灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0

提案
巩固使用期（4月～6月）
本阶段通过感性的使用心得和理性的综述稿件为主 要形式进行媒体传播。
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
提案
巩固使用期（4月～6月）
区间 稿件题材 篇数 字数 关注受众
媒体发布建议
费用
使用心得 2
巩固使用期 综述稿
1
专访
1
1，200 1，200 2，000
行业/大众
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
形式1：在大众媒体发布广告，吸引消费者拨打短号 码，在活动期间每天拨打该号码的前×名用 户即可获得精美礼品。
费用预计：￥50，000元（每个城市每天2次，发布5天）
形式2：结合元旦、春节等中国传统节日进行一些形 式新颖的活动吸引受众拨打短号码。
费用预计：￥ 30，000元
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
6家平面媒体＋10家网络 媒体
26，400
行业/大 众
4家平面媒体＋9家网络 媒体
27，600
行业
1家平面媒体＋1家网络 媒体
6，000
传播费用：￥60，000元 （14，000字纸媒＋24，800字网媒）
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
活动费用列表
活动内容 手机短信告知 交通台广告告知 媒体广告发布
形式1：通过手机短信向全国的华泰用户告知短号 码开通信息；
费用预计：￥50，000元
形式2：选择国内2～3家重点城市，利用其交通台广 播黄金时段，针对有车一族进行信息告知；
费用预计：￥ 50，000元（每个城市每天2次，发布5天）
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
提案
信息获知期（9月底～11月底）
传播范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市； 传播核心：华泰新开通之短号码； 传播方式：依据每个阶段不同的时期特点采取不同的
传播手法和活动方式，吸引受众关注以达到每个阶段 的预期诉求效果。具体见后。
整体目标：
使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用； 完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
区间 稿件题材 篇数
新闻稿
1
信息获知期
新闻稿
1
字数 600 600
关注受众 大众
媒体发布建议
7家平面媒体＋5家网络 媒体
费用 12，850
行业
7家平面媒体
17，150
传播费用： ￥30，000元 （9，800字纸媒＋3，500网媒）
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
提案
尝试使用期（12月～3月）
阶段目标预估
阶段目标
信息获知期：
与受众的首次接触，纯粹的告知目的；
尝试使用期：
通过前期的告知，吸引用户开始尝试使用此号码，了解其功能；
巩固使用期：
受众熟记此号码及其功能，并且经常使用； 华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
提案
信息获知期（9月底～11月底）
节日活动
活动费用 ￥50，000 ￥50，000 ￥50，000 ￥30，000
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
附件：媒体名单
以上媒体名单为参考，以实际执行之媒体列表为主。
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/21
提案
尝试使用期（12月～3月）
区间 稿件题材 篇数
新闻稿
1
尝试使用期
新闻稿
1
字数 600 1，200
关注受众
媒体发布建议
费用
大众
10家平面媒体＋5家网络 16，500 媒体
行业/大众
3家平面媒体＋3家网络 媒体
1Baidu Nhomakorabea，200
传播费用： ￥26，600元 （10，600字纸媒＋7，100网媒）
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
q 本方案是在我司对华泰短号码传播意向的前期 了解、沟通的基础上修改完善的活动及传播端 方案。双方还可进行的合作模式可再行沟通和 策划。如有疏漏，敬请见谅。
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
整体思路及目标
总体思路
传播区间：从今年9月底至明年5月，横跨8个月，分为 信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段；
灵思企划 华泰项目短号 码传播方案 v3.0
2020/11/21
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
AGENDA
q 背景描述 q 整体思路及目标 q 阶段目标预估 q 提案
灵思企划 华泰项目短号码传播方案 v3.0
序言
q 致谢
q 感谢华泰财产保险股份有限公司给予灵思企划 提案机会。
q 方案基础