央视天气预报景观广告效果共37页文档
2013年新闻联播天气预报景观广告
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 天气预报前
重点品牌广告投放段位对比图
丌论是叱丹利、金正大此类全年投放的大企
业，还是只在旺季投放的中小企业，投山东卫 视必选《天气预报前》已逐渐成为规律。
电视剧预告
转播中央台新闻联播
乡村季风
金正大控释肥
史丹利化肥
1200 1000
金正大6、7月淡季减少了投放量但幵未终止投放；
800
艳阳天复合肥 沃夫特控释肥
红日阿康在5、6月暂停投放，7月恢复宣传，淡旺季 600 变化明显。
400
史丹利化肥 金正大控释肥
200
0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月
数据来源：CTR，2012.1.1-9.30，电视，监测数据为硬广告，丌包含角标等软性特殊广告形式
重点品牌对比图
艳阳天复合肥 金正大控释肥
整体上，2012年1-9月山东卫视投放量位 居前三的分别是叱丹利、金正大、施可丰；
沃夫特控释肥 史丹利化肥
其中，叱丹利可谓遥遥领先，不处在第二、 三位的金正大和施可丰相距甚远。
6000
2012.1-9山东卫视化肥品牌投放量对比图
5000
4000
3000
2000
五洲丰 费用 119用
57
351360
1 524
6480 3611391
1410
11272100
1656
10147880
由图，投放量前十品牌中，有3家在山东卫视投放，5家在山东农科频道投放，2家在这两个媒体都 有投放。可见化肥企业在山东省的媒体选择上大多集中在卫视、农科两大媒体中。
电视天气预报的广告的价值分析
投放地方电视天气预报的广告的价值分析电视天气预报节目的无声广告的价格比较便宜，看似不错，其实不然！一、首先现在的信息时代，免费的天气公共服务信息遍布各种媒体！比如以下众多发达的主流媒体：1、中央台19：31黄金时间的天气权威发布。
2、中央台十几个频道、多时段滚动播出的（当然有很多黄金时间时段的）天气发布3、各省级电视台5---8个频道十几个时段天气预报交叉播报4、各地市级电视台5--6个频道十几个时段天气预报交叉播报5、各地方（全国发行的、省级、市级）多家报纸每天天气信息6、已进入千家万户的电脑网络的每天天气信息7、手机天气信息（有收费、不收费的）8、多家广播天气信息（中央、省级、市级）每天100多频道、多时段交叉播报（比如：出租司机的收音机等等）9、更多的人们口头传告等等（邻居、同事、同学等）10、凭经验，很多时候，很多人，凭感觉都大概知道天气情况。
11、现在流行趋势天气预报，好几天了解一次天气预报，有时多少天天气变化不大，人们也不关心天气，只有较大变化时，人们才关心一下！12、地方台可怜的收视率：广告业务员可能告诉你他的节目收视率高，可是从18：00—22：30时段中央台由于雄厚的电视资源如：综合新闻的1套和新闻频道、经济类财经2套、文艺3套、体育5套、电影6套、电视剧8套、少儿11套（有少儿家庭的最有体会）、探索猎奇10套、外语的9套和E套等等都强烈地瓜分各类爱好的大部分观众！还有30多套卫视的竞争分割，即使在地方卫视，你说你投的广告节目还有多少收视率！（你们去查一查：卫视的热门栏目的收视率都低的很，这个你们应该自己查到可靠的数据再来验证我的说法，而且是投广告应该做的），更不要说省级、市级地方台了！包括地方台那些过气的所谓的主打栏目！（包括第一时间，类似的节目现在很多），更不要说你那无声的广告了！你还信广告业务员说的吗？以上这些都大量地、严重地削减电视天气节目的收视率！换句话说：电视天气节目的收视率比你想象的低得多！二、电视天气预报节目的无声广告效果差的原因主要是：1.无声广告，本身显示该企业或产品不够叫得响，不具备实力的印象。
浅谈天气预报节目外景拍摄
浅谈天气预报节目外景拍摄【摘要】天气预报节目外景拍摄在提升节目质量和吸引观众方面起着重要作用。
选择合适的外景拍摄地点能够更好地展示当地气象现象和地域特色，让观众更直观地了解天气情况。
