(完整版)图形创意设计课件全
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• 图形的这一特征我们称之为图形的直观性，如广 告图形就是充分利用直观图形的这一优势在商业 竞争中脱颖而出，即所谓“百闻不如一见”、 “眼见为实”。
• 图形的形、色、质感以及结合光、声、摄影等手 段创造的形象、展现的场景，具有强烈的说服力 和视觉的震慑力，这是其他传播形式无法替代的。
·图形设计 ·
·图形设计 ·
The Graphic
Design
福田繁雄作品：
·图形设计 ·
The Graphic
Design
• 作为当代视觉艺术教育中的专业术语，“图形” 概念是由英文名称“Graphic”直译而来，它源 自于拉丁文“Graphicus”和希腊“Graphikos”， 指一种说明性的视觉符号，或书面刻印的作品。
·图形设计 ·
The Graphic
Design
·图形设计 ·
The Graphic
Design
• 由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。 首先，现代设计中的“图形”与信息传播有着密切 的关系，其主要功能是说明性图画形象，它较之于 文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐 更直接，更具现代感。
作业二：意与形的虚实联想
内容:通过四个正方形来建立一个表达以下四个单词所表达的含义的 平面形象：分合、聚散、快乐、灾难。
方式：首先弄明白分合、聚散、快乐、灾难四个单词所表达的含义的特 征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物的观 察能力。
Design
·图形设计 ·
The Graphic
Design
• 第二节 图形设计的特征
• 一、传达信息的准确性 • 图形设计以传播信息为首要功能，这也是图形存在的根
本意义和价值，所有图形的视觉表现与创造均是围绕其根 本目的——准确传递相对称的信息进行的。
• 优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的“图语”表达 对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而实现 其信息传达的目的，使观众在欣赏图形的同时，接受图形 所“发射”的信息。
The Graphic
Design
万科——第五园
·图形设计 ·
The Graphic
Design
• 五、视觉形式的创意性 • 现代图形设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视觉
冲击力而成为信息资讯时代的代言物，以愉悦的视觉情趣 来实现图形创意的美学价值。 • 当代图形设计的表现语言，与传统图像有着形式与功能上 的区别，传统图像大多是以美化与辅助文字信息的说明功 能而存在，而现代图形设计则是作为独立的信息传导实体 而存在，强调的是原创性，崇尚个性化，并通过传统图案 与现代图形之间相互的交融、借鉴、碰撞而获取新颖独特 的图形样式。
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The Graphic
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·图形设计 ·
Biblioteka Baidu
The Graphic
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• 三、图形表意的象征性
• 简明的图形包容着宽泛而深刻的文化信息，且从人 们的心灵深处产生说服力，达到征服人的情感的目 的，这就是图形设计的象征特性产生的力量。
• 图形的象征性在信息和观众之间建立了一条联结纽 带，通过特定的传播媒介展示出来，它除了用图画 式语言直接表叙主题内容外，还以人的视觉经验、 文化积累为基础，透过图形的表象去暗示其深层的 属性，揭示人们内在的思想观念和精神内涵。
• 图形具有超越国界和跨越语言障碍的优越性，图 形传递信息的速度比文字快得多，越是简洁的图 形越能在最短的时间内抓住观赏的视线，因为构 成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环 境。
• 图形同时具有一定的民族性，如文字图形、民间 图形等等，这就要求图形必须保证视觉信息顾及 受众的理解和接纳程度。它的设计过程就是将观 念转化为视觉形式，并将这种形式表现出来，从 而直接进入人与人沟通和交流的平台。
也代表着中国的设计开始走上世界的舞台。（右图，为
大会标志）
·图形设计 ·
The Graphic
Design
• 进一步看，人们从新技术与视觉环境角度把今天称 之为图像时代，图像时代的特征是所有的公民都成 为大量图形信息的消费者，并将图形消费当作日常 生活的一部分，帮助人们发展审美兴趣，提高生活 质量。
• 尽管表现手法是间接的，但所构成的形象是直观的， 并给观众留有遐想的空间，拨动观众的心理感应之 弦，激发联想，达到情感的融会与思想的沟通。
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保利——山渐青
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• 四、图形符号的直观性
• 图形以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表 现力能轻而易举地吸引大众的视线，感染观众的 心理情感。
强 视觉表现冲击力
不同思维角度 创意新颖独特
深 处 情感真挚 触动心灵
真诚面对各种困难
团队意识薄弱 配合不默契
缺少积极沟通
思维不够活跃 想法少
G The raphic
图形
Design
设计
Printing
Technology
·图形设计 ·
Design
• 第一章 图形设计的本质特征
