延安红色文化旅游

诚信声明

本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计）是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。

特此声明。

论文作者签名：

日期：年月日

目录

1品牌营销策略的基本内涵 (1)

1.1品牌营销的概念 (1)

1.2品牌营销策略的内容 (1)

1.3品牌营销策略的意义 (1)

2 延安红色旅游品牌营销策略现状及存在的问题 (2)

2.1延安红色旅游品牌营销策略的现状 (2)

2.1.1实施打造延安红色旅游精品路线 (2)

2.1.2延安红色旅游客源以年轻人居多 (2)

2.1.3延安红色旅游宣传成效显著 (3)

2.2 延安红色旅游品牌营销策略存在的问题 (3)

2.2.1品牌质量问题较为明显 (3)

2.2.2 品牌定位出现问题 (3)

2.2.3 品牌营销手段单一 (4)

2.2.4忽视了品牌管理 (4)

2.3 延安红色旅游品牌营销策略的影响因素 (4)

2.3.1延安市旅游资源因素分析 (4)

2.3.2延安市旅游区位条件分析 (4)

2.3.3延安市旅游需求因素分析 (5)

3 延安红色旅游的品牌营销策略改进方案设计 (5)

3.1延安红色旅游的品牌营销策略改进方案设计的原则 (5)

3.1.1坚持以“红色旅游兴业”为中心 (5)

3.1.2坚持可持续发展原则 (5)

3.2延安红色旅游的品牌营销策略改进方案设计的内容 (6)

3.2.1质量第一 (6)

3.2.2找准旅游品牌定位 (7)

3.2.3多元化的营销手段 (7)

3.2.4强化品牌管理 (7)

4延安红色旅游的品牌策略方案的实施保障 (8)

4.1思想上重视延安红色旅游的品牌宣传 (8)

4.2 组织上保障延安红色旅游的品牌战策实施 (8)

4.3从人力、财力支持延安红色旅游的品牌策略实施 (8)

5 结论及展望 (9)

5.1结论 (9)

5.2展望 (10)

参考文献 (11)

延安红色旅游品牌营销策略方案设计

摘要：红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型,是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果,是革命精神与现代旅游经济的结晶,具有显著的中国特色。随着经济、社会效益及政治影响驱动,红色旅游持续升温,已经步入一个共同关注、新兴发展的阶段。本文通过对延安红色旅游旅游现状，所存在问题以及延安发展红色旅游区位优势的调查，研究，分析，发现延安红色旅游品牌质量，品牌定位，营销，品牌管理等方面存在问题，严重阻碍了延安红色旅游的健康发展，并得出只有通过应用现代化的品牌营销理论，才可推动延安红色旅游的发展，帮助其实现伟大的国际化目标。

关键词：红色旅游品牌品牌营销品牌营销策略

Abstract: red tourism in recent years is the rise of a special feature tourism form of activity and product types, is the traditional education and tourism industry revolutionary concept of keeping pace with The Times, the revolutionary spirit and the modern tourism economy crystallization, has the remarkable Chinese characteristics. Along with the economic and social benefits and political influence drive, red tourism continues to heat up, have entered into a common concern, new development stage. This article through to yenan red tourism travel present situation, the existing problems and developing red tourism yanan location advantage of investigations, research, analysis, found yanan red tourism brand quality, brand orientation, marketing, brand management, and other problems, seriously hindered the yenan the healthy development of red tourism, and that the only through the application of modern brand marketing theory, to promote the development of yanan red tourism, and to help them achieve great international goal.

Keywords:Red tourism，Brand ，Brand marketing，Brand marketing strategy

1 品牌营销策略的基本内涵

1.1品牌营销的概念

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。”

品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益,也要顾及顾客的满意度,注重双赢，赢得终身顾客。

1.2品牌营销策略的内容

品牌营销策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

品牌个性：包括品牌名称、包装设计、产品价格等。

品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等方面。

品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、优惠酬宾等。

品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理。

1.3品牌营销策略的意义

品牌营销的实现具有非凡的意义。具体体现在四个方面：