结合风景和气象的拍摄能够增加节目的观赏性和吸引力。
专业团队的参与也至关重要，他们能够确保拍摄质量和节目准确性。
外景拍摄对于天气预报节目的提升起着至关重要的作用，通过精心设计和专业团队的努力，外景拍摄可以让节目更加生动有趣，更好地传达天气信息，吸引观众关注和投入。
【关键词】关键词：天气预报节目、外景拍摄、地点选择、气象现象、地域特色、风景、气象结合、专业团队、提升作用1. 引言1.1 天气预报节目外景拍摄的重要性天气预报节目外景拍摄的重要性在于为观众提供直观、生动的天气信息展示方式。
通过外景拍摄，观众可以更加真实地感受到当地的气象情况，增加了信息传达的可信度和吸引力。
外景拍摄可以展示不同地区的地理环境、自然景观和气候特点，为观众提供了更加全面的天气预报信息。
外景拍摄也可以将天气与景色相结合，营造出美丽的画面，增加观赏性和娱乐性。
通过专业团队的精心策划和制作，外景拍摄可以为天气预报节目带来视觉上的享受，提升节目的观赏价值和影响力。
外景拍摄在天气预报节目中扮演着重要的角色，不仅提高了节目的质量和吸引力，也增加了观众的参与度和信任度。
通过外景拍摄，天气预报节目可以更好地传达天气信息，实现信息的准确传递和观众的良好体验。
2. 正文2.1 选择外景拍摄地点选择外景拍摄地点对于天气预报节目的制作具有至关重要的作用。
选取合适的外景拍摄地点可以帮助观众更好地理解当地的气象情况。
在选择在一处高处俯瞰城市的外景拍摄地点时，可以更清晰地展示城市的气象现象和气候特点，让观众能够更直观地感受到当地的天气情况。
2.2 拍摄气象现象拍摄气象现象是天气预报节目外景拍摄中至关重要的环节。
通过镜头捕捉气象现象，观众可以直观地了解当前天气情况，增加他们对天气预报的信任和依赖。
色彩在天气预报版面中的设计与运用
色彩在天气预报版面中的设计与运用摘要色彩对人们的影响是巨大的，不同的色彩会给人产生不一样的感觉，暖色调、冷色调等等都代表着不一样的情绪。
人们的生活也因色彩的变化而变得生动和丰富，然而天气预报栏目的色彩又有着自己色彩遵循的规则。
天气的变化用色彩来诠释，阴晴冷暖用色彩来演绎。
对于电视天气预报栏目来说，选择正确的色彩对于电视观众也是快速理解天气信息的一个途径。
关键词色彩；电视天气预报；色彩语言中图分类号P4 文献标识码 A 文章编号1673-9671-(2012)051-0205-01电视天气预报是一档视觉与听觉全方位展现的电视栏目，大体上跟一般的电视节目没有什么本质的区别。
但往往我们在制作电视天气预报的时候却不能按普通的色彩法则去设计制作，电视天气预报有着它特殊的色彩信息传达给观众和表达一些特有的色彩语言，这种色彩的局限性是不常被人们所了解的。
下面就色彩在电视天气预报中的设计和运用谈一谈基本的观点：1 色彩的作用人们生活在形形色色的色彩空间内，对于一般的事物而言色彩总是第一时间映入人们的眼帘。
在五彩缤纷、色彩斑斓的世界，色彩在视觉方面享有着与其他素材不同的特权，因此色彩是设计中的重中之重。
色彩对人们的影响是巨大的，这种色彩对人们的情感上的影响是一种普遍存在的客观现象。
它是人们把对色的感觉与其它感觉相联结的基础上形成的一种综合的心理体验。
不同的色彩会给人产生不一样的感觉，暖色调、冷色调等等都代表着不一样的情绪。
人们的生活也因色彩的变化而变得生动和丰富，然而天气预报栏目的色彩又有着自己色彩遵循的规则。
天气的变化用色彩来诠释，阴晴冷暖用色彩来演绎。
对于电视天气预报栏目来说，选择正确的色彩对于电视观众也是快速理解天气信息的一个途径。
色彩赋予了天气更多的趣味性和警示性。
天气预警信号等级就是用色彩的差异来解释说明。
因此色彩在电视天气预报中的作用也是不容忽视的。
2 电视天气预报中色彩的运用一个好的设计很大程度上是色彩方面运用到位的设计。
也谈县级电视《天气预报》广告-2019年文档
也谈县级电视《天气预报》广告引言我县的电视预报广告栏目从一九九八年到现在，已经有十年的历史，从内容上看，几乎包括了商业广告的各种类型，随着形势的发展，广告的创意与策划，显的越来越重要，一则好的广告创意，可以为企业扩大销售服务领域、树立形象、打造品牌起到事半功倍的效果。