• 其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新 颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视 觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。
• 第三，图形作为一种视觉语言，其最大的特性就是 可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量 复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。
·图形设计 ·
The Graphic
图 形 创 意
图形设计 字体设计
版式设计
小组评价：
坚韧 勇敢面对困难 团结 配合默契
思维灵活 发散面宽
内涵深度不够 需多多积累
视觉表现不够精致
需加强细节调整
踏 实 努 力
缺少活力
纵
创向
意 有
思
深 度
维
能
小 组
有 内 涵
力 强
评 价 ：
思维发散能力不足
视觉表现效果弱
团队意识差 缺少沟通
• 第三，图形作为一种视觉语言，其最大的特性就是 可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量 复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。
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Design
• 二、图形设计定义
• 图形设计在是指：以信息传播为目的，通过手工绘 制、数码技术、人工技能处理等手段所创造出来的 具有应用和审美价值的视觉形象符号。
• 这正如保罗·M·莱斯特（美）所指出的：“图形形 式使得视觉信息生产、表达和接受都更加便捷，它 将不同类型的视觉材料以及视觉形象的创造者和接 受者都联结在了一起，受其视觉信息影响的人数之 巨大，在大众传播领域可谓史无前例”。
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图形设计应用体现：
·图形设计 ·
“第一版工部大龙邮票”
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• 信息化时代的今天，图形的传播在人类生活方式 中意 义越来越重要，它可以指导人们的行为， 提醒人们注意的或给人警示。
• 在商业社会中，现代图形符号无处不有，它具有 易记、简洁、明了、易懂、直观等特征，便于传 递各类信息，使具有不同文化背景、不同国家语 言的人都易接受和使用。
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• 由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。 首先，现代设计中的“图形”与信息传播有着密切 的关系，其主要功能是说明性图画形象，它较之于 文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐 更直接，更具现代感。
• 其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新 颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视 觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。
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中国最早出现图形文字 ——商代甲骨文
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• 图形艺术的起源，可追溯到人类的远古时期。早在旧石器 时代，人类的先民们就在山洞的岩石上刻画出狩猎的图像 和野兽、家禽的形象，作为传播的媒介。
• 早期岩画，就是原始图形。而同时，作为部落标志的图腾， 也是原始的图形。在西方，依据法国南部的洞穴艺术的出 现年代可以判定，洞穴艺术中的图形要比埃及和中国的象 形文字早3万多年。如果用洞穴艺术的成熟状态去估算它 们的萌芽期和成长期，很可能会有近10万年的图形期。
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图形发挥的作用，可追溯到北宋时期，山东刘家功夫 针铺的“白兔为记”图形标记，当视觉符号化后，图 形在信息交流中发挥了不可或缺的作用，让图形在传 播过程中，让人记忆犹新。（中国最早的商标）
G The raphic
图形
Design
创意
一 图形创意作业综合一览
图形创意作业每周详解
作业一：形与形的类似联想
内容:以基本形态苹果、铅笔等图形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。 方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培
养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。 要求：1. 寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理
与感觉上的幽默。 2. 作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。
• 由此可见，图形设计是一个以视觉元素组成的图像 信息“代码”，通过有目的的整理、组合、 编排， 使图形符号传达出特定的内涵和意义，使受众从中 得到有益的信息。
• 其图形样式包括了具象形、几何形、象征形等，它 综合了摄影、绘画、插图、平面构成、色彩构成的 元素，以阐述设计意图和思想，体现设计的主题内 容。
• “Graphic”还有印刷的含义，指可以通过印刷 及多种媒体进行大量复印和广泛传播，用以传达 信息、思想和意志的视觉形式。
• 总之，图形的本意是通过可视的设计形态来传播 和表达创造性的观念，也就是给设计思想以形象 化体现。
