社会化阅读产生怎样的影响

社会化 阅读 具有 多层面 属性
基于以上认知 ，社会化 阅读 的特 点也油然而
生 ， 可 以 分 别 从 方式 、技 术 、 用 户 和 内容 等 多 个 层 面来 认 识 和 理 解社 会 化 阅 读 。 在 阅 读 方 式 上 看 ，社 会 化 阅读 是 共 享 、 分 享 式 阅 读 。 人 们 将 自己 阅读 中所 欣 赏 、所 认 同 的 文
归到读 者，而 不仅 仅是书本或作者本身。个性化、 主动式阅读 方面是用户诉求和行为 习惯的改变 ，
另一 方 面 也 是 技术 进 步 为 之 创造 了改 变 的条 件 。在
诸多社会 化媒体和移 动应 用客 户端 ，用户都可 以 便利订阅 、 下载 自己喜好 的内容， 同时还能便利地 、
２ ６ 网络 传播 Ｎ ｅ ｗ Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｆ ｅ ｂ ｒ ｕ ａ ｒ ｙ ２ ０ １ ３
什 么” ，“ 书” 、“ 内容”是 阅读的核心和主体 ，阅读
者 只 能 是 被 动 接 受 。社 会 化 阅读 从 根 本 上 改 变 了
用户的阅读 习惯 ，“ 我读我想读 ” 、“ 我读我愿读 ” ，
一
切 都是 以 “ 我 ” 为 中心，用户 主动 寻 找 内容，
主 动 分 享 阅 读 ， 主 动 参 与 讨 论 ，使 得 阅 读 真 正 回
化？一为社会 Biblioteka Baidu个体教化 的过程 ，二为与其他社
会 成 员 互 动 成 为 社 会 人 的过 程 。 简 言 之 ，即 人 通
过 与社 会环境、社会成 员的相 互作 用、相互影 响
而 产 生 的 互 动 来 获取 知 识 、 自我 认 知和 人 格 完 善 。
社会 化强调的核心是 互动 ，因而社 会化 阅读也应 围绕 着互动而界定。 内容 由互动而来 ，传播 因互 动而 行，在个体与个体 、个体 与群 体、群体 与群 体形成多层次互动阅读 ，这才谓之社会化 阅读。
阅读 。 社 会 化 阅 读 的核 心 是 互 动 ， 这 种 互 动 不 仅 仅 限 于 人 与 人 、人 与群 体 之 间 ， 也 包 括 人 与 环 境 、 人与 机 器 之 间 的 交互 。众 所 周 知 的 云计 算 技 术 正在 从 云 端 落 地 ，对 用 户 每 次 的 阅 读 搜 索 、 阅 读 浏 览和 阅读 分 享所 产 生 的数 据进 行 分 析 和 定位 ，进 而
典型代表，有 的认为 Ｚ Ａ Ｋ Ｅ Ｒ、鲜果更符合，还有
的将 两 者都 一 并 列 入 。 社 会 化 阅 读 的 中 心 词 在 社 会 化 。 何 谓 社 会
篇文章 ， 欣 赏着 同一幅图片， 阅读着 同一部书籍，
甚 至 还 能 通 过 批 注 、 笔 记 和 评 论 从 心 灵 深 处 与 分 享 的 人 产 生 共 鸣 。社 会 化 阅 读 中的 分 享 通 过 两 种 方式 实现 ： 一 是 由 用 户 通 过 社 会 化 媒 体 如 个 人 博 客 、微 博 和 Ｓ ＮＳ账 户 实 现 ，二是 公 共 机 构 来 完 成 。
个 后 台数 据 库 ， 与 同 一群 人浏 览 、 分 享 同 一 内容 。 目前 ，拥 有 云 技 术 的 公 司 都 在 规 划 着 云 服 务 ， 苹
果的ｉ Ｃ ｌ ｏ ｕ ｄ可 以 实现 ｉ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 、ｉ Ｐ ａ ｄ和 ｉ Ｐ ｏ ｄ的 内 容 共 享 。跨 平 台 阅读 的 另 含 义 是 不 同 公 司 之 间 的 互 联 互 通 。通 过 开 放 的 Ａ Ｐ Ｉ 接 口 或 开 源 代 码 ， 各 种 分 享按 钮 相 互 链 接 ， 实现 跨 平 台 的社 会 化 阅读 。 从 用 户 层 面 看 ， 社 会 化 阅 读 是 个 性 化 、 主 动 式 阅读。传统 阅读时 代，用户接 受的理 念是 “ 有 什 么读什 么” ，“ 出版 什 么 买 什 么 ” 、“ 发 布 什 么 看
为用 户提 供智 能化 的 阅读体 验 ，推送 出贴近 用户 需求 的阅读 内容。同时 ，云计 算还能 实现用 户跨 平台 阅读 ，无论拥 有多少种 终端 ，都能 进入 到同
一
章、 图片或视频 ， 在个人或公共的社会化平台收藏 、 转发、 回复 、评论 ，由于每 个人或每个 公共平台 的账户都拥有各 自的关注者和被 关注者 ，因而分 享的 内容会 随着其他人 的收藏 、转发、回复 、评
Ｃｏ ｖ ｅ ｒ Ｓｔ ｏ ｒ ｙ
强调社会化 阅读的技术特征 。在有 关社 会化 阅读
的 典 型 产 品 列 举 上 ， 有 的认 为 Ｆ ｌ ｉ ｐ ｂ ｏ ａ ｒ ｄ 、Ｚ ｉ ｔ ｅ是
论层 层传播 出去。成千上万 的人获取 内容的 方式
不 再 是 传 统 机 构 发 布 出 的 资 讯 、信 息 ， 而 是 那 些 并 不 认 识 、 也 从 未 有 过 点 滴 交 际 的人 分 享 出来 的 。 所 有 的 人基 于 共 同 的兴 趣 、爱好 和 认 知 ，浏 览 着 同
社交杂志应 用 Ｆ ｌ ｉ ｐ ｂ ｏ ａ ｒ ｄ就是将人们在 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ或
Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 上分 享 的 文 章和 图 片 进 行 分 门 别 类 地 处 理 、 排 版 ，然 后 再 由 用户 订 阅 、接 收 。
从 技术上 看，社 会化 阅读 是智 能化 、跨 平 台