县局的天气预报栏目，受各个方面条件的限制及现在广大观众气象知识不断丰富，审美品位不断提高，要求制作的电视天气预报准确性和可视性也不断提高，怎样才能增加该栏目的收视群体，促进电视天气预报服务画面广告工作的可持续发展，结合自己几年来在实际工作发现的问题，从电视天气预报的收视率及广告创意浅谈自己的几点看法。
一、市场现状分析（1）县局制作的电视天气预报栏目，收视率是制约该栏目发展的一个重要原因，客观讲县电视台制作的节目可视性与观赏性都不高，很难吸引电视观众的眼球，而播出的天气预报画面，气象信息与广告信息兼容，广告内容全凭画面展示，时间短、次数少，对广告的内容不能作全面的、系统的介绍，这样就对商家没有多大的吸引力。
电视天气预报栏目的收视率不高，而收视率是电视节目价值的重要体现，电视天气预报广告的价值也在节目的收视率的日益攀升中得到充分体现，没有了收视群体也就没有了影视广告的市场。
（2）从九八年到现在的十年间，广告市场快速的发展，多种多样的商品广告形式层出不穷，就我县来讲，九八年就一个频道的电视节目，观众没有多的选择，而这几年影视频道、互动频道、小区显视屏滚动、交通站牌、大型路灯灯箱等多种广告形式相继出炉，商家有更多的选择空间，切广告内容不受时间的限制，对客户有一定的吸引力，对天气预报栏目中的广告冲击很大。
手机气象短信、互联网气象信息相继开通，观众获取的气象信息渠道越来越多。
而在可视性方面，观众从中央电视台的天气预报看起，然后是省台的天气预报，观众看完这影响力较大的两家预报，基本对天气情况有了了解，很难再继续对县级市的天气预报感兴趣，这也是影响县级电视天气预报广告发展的一个方面。
央视新闻联播天气预报广告
CCTV-1新闻联播《天气预报》景观广告每天3亿中国人在央视一套《新闻联播》黄金时段同时看到您的广告，会是什么效果？广告效果=收视率×媒体品质▲CCTV-1中央电视台最具实力、权威性频道, 入户率高达99.2%，全面覆盖一线二线城市和三、四级农村市场。
▲CCTV-1《新闻联播》黄金招标段播出（19：31），收视率最高，每天有3亿中国人同时注目，让产品一夜成名。
▲功效：快速打通销售渠道，强力刺激销售，迅速提升产品品牌价值。
播出时间：19：31分，CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV-高清频道并机播出。
播出形式：4.2秒闪光效果景观标版广告2012年新闻联播《天气预报》广告价格 (万元)价格（万元）版块一单元1-2月二单元3-4月三单元5-6月四单元7-8月五单元9-10月六单元11-12月2012年总价北京（首）320 300 300 300 320 320 1860北京（尾）320 300 300 300 320 320 1860特级城市哈尔滨、长春、沈阳、天津、呼和浩特270 250 250 250 270 270 1560一级城市西安、南京、上海、成都、合肥、武汉、郑州、石家庄、济南250 230 230 230 250 250 1440二级城市重庆、昆明、太原、长沙、南昌、杭州、福州、台北、广州、香港、澳门、乌鲁木齐、银川、西宁、兰州240 220 220 220 240 240 1380三级城市拉萨、贵阳、南宁、海口220 200 200 200 220 220 1260说明：以上报价均为2个月报价，每月定金10万元，全年120万元，竞争激烈的城市，将采取竞标的政策。
一、新闻联播【天气预报】项目优势1.新闻联播【天气预报】- 媒体环境CCTV-1为全国领导级电视频道，18:30-20:00是最黄金时段。
新闻联播《天气预报》节目位于这个黄金时段的核心位置，节目收视率为整个时段的峰值。
天气预报广告介绍共36页
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 —
《天气预报》节目演播室的灯光布置共5页文档
《天气预报》节目演播室的灯光布置在计算机技术飞速发展的今天，电视节目的制作面临数字化、虚拟化和网络化的发展趋势。
合理的灯光布置是虚拟演播室实现真实图像合成的关键，它直接决定了画面呈现的清晰度、色调以及层次感。