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中国最早出现的邮票是1865年8月发行的
• 祖先们在狩猎、劳动和社会活动中，通过图形这种信息传 递的媒介，同本族人交流狩猎情况，传授狩猎技巧，这也 是他们在狩猎之前为了更好地协作而进行信息沟通的“语 言”。就像战地指挥员随手折断树枝在地上比划，用木炭 或石头在岩石上画图一般，通过图形与其他人交流、分析、 讨论如何行为的情形。
·图形设计 ·
• 第一节 图形设计的概念
• 一、“图形” 一词，是视觉艺术范畴体系中古老而 时兴的词汇。 关于图形的涵义，在我国古代文献中 有意义相近的表述，如《易经·系辞》中载“易曰在 天成象，在地成形，变化见矣。”但“图形”作为 独立的名词在汉语中最早出现，可见《宋书·礼 志·四》：“自汉兴以来，小善小德，而图形立庙者 多矣。”这里的“图形”是图样的意思。在《现代 汉语词典》中“图形”有两层含义：一指在纸上或 其他平面上表现出来的物体的形状。二指几何图形 的简称。
• 现代图形的世界性越来越强，无论是写实还是抽 象图形语言都更具国际化，著名图形设计师赫夫 曼曾呼吁：“让每个人都学会理解和应用图形设 计形式，已成为我们时代教育的迫切需要。”
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The Graphic
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2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”(左图)
2009年北京世界设计大会暨首届北京国际设计周的开展，
• 所以，好的图形设计意义明确、意味深长，既可准确表意， 又带给人们深刻的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和 思想观念，使意念表达得充分、形象、有深度，达到言有 尽、意无穷的效果。
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标志：柳州银行
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• 二、符号语言的通识性
• 图形的创意表现是设计的核心。作为视觉图形，要想吸引 视觉，提高注目率，必须以新、奇、异的思想创意和视觉 形式来体现自身意义。最大程度地体现图形功能的全新创 造，发挥图形的渲染力和独创性作用。
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公共标识
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• 第三节 图形的起源与发展
• 一、图形的起源
• 图形作为一种艺术化的符号传播活动，起源于人们 认识自然和改造自然的需要，伴随着人类的历史发 生与发展。人类要认识自然、社会和人生就要依靠 视觉和思维，而视觉与思维需要借助形象和概念。 但只借助自然形象是不完整的，还要进行创造。创 造不仅是为了表达自然形象，同时也是为了表达意 志。文字作为语言符号记录人类的历史，是人类文 明的标志，而图形符号比文字更早地记录下了人的 精神追求与渴望。图形的出现较文字的出现更为久 远。
• 图形的形、色、质感以及结合光、声、摄影等手 段创造的形象、展现的场景，具有强烈的说服力 和视觉的震慑力，这是其他传播形式无法替代的。
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• 作为当代视觉艺术教育中的专业术语，“图形” 概念是由英文名称“Graphic”直译而来，它源 自于拉丁文“Graphicus”和希腊“Graphikos”， 指一种说明性的视觉符号，或书面刻印的作品。
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• 由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。 首先，现代设计中的“图形”与信息传播有着密切 的关系，其主要功能是说明性图画形象，它较之于 文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐 更直接，更具现代感。
作业二：意与形的虚实联想
内容:通过四个正方形来建立一个表达以下四个单词所表达的含义的 平面形象：分合、聚散、快乐、灾难。
方式：首先弄明白分合、聚散、快乐、灾难四个单词所表达的含义的特 征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物的观 察能力。
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• 第二节 图形设计的特征
• 一、传达信息的准确性 • 图形设计以传播信息为首要功能，这也是图形存在的根
本意义和价值，所有图形的视觉表现与创造均是围绕其根 本目的——准确传递相对称的信息进行的。
• 优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的“图语”表达 对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而实现 其信息传达的目的，使观众在欣赏图形的同时，接受图形 所“发射”的信息。
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• 五、视觉形式的创意性 • 现代图形设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视觉
冲击力而成为信息资讯时代的代言物，以愉悦的视觉情趣 来实现图形创意的美学价值。 • 当代图形设计的表现语言，与传统图像有着形式与功能上 的区别，传统图像大多是以美化与辅助文字信息的说明功 能而存在，而现代图形设计则是作为独立的信息传导实体 而存在，强调的是原创性，崇尚个性化，并通过传统图案 与现代图形之间相互的交融、借鉴、碰撞而获取新颖独特 的图形样式。
