规范结构所代替。民间 的匠师不是如此认识汉字的，规范的形体不是他们心中汉 字的形象。 在他们的眼里汉字是有情的是丰富的有故事的，每个 字都有自己的表情，而这些表情被匠师们悄悄用花朵、虫 鱼等生活化的形象加在了文字之上并用这些形象巧妙地替 代了文字的某些笔画。其实现实中的花鸟虫鱼山水草木、 器具建筑各有形态如果从汉字的横竖撇撩等笔画形象去适 于这些自然之形态的确有许多巧妙的吻合，以吻合之形替 代文字的笔画，也实在是件有趣的事，所以能工巧匠乡村 巧妇都用自己观察生活的眼睛灵巧的双手去装饰美化个个 汉字使图画与文字兼容并蓄相得益彰 。
（6） 藉口共生
找出相同相似之形，巧妙组合，相互共用共生形在民 间的传统纹饰中常有表现，典型的如“四喜娃娃”、“四 子八童”图等，所采用的方式是共用形的相互借用，巧妙 生动。 在传统的汉字图形创作上，这种共用共生形的创意方法也 常有运用。从汉字的形体上来看，同偏旁、同部首的文字 很多，这就给了共用形表现提供了机会，围绕共用的偏旁 ，提取组合就能创作出作品。 常见的生动例子如：“唯吾知足”借口民俗花钱。借 口民俗花钱是一种特殊的花钱。这一枚借口民俗花钱，正 面巧妙地利用汉字的持殊结构，借助钱币中心的方孔组成 了“唯吾知足”四个汉字。背面是篆书“纫佩”二字，系 屈原[[楚辞· 离骚]]中的缩句。原文是“扈江离与辟芷兮， 纫秋兰以为佩。”寓清白廉洁之意。也有缩作“纫秋”。 （注：现代汉语词典对“纫佩”只作了“感激佩服”的现 代注释。）
（3） 万物融形
汉字发源于自然万物的象形描摹，由图画到象形文字 ，由象形文字产生现代的符号文字，在漫漫的历史长河中 逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，可以说汉字 是物象符号化、语言图象化的典范。汉字是从图形世界的 模拟一点一点走出来的，走出象形之后，文字中的图形逐 渐模糊了，符号化的特征替代了形象的元素，而汉字的精 神世界依旧是象形的。 古人在汉字的运用中逐渐把汉字的形象本源特征重新 表现出来，在字的笔画中融入自然的万物，如：地上的鸟 兽蹄之迹、水中的蝌蚪，叶上的蚕虫，天空中的白云、月 夜的星斗及花、鸟、鱼、虫等都成为汉字新的外衣，笔画 融入外形，变化出新的字体，汉字有着极强的包容性，借 用自然万物重新拼缀文字的结构，笔画自然融合，生动而 独具匠心 。
1 .汉字与图形 （1） 记事绘图
文字有着原始的象形和记录生活、自然的特征，《易 经· 系辞下传》上早有记录“上古结绳而治”，在文字没有 产生之前的上古社会，原始民族采用结绳的方法帮助记事 ，大事打大结，小事打小结，至后来轩辕黄帝统一了华夏 ，感到结绳记事不够用了，就派史官仓颉去造字，仓颉从 观乌兽脚蹄印迹能分辨鸟兽时受到启发，观自然鸟兽之象 取其特征，画出图像，造出了象形文字。仓颉造字虽为传 说，而象形造字之法是先民历代积累而来 。