中国液晶电视行业发展状况分析

2011-2012中国液晶电视行业发展状况分析

市场概述

液晶电视仍是电视市场的主流

2011年液晶电视的出货量占到全球电视出货总量的82%以上，2012年这一比例将超过88%。受到高端大尺寸产品走俏的影响，2011年液晶电视的平均价格较2010年仅下降了6.0%，为下降幅度最低的一年。

LED背光电视有条不紊的普及

DisplaySearch的数据显示，2011年第三季度全球液晶电视出货中已经有48.0%的为LED背光产品。而中怡康的数据显示，2011年9月LED背光产品在液晶电视市场的金额渗透率就已经达到了76.0%。ZDC数据显示到2011年年末LED背光产品的关注比例也已经接近3/4，LED背光液晶电视已经稳步前进并成为中国液晶电视市场的主流。

3D电视获得了突破性的发展

中商情报网《2012-2016年中国液晶电视市场调查及投资决策报告》

2011年中国液晶电视市场中可供选择的3D电视从型号到尺寸都有了很大幅度的扩张，同时用户关注比例也从年初的5.0%左右上升至年末接近1/4。DisplaySearch数据显示2011年3D液晶电视面板出货量达到2150万片，渗透率达到10%。同时3D电视内容也逐渐丰富，专门的3D电视频道也即将开播。

产品结构分析

(一) 产品价格结构

液晶电视市场产品主要集中在8000元内

2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品价格段为3001-5000元，关注比例为31.4%，另外5001-8000元产品也吸引了29.1%的用户关注度。8000元内产品吸引了中国液晶电视市场79.8%的用户关注度，是中国液晶电视市场的主要组成部分。

(二) 不同背光

LED背光液晶电视已经占据主流地位

2011年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的用户关注比例达到了63.6%，较2010年提高了40.7%。目前LED背光液晶电视已经成为中国液晶电视市场的主流产品，尤其在一二线城市市场中LED背光液晶电视的优势更加突出。

LED背光液晶电视的关注比例在第四季度超过七成

2011年中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例一直保持着上升走势，从第一季度的52.7%上升至第四季度的71.5%。预计2012年仍将保持上升的趋势，但增速会变缓。对应的传统的CCFL背光液晶电视的关注比例已经一路下降至不足三成。

3D电视

3D液晶电视的关注比例为15.9%

2011年中国液晶电视市场中出现了上百款3D液晶电视，国内外厂家都积极的为3D电视进行推广。2011年全年来看，3D电视在中国液晶电视市场中的关注比例为15.9%，受制于内容和价格，还处于比较小众的地位。但3D电视保持着良好的上升势头，到2011年年末其关注比例已经达到了1/4。

市场趋势预测

(一) 影响因素

上游面板产业助推大尺寸产品发展

液晶电视上游面板产业已经长期处于供大于求的境地，而高世代线的逐渐开工也促使面板厂家希望保持一定的产能稼动率，并希望能在尚未火爆起来的大尺寸液晶电视面板市场占领先机。面板厂家如夏普、东芝等都已经量产或准备量产60英寸以上大尺寸面板。上游面板厂家积极的推动液晶电视市场的热点向刚大尺寸移动。

来自外部的竞争对手将会增多

无论是LED背光还是3D电视产品的发展都是纯粹由传统的电视厂家推动的，而前景无限的智能电视领域显然不能仅仅依靠内部的力量实现。一些IT领域甚至通讯领域的大鳄也都盯上了液晶电视这一高速发展的市场并跃跃欲试，预计2012年液晶电视市场将会迎来更多来自外部的竞争者。

(二) 趋势预测

LED背光液晶电视将全面占领市场

预计2012年，LED背光产品的关注比例将会一路上升，年末将会突破90%，同时增速会逐步放缓。届时LED背光产品就成为一二线市场消费者的唯一选择，CCFL背光产品将会被市场淘汰逐步成为小众产品。

3D电视需求将持续上升

2011年初中国的3D频道就将开播，这也将加速3D电视的市场规模放量增长。2012年奥运会等赛事为3D 电视提供了丰富的内容，再加上几乎全体液晶电视厂家的积极投入，3D电视的需求将会在2012年有突破性的发展。

智能电视领域将燃起战火

尽管2011年智能电视市场并没有获得突破性的发展，同时受制于广电网络与互联网结合脚步的停滞，拥有连接互联网功能的所谓智能电视目前在中国液晶电视市场中更多的处于噱头的地位。但是随着发展环境的好转，加上来自外部的新竞争对手的加入，智能电视领域将会燃起战火。预计2012年国内智能电视的渗透率将达到19%，并将在未来3年内保持50%的增速。

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