一、天气预报节目布光的基本要求整个天气预报节目制作的主要过程是节目主持人站在蓝色虚拟背景下，通过摄像机把信号传到特技切换台，利用抠像的功能技术把主持人叠加到天气预报画面上，灯光的运用体现在主持人和背景图像的合成效果上，灯光就要符合以下几点要求：（一）灯管布置均匀节目受到各种制约，在天气预报节目中，主持人大多都是半身出现，主持人表现的空间区域比较狭小，与其它电视节目所要求的多台摄像机连续拍摄前后的情况不相同，且其它节目在录制的过程中机位也是各个区域都有分布，因此在演播室表现区的灯光要均匀一些。
（二）透视感觉要强烈抠像过后灯光的集中效果主要是在主持人身上，但也要强调透视的感觉，保证主持人形体、面部和轮廓要有层次感，防止灯光的反射造成不良的效果。
（三）光比要小光比是指被拍摄对象本身各个不同方向的相对亮度。
电视照明不同于普通的照明，因此它具有一定的特殊要求，在天气预报节目中，主持人在实现抠像后，总体亮度效果要与电视背景画面达到互相配合的效果，既不能让背景占据主导地位，也不能让主持人过分的突出。
（四）柔和的光线采取冷光源作为演播室的照明光源。
冷光源具有以下特点：光效高、均匀、发光细腻柔和、辐射量低、光色好，能够较好的避免硬光照射造成主持人棱角分明的情况，可以达到最优的抠像效果。
二、灯光的技术处理（一）前景物体黑色边缘的消除因为明亮的蓝幕会在前景物体的边缘产生照射，导致视觉效果看起来觉得前景物体的边缘部分比较亮，然而这些蓝幕造成的照射会被色键控制的蓝色消除电路去除，使主持人身体外侧出现黑色边缘，这时对主持人加少量的侧光可以在合成图像中有效消除身体边缘产生的黑边。
（二）逆光和侧光的运用为了保证合成图像的真实性，对前景物体运用逆光和侧光。
《天气预报》节目片头创意与制作共5页word资料
《天气预报》节目片头创意与制作1 引言随着社会经济和生活水平的日益提高，观众对电视节目的审美要求也越来越高。
电视天气预报节目发展迅速，各地区甚至很多县开展自制的电视天气预报节目。
据央视收视调查：“天气预报节目是收视率最高的节目之一”，因此，天气预报节目需要越做越好。
要赢得观众的目光和信任，作为节目的制作人员更应该不断学习不断进取。
在天气预报节目制作中，片头是增强视觉传达效果，承接观众是否更愿继续对节目欣赏下去的前奏曲。
同时也关系到一档气象节目的品位高低，一个具有创意新颖的节目片头会成为该档节目不可或缺的点睛之笔。
它从总体上展现节目的风格和气势，展现节目制作水平和质量，对整个节目具有非常重要的影响。
本文将结合实例，谈谈天气预报节目片头的创意及制作过程。
2 《天气预报》节目片头的设计创意创意是片头创作的第一步，电视天气预报节目片头的长度很短，要吸引观众，要让观众在非常短的时间就明了该节目的风格、类型等特征，就一定要避免一些杂乱无章的画面堆砌以及不知所云的视觉因素。
和静态画面相比，动态画面无疑更能吸引观众的目光和注意力，因此，《天气预报》片头的创意，首先要考虑适合用动画手段表现的形式因素，其次要考虑符合《天气预报》节目整体要求的内容因素。
从内容来看，片头创意要与《天气预报》整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，要能给观众以深刻而鲜明的印象。
这就需要正确、适宜地使用动画场景的构成、色彩、动作、素材、音乐等这些增强感染力和烘托气氛的重要元素。
动画制作不宜过分地去追求表面上的花哨、特殊效果的炫耀和场面上的震撼，把创意的重心放在动画作品深层次的意境和寓意上。
这就是为什么我们经常会发现一些看起来没有过多技术含量的作品，但却是创意精彩、意境深邃的优秀动画作品。
片头动画一般要反复播放较长时间，这就要求动画要有很强的观赏性，让人百看不厌才能有效地提高观众的收视热情，另外，片头创意不但要考虑整个《天气预报》节目的艺术风格，还要考虑与所在频道的整体风格相一致。
《新闻联播》天气预报传播价值总结解析
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18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
