三网融合背景下的广电互动电视发展新思路

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据通过同轴电缆传输 ） ， 前端搭建视频点播系统� IPQ A M � 4 T a nd beg
5 6 7 8 9 东方广视 华为 摩托罗拉 同洲 其它
注3： 以上信息统计范围为国内 有线网络运营商省级� 地市 级� 市级�
作用， 国内双向网络改造设备厂商发展较早的 H 3 C � 雷科通 （目前已被天柏收购） � 东方广 视也都有不俗 的表现，作为行业新生力量亿通高科等在 EoC 方面 也取得了较大的发展 �随着双向网改工作的不断深 入，行业已经从 C M T S+C M � EPO N +X 向 G PO N 等方 向发展 � 中国有线双向网络改造设备厂商市场份额 分布如图 5所示�
表1
视频点播 系统 � � � � � � � � � � � � � � � � IPQA M 调制器 � � � � � � � � � � � � � � � �
新媒体技术
本， 提升了广电有线网络运营商部署三网融合服务的 效率 � （3） 该方案是完全符合广电物联网发展方向的智 能家庭解决方案� 国家广电总局要高度关注物联网发展， 积极支持 和推动无锡国家传感网创新示范区建设 � 广电部门应 在现有基础上， 进一步加大参与物联网建设的力度， 加 快物联网技术在广电系统的开发应用，创新现代传播 方式� 广电网络依托天然的网络优势， 可以开展智能家 庭与数字社区等物联网服务将成为发展的趋势�基于 云计算的多屏融合端到端互动电视解决方案可把各种 数字化设备有机结合在一起，形成智能化的网络家庭 与社区， 为百姓提供快乐学习� 生活服务的环境� （4） 该方案是完全支持广电大客户开发的基于云 计算的多屏融合解决方案 � 随着广电网络运营的逐步深化， 广电将依托自身 的网络优势， 向更多的社会机构和单位提供服务� 基 于云计算的多屏融合端到端解决方案恰恰是最适合 广电网络运营商进行大客户开发， 该方案可根据客户 需求的热点， 帮助有线网络运营商在高度安全 � 可管 可控的网络上迅速部署云计算 � 多屏融合� 智能办公 � 家庭监控 � 社区安防等服务�
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中国有线双向互动电视系统 搭建技术方案
在目前 " 广电负责内容管理， 电信负责网络提供 " 为主导的政策环境下， 广电应积极探讨云计算和三屏 融合技术平台的应用， 主动引导 I P 电视� 手机电视 � 移动电视等新业务的发展， 积极拓展新兴的市场和用 户群� 2 010� 2 011 年，广东省网即启动了高清互动数 字电视系统的建设， 系统建设的核心是高清互动平台 的选型， 并确立了选型的基本原则： 技术领先 � 规范标 准� 架构开放� 经过前期的系统测试及先进性比较等
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2 012 年第 3 期 （总第2 67 期 ）
有线电视技术
数字电视用户正在面临着被分流的压力� 基于云计算 的多屏融合端到端互动电视解决方案可以通过广电有 线网络运营商搭建的互动电视平台，向手机 �电脑 � IPA D 等三屏流媒体终端拓展， 让广电网络运营商能够 迅速的为辖区内用户提供三网融合音视频及数据等相 关服务， 加快了三网融合向用户家庭推进的速度� （2） 该方案是完全适用于广电的三网融合经济 � 高效型解决方案 � 在三网融合的演进过程中， 广电无法规避自身的 不足和资源缺失， 如自身遥控器及输入方式给用户带 来的不便， 如视频通话的话机 � 摄像设备的缺失等， 虽 然广电拥有一台用户家中的机顶盒， 但要实现真正的 三网融合服务， 还需要很多的其它设备作为补充 �基 于云计算的多屏融合端到端互动电视解决方案为三 网融合其它终端服务广电提供了开放的平台， 用户只 需要具备普通的机顶盒和双向网， 就可以在家中进行 手机和电视的服务绑定， 通过手机的摄像头 � 输入法 等功能， 让用户在手机和电视上同时实现电视聊天 � 电视短信 � 电视彩信 � 语音留言 � 视频通话等服务� 该 方 案把手 机变成 了家里 面的机 顶盒功 能的有 效补 充， 甚至将手机变成家里的第二台遥控器， 最大程度 的降低广电有线网络运营商部署三网融合服务的成
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中国广播电视协会�产业研究专业委员会