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• 三、图形表意的象征性
• 简明的图形包容着宽泛而深刻的文化信息，且从人 们的心灵深处产生说服力，达到征服人的情感的目 的，这就是图形设计的象征特性产生的力量。
• 图形的象征性在信息和观众之间建立了一条联结纽 带，通过特定的传播媒介展示出来，它除了用图画 式语言直接表叙主题内容外，还以人的视觉经验、 文化积累为基础，透过图形的表象去暗示其深层的 属性，揭示人们内在的思想观念和精神内涵。
• 图形具有超越国界和跨越语言障碍的优越性，图 形传递信息的速度比文字快得多，越是简洁的图 形越能在最短的时间内抓住观赏的视线，因为构 成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环 境。
• 图形同时具有一定的民族性，如文字图形、民间 图形等等，这就要求图形必须保证视觉信息顾及 受众的理解和接纳程度。它的设计过程就是将观 念转化为视觉形式，并将这种形式表现出来，从 而直接进入人与人沟通和交流的平台。
也代表着中国的设计开始走上世界的舞台。（右图，为
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• 进一步看，人们从新技术与视觉环境角度把今天称 之为图像时代，图像时代的特征是所有的公民都成 为大量图形信息的消费者，并将图形消费当作日常 生活的一部分，帮助人们发展审美兴趣，提高生活 质量。
• 尽管表现手法是间接的，但所构成的形象是直观的， 并给观众留有遐想的空间，拨动观众的心理感应之 弦，激发联想，达到情感的融会与思想的沟通。
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• 四、图形符号的直观性
• 图形以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表 现力能轻而易举地吸引大众的视线，感染观众的 心理情感。
强 视觉表现冲击力
不同思维角度 创意新颖独特
深 处 情感真挚 触动心灵
真诚面对各种困难
团队意识薄弱 配合不默契
缺少积极沟通
思维不够活跃 想法少
G The raphic
图形
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设计
Printing
Technology
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• 第一章 图形设计的本质特征
• 其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新 颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视 觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。
• 第三，图形作为一种视觉语言，其最大的特性就是 可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量 复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。
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图 形 创 意
图形设计 字体设计
版式设计
小组评价：
坚韧 勇敢面对困难 团结 配合默契
思维灵活 发散面宽
内涵深度不够 需多多积累
视觉表现不够精致
需加强细节调整
踏 实 努 力
缺少活力
纵
创向
意 有
思
深 度
维
能
小 组
有 内 涵
力 强
评 价 ：
思维发散能力不足
视觉表现效果弱
团队意识差 缺少沟通
• 第三，图形作为一种视觉语言，其最大的特性就是 可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量 复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。
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• 二、图形设计定义
• 图形设计在是指：以信息传播为目的，通过手工绘 制、数码技术、人工技能处理等手段所创造出来的 具有应用和审美价值的视觉形象符号。
• 这正如保罗·M·莱斯特（美）所指出的：“图形形 式使得视觉信息生产、表达和接受都更加便捷，它 将不同类型的视觉材料以及视觉形象的创造者和接 受者都联结在了一起，受其视觉信息影响的人数之 巨大，在大众传播领域可谓史无前例”。
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图形设计应用体现：
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“第一版工部大龙邮票”
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• 信息化时代的今天，图形的传播在人类生活方式 中意 义越来越重要，它可以指导人们的行为， 提醒人们注意的或给人警示。
• 在商业社会中，现代图形符号无处不有，它具有 易记、简洁、明了、易懂、直观等特征，便于传 递各类信息，使具有不同文化背景、不同国家语 言的人都易接受和使用。
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• 由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。 首先，现代设计中的“图形”与信息传播有着密切 的关系，其主要功能是说明性图画形象，它较之于 文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐 更直接，更具现代感。