18:00 - 18:15 18:15 - 18:30 18:30 - 18:45 18:45 - 19:00 19:00 - 19:15 19:15 - 19:30 19:30 - 19:45 19:45 - 20:00 20:00 - 20:15 20:15 - 20:30 20:30 - 20:45 20:45 - 21:00 21:00 - 21:15 21:15 - 21:30 21:30 - 21:45 21:45 - 22:00 22:00 - 22:15
6%
33% 高中 大学以上
12%
11%
2%
1%
15%
21%
14%
17%
32% 33%
无收入 1200-2000元 600以下 2001-3200元 600-1200元 3201-5000元
19%
17%
4-14岁 45-54岁
15-24岁 55-64岁
25-34岁 65岁以上
35-44岁
细分群体收视率情况
《新闻联播》天气预报 传播价值总结
刊例版
概要
• • 特性总结 收视率 – 大众收视率 – 分众收视率 到达率 – 全国到达率 – 各地到达率 接触频次 满意度 成本 – 各个板块千人成本状况 – 各个单元千人成本状况 应用方式 – 各个金额：投放周期、毛评点、到达率、接触频次
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《新闻联播》天气预报景观广告媒体特性
《新闻联播》天气预报节目在各个城市的年度到达率 94 94 94 93 93 91 91 91 90 89 89 87 84 84 84 83 80 80
新闻联播天气预报
《 乡 村 响爱 曲情 》交
新闻联播《天气预报》 在黄金时段排名
《 永 远 的 忠诚》
《 中 国 夏 妍 的 秋 天
》
1
1
1
1
1
1
1
1
1
数据来源：CSM，35中心城市，4+，2007-2011 5
洞察中国市场的专业品牌
新闻联播《天气预报》具有全国性的 收视强势！ 新闻联播《天气预报》分地区收视表现
新闻联播《天气预报》节目的观众品牌认 同感持续增强 新闻联播《天气预报》观众收看意愿
连续三年的景观广告受众调查发现，观众对《天气预报》景观广告的主动收看比例提升至58.1%；被 动收看的观众比例逐年下降 随着新闻联播《天气预报》的品牌不断积累，观众对节目的认同感逐渐加强
数据来源：CTR媒介专项，2009-2011，景观广告受众态度调查，每期样本量N>1500 11
同时段排名
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
4-14岁 3.80%
女 P4-14 P15-24 P25-34 P35-44
初中 6.10%
15-24岁 2.66%
P45-54
小学及以下 5.936% 35-44岁 4.65% 55-64岁 10.28% 45-54岁 6.55%
16.08
数据来源：CSM，35中心城市，4+，2011年1-9月 6
华中地区 7.00%
东北地区 4.74%
1
洞察中国市场的专业品牌
新闻联播《天气预报》具有全人群的 收视强势！
新闻联播《天气预报》分人群收视表现 男性
5.92% 女性 5.77% 大学以上 5.73% 高中 5.63%
中央电视台天气预报广告及央视气象标版广告
节目看点：
《天气预报》栏目在 CCTV-1、CCTV-新闻频道黄金时段播出，位于《新闻联播》后、《焦点访谈》前。
播出时间：
周一至周日 19：31
广告形式：
广告价格：
节目看点：
《第一时间》是 CCTV-2 财经频道全天第一档新闻资讯类节目。
《第一印象》是CCTV-2 财经频道《第一时间》栏目下的子栏目播出时间：
周一至周日 07:00（首播） 08:57（重播）
广告亮点：
锁定早起人群。
节目定位精准，依托财经频道优势平台，聚焦30-55 岁、高学历、高收入的职场中坚力量。
广告形式：
广告价格：
广告形式类别
月播
频次
城市
单位
时长
刊例价格
（万元/月）
天气预报城市贴片一级
