全国跨境电商十强 深圳龙岗占据五席

全国跨境电商十强深圳龙岗占据五席

龙岗区平湖街道华南城，云集了环球易购、傲基、有棵树、通拓、赛维五大跨境电商“巨头”及数百家中小企业。图为“有棵树”公司办公场景。

华南城电子交易区，一批工人正在紧张地装载3C货品，准备运往港口出口海外。

华南城1号交易广场6楼，一家跨境电商企业的人事经理轮番面试一群年轻人，他每天得招聘20名新员工。

华南城（深圳）电子商务产业园，电商项目总监一会儿忙碌着接待政府官员，一会儿穿梭于园区电商企业，为跨境电商提供“保姆式”服务。

以上三个场景，是深圳市龙岗区平湖街道华南城的日常写照。近来有消息称：在中国跨境电商领域，十强中龙岗占据五强，这五强又都集中于平湖华南城。

值得关注的是，进驻华南城的这几家跨境电商巨头，都是在2014年前后爆发式崛起，近三年几乎都实现翻倍式增长。同时，几家“巨头”形成吸附效应，上千家中小跨境电商云集龙岗。

这是怎样一幅图景？跨境电商企业缘何扎堆华南城？龙岗如何做大做强跨境电商产业？能否成就“中国跨境电商第一区”？

近日，南方日报记者深入龙岗调查，试图寻找跨境电商的行业答案。

文/图：南方日报记者张东方通讯员陈俊超

A.现状

制造业及外贸发达

集聚跨境电商

在跨境电商领域，广东是当之无愧的“第一省”。近几年，广东省跨境电商交易额均占全国交易总额七成。有关方面初步统计，广东省从事跨境电商的商家已有8万-10万家，从业人员已过百万人。

其中，深圳又是毫无争议的“排头兵”。从2014年开始，深圳的跨境电商迎来井喷式发展。有关数据显示，2015年，深圳全市跨境电商交易额达到333.95

亿美元，同比增长95.98%。2016年1月，国务院常务会议决定在深圳等12个城市新设跨境电子商务综合试验区。在跨境电商活跃卖家这个数据上，深圳占据全国的40%，是全国跨境电商“第一市”。

那么，“跨境电商第一区”在哪里？2016年3月28日，中国（深圳）电子商务发展论坛发布的《2015年深圳电子商务发展白皮书》给出了一些信息。《白皮书》指出，深圳跨境电商创新发展环境不断优化，目前已经涌现出走秀网、环球易购、有棵树、傲基、赛维、华强沃光等一系列本土化跨境电商优秀企业，吸引了天猫、聚美优品、小红书等知名跨境电商进驻前海。

在很多人看来，深圳的前海或南山，可能是中国“跨境电商第一区”。但从上述《白皮书》来看，有棵树、傲基、赛维等全国十强跨境电商，企业总部均设在龙岗平湖。另外，被业界称为跨境电商“老大”的环球易购，总部虽在南山，但在龙岗区平湖街道亦有重要布局。

“全国十强跨境电商龙岗占据五强”，这个声音是在龙岗区近期一次跨境电商座谈会上传出的。一位跨境电商负责人告诉南方日报记者，这个信息基本准确。

龙岗区的跨境电商究竟发展如何？近期，龙岗区经促局对全区跨境电商企业进行了走访调研，并形成了一份专题调研报告。报告称，龙岗区作为制造业及外贸进出口大区，区位优势明显，货源和网商资源丰富，广泛吸引跨境电商企业入驻。近两年，借助国家相关政策东风，龙岗区跨境电商发展呈井喷态势，跨境电商已成为龙岗新的经济增长点。

报告称，由于龙岗东部地区毗邻华强北，空间大、环境好、成本低的后发优势明显，傲基、通拓、有棵树、赛维、价之链等在华强北起家的贸易公司近年纷纷迁入龙岗，初步形成以华南城和坂田为中心的两个跨境电商集聚区。这些企业专注于3C消费类电子、礼品和塑胶制品出口，通过亚马逊、Ebay、阿里巴巴速卖通等平台，以及自建网站等形式销售，业绩每年都有近100%的增长，迅速成长为全国十强跨境电商企业，2015年销售值均达10亿元人民币左右。

龙岗跨境电商的迅猛发展吸引了资本的青睐。4月6日，“有棵树”在新三板挂牌上市（股票代码为836586）。而在五个月前，“傲基电商”也登陆新三板挂牌交易（股票代码为834206）。此外，龙岗其他几家跨境电商巨头也正酝酿在新三板或主板上市。

B.探因

低成本+物流配套+空间优势+集聚效应

跨境电商为何云集龙岗？赛维公司的数次搬迁以及最终落点龙岗平湖或许是一个典型例子。

位于平湖华南城的赛维网络公司成立于2008年，此前曾在梅林、南山、坂田等地发展，历经七八次搬迁后，于2014年8月将总部设在平湖华南城。“总体来看，华南城拥有空间优势，租金成本也较低。”赛维首席运营官王绪成表示，目前该公司在华南城的办公面积达五六千平方米，仓储三四万平米，员工有1400人。“三年前公司才100多人，近几年都是呈爆发式增长。平湖这个地方有空间，是公司选择它的主要原因。”

之所以选择龙岗，“有棵树”首席财务官李志强的观点趋同。他表示，平湖除了有空间优势外，区位优势也很明显。“以前总觉得平湖在关外，离市里很远。后来到平湖才发现，其实平湖开车到华强北只需20多分钟。”李志强称，“有棵树”2014年底从华强北搬至平湖。他认为，在消除“心理距离”后，平湖还拥有创业成本低以及仓储和物流配套等优势，这些条件和优势是南山、华强北无法满足的。

“这个地方（华南城）之所以能形成跨境电商产业群，跟傲基的率先进驻也有一定关系。”最早将公司迁至平湖华南城的傲基电商联席总裁迮会越表示，早在2007年，傲基便将总部设在华南城。从最初200多平方米的店铺发展到办公面积上万平方米，傲基的迅猛态势引起了华南城的关注。于是，几年前华南城在打造电商产业园时，傲基受到特别邀请，帮助引进了通拓、赛维等企业。“也可以这么说，看到傲基在华南城发展得这么好，很多跨境电商都被吸引过来了。”

对于跨境电商的云集，华南城相关负责人分析了几点原因：第一，华南城是一个集纺织服装、皮革皮具、电子、五金化工塑料、印刷纸品包装五大交易中心于一体的大型综合商贸物流平台，硬件设施体系庞大、完整，为电商日常运作提供了巨大的便利性；第二，依托华南城电子商务产业园物流配套资源，华南城能够为电商企业提供商务办公、产品展示、仓储物流、人才培训、生活配套等集成性服务；第三，华南城为进场电商提供租金扶持的优惠政策，租金低至20元/平方米，并承诺三年租金不涨。此外，工商、海关、税务等各行业协会都有入驻园区办公，为创业者带来更多便利。

发展电商产业，华南城有一个创业园和一个产业园。创业园面积10000多平方米，产业园面积16万平方米。“产业园于2012年启动，目前进驻电商160

多家，租金有四折优惠；创业园是专门针对一些小型电商或创业团体，实施免租金、免物业费、免费使用空调水电等‘十大免费’扶持，相当于一个孵化器。”深圳华南城电商项目总监康钰嘉表示，目前产业园有跨境电商46家，创业园有跨境电商（创业团体）55家。“创业园的电商企业有些已经发展起来了，目前已有3家企业获得天使投资。”