党中央 �国务院高度重视三网融合推进工作， 将 三网融合作为重要任务纳入国家发展战略 � 新技术的 迅猛发展使得广播网 � 互联网 � 通信网逐渐成为传播 影音内容的新渠道� 三网融合已经成为国家战略决 策， 三屏互动已成现实， 物联网时代即将来临， 新媒体 的发展已经成为广播影视业的亮点� 期启动阶段， 很多地区为用户发放了双向机顶盒 （配 外置调制解调器） 的产品， 但是由于后期缺乏资金继 续进行网络改造或为用户配外置调制解调器产品进 行二次升级， 全国具备点播能力的双向互动电视用户 为 83 .4 5万户， 其中实际双向互动电视订户数量达到 60 万户 � 2 008 年， 中国有线双向互动电视发展仍旧缓 慢， 由于双向互动电视前期网络改造 � 二次为配外置 调制解调器等等原因， 让有线网络运营商不得不考虑 一种既能扩大双向互动数字电视用户规模， 又能降低 终端设备成本的方式� 当年具备点播能力的双向互动 电视用户增长为 161 . 4 9 万户，但其中实际双向互动 电视订户数量也只有 83 万户 � 2 009 年， 中国有线双 向互动电视发展产生了一定的震荡， 各个双向互动电 视系统提供商纷纷推出自己的双向机顶盒 （内置调制 解调器 ） 产品， 但由于前期技术积累不足， 很难快速突 破， 虽然在部分城市纷纷中标， 但还需要进一步的调 整， 部分前期自主创新能力较强或技术较成熟的企业 开始发力， 迅速占领市场， 2 009 年具备点播能力的双 向互动电视用户为 2 3 0.4 万户， 实际双向互动电视订 户数量达到 113 万户�2 010 年， 中国有线双向互动电 视得到了长足的发展， 全网全双向已经成为行业的潮
流， 年内具备点播能力的双向互动电视用户为 5 00 万
论证， 最终选择了国际上领先的 N G O D 标准技术架构
� � 户， 实际双向互动电视订户数量达到 � � 4 17 万户� 2 01 1 规范 �N G O D （N e G e nea i on O n D e m a nd ） 是美国有 � � 年， 随着中国有线双向互动电视的快速发展， 双向机 线运营商 C om ca 针对交互视频业务制 定的开放架 顶盒成为运营商向用户提供的标配产品， 具备点播能 构� N G O D 架构支持各种交互式视频业务， 包括 V O D � 力的双向互动电视用户为 � � � 12 � 5 � 0 万户，实际双向互动 高清点播 � 交互 式广告 � nPV R （ne o k e d Pe ona l � � 电视订户数量达到 � � � 883� � 万户， 如图 2 所示 � V i de o Re co d e ） � SBV （S i ch e d B oa dca V i de o ） 等 中国有线双向互动电视增量用户市场规模趋势 如图 3 所示 � 交互 视 频 业务 � 东 方广 视 从 2 010 年 初 开始 投 入 N G O D 系统平台的研发工作， 目前高清互动端到端平 台完全按照 N G O D 标准架构设计， 在与国际 � 国内互 动电视平台对接的上百次测试后， 东方广视产品的各 个模块， 如视频服务器 （V S ） � 内容分发网络 （C D N） � 交 互 电 视 商 业 运 营 管 理 系 统 （BO） �多 业务门 户 （PO RT A L ） 等模块完全通过广东省网的标准化测试 � 该方案作为全球领先的三网融合互动电视端到端系 统， 将在以下四大方面为中国广电网络运营商发展提 供助力： （1 ） 该方案是完全基于广电的多屏融合解决方案� 众所周知， 国内三网融合试点城市经过了一年多 的发展， 各地广电 � 电信发展可 谓参差不齐， 步履缓 慢， 业务的双向进入导致了利益重新分割， 各地有线 网络运营商在融合的过程中流失了大量的用户， 有线
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中国有线双向网络改造 及终端市场规模
截止至 2 011 年 1 2 月底， 中国有线网络运营商双 向网络改造进展迅速，各省级地市都已经相继启动， 有线数字电视双向网络覆盖用户达到 765 0 万户， 中 国有线网络运营商为用户发放双向机顶盒的数量为 2 1 00 万户 �如图 1 所示 �
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中国有线双向互动电视 累计用户市场规模