城市
60
北京（首）、
北京（尾）
4 秒
25
二级
城市
哈尔滨、长春、沈阳、
天津、呼和浩特、
乌鲁木齐、西安、
成都、重庆、昆明、
太原、石家庄、济南、
郑州、合肥、南京、
上海、武汉、长沙、
南昌、杭州、福州、
台北、广州、香港、
澳门
22
三级
城市
银川、西宁、兰州、
拉萨、贵阳、南宁、
海口
21。
2007CCTV 《新闻联播》天气预报景观广告厦门推介会
厦门医疗药业
厦门中益药业有限公司、厦门迈克药业集团、厦门星鲨 药业集团有限公司等
为什么选择厦门
厦门全国知名品牌众多，成长型企业已形成巨大产业群。
据粗略统计厦门当地中小企业已达5418家。这将是重点 挖掘资源。
厦门大中型企业
厦 门 华 侨 电 子 企 业 有 限 公 司
厦门市第一家中外合资企业
主持人串场
广告部人员 讲话
16：01—16：20
华风广告部人员讲话：介绍华风媒 体资源
活动流程表
16：20—16：21 主持人串场 (介绍到场专家)
专
家
演 讲
16：21—17：10
专家1演讲
17：21—17：22
主持人串场 (介绍到场专家)
17：22—18：10
专家2演讲
活动流程表
18：10—18：11 主持人串场 刘德华模仿秀 主持人串场
内容设计（抽奖）
一等奖 1名 价值：2000元
二等奖
2名
价值：800元
三等奖 纪念奖
3名 150名
价值 ：500元 价值 ：15元
活动设计——主画面
活动设计——邀请函
活动设计——签到处
活动设计—X展架
活动预算（附表）
活动信息
专家介绍 曾静平 博士
中国人民大学新闻硕士 中国传媒大学传播学博士
央视国际论坛改版负责人 央视品牌发展论坛唯一专家 曾任索福瑞媒介研发副总监 CCTV-5广告销售总监
活动信息
与会人员 厦门知名企业 万利达集团 厦门金龙联合汽车工业有限公司 厦门金龙汽车集团股份有限公司 厦门太古可口可乐饮料有限公司
厦门的2008年
2008年，奥运圣火途经 福州、泉州、厦门、龙岩。
上海新闻综合频道《天气预报》2010标版媒体推荐
收视率
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
19:00 - 19:15 19:15 - 19:30 19:30 - 19:45 19:45 - 20:00 20:00 - 20:15 20:15 - 20:30 20:30 - 20:45 20:45 - 21:00 21:00 - 21:15 21:15 - 21:30 21:30 - 21:45 21:45 - 22:00 22:00 - 22:15 22:15 - 22:30 22:30 - 22:45 22:45 - 23:00
上海电视台纪实频道 第1财经 上海电视台体育频道
上海电视台电视剧频道
25-54岁上海各电视频道晚间黄金时段收视情况
25-54岁的观众在晚间19：00-19：15之间的收视率达到8.0左右
上海东方电视台外语频道
上海电视台新闻综合频道 上海东方电影频道 上海东方电视台娱乐频道
上海东方电视台艺术人文频道
9
有效对抗遥控器，收视率流失程度最小
——《天气预报》景观广告嵌入节目内容当中，节目收视与广 告收视无法剥离，对广告主而言，能够保证有效收视率最大化。
4
随着中央电视台2010年黄金资源广告招标落下帷幕，广受关
注的天气预报特约收看广告中标金额则卖出2.3516亿天价，让不
少在网络上观看直播的网友大呼，“咱看的不是天气预报，看的 是白花花的银子呀！”天气预报特约收看广告按月份竞购，数个
2
• 天气预报标版广告是最具性价比的黄金时段特殊广告形式：
高集中度、高收视率、大众化收视特点。 数据显示，天气预报是继国内新闻和电视剧之后的第三类主流收视 栏目，人口收视集中较高，说明天气预报是深受大众喜爱的栏目之一。从
天气预报节目的受众构成来看极具大众化特点。
2010年--新闻联播天气预报广告
2010年--新闻联播《天气预报》广告★ CCTV-1为国家电视主频道，19：00-20：00是收视率最高的黄金时段，新闻联播《天气预报》在19：31分播出，位于黄金时段的核心位置与CCTV 新闻频道并机播出，每天拥有6亿多收视观众，每月超过180亿人次的传播量，在央视众多栏目当中收视率一直保持最高，俗称：全国人民每天一次的大聚会。
