食品市场营销概述(PPT57页).ppt
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二是食品工业主要产品产量持续增长。 三是食品对外贸易增长快，进出口结构变化
较大。
行知共举，德技双馨
（二）经济效益逐渐提升， 税收差别化政策效应显现
在市场需求的拉动和政府优惠政策的推动下，食品工业不仅增长 迅速，而且经济效益也不断提高。
食品工业利税增长迅速，食品加工业最快，饮料制造业最慢。 1998~2006年，食品工业创造的利税，年平均增长16.3%，其中利润 总额增长33.4%，销售税金及附加增长9.5%。利润比税收增长快2.5 倍，表明食品工业新增收益的分配重心不断向企业倾斜，这是政府鼓 励食品工业发展的税收优惠政策的结果。
行知共举，德技双馨
食品工业与可持续发展战略
环境污染问题 能源消耗问题 水耗问题
行知共举，德技双馨
食品市场管理
一、概述 1、食品行业的外部环境 2、食品行业的内部特点
行知共举，德技双馨
二、食品安全与卫生
联合国世界卫生组织WHO在《加强国家级食 品安全计划指南》中，将食品安全性解释为： 对食品按其原定用途进行制作或实用时不会 使消费者受害的一种担保。
行知共举，德技双馨
一、中国食品工业的现状
行知共举，德技双馨
（一）增长势头逐步加快， 各行业发展速度不一
随着国民人均收入水平的提高和人口的自然 增长，尽管中国城乡居民的恩格尔系数逐渐下降， 但食品消费结构日益改善，摄入的蛋白质和热值 水平不断升高，拉动食品工业加速增长。
行知共举，德技双馨
一是食品工业总产值、增加值和销售收入加 速增长。
方便性
方便食品 一般食品
行知共举，德技双馨
消费方式
休闲食品 主食食品 饮料食品
行知共举，德技双馨
消费对象
婴幼儿食品 儿童食品 中小学生食品 老年食品 军用食品 旅游食品 一般食品
行知共举，德技双馨
功能
功能食品 强化食品 一般食品
行知共举，德技双馨
受污染程度
常规食品 无公害食品 绿色食品 有机食品
模块一、食品市场营销概述
项目二、食品与食品工业发展
行知共举，德技双馨
第一节 认识食品
行知共举，德技双馨
前言
食品卫生 无毒 无害 有营养 促进健康
行知共举，德技双馨
食品概述
食品是人类生存不可缺少的物质条件之一， 是维持人类生命和身体健康不可缺少的能量 和营养来源，是人类最基本的生活资料。
行知共举，德技双馨
行知共举，德技双馨
食品工业分类
农副食品加工业 食品制造业 饮料制造业 烟草制品业
行知共举，德技双馨
一、食品工wenku.baidu.com概述
➢ 1、发达国家的食品工业 ➢ 2、我国食品工业
行知共举，德技双馨
二、我国食品工业发展趋向与前景
➢ 居民消费与市场需求： ➢ 生活水平提高 ➢ 居民收入的增长 ➢ 生活方式的变化与生活节奏的加快 ➢ 农民经济状况的改善 ➢ 国际经济交流与贸易往来的扩大 ➢ 素质教育与公众营养事业的开展
行知共举，德技双馨
第二节中国食品工业现状、 发展趋势和机遇
江苏食品职业技术学院
主要内容
一、中国食品工业的现状 二、中国食品工业发展趋势与机遇 三、中国食品工业科技创新的思路
行知共举，德技双馨
食品工业是整个工业中为国家提供积累和吸纳城乡就业人数最多、 与农业关联度最强的产业。
近20年来，中国国内生产总值年均增幅为9.3%；而食品工业则 以年均13.1%的增速持续发展，食品工业年增幅实际高于我国GDP增 幅。最新统计显示，中国规模以上食品工业企业约3.7万家，2009年 完成工业总产值4.7万亿元，同比增长17.9%，实现利润3058亿元， 同比增长18.6%。2010年第一季度，全行业继续保持增长态势，产值 同比增长28.5%，利润增长42.7%。
一、食品的概念
食品是人类食用的物品，包括天然食品和 加工食品。天然食品是指在大自然中生长的、 未经加工制作、可供人类食用的物品。加工 食品是指经过一定的工艺进行加工后生产出 来的以供人们食用或者饮用为目的的制成品。
行知共举，德技双馨
1.食品种类