内置调制解调器 的双向机顶盒 � � � � � � � � � � � � � � � � EoC （以太数据通过 同轴电缆传输 ） 产品 � � � � � � � � � � � � � � � � 条件 接收系统 � � � � � � � � � � � � � � � �
2 011 年主要供应商双向网络改造设备和互动业务系统核心产品的实际规模销售情况
2 007 年，中国有线双向互动电视发展还处于初
图1
中国有线双向网络改造及终端市场规模 （ 单位： 万户 ）
2 01 2 年第 3 期 （总第 2 67 期）
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新媒体技术
有线电视技术
图2
中国有线双向互动电视累计用户市场规模趋势 （单位： 万户 ）
图3
中国有线双向互动电视增量用户市场规模趋势 （单位： 万户 ）
公司名称
深圳华为技术有限公司 创维数码控股有限公司 四川长虹电器股份有限公司 同洲电子股份有限公司 摩托罗拉 北京四达时代软件技术股份有限公司 哈雷公司 思华科技 （上海 ） 有限公司 北京东方广视科技股份有限公司 深圳市佳创视讯技术股份有限公司 天柏宽带网络科技有限公司 影立驰技术公司 T a nd beg 思科公司 北京永新视博数字电视技术有限公司 北京数码视讯科技股份有限公司
序号 1
中国有线网络运营商如需开展有线双向互动数 字电视业务， 需在具有双向网络的基础上， EoC （以太数 调制器� 双向条件接收系统等， 后期终端需要双向机顶 盒 （以太网网口 + 外置调制解调器或内置调制解调器 的双向机顶盒 ） 等等 �表 1 为 2 011 年主要供应商双向 网络设备和互动业务系统核心产品的销售情况� 2 011 年，我国有线数字电视平台 C A S 系统使用 及智能卡发卡市场中，国内 C A S 厂商居于绝对主导地 位� 国内厂商中的永新视博� 数码视讯� 天柏依旧起到领 头作用， Id eo 作为国外企业发展最好的，几年来一直 表现出不俗的市场占有率， Na g a也随着几个主要使用 城市的大规模发展， 得到了较高的份额� 未来随着双向 网改工作的不断深入， C A S 发展将适应双向网络运营 环境， 广电运营商对双向网的安全性能将更加重视� 中国有线数字电视 C A S 及智能卡市场份额分布 如图 4 所示 � 2 011 年， 全国双向互动电视系统平台新建设 / 商 用地区平台所带的 IPQ A M 并发流数量较少，其中哈 雷销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 2 3 . 44 % ， Bi g ba nd 销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 2 1.19% ， 思科销售 IPQ A M 并发流数量占总 体的 2 1. 02 % ， Ta nd beg 销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 1 0.94 % ，东方广视销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 8. 81 % ， 华为 � 摩托罗拉 � 同洲销售 I PQ A M 并发流数量较少 �如表 2 所示 � 2 011 年，我国双向网络改造设备市场主要由国 外厂商居于主导地位， 摩托罗拉 � 思科依旧起到领头
表2
中国双向数字电视 I PQ A M 并发流销售数量排名
IPQ A M 提供商 哈雷 Bi g ba nd 思科 IPQA M 并发流占比 （2 011 年 ） 23. 44% 2 1. 19% 2 1. 02 % 10. 94 % 8. 81% 4. 67% 2. 75 % 1. 33% 5 . 84 %
注 1： 上表为双向网络改造和互动业务的主要产品， "+ " 表示该产品 2 011 年实现销售， "" 表示该产品 2 011 年未实现销售�
2 01 2 年第 3 期 （总第 2 67 期）
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图4
中国有线数字电视 C A S 及智能卡市场Βιβλιοθήκη Baidu额分布
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中国有线双向互动电视系统 厂商产品实力