社会化阅读猜想
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２０ 网 络传播 Ｎｅ ｗ Ｍｅ ｄｉ ａ Ｆ ｅ ｂ ｒ ｕ ａ ｒ ｙ ２ ０ １ ３
近 些年 ，传统 媒 体 在应 对 新媒 体 挑 战 和ｊ 中 击 的
新 பைடு நூலகம்首席执 行官兼总裁 曹 国伟 曾提 出 “ 微 博 成 了聚合各种各样数字内容 的平台 ，同时也成为了 个分销、 传播 、 发行各种各样的数字 内容的平台。 因为微博的出现 ，聚合的效应 、传播 的效应 ，根本
可 以看到 ，由于 微博 等社 交媒 体 的去 极化 、
由移 动 终 端 引 发 的社 会 化 阅 读 改变 了受 众 以往 的 阅 读 习惯 ，用户 的主动 权更 为 明显 ，精准 、个 性化 的信 息
闻 报 道 有 了 不 同形 式 的 演绎 ， 有 利 于 进 一 步 接 近
事 实真相和 内容 的深八 。同时 ，新 闻当事 人得 以 在 第一 时间表达 叙述 ，受众 与媒体 、当事人 的互 动 让信 息的传播链 条更 加完善 ，这样 的新 闻生 产
为 王 ” 已 在 平台 化 的 大趋 势下 显 得 光芒 不 再 。谷 歌 的信 息 传 播 关 系造 就 的 是 呆板 的受 众 。在 移 动 终 端
的首席执行官施密特 ２ ０ ０ ９年在 华尔街 日报 上 盛行 的今天 ，屏幕前的社会化 词读成就 了活跃的用
曾 畅想 “ 我 ”所 看到 的 ２ ０ １ ５年 的新 闻业 ： “ 通 过手 户或读者 ，他们在 “ 围观”的过程 中释放能量 ，不 持 的便 捷 设 备浏 览 报 刊 ，这 个 设 备 知道 我 是 谁 、我 再是沉默的大多数 。阅读这一行为本身的内涵发生
的偏好 、我看过什么信息 ，从而为我提供量身定制 了改变 。在过 去
的 新 闻 翻译 成我 的母 语 。 ”
年 中，热点事件在社交媒体频频
的新 闻报道和评论。它可 以把阿拉伯语或其他语种 曝光 ，微博直播 已是司空见惯 ，阅读过程本身变成 了参与和互动的过程。 ２ ０ １ ２年伦敦奥 运会期 问，社 交媒体在 国内外
流 程 吸 引受众 的关 注 ，改变 了他们 的阅读 方式 ， 社 会 化 阅读 正 在 发 生 。 从 传 统 阅 读 到 社 会 化 阅 读 ，媒 介 发 生 的 改 变 深 深地 影 响 到 了人 们 的 生 活 方式 和 理 念态 度 。被 动
突破 了单 向传播 的局限 ，双 向和 多 向交叉传播 、互动 的 过 程 改 变 的恐 怕 不 仅 仅 是 阅 读 本 身 ，还 有 人 们 的 思 考 和 行 为 方 式
受众 获取新 闻的需求 ，谁就 会成为 最受读者 青睐 带 来双向传播新媒体时代 ” ，他认 为 ，微博 平台变
情况下不断探索和尝试 ， 但无论如何还需回归本质，
即围绕新 闻提供更有吸 弓 Ｉ 力的产 品或服务。“ 内容 上会改变整个媒体的产业链 。 扁 平化 、蜂 窝状 特质 突破 了旧有传统媒体 时代 对 于 新 司真 实性追 求的局 限，在社 交媒体 上信息 传 播 的过 程得 以不 断增量和修 正 、弥合 ，调查性 新
信 息 以碎 片和 聚合 的方式 呈现，碎片化 的阅读方 这是过往的传统媒体在新闻传播过程中所不及的。
