绝对的扒片案例

拜耳宣传片《魅力元素》拉片作业
2012.9
影片片名：《魅力元素》——拜耳集团宣传片6.30’
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●拉片人员：001
●影片类型：企业综合宣传片之品牌理念片
●企业分析：拜耳——德国最大的产业集团，致力于对更高生活质量的不断追求。

下属三个子公司分别是：拜耳材料科技，拜耳农作物科学，拜耳医药。

此片从这三处着手。

●拉片角度：镜头语言
●拉片内容：
脉络结构：
1、提出一个疑问
2、总结人类需求
3、提出拜耳关注的三个要点
4、关于三个要点的阐述
5、社会责任和使命
6、解答—关于未来
●总的来说还是以：我们要做什么，我们主要业务是什么，我们为什么做的好，我们的社会责任、使命和理念，为线索。

黑色字部分为镜头
红色字部分为画面描述
绿色部分素材镜头
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蓝色字部分为特效和字幕
段落音乐情绪配音画面
标题宇宙声效无
字效：魅力元素
1、提出一个疑问宗教元素的音
乐，带出神圣庄
严的责任感。

无
是什么激励我们
实拍：神圣的高原，无邪的牧童。

画面描述：用宗教感的音乐和画面展现世界给予人类神圣的恩赐。

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2、总结人类需求美好舒缓的音
乐情绪，配合画
面的慢动作，表
现人文感怀。

让这些元素动起来
并帮助重塑世界
健康
实拍：土地与手。

画面描述：土元素，土地，是人类的母亲，表示环境。

实拍：飞船舱内的宇航员和无重力状态下的水与手。

画面描述：水元素，改变了原有状态的水，以可变化的球形展示在人们面前，表示发现
世界，改变世界，重塑世界
着重点：与解说词对应“动”“重塑”
实拍：元素：空气。

潜水员与水嬉戏+手。

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充足的食物和良好的营养
以及对所处生活环境的保护
对我们来说有多重要画面描述：承接上面的水元素表示水+空气=生命，照应解说词“健康”
实拍：谷物元素+手。

画面描述：谷物元素照应“食物”“健康”
实拍+抠像合成：火元素。

电焊工+手。

画面描述：散落的电花承接上镜头里散落的谷物，而火元素则隐含人类文明之意。

电焊状态照应解说词“对所处环境的保护”电焊工坚毅、深刻的形象隐含“拜耳集团，人类文明的推动者，人类生命的守护者”
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7、
3、提出拜耳关注的三个要点我们有什么办法来
降低能源消耗
保护气候
如何保护珍贵的基
础设施
实拍+抠像合成：纳米板材的使用。

使用人力进行建设。

画面描述：纳米板材照应“降低能源”“保护气候”人手传递照应“环保”隐含“传递”
“责任”。

实拍+特效：为基础设施增加保护层，镜头穿梭出来，展现基础设施大全景。

画面描述：保护生存环境，安全，是人类共同的责任。

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8、4、关于三个要点的阐述（健康）如何协调爱情与计
划生育
如果生病是否还能
生活的很有意义
即使是患多发性硬
化症
实拍：情侣，桌上的药品。

画面描述：药品是拜耳关注的另一个领域，避孕药品是保护人类生活必不可缺的。

照应
“爱情”“计划生育”
实拍：患糖尿病的小女孩和狗狗玩乐，测血糖，依然很开心。

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作为研究人员
我们每天都问自己这些问题
我们在分子的世界实拍：在一场专门为康复人员开办的影展中，一对夫妇，看着过去患病时的照片里僵硬的手指，脸上流露出的依旧是微笑。

画面描述：承接上一段落最后一个侧重点“药品”点题“如何让患病的人生活的很有意义”。

实拍+特效：镜头从僵硬的手臂穿梭到正在思索的研究人员，利用织物纤维和雪景巧妙转场。

画面描述：思考
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中探究答案
我们已经发现如何
阻断肿瘤血液供给
同时抑制肿瘤细胞
分裂的方法
实拍+特效：镜头表现研究人员工作状态+手。

画面描述：探究
特效：血液供给量越来越少。

画面描述：特效表现供血量量减少点题。

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我们的目标是
阻止肿瘤细胞的生
长
现在我们已经拥有
一个治疗多种癌症
的有效疗法
实拍：科研人员为老年癌症患者讲解病理
画面描述：关怀、希望。

特效：肿瘤细胞逐渐缩小。

画面描述：“阻止”
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开发还在继续
因为每个生命对我们来说都很重要
我们致力于保护他们实拍：癌症患者脸上平静的表情+研究人员+药品
画面描述：患者脸上平静的表情照应“拥有治疗多种癌症的有效疗法”，印有拜耳集团logo的药品隐含拜耳自身的价值和责任。

实拍：小孩和癌症病好的祖父再沙滩上玩沙漏风车+手。

画面描述：风车承接上幅画面的药品外观，点题“开发还在继续”祖孙两个，跨越三个时代的生命周期。

点出拜耳集团坚持不懈的努力。

实拍：景别与在医疗室一致的癌症患者微笑镜头。

画面描述：高龄癌症痊愈者的微笑点题“每一个生命对我们来说都很重要。

”“保护”
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（食
物）
我们如何确保在未
来每个人都有足够
的食物
实拍+特效：喇嘛用手中的谷物在地上化出一副圣莲图。

