电视天气预报节目中广告的定位
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点 预 报 的 窗 口 中 ，它 的播 出 时 间 由 城 市 站 点 的 时 间
现 在 各种 形 式 和 内容 的 电视 节 目五花 八 门 ． 收
视 率 成为 一 个 电视 栏 目能否 生 存 下 去 的重 要 保证 。
因为 电视天 气预 报节 目的播 出内容 与人 们 的 日常生 活 和生 产息 息相 关 ， 义在 每天黄 金 时间播 出 ， 人们 通
过 电视 天 气 预 报 了解 各 种 气 象 信 息 已成 为 日常 必
须 ， 以电视 天气 预报 的收 视率 较 高。 然 随着 网络 所 虽
时代 的到 来 ， 人们 了解 气象信 息 的途 径也 广泛 增加 ，
如 报纸 、 机 短信 、 手 网络 等 等 ， 是 电视 天气 预 报 仍 但
播 出而播 ，在播 出天气信 息 的 同时如 果 再播 出广
告 画面 的声音 就 有点 喧宾夺 主 了 ，这 也违 背了天 气 预报 公益性 服 务 的意 义 。有 声 电视广 告就 像大 到暴 雨， 冲击 力 强 、 量 大 ， 短 时 间 内就 能 湿润 土 壤 表 雨 在 面 ， 因为雨 量过 于集 中 ， 容易 造成 部分 雨量 的 流 但 很
多年 来 ．内蒙古 气 象影 视 中心承 担着 电视 天气
预 报 节 目的 广 告 市 场 开 发Fra Baidu bibliotek与 广 告 的 制 作 工 作 。 经 过
多年 的摸索 ，我 们积 累了许 多 电视 天气 预报 广 告方 面的宝 贵经 验 ． ． ２ 电视 天气 预报 节 目中广 告 的定 位 与特点
２ １ 稳 定 且 较 高 的 收 视 率 。
失 。 电视 天气 预报背 景无 声广 告好 似 冲击 力弱 、 而 雨
量 小而需要 较 长时 间才 能使 土壤 充分 吸 收 的毛毛 细 雨 ， 不知 不觉 之 中渗 透到广 大 观众 心 中。 在 有位专 家 用“ 无声 入 目 、 然 人心 ” 概括 电视 天 气预 报 背 景 悄 来 广 告 润物无 声 的特 点 。 ２４ 企 业形 象和 品牌 的理 想 宣传 阵地 ． 由于 电视 天气 预报 广告是 插 播在 我 区 各城 市 站
在广播 信息 技术 不 断发 展 的今天 ，电视 信号 基
本覆 盖 干家万 户 ， 着经 济 的发 展 ． 随 电视机 在我 同早 已普及 ，收 看 电视 节 目已经成 为我 们普 通 百姓 日常
［］ 宝 峰 ． 象 影 视 广 告 优 劣 势 及 对 其 营 销 的 影 响 分 析 『ｊ 林 气 ２朱 气 Ｊ． 吉
２１ ００年第 ４期
文 章 编 号 ：０ ５ ８ ５ （０ ０ ０ — ０ ５ ０ １０ — ６ ６ ２ １ ）４ ０ ４ — ｌ
内 蒙 古 气 象
４ ５
电视天气 预报节 目中广告 的定位
白晓 东 ， 恩 奇 ， 晓 磊 乌 武
（ 蒙 古 气 象 科 技 服 务 中 心， 蒙 古 呼 和 浩 特 内 内 ００５ ） １０ １
长 度决定 ，一般 为 ３ ５秒钟 ，面积 占到整 个 画面 的 ～
６ ％左 右 ． 而 整 个 广 告 不 宜 上 太 多 的 广 告 词 ， 面 ０ 冈 画
然 因其 自身独 有 的特点 而成 为普 通百 姓 了解 气象 信 息 的主要 渠道 。正 因为 有 了电视 天气 预报 节 目较 高 收视 率 的保证 ．而 随天 气预 报一 起播 出 的广 告也 具
参 考文 献 ：
［］ 荣 芳 ， 峰 ． 论 气 象 影 视 广 告 营 销 的 策 略 ． 北 气 象 ， ０ １孙 高 浅 湖 ２ ２ ０
（ ：４ ６ １） ３ —３ ．
的 同时 ， 类 商家 的企业 形象 和 产 品也 “ 收 眼底 ” 各 尽
２＿ 覆 盖 面 积 大 且 收 视 群 体 广 泛 ２
和气 象科 技 的不断 发展 ，天气预 报准 确率 正 在逐 步
提高 ，而 电视 天气 预报 节 目也成 为普 通百 姓 了解 天 气、 指导 生产 和生 活 的一个 重要 途径 ， 深受 广 大群 众 的喜 爱 。 ０世 纪 ９ ２ ０年 代 中期 ， 随着 我 国市场 经济 的
惯 ． 其 中 的天 气 预报 窗 口广 告也 成 为“ 而 附带 ” 息 信
有 了这个 特性 。人们 在 收看 天气 预报 了解 气 象信 息
以简洁 明 了为 主 ，最 适 宜上 的广告 就 是企 业形 象 和
产 品 品牌 。多年 来我 们 为 自治 区许 多优 秀 企业 和它 们 的产 品制 作 了大量 的品牌广 告 。使它 们 的企业 形
象 和 品牌 更 加深 入人 心 。
象．０ ４ ２ ：９ ３ ３ ． ２ ０ （ ） — ０，６ ２
收 到 广 泛 “ 注 ” 关 。
较快 发展 ，电视天 气预 报 冈其稳 定且 较高 的收视 率 而蕴 含 了很高 的广 告价 值 ，成 为商 家宣传 自己 的必
要阵 地 ， ．
２３ 电视 天 气预 报 广告 只 闻其 面不 闻其声 ． 南于天气 预报 广 告是 随着 电视 天气 预 报节 目的
电视机 来满 足不 同 的收视要 求 。 而其 中电 视天气 预
报 成 为老 百 姓必 看 的 节 目． 无论 是 男 女 老： ， 少 Ｔ人 、
农 牧 民朋 友 、 学生 、 国家公 务员 还是 商人 、 企业 主 ， 也