无疑 ，除 第一点 之９ 、 １ ，微博 的媒体 属性更 强 ，它 性化的信息突破 了单向传播 的局限 ，双向和 多向交 可以在信 息传播过 程 中迅速满足后 三个 条件 。传 叉 传 播 、 互 动 的 过 程 改变 的恐 十 Ａ 不仅 仅 是 阅读 本 身 ， 统媒体 的优势在 于专业 的采 编人员和 深度有 质量 还 有 人 们 的思 考 和 行 为 方式 。 的 内容 ，但 在交互 的 网络 时代 ，谁能 第一个满 足 的平台。
Ｃｏ ｖ ｅｒ Ｓｔ ｏ ｒ ｙ
的革新而极 大地改 变 了媒体 的传播 方式。微博较 用 户 的大 量 数 据 与信 息 ，它 们是 用户 社 交关 系 的 延 之于传统媒体最大 的区别在于 即时、互动 、分享 ， 式也已开始 颠覆 以专业 内容 为优势 的传 统媒体 深
度 阅 读 。 当 下 ， 传 统 媒 体 的 新 闻 采 写和 传 播 方 式 阅读革 命正在 发生 也 在顺 应 时 代 要 求作 出调 整 。 由 移 动 终 端 引 发 的 社 会 化 阅 读 改 变 了 受众 以 新 闻 的 基 本特 征 是 真 实 、快 速 、新 鲜 、简 短 。 往 的阅 读 习惯 ，用 户 的 主动 权 更 为 明 显 ，精 准 、 个 伸 ，因 此 ，社 交 媒 体 也 被 赋 予 了更 多交 互性 特 征 ，
移动终端 的爆发 改变的不仅是 传统媒体 的地
位 ，甚至 撼动新浪 、搜狐等 传统 网络 门户 的发展 受到 了用 户 的追 捧 ，受 众 第一 时 间 在 互动 平 台 获 取 模式 。智 能手机 、平板 电脑 等为用 户提 供 了随时 和分享新闻，这是 自媒体 时代一次大规模赛事新闻 随地 使用社交 媒体 的便利 ，智能终 端本 身承 载 了 报 道的集 中演绎。２ ４小 时不 问断的信息输送 ，同
近 些年 ，传统 媒 体 在应 对 新媒 体 挑 战 和ｊ 中 击 的
新 பைடு நூலகம்首席执 行官兼总裁 曹 国伟 曾提 出 “ 微 博 成 了聚合各种各样数字内容 的平台 ，同时也成为了 个分销、 传播 、 发行各种各样的数字 内容的平台。 因为微博的出现 ，聚合的效应 、传播 的效应 ，根本
可 以看到 ，由于 微博 等社 交媒 体 的去 极化 、
由移 动 终 端 引 发 的社 会 化 阅 读 改变 了受 众 以往 的 阅 读 习惯 ，用户 的主动 权更 为 明显 ，精准 、个 性化 的信 息
闻 报 道 有 了 不 同形 式 的 演绎 ， 有 利 于 进 一 步 接 近
事 实真相和 内容 的深八 。同时 ，新 闻当事 人得 以 在 第一 时间表达 叙述 ，受众 与媒体 、当事人 的互 动 让信 息的传播链 条更 加完善 ，这样 的新 闻生 产
为 王 ” 已 在 平台 化 的 大趋 势下 显 得 光芒 不 再 。谷 歌 的信 息 传 播 关 系造 就 的 是 呆板 的受 众 。在 移 动 终 端
的首席执行官施密特 ２ ０ ０ ９年在 华尔街 日报 上 盛行 的今天 ，屏幕前的社会化 词读成就 了活跃的用
曾 畅想 “ 我 ”所 看到 的 ２ ０ １ ５年 的新 闻业 ： “ 通 过手 户或读者 ，他们在 “ 围观”的过程 中释放能量 ，不 持 的便 捷 设 备浏 览 报 刊 ，这 个 设 备 知道 我 是 谁 、我 再是沉默的大多数 。阅读这一行为本身的内涵发生
