【新媒体文案】移动互联网时代广告文案策划标题党应运而生

移动互联网时代广告文案策划标题党应运

而生

移动互联网的飞速发展给人们的思维带来了巨大的改变，人们的阅读习惯逐渐转变为碎片式阅读，人们目的性更强不再有耐心整篇阅读，思维聚焦在想关注、感兴趣

的内容上，对于第一时间无法引起阅读兴趣的标题人们便会果断忽略。如何在信息爆炸时代迅速抓住人们的眼球，获取关注成为传播的一大难题，标题党应运而生。

顾名思义，“标题党”是指为了吸引眼球获取点击、针对标题进行创作、实际内容跟标题又相去甚远，对这些博眼球的标题统称为“标题党”。“标题党”对文章内

容重新概括，“语不惊人死不休”。例如标题为《两少年人穷志不穷，穿着内裤环游世界》的文章，其实是为海尔公司做品牌的软性推广；标题为《一个“真正的荡

妇”》，内容却是一个小女孩坐在XX品牌的秋千上荡秋千，实际是一则产品广告；标题为《前女友从美国来电炫富，老子一句话就把她干趴下了》的文章还配了张十分劲爆的图片，点开其实是美国著名超市Costco上线天猫国际的软文……

很多挂着“标题党”的文章其实是各大品牌方进行软文宣传的方式之一，公众疲于接受硬性广告宣传，更加青睐于“窥探性”、“趣味

性”的文章，于是“标题党”就成了普遍现象。

“标题党”使用割裂的文章内容进行概括，故意让受众想歪，从而增加文章阅读量。《他，50多岁，娶了我妈；竟然对我做了这种事……》、《女人微信搜索附近

后和陌生男子约了……结局太意外了》、《一个裸男和一群禽兽》、《李湘在大街上被人强行拖行》……提炼出一个劲爆的炒作点，然后运用敏感、暧昧的词汇来描

述事情的表象，以达到预期效果。

“标题党”的存在是由于人们对信息的需求量增大,而在信息同质化的今天，为了在第一时间抓住消费者眼球获取点击是“标题党”存在的根本原因。

移动互联网时代，能够在第一时间触动消费者、获取高点击的标题简而言之分为两种类型：危言耸听和文艺范。

互联网标题的危言耸听

危言耸听之类的标题最直接的表现是运用庞大数字列举生活小事，吸引公众点击阅读从而提高阅读量和传播度，达到恐吓营销的目的。随着经济物质条件的改善，人

们越来越注重身体健康。这本是一件喜闻乐见的好消息，移动媒体为了吸引公众点击阅读，将文章标题设置为《90%的人饭后都会做的8件短命事》。无可厚非，

文章的标题通过将身边的小事运用数字对比，给人以惊悚、急迫之感，成功引起公众好奇心，进而点击阅读。《一碗淘米水=10种药》、《注意！千万不要没事就

聊微信，看完吓死你！》、《紧急通知：有人送给你这个东西，千万不要！分享出去救人一命！》……无不是在通过危言耸听的形式吸引目标受众。

危言耸听的标题容易形成语言软暴力，误导公众的阅读习惯。同样是高速公路广告语，美国常以轻松幽默的方式提醒过路的司机“如果您的汽车会游泳的话，请直

开，不必刹车。”不仅友善提醒司机注意安全，更能轻松博人一笑达到提醒之效，而不是生硬的写着“安全与守法同在，事故与违法相随”之类的标语。幽默、风趣

的标题可能会得到更好的效果。

互联网标题的文艺范

与危言耸听的标题不同，文艺范的标题别有情怀，文艺气息浓厚，时常有不食人间烟火的感觉。此类标题的目标受众主要是文艺青年，用优美的图文表达文艺的气

息，字里行间仿佛是对自我内心的升华。《我就是我，颜色不一样的烟火》、《生之所往，不过良风连连》等用如此文艺化的标题，一方面用温和的方式讲述每一个

人都是不一样的烟火，另一方面，在市场化商业化的今天，充满文艺范的标题也是其中的一抹亮色。但文艺范的标题是否能引起公众注意，得到更多人的关注？则是

需要考虑的另一个层面。

在移动互联网时代，如何在充满商业气息的快消费时代，用高格调的姿态向公众传达商业信息，真正的做到双向沟通实则是一门学问。最近网络大火的文章《为了那

瞬间的心跳和刹那的永恒》、《柴静：肿瘤的女儿，我要告诉你的阴霾恐怖……》、《一只病鸡带来的两次诺贝尔奖》……由于这些文章的定位准确，标题新颖而不

落俗套，更能激起公众的窥探欲。

在信息爆炸时代，要想第一时间抓住公众眼球，一个好的标题十分必要，同时在内容上也必须足够出彩。文章标题是文章留给受众的第一印象，而出彩的文章内容不仅能够提升文章的公信力、彰显品牌实力，同时还能够满足用户的期望，从而在用户点击和用户黏性上实现双赢。