天然食品：在大自然中生长的、未经加工制 作、可供人类食用的物品
睐
行知共举，德技双馨
食品工业与科学技术
1 电子技术 2 生物技术 3 新材料技术 4 超高压处理 5 超零界提取 6 膜分离 7 分子蒸馏 8 超微粉碎 9 微胶囊 10真空处理 11冻结浓缩 12品质评价 13食品掺假鉴定 14超高温瞬时杀菌
行知共举，德技双馨
食品工业面临市场转型
规模小 生产集中度低 技术装备落后 消耗高 生产集中度低 安全意识有待提高 价格战
行知共举，德技双馨
加工方法
天然食品 油炸食品 焙烤食品 膨化食品 烟熏食品 挤出食品 微波食品 微生物发酵食品
行知共举，德技双馨
包装方法
罐头食品 袋装食品 散装食品
行知共举，德技双馨
保藏方法
冷藏食品 冷冻食品 冷冻脱水食品 腌制食品 糖渍食品 脱水干制食品
行知共举，德技双馨
行知共举，德技双馨
结构调整与产业升级
食品工业的生产力不强 产业结构不够合理 加工食品不能适应市场需求
行知共举，德技双馨
食品工业与农业同步协调发展
建立加工用的农产品基地 采取“加工企业＋农户”的模式 把食品工业发展与地域经济经济振兴相结合
行知共举，德技双馨
食品工业与营养政策
以满足人们的营养需求为宗旨 进一步发展营养强化食品 绿色食品、有机食品越来越受到消费者的青
加工食品：经过一定的工艺进行加工后生产 出来的以供人们食用或者饮用为目的的制成 品
行知共举，德技双馨
二、食品的作用及要求
1、为人体提供必须的营养 2、满足人们的不同嗜好和要求 3、对人体产生不同的生理反应 基本要求：食品的安全卫生和必要的营养
行知共举，德技双馨
三、食品的分类
原料： 稻米及其制品 麦、面及其制品 淀粉及其制品 植物油脂及其制品 豆类制品 果蔬制品 糖及糖果 乳制品 肉制品 蛋制品 水产制品
行知共举，德技双馨
三、食品市场管理相关政策法规
我国相关食品卫生安全法规： 1、中华人民共和国食品安全法 2、中华人民共和国农产品质量安全法 3、食品生产加工企业质量安全监督管理办法 4、HACCP管理体系认证
行知共举，德技双馨
思考题
请结合实际谈谈我国食品工业的发展及前景？
行知共举，德技双馨
较大。
行知共举，德技双馨
（二）经济效益逐渐提升， 税收差别化政策效应显现
在市场需求的拉动和政府优惠政策的推动下，食品工业不仅增长 迅速，而且经济效益也不断提高。
食品工业利税增长迅速，食品加工业最快，饮料制造业最慢。 1998~2006年，食品工业创造的利税，年平均增长16.3%，其中利润 总额增长33.4%，销售税金及附加增长9.5%。利润比税收增长快2.5 倍，表明食品工业新增收益的分配重心不断向企业倾斜，这是政府鼓 励食品工业发展的税收优惠政策的结果。
行知共举，德技双馨
食品工业与可持续发展战略
环境污染问题 能源消耗问题 水耗问题
行知共举，德技双馨
食品市场管理
一、概述 1、食品行业的外部环境 2、食品行业的内部特点
行知共举，德技双馨
二、食品安全与卫生
联合国世界卫生组织WHO在《加强国家级食 品安全计划指南》中，将食品安全性解释为： 对食品按其原定用途进行制作或实用时不会 使消费者受害的一种担保。
行知共举，德技双馨
一、中国食品工业的现状
行知共举，德技双馨
（一）增长势头逐步加快， 各行业发展速度不一
随着国民人均收入水平的提高和人口的自然 增长，尽管中国城乡居民的恩格尔系数逐渐下降， 但食品消费结构日益改善，摄入的蛋白质和热值 水平不断升高，拉动食品工业加速增长。
行知共举，德技双馨
一是食品工业总产值、增加值和销售收入加 速增长。
方便性
方便食品 一般食品
行知共举，德技双馨
消费方式
休闲食品 主食食品 饮料食品
行知共举，德技双馨
消费对象
婴幼儿食品 儿童食品 中小学生食品 老年食品 军用食品 旅游食品 一般食品
行知共举，德技双馨
功能
功能食品 强化食品 一般食品
行知共举，德技双馨
受污染程度
常规食品 无公害食品 绿色食品 有机食品
模块一、食品市场营销概述
项目二、食品与食品工业发展
行知共举，德技双馨
第一节 认识食品