• 其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新 颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视 觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。
·图形设计 ·
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中国最早出现图形文字 ——商代甲骨文
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• 图形艺术的起源，可追溯到人类的远古时期。早在旧石器 时代，人类的先民们就在山洞的岩石上刻画出狩猎的图像 和野兽、家禽的形象，作为传播的媒介。
• 早期岩画，就是原始图形。而同时，作为部落标志的图腾， 也是原始的图形。在西方，依据法国南部的洞穴艺术的出 现年代可以判定，洞穴艺术中的图形要比埃及和中国的象 形文字早3万多年。如果用洞穴艺术的成熟状态去估算它 们的萌芽期和成长期，很可能会有近10万年的图形期。
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图形发挥的作用，可追溯到北宋时期，山东刘家功夫 针铺的“白兔为记”图形标记，当视觉符号化后，图 形在信息交流中发挥了不可或缺的作用，让图形在传 播过程中，让人记忆犹新。（中国最早的商标）
G The raphic
图形
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创意
一 图形创意作业综合一览
图形创意作业每周详解
作业一：形与形的类似联想
内容:以基本形态苹果、铅笔等图形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。 方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培
养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。 要求：1. 寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理
与感觉上的幽默。 2. 作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。
• 由此可见，图形设计是一个以视觉元素组成的图像 信息“代码”，通过有目的的整理、组合、 编排， 使图形符号传达出特定的内涵和意义，使受众从中 得到有益的信息。
• 其图形样式包括了具象形、几何形、象征形等，它 综合了摄影、绘画、插图、平面构成、色彩构成的 元素，以阐述设计意图和思想，体现设计的主题内 容。
• “Graphic”还有印刷的含义，指可以通过印刷 及多种媒体进行大量复印和广泛传播，用以传达 信息、思想和意志的视觉形式。
• 总之，图形的本意是通过可视的设计形态来传播 和表达创造性的观念，也就是给设计思想以形象 化体现。
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中国最早出现的邮票是1865年8月发行的
• 祖先们在狩猎、劳动和社会活动中，通过图形这种信息传 递的媒介，同本族人交流狩猎情况，传授狩猎技巧，这也 是他们在狩猎之前为了更好地协作而进行信息沟通的“语 言”。就像战地指挥员随手折断树枝在地上比划，用木炭 或石头在岩石上画图一般，通过图形与其他人交流、分析、 讨论如何行为的情形。
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• 第一节 图形设计的概念
• 一、“图形” 一词，是视觉艺术范畴体系中古老而 时兴的词汇。 关于图形的涵义，在我国古代文献中 有意义相近的表述，如《易经·系辞》中载“易曰在 天成象，在地成形，变化见矣。”但“图形”作为 独立的名词在汉语中最早出现，可见《宋书·礼 志·四》：“自汉兴以来，小善小德，而图形立庙者 多矣。”这里的“图形”是图样的意思。在《现代 汉语词典》中“图形”有两层含义：一指在纸上或 其他平面上表现出来的物体的形状。二指几何图形 的简称。
• 现代图形的世界性越来越强，无论是写实还是抽 象图形语言都更具国际化，著名图形设计师赫夫 曼曾呼吁：“让每个人都学会理解和应用图形设 计形式，已成为我们时代教育的迫切需要。”
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2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”(左图)
2009年北京世界设计大会暨首届北京国际设计周的开展，
• 所以，好的图形设计意义明确、意味深长，既可准确表意， 又带给人们深刻的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和 思想观念，使意念表达得充分、形象、有深度，达到言有 尽、意无穷的效果。
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• 二、符号语言的通识性
• 图形的创意表现是设计的核心。作为视觉图形，要想吸引 视觉，提高注目率，必须以新、奇、异的思想创意和视觉 形式来体现自身意义。最大程度地体现图形功能的全新创 造，发挥图形的渲染力和独创性作用。
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• 第三节 图形的起源与发展
• 一、图形的起源
• 图形作为一种艺术化的符号传播活动，起源于人们 认识自然和改造自然的需要，伴随着人类的历史发 生与发展。人类要认识自然、社会和人生就要依靠 视觉和思维，而视觉与思维需要借助形象和概念。 但只借助自然形象是不完整的，还要进行创造。创 造不仅是为了表达自然形象，同时也是为了表达意 志。文字作为语言符号记录人类的历史，是人类文 明的标志，而图形符号比文字更早地记录下了人的 精神追求与渴望。图形的出现较文字的出现更为久 远。