市场营销学复习题 第二章 战略规划和市场营销管理过程

市场营销学复习题及参考答案

第二章战略规划和市场营销管理过程

一、单项选择题

1、企业的战略业务单位（ D ）

A、就是指企业的某个部门

B、就是指企业的某一种产品

C、就是指企业的某类产品

D、A、B都可以

2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ A ）

A、市场增长率和相对市场占有率矩阵

B、市场增长率和市场占有率矩阵

C、相对市场增长率和市场占有率矩阵

D、多因素投资组合矩阵

3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为（ D ）

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ B ）

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为（ C ）

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ A ）

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

7、现金牛类战略业务单位适用的战略是（ B ）

A、发展增大

B、保持

C、收割

D、放弃

8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于（ C ）

A、黄色地带

B、红色地带

C、绿色地带

D、A、B、C都可以

9、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（C ）

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多角化经营

10、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（B ）

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多角化经营

11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（A ）

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、同心多角化

12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ B ）

A、水平多角化

B、同心多角化

C、集团多角化

D、前向一体化

13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A ）

A、水平多角化

B、同心多角化

C、集团多角化

D、前向一体化

14、某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是

（ C ）

A、水平多角化

B、同心多角化

C、集团多角化

D、前向一体化

15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为（B ）

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、狗类

16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是（ C ）

A、发展增大

B、保持

C、收割

D、放弃

17、市场营销组合的4Ps是指（ D ）

A、价格、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、产品

C、价格、公关、地点、产品

D、价格、产品、地点、促销

二、多项选择题

1多角化增长的方式有(CDE ）

A、前向一体化

B、后向一体化

C、同心多角化

D、水平多角化

E、集团多角化

2、一体化增长战略包括（ABE ）

A、前向一体化

B、后向一体化

C、同心多角化

D、水平多角化

E、水平一体化

3、企业发展新业务的方法有(BCD ）

A、前向一体化

B、密集增长

C、多角化增长

D、一体化增长

E、产品开发

4、收割战略可运用于以下战略业务单位（BC ）

A、大现金牛

B、小现金牛

C、问号类

D、狗类

E、明星类

5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的（AC ）

A、波士顿咨询集团公司

B、定性分析法

C、通用电气公司法

D、定量分析法

E、观察法

6、企业的战略计划过程包括(BCDE ）

A、市场预测

B、规定企业任务

C、规定企业目标

D、规定企业业务投资组合计划

E、规定企业的新业务计划

7、6Ps组合是在4Ps的基础上加（BE ）

A、渠道

B、权力

C、价格

D、折扣

E、公共关系

8、市场营销组合中的价格包括(ABCE ）

A、折扣

B、折让

C、支付期限

D、尺码或型号

E、信用条件

9、市场营销组合中的产品包括（ABCDE ）

A、外观

B、产品质量

C、品牌名称

D、包装

E、买卖权

10、市场营销组合中的促销包括（ABCD ）

A、广告

B、宣传

C、人员推销

D、销售促进

E、折扣

三、判断题

1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。（错）

2、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。（对）