转场用，又是手。

画面描述：画面承接上一组镜头的细沙，喇嘛手中的元素绘制出一副表示生命、健康的
五谷莲图，这是上天的赐予，维系人类的生命循环。

特效+实拍：谷物圣莲图被吹散开来，形成一片梯田，人们在市场上购买粮食。

画面描述：对应解说词“足够的食物”。

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世界人口持续增长而耕地面积却不断减少
水稻是三十多亿人
的主要粮食来源
我们致力于培育新的水稻品种实拍：几组稻米和人类的美好画面+手。

画面描述：粒粒从指缝中滑落的稻米显示出其“珍贵”和对人类的意义。

实拍：种植水稻的画面+手。

画面描述：培育。

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生长出能抵抗恶劣
环境并切极为高产
的作物
员工的专业知识对
我们来说至关重要
实拍：科研人员在水稻试验田。

画面描述：郁郁葱葱的苗圃，寓意“可抵抗的，生长的”“高产的”
实拍+特效：一组科研人员工作画面，地域性作物区分。

画面描述：专业。

实拍：培育室。

专注的工作人员小心翼翼的将样品放置起来+总是手。

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开发新种子和保护
作物
是一门需要凭直觉
和经验来造就的艺
术
画面描述：研究是一门“艺术”
实拍：成果。

画面描述：展现拜耳产品实用性，突出社会责任，顺便用于转场。

实拍+特效：小女孩玩泡泡，镜头从显示器中拉出来。

画面描述：镜头接上一场景，借住绿荫下的小女孩转入科技感画面。

引出下文。

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（材料）音乐由此开始
变得诙谐可爱，
充满童趣。

充满现代生活
气息。

创新的材料能够改
善生活质量
我们不断开发拥有
新潜能的新型材料
实拍：小女孩拉掉餐桌布，桌上的新材料餐具掉在地上。

画面描述：泡泡转场，镜头主要展现新材料对人类生活的意义。

实拍：新材料分子结构+研究人员+眼睛。

画面描述：画面承接在地上蹦达的餐具，展现新型材料的活力，用眼睛里的分子结构体
现拜耳集团科研人员的智慧、发现、无限潜能。

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纳米技术赋予材料
神奇的性能
铝材经碳纳米管处
理后几乎像钢材一
样坚硬
实拍：科研人员手持纳米板材，轻松抬起。

画面描述：展示纳米板材的轻盈，加之演员的惊奇表情，点题“神奇”最后一幅画面开
启下一个画面的巧妙转场。

实拍+特效：利用板材转场接风车。

画面描述：利用同元素巧妙专场，风车叶轮使用新型材料，这里做一个画面介绍。

体现
“坚硬”“轻盈”
实拍+跟踪：新型材料在建筑中的应用模拟。

画面描述：体现“未来”“科技”
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而重量却只有钢材的一半
碳纳米管是未来的建筑材料
借助他们
使建筑物超出目前的八百米高度极限成为可能特效：800米超高层+未来城市
画面描述：未来城市展现拜耳集团在新型材料方向，对未来基础设施做出的大胆展望，转场下一段落，社会责任，
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5、社会责任和使命音乐情绪开始
升高，速度加
快，科技感，未
来感，社会责任
感加强。

作为全球性公司我
们深知所肩负的社
会责任
可持续发展是我们
企业发展策略中不
可或缺的一部分
特效+实拍：未来城市切入众人观察的雪球摆件之中。

画面描述：为下一组镜头做转场预备。

点题“全球性”
实拍+跟踪：地球仪
画面描述：转动的蓝色地球点题“可持续发展”“环保”“公益”
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我们投资于环境保
护
并支持了全球范围
内三百多个社会公
益项目
我们的使命是
服务人类拯救生命
实拍：一组青少年科技活动（用乐器+声波的反射来调整玻璃板上颗粒的重组，构成变
换的图画）的画面。

画面描述：儿童科技属于点题“公益项目”。

实拍：飞机上的心脏病患者服药+手= =又出现了。

画面描述：“服务”“拯救”画面点题，女儿的手呵护着父亲的心脏，正如拜耳集团正在
做和会一直做的那样。

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让生活更加完善
为您的一生提供守
护
我们用科学研究来
提高生活品质
立足精致展望未来
实拍：两组女性将VC泡腾片丢入水杯中的镜头。

画面描述：“完善”“守护”宇航员呼应开篇，元素+手=改变。

隐含拜耳集团的终极使命
和全篇带给人们的思考和启发。

特效：从太空穿梭到陆地。

实拍：科研人员在培养皿中用有机元素绘制色彩。

画面描述：“元素”“创新”拜耳理念。

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能够从这些元素中不断创新
这
正是拜尔的魅力所在Logo演绎，落版。

画面描述：色彩（蓝色是科技、未来，绿色是生命、环保），魅力，点题。

全篇总结：
全片紧紧围绕拜耳集团旗下三大业务板块展开，借助一个疑问，切入三个要点，三个要点关系到全球人民生活的方方面面。

三个要点展开时循环转接，既不死板，又有延续性。

而贯穿其中的魂是拜耳的理念、信仰和使命。

整条片子的画面剪辑连贯、流畅、跌宕起伏，用生命元素来讲述拜耳的故事，是的，这是一篇为全人类谋福祉的故事……讲述者便是拜耳本身。

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