中国的富人-调查报告

1.首先，中国的富人普遍年龄偏低，比其他国家要低出许多。在中国，80%的富人在45岁以下，而在美国和日本，这一比例分别为30%和19%。

2.其次，他们的致富过程较短。约一半的富人消费者在4年前并不富裕，而在今后五六年内，将进入富裕阶层的人群中则有一半多现今并不富裕。

3.中国人的品牌意识不断增强，他们对于一些专为中国市场制造的产品的出现感觉受到侮辱。浪琴手表就在这方面犯过错误。上世纪80年代浪琴专为中国市场推出了一系列质量平平的手表，结果没有成功。（富人经历创富过程，显富，重名牌.质量.工艺，外国则重情感）

4.消费———选择强势领导品牌：

中国亿万富豪人数为6.35万人平均年龄41岁，资产600万元以上人群高达270万平均年龄39岁。

●每年生活花费50万元以上的只有23.4%，平均年消费费用仅占总收入的10%左右；

●62%的受访者拥有两套以上自住房，63.6%的受访者拥有两套以上投资房产，92.1%的受访者拥有各种金融投资产品；

●在各个消费领域都会选择强势领导品牌，地域和收入递增均对品牌偏好度选择形成明显影响，车对大多数实业家来说比其它高级消费品更重要；

●表：劳力士11.4%，欧米茄10.6%，浪琴8.6%，很多业内声誉卓著的品牌皆低于4%；

●奢侈品：lv11.8%、登喜路7.8%、gucci7%、宝姿6.6%、dior6.3%、armani6.1%、hermes5.4%、chanel4.9%、zegna4.8%；

●珠宝：周大福15.5%、卡地亚12.1%、蒂芬尼9.9%、swarovski8.3%、宝格丽6.2%；

●车：国产———一汽奥迪（官车）24.8%、广汽本田10.8%、一汽大众10.1%、上海通用6.9%；进口———宝马21.2%、奔驰13%、沃尔沃11.2%、保时捷6%；15.3%的受访者拥有suv；

●洋酒：轩尼诗18.1%、芝华士16.9%、人头马15.4%、皇家礼炮13.4%、马爹利10.1%、百龄坛7.2%；

●白酒：茅台28.8%、五粮液28.1%、水井坊10.9%、剑南春6.1%；、

●富裕人群中的一部分，已经开始选择商会、会所等公共空间作为主要社交场，而形成较为统一的价值取向则需要时间。

●50%的受访者最喜爱的着装风格是“休闲和舒适”，只有15.5%的人认为紧跟时尚很重要；

●最能体现着装品味的行头是手表(26.4%)，其次是皮鞋(20.7%)；

●63.4%的受访者能睡足8小时，还有14.4%到了想睡多久睡多久的阶段；

●21.8%的人选择“休闲式运动”来放松身心，大多数人选择在家附近运动：游泳(15.4%)，散步/慢跑

(14.9%)，健身房(10.5%)，13.4%的人常打高尔夫，还有10.3%的人喜欢登山；

●过去一年境外旅游地的前三名是欧洲(12.6%)、澳大利亚新西兰(11.2%)和东南亚(10.2%)；

64.7%的人自行安排旅行不参团，还有13.8%的人选择定制小众奢华游，27.4%的人选择坐头等舱；

●旅行选择入住度假酒店的达50.9%，大品牌五星酒店(14.5%)，也有24.2%的受访者仍然选择经济型酒店；

●社交方面45.2%的受访者选择和志趣相投的朋友分享爱好，21.7%的人选择参加商会/会所的活动；

●大多数受访者有相对固定的媒体阅读习惯，使用msn的占46.2%，使用qq的占38.4%。

●40.6%的受访者赞成“贵族式教育”，还有同样比例的人认为“不好说”；

首都北京市区的富人区主要集中在亚运村、中关村、燕莎附近；郊外的富人区集中在亚运村北部、西山地区、京顺路、顺义及机场沿线一带。

北京的富人开奔驰R500轿车，通常还是北京顶级俱乐部雍福会的会员。他们的妻子则加入兰会所，戴宝格丽白金钻石手表，开宝马跑车。

中国富豪要比外国富豪年轻15岁，他们每笔交易的金额也更大。

在中国的奢侈品销售中，像路易威登香港店里的那些男性所占的比重多于女性。在购买奢侈品作为

礼物送给妻子、女友、情人和商业伙伴方面。

这种炫耀性消费的倾向并不只是富人才有。麦肯锡估计，年收入在4.5万-15.2万美元之间的消费者在中国奢侈品消费额中所占比重达到45%。矛盾的是，年收入仅为5325-37888美元的消费者也是这个市场的组成部分，他们在奢侈品上的支出占到家庭收入的14%。