的偏好 、我看过什么信息 ，从而为我提供量身定制 了改变 。在过 去
的 新 闻 翻译 成我 的母 语 。 ”
年 中，热点事件在社交媒体频频
的新 闻报道和评论。它可 以把阿拉伯语或其他语种 曝光 ，微博直播 已是司空见惯 ，阅读过程本身变成 了参与和互动的过程。 ２ ０ １ ２年伦敦奥 运会期 问，社 交媒体在 国内外
流 程 吸 引受众 的关 注 ，改变 了他们 的阅读 方式 ， 社 会 化 阅读 正 在 发 生 。 从 传 统 阅 读 到 社 会 化 阅 读 ，媒 介 发 生 的 改 变 深 深地 影 响 到 了人 们 的 生 活 方式 和 理 念态 度 。被 动
突破 了单 向传播 的局限 ，双 向和 多 向交叉传播 、互动 的 过 程 改 变 的恐 怕 不 仅 仅 是 阅 读 本 身 ，还 有 人 们 的 思 考 和 行 为 方 式
受众 获取新 闻的需求 ，谁就 会成为 最受读者 青睐 带 来双向传播新媒体时代 ” ，他认 为 ，微博 平台变
情况下不断探索和尝试 ， 但无论如何还需回归本质，
即围绕新 闻提供更有吸 弓 Ｉ 力的产 品或服务。“ 内容 上会改变整个媒体的产业链 。 扁 平化 、蜂 窝状 特质 突破 了旧有传统媒体 时代 对 于 新 司真 实性追 求的局 限，在社 交媒体 上信息 传 播 的过 程得 以不 断增量和修 正 、弥合 ，调查性 新
信 息 以碎 片和 聚合 的方式 呈现，碎片化 的阅读方 这是过往的传统媒体在新闻传播过程中所不及的。
无疑 ，除 第一点 之９ 、 １ ，微博 的媒体 属性更 强 ，它 性化的信息突破 了单向传播 的局限 ，双向和 多向交 可以在信 息传播过 程 中迅速满足后 三个 条件 。传 叉 传 播 、 互 动 的 过 程 改变 的恐 十 Ａ 不仅 仅 是 阅读 本 身 ， 统媒体 的优势在 于专业 的采 编人员和 深度有 质量 还 有 人 们 的思 考 和 行 为 方式 。 的 内容 ，但 在交互 的 网络 时代 ，谁能 第一个满 足 的平台。
Ｃｏ ｖ ｅｒ Ｓｔ ｏ ｒ ｙ
的革新而极 大地改 变 了媒体 的传播 方式。微博较 用 户 的大 量 数 据 与信 息 ，它 们是 用户 社 交关 系 的 延 之于传统媒体最大 的区别在于 即时、互动 、分享 ， 式也已开始 颠覆 以专业 内容 为优势 的传 统媒体 深
度 阅 读 。 当 下 ， 传 统 媒 体 的 新 闻 采 写和 传 播 方 式 阅读革 命正在 发生 也 在顺 应 时 代 要 求作 出调 整 。 由 移 动 终 端 引 发 的 社 会 化 阅 读 改 变 了 受众 以 新 闻 的 基 本特 征 是 真 实 、快 速 、新 鲜 、简 短 。 往 的阅 读 习惯 ，用 户 的 主动 权 更 为 明 显 ，精 准 、 个 伸 ，因 此 ，社 交 媒 体 也 被 赋 予 了更 多交 互性 特 征 ，
移动终端 的爆发 改变的不仅是 传统媒体 的地
位 ，甚至 撼动新浪 、搜狐等 传统 网络 门户 的发展 受到 了用 户 的追 捧 ，受 众 第一 时 间 在 互动 平 台 获 取 模式 。智 能手机 、平板 电脑 等为用 户提 供 了随时 和分享新闻，这是 自媒体 时代一次大规模赛事新闻 随地 使用社交 媒体 的便利 ，智能终 端本 身承 载 了 报 道的集 中演绎。２ ４小 时不 问断的信息输送 ，同