某小镇广告提案(PPT64页)

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把项目物业上与众不同与稀有性突现出来
BLACK ARC（T）-HZ
品牌口号与创意概念：
风情背后的悠雅
•一种超越风情的人文化生活情景 •一个高尚文化生活社区的从容
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广告语2
源自北欧，悠雅生活
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悠雅生活构想
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场景一：春天的午后，邻居饶有兴致地在后院下起了国际象 棋，而我只想懒洋洋地坐着。在这里，一切都相处得那么自 然，那么和谐。邻里之间的交流除了语言，还有思想。
人文
如果说秀美的自然景观构成苏黎士的外在美的话，那么，个性鲜 明的建筑特色则从人文角度折射着苏黎士这个多民族、多文化、 多语言的中欧都会的联邦特点。罗马式、哥特式、文艺复兴式的 各式著名钟楼、大教堂，为这座富有的城市增添了古朴的魅力。
பைடு நூலகம்
无论是美术馆里的绘画、雕塑， 博物馆里的历史文物、艺术珍 品，还是街头艺人的杂耍，都 把古老的文化和现代的艺术有 机地联系在一起，形成全新的 艺术风景 。
艺术
繁华的班霍夫大街，两 边都是菩提树，街区两 侧布满了大大小小的精 品时装店，时髦的酒吧， 俱乐部、咖啡屋、古玩 厅和摩登的商店等，到 了夏天，这一带周围的 咖啡店和餐厅都会摆出 露天席，原地居民和各 地游客一起分享轻松和 闲适。
闲适、从容
纯净的空气 温和的气候 明丽的山水
在自然之上
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在人文之上
生态居住——湖光山色 人文生活——博物馆、图书馆
精致生活——精确、钟表制造 传统生活——中世纪文化 创新生活——现代艺术 多元生活——包容、包罗万象 和平、中立——民主、自由 富有——闲适的生活 进取——开拓的精神
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生态居住——湖光山色
人文生活——博物馆、图书馆
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不要忘了我们旁边伙伴
威尼斯——艺术水乡 奥兰多——多彩动感 苏黎士——？？？？
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苏黎士印象
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自然、舒适
温和的气候、明丽的山 水、纯净的空气、雄浑 的阿尔卑斯山、星罗棋 布的高山湖泊、茂密的 原始森林。这就是瑞士， 这就是苏黎士，这里有 宜人的自然环境，山和 水是其灵魂。
LOGO联想（二）
自然 人文 艺术 悠雅
用色
1、绿色：给人平静、悠闲感 2、橙色点缀：细致经典
LOGO延展
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苏黎士小镇的生活真意
中国黑弧（杭州）
回顾。
策略思考原点：
“休闲”是欧洲生活文化的灵魂
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回顾。
项目物业属性定位
一座独具特色异国小镇
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回顾。
品牌形象定位
高尚的文化休闲生活方式
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精致生活——精确、钟表制造
传统生活——中世纪文化
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创新生活——现代艺术
多元生活——包容、包罗万象
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和平、中立——民主、自由
富有——闲适的生活
进取——开拓的精神
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自然居住
人文生活
艺术生活 传统生活
回顾。
品牌推广口号
苏黎士●小镇生活之旅
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感觉可以再深入，
第一：我们对项目产品的洞察； 第二：对欧洲休闲文化生活有更深入的思考； 第三：项目的品牌灵魂可以更有概括性。
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先来看看欧洲
英国——绅士的 法国——浪漫的 意大利——格调的 西班牙——激情的 瑞士——？？？？？
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创新生活 多元生活
人文的极致是
悠雅
进取的生活
和平、中立 富足的生活
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项目品牌核心关键词
悠雅
优雅、文明、恬静、从容、舒适、风情
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项目品牌定位
欧洲悠雅生活方式
超越生活本身的、人文化的高尚生活
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物业属性定位：
罕有山体别墅社区
场景二：天际湛蓝、山峰叠嶂。在宽敞得可以跳舞的山 体别墅的阳台上和家人共进早餐，享受的是风景之外。
场景三：这里的小街上，人们在欣赏艺术表演，熟悉的、 陌生的，每张脸上都写满了欢乐，这种分享悠闲、分享快 乐的氛围感染着别人，也感动了自己。
LOGO畅想曲
LOGO联想（一）
悠雅的 恬静的 风情的 自由自在的 包容的 舒适的 和平的 人性化的 原汁原味的
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