无 论是青 少 年还是 中老年 ．也 无论 是领 导 干部还 是 普 通职 工 ，收看 电视 天气 预报 已成 为他 们 的收视 习
１ 引 言
生 活 的一部 分 ．而有 的 家庭甚 至拥 有 两 台或更 多 的
内蒙 古气 象 影 视 服务 经 过 二 十 多年 的发 展 ． 无 论从 制 作 方法 、 手段 、 备 、 设 技术 还 是 服 务 内 容等 方
面都 有 了长足 的进 步 和拓 展 。随着我 围计 算 机技 术
现 在 各种 形 式 和 内容 的 电视 节 目五花 八 门 ． 收
视 率 成为 一 个 电视 栏 目能否 生 存 下 去 的重 要 保证 。
因为 电视天 气预 报节 目的播 出内容 与人 们 的 日常生 活 和生 产息 息相 关 ， 义在 每天黄 金 时间播 出 ， 人们 通
过 电视 天 气 预 报 了解 各 种 气 象 信 息 已成 为 日常 必
须 ， 以电视 天气 预报 的收 视率 较 高。 然 随着 网络 所 虽
时代 的到 来 ， 人们 了解 气象信 息 的途 径也 广泛 增加 ，
如 报纸 、 机 短信 、 手 网络 等 等 ， 是 电视 天气 预 报 仍 但
播 出而播 ，在播 出天气信 息 的 同时如 果 再播 出广
告 画面 的声音 就 有点 喧宾夺 主 了 ，这 也违 背了天 气 预报 公益性 服 务 的意 义 。有 声 电视广 告就 像大 到暴 雨， 冲击 力 强 、 量 大 ， 短 时 间 内就 能 湿润 土 壤 表 雨 在 面 ， 因为雨 量过 于集 中 ， 容易 造成 部分 雨量 的 流 但 很
多年 来 ．内蒙古 气 象影 视 中心承 担着 电视 天气
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多年 的摸索 ，我 们积 累了许 多 电视 天气 预报 广 告方 面的宝 贵经 验 ． ． ２ 电视 天气 预报 节 目中广 告 的定 位 与特点
２ １ 稳 定 且 较 高 的 收 视 率 。
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［］ 宝 峰 ． 象 影 视 广 告 优 劣 势 及 对 其 营 销 的 影 响 分 析 『ｊ 林 气 ２朱 气 Ｊ． 吉
２１ ００年第 ４期
文 章 编 号 ：０ ５ ８ ５ （０ ０ ０ — ０ ５ ０ １０ — ６ ６ ２ １ ）４ ０ ４ — ｌ
内 蒙 古 气 象
４ ５
电视天气 预报节 目中广告 的定位
白晓 东 ， 恩 奇 ， 晓 磊 乌 武
（ 蒙 古 气 象 科 技 服 务 中 心， 蒙 古 呼 和 浩 特 内 内 ００５ ） １０ １
长 度决定 ，一般 为 ３ ５秒钟 ，面积 占到整 个 画面 的 ～
６ ％左 右 ． 而 整 个 广 告 不 宜 上 太 多 的 广 告 词 ， 面 ０ 冈 画
然 因其 自身独 有 的特点 而成 为普 通百 姓 了解 气象 信 息 的主要 渠道 。正 因为 有 了电视 天气 预报 节 目较 高 收视 率 的保证 ．而 随天 气预 报一 起播 出 的广 告也 具
参 考文 献 ：
［］ 荣 芳 ， 峰 ． 论 气 象 影 视 广 告 营 销 的 策 略 ． 北 气 象 ， ０ １孙 高 浅 湖 ２ ２ ０
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的 同时 ， 类 商家 的企业 形象 和 产 品也 “ 收 眼底 ” 各 尽
２＿ 覆 盖 面 积 大 且 收 视 群 体 广 泛 ２
和气 象科 技 的不断 发展 ，天气预 报准 确率 正 在逐 步
提高 ，而 电视 天气 预报 节 目也成 为普 通百 姓 了解 天 气、 指导 生产 和生 活 的一个 重要 途径 ， 深受 广 大群 众 的喜 爱 。 ０世 纪 ９ ２ ０年 代 中期 ， 随着 我 国市场 经济 的
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产 品 品牌 。多年 来我 们 为 自治 区许 多优 秀 企业 和它 们 的产 品制 作 了大量 的品牌广 告 。使它 们 的企业 形
象 和 品牌 更 加深 入人 心 。
象．０ ４ ２ ：９ ３ ３ ． ２ ０ （ ） — ０，６ ２
收 到 广 泛 “ 注 ” 关 。
较快 发展 ，电视天 气预 报 冈其稳 定且 较高 的收视 率 而蕴 含 了很高 的广 告价 值 ，成 为商 家宣传 自己 的必
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２３ 电视 天 气预 报 广告 只 闻其 面不 闻其声 ． 南于天气 预报 广 告是 随着 电视 天气 预 报节 目的
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１ 引 言
生 活 的一部 分 ．而有 的 家庭甚 至拥 有 两 台或更 多 的
内蒙 古气 象 影 视 服务 经 过 二 十 多年 的发 展 ． 无 论从 制 作 方法 、 手段 、 备 、 设 技术 还 是 服 务 内 容等 方
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