★ CCTV-1新闻联播《天气预报》广告嵌入节目画面之中，在预报天气变化的同时，将企业品牌直接展示给观众，有效避免了因单一播出广告,导致观众频繁换台。
节目收视率等同于广告收视率，各省频道转播过程中，广告无法剥离，收视率自然叠加。
★ CCTV-1《新闻联播》后和《焦点访谈》前招标广告，每月价格均在1000万元以上，新闻联播《天气预报》广告,是本时段广告价格最低，收视率最高的实用性高端媒体，是在中央电视台最黄金时段树立品牌、体现企业实力、快速提高知名度的最佳舞台。
企业投放全年，还不到前后招标广告1个月的价格。
真正超值 绝佳机会 真诚奉献 ● 播出时间：CCTV-1每晚19：31分《新闻联播》后《焦点访谈》前 ● 播出形式：城市景观标版（展示企业标志性景观风貌、名称、品牌、LOGO 等） ● 广告价格：（万元） （各地区龙头企业可优先选择本地区省会城市标版）CCTV-1新闻联播《天气预报》2010年度城市版位定出一览统计日期：2009年 9月25日备注：√表示以定出-1新闻联播《天气预报》重点城市预报动感闪光贴片广告★CCTV-1《新闻联播》后《焦点访谈》前的广告，是著名品牌，重点企业投放的焦点。
本时段广告，是企业实力、品牌和知名度的高度象征。
投放本时段广告，意味着企业和品牌具有了国家级的权威、国家级的信誉、国家级的实力、国家级的感召力。
★CCTV-1新闻联播《天气预报》广告时段,是黄金时段中的黄金段位,“黄金时段”不单纯是时间的概念，而且有强势节目依托才能称其为黄金时段。
新闻联播天气预报
29%
未受过正规教育 小学 初中
6%
33%
高中 大学以上
12%
11%
2%
1%
21%
15% 14%
17%
32%
无收入 1200-2000元 600以下 2001-3200元
33%
600-1200元 3201-5000元
19%
17%
4-14岁 45-54岁
15-24岁 55-64岁
25-34岁 65岁以上
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 18:00 - 18:15 18:15 - 18:30 18:30 - 18:45 18:45 - 19:00 19:00 - 19:15 19:15 - 19:30 19:30 - 19:45 19:45 - 20:00 20:00 - 20:15 20:15 - 20:30 20:30 - 20:45 20:45 - 21:00 21:00 - 21:15 21:15 - 21:30 21:30 - 21:45 21:45 - 22:00 22:00 - 22:15
《新闻联播》天气预报 新闻联播》 传播价值总结
刊例版
概要
特性总结 收视率 – 大众收视率 – 分众收视率 到达率 – 全国到达率 – 各地到达率 接触频次 满意度 成本 – 各个板块千人成本状况 – 各个单元千人成本状况 应用方式 – 各个金额：投放周期、毛评点、到达率、接触频次
《新闻联播》天气预报景观广告媒体特性 新闻联播》
《新闻联播》天气预报节目在各个城市的年度到达率 94 94 94 93 93 91 91 91 90 89 89 87 84 84 84 83 80 80
80 78
电视天气预报插播平面广告的设计和制作技巧
电视天气预报插播平面广告的设计和制作技巧
欧国明
【期刊名称】《广东气象》
【年(卷),期】2009(031)004
【摘要】总结多年气象影视制作的经验,认为在电视天气预报平面广告中,画面要力争做到局部画面的反差、整体画面的和谐;并结合photoshop抠像技巧浅析平面图广告画面的设计制作.
【总页数】2页(P43-44)
【作者】欧国明
【作者单位】惠州市气象局,广东惠州,516001
【正文语种】中文
【中图分类】P49
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