行知共举，德技双馨
前言
食品卫生 无毒 无害 有营养 促进健康
行知共举，德技双馨
食品概述
食品是人类生存不可缺少的物质条件之一， 是维持人类生命和身体健康不可缺少的能量 和营养来源，是人类最基本的生活资料。
行知共举，德技双馨
行知共举，德技双馨
食品工业分类
农副食品加工业 食品制造业 饮料制造业 烟草制品业
行知共举，德技双馨
一、食品工wenku.baidu.com概述
➢ 1、发达国家的食品工业 ➢ 2、我国食品工业
行知共举，德技双馨
二、我国食品工业发展趋向与前景
➢ 居民消费与市场需求： ➢ 生活水平提高 ➢ 居民收入的增长 ➢ 生活方式的变化与生活节奏的加快 ➢ 农民经济状况的改善 ➢ 国际经济交流与贸易往来的扩大 ➢ 素质教育与公众营养事业的开展
行知共举，德技双馨
第二节中国食品工业现状、 发展趋势和机遇
江苏食品职业技术学院
主要内容
一、中国食品工业的现状 二、中国食品工业发展趋势与机遇 三、中国食品工业科技创新的思路
行知共举，德技双馨
食品工业是整个工业中为国家提供积累和吸纳城乡就业人数最多、 与农业关联度最强的产业。
近20年来，中国国内生产总值年均增幅为9.3%；而食品工业则 以年均13.1%的增速持续发展，食品工业年增幅实际高于我国GDP增 幅。最新统计显示，中国规模以上食品工业企业约3.7万家，2009年 完成工业总产值4.7万亿元，同比增长17.9%，实现利润3058亿元， 同比增长18.6%。2010年第一季度，全行业继续保持增长态势，产值 同比增长28.5%，利润增长42.7%。
一、食品的概念
食品是人类食用的物品，包括天然食品和 加工食品。天然食品是指在大自然中生长的、 未经加工制作、可供人类食用的物品。加工 食品是指经过一定的工艺进行加工后生产出 来的以供人们食用或者饮用为目的的制成品。
行知共举，德技双馨
1.食品种类
天然食品：在大自然中生长的、未经加工制 作、可供人类食用的物品
睐
行知共举，德技双馨
食品工业与科学技术
1 电子技术 2 生物技术 3 新材料技术 4 超高压处理 5 超零界提取 6 膜分离 7 分子蒸馏 8 超微粉碎 9 微胶囊 10真空处理 11冻结浓缩 12品质评价 13食品掺假鉴定 14超高温瞬时杀菌
行知共举，德技双馨
食品工业面临市场转型
规模小 生产集中度低 技术装备落后 消耗高 生产集中度低 安全意识有待提高 价格战
行知共举，德技双馨
加工方法
天然食品 油炸食品 焙烤食品 膨化食品 烟熏食品 挤出食品 微波食品 微生物发酵食品
行知共举，德技双馨
包装方法
罐头食品 袋装食品 散装食品
行知共举，德技双馨
保藏方法
冷藏食品 冷冻食品 冷冻脱水食品 腌制食品 糖渍食品 脱水干制食品
行知共举，德技双馨
行知共举，德技双馨
结构调整与产业升级
食品工业的生产力不强 产业结构不够合理 加工食品不能适应市场需求
行知共举，德技双馨
食品工业与农业同步协调发展
建立加工用的农产品基地 采取“加工企业＋农户”的模式 把食品工业发展与地域经济经济振兴相结合
行知共举，德技双馨
食品工业与营养政策
以满足人们的营养需求为宗旨 进一步发展营养强化食品 绿色食品、有机食品越来越受到消费者的青
加工食品：经过一定的工艺进行加工后生产 出来的以供人们食用或者饮用为目的的制成 品
行知共举，德技双馨
二、食品的作用及要求
1、为人体提供必须的营养 2、满足人们的不同嗜好和要求 3、对人体产生不同的生理反应 基本要求：食品的安全卫生和必要的营养
行知共举，德技双馨
三、食品的分类
原料： 稻米及其制品 麦、面及其制品 淀粉及其制品 植物油脂及其制品 豆类制品 果蔬制品 糖及糖果 乳制品 肉制品 蛋制品 水产制品
行知共举，德技双馨
三、食品市场管理相关政策法规
我国相关食品卫生安全法规： 1、中华人民共和国食品安全法 2、中华人民共和国农产品质量安全法 3、食品生产加工企业质量安全监督管理办法 4、HACCP管理体系认证
行知共举，德技双馨
思考题
请结合实际谈谈我国食品工业的发展及前景？
行知共举，德技双馨