汽车制造商奥迪(Audi)、梅赛德斯和宝马均加长了车身，并把后座设计得更加舒适，因为中国（和印度）的有钱人一般都让司机开车。

东北富豪神秘而低调，性格上却很豪迈，但投资观念最保守，把钱存到银行让他们最有安全感。深圳富豪认为奢侈品代表一种舒服的生活方式；四川富豪普遍比较务实和低调，生活惬意；上海富豪特点是在消费方面理智而清醒，绝不从众。同样他们也懂得生活，假期充足，出国频繁。

戴名表打高尔夫，爱送礼物给家人。“新贵族消费门槛”中的“他”年龄大约43岁。他穿着高级定制西服，手上戴着价值不菲的名表。去高尔夫俱乐部打球是他平时最主要的休闲活动，三亚和澳门是他和朋友经常去的旅游地。每逢节日，他会精心挑选礼物，让太太、父母或是朋友都能感受到他的心意。买昂贵护肤品美容，欣赏音乐剧和歌剧。她尊贵高雅，宠爱自己、享受生活是她的人生理念。为了保持年轻美丽的容貌，从昂贵的LaPrairie鱼子酱护肤品到外滩三号依云水疗馆，都是她用来抵抗地心引力的武器。日本京都和箱根温泉之旅以及东京购物是她和女性朋友的旅游地。每年欣赏几场经典的音乐剧和歌剧也是她休闲娱乐的重要选择。

（一）70年代末—80年代中。国家刚刚开始改革开放，很多人不敢冒风险，怕“秋后算帐”。这时一批头脑活络的人、“蚤子多了不怕咬”的人，大批待业青年、部分城镇两劳释放人员等，这些城乡生活的边缘群体，由他们形成了我国第一批“敢吃螃蟹的人”——“个体户”。这些人在鼓励“一部分人先富起来”的政策鼓舞下，很快的结集了大量财富，成为“万元户”、“十万元户”、“百万元户”。

（二） 80年代中—90年代初，国家实行计划经济和市场经济两套机制同时运行，很多国家物资实行价格双轨制，这种机制造就了一大批“官倒”、“倒爷”及他们的附庸，“一夜暴富”的大有人在。

（三） 90年代期间的十年，随着金融市场化和上市公司的涌现，出现的一大批上市公司的高管、上市资格的审批者及一部分股民等人群的暴富者，什么“侯百万”，“张千万”出现了一大批。

（四）本世纪以来，我国处于市场经济加速阶段，期间出现的房地产大亨、国企收购者、国家资源矿产开发者及各种明星（知识、体育、演艺）等，他们、特别是前三者以权力作支撑，官商勾结，很快的暴富起来。

（一）致富的速度特别快，在西方发达的资本主义国家，富翁的形成一般需要最少三代人打拼，而我国的富人一般就是几年或十几年就能形成气候，现在的富人没有一个是超过30年的。

（二）他们都利用了改革开放当时的不完善政策和政策空隙，他们的手法大多是钻政策的空子，或者叫“用足用活党的政策”，或者叫“打擦边球”。

（三）他们都利用了市场的大幅度波动，市场每放开一步，他们就紧跟市场变化，在每次放开的市场里捞第一桶金，他们的投机收入占绝大部分。如炒房地产、炒股票及投资有暂短超额利润空间的企业等。虽然有很大的风险性，但他们能游刃有余。

（四）他们把国家资源和社会资源无偿的占用了一部或大部分，搞行业垄断（电力、邮电、石油、信息产业、部分垄断性公益事业、部分科研单位、部分教育、部分卫生等）；由于没有竞争，制定霸王条款，又步步逼政府让政策，让价格，把大部分成本转嫁到广大消费者身上。

（五）他们几乎都和公共权力的操纵者有着千丝万缕的联系或者说勾结；他们和各级各部门的权力寻租者沆瀣一气，互相利用，达到“共同富裕。”

（六）部分人是违规违法的经济罪犯，如腐败官僚的收入（贪污、受贿、索贿、权力股等）；由制假贩假、贩毒贩黄、卖淫等带来的巨额收入等。

中国的富裕消费者不同于外国富裕消费者最明显的因素之一就是比较年轻：他们大约80％都在45岁以下，与之相比，美国富裕消费者这一比例为30％，而日本则为19％。由于他们是奢侈品消费市场的新手，而且刚致富不久，因此，对奢侈品品牌知之甚少。此外，与其他国家的富裕消费者相比，中国的富裕消费者在购买任何特定奢侈品时，更重视其功能性价值（如质量、材料、设计或工艺）。发达国家的消费者在购买奢侈品时，比较看重其情感价值——例如，用于表示其拥有者的品位。与之相比，中国的富裕消费者在购买奢侈品时，对此不太在意。