富安娜2

富安娜发展历程

2004年，富安娜相继启动“长三角战略”和“珠三角战略”，现已建成江苏常熟工业园和深圳龙华工业园，在生产、物流等方面应用目前世界最先进的设备和技术，引进先进的ERP信息管理系统，拥有现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系，为富安娜的再次腾飞奠定了坚实的基础。

2006年公司已完成股份制改造，走上集团化发展道路，未来将逐步成长为世界级家纺企业。

2007年，富安娜引进全球最先进的SAP公司生产的管理系统，积极导入世界领先的管理体系，实现企业的系统化管理，和销售网络终端的优化，迈出了国际化经营与管理的重要一步。

2008年，富安娜聘请华盈恒信提供人力资源管理咨询服务，将绩效管理、任职资格管理等纳入企业管理系统，标志着公司的科学管理又迈上一个新台阶。

2009年12月，富安娜A股成功发行（股票简称：富安娜；股票代码：002327），借助资本市场的巨大推力，富安娜将进一步强化产能，增加公司营销网络的覆盖密度，提升企业的现代化管理，巩固和提升公司在行业中的优势地位。

目录

1简介2发展3产品定位4标志含义5发展历程6背后的利润

简介

富安娜是业内最早导入特许经营模式的企业，在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店（柜）900 多家。公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立了20多个分支机构对市场进行深耕细作。

发展

15年前，富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户，现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力，富安娜在全国建立了1200家销售网点，与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。

富安娜拥有国内最强大的研发队伍，并得到国际顶级设计师的悉心指导，累计开发的花型已达数千种，每年终端推广的新款花型有100多种，拥有外观设计专利7项，版权登记217项，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业。

2004年8月，富安娜隆重推出了代表着国内床品行业的最高水准的艺术平网系列产品。目前全球仅有富安娜和另外一家国外企业实现了平网产品的规模化生产。

近年来，富安娜捷报频传，先后获得了“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国成长企业百强”，“深圳市五十强民营企业”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“广东省著名商标”、“首届深圳最受尊敬企业”等荣誉称号。

2004年，富安娜全面启动了“长三角战略”，在江苏省常熟市兴建占地15万平方米的

大型

现代化生产物流中心。同年7月，一期工程——占地2万平方米的工厂建成并正式投入使用。目前，公司在深圳龙华筹建占地近10万平方米的花园式工业园，为企业的再次腾飞奠定坚实的基础。

富安娜将于近日在深圳证券交易所上市（股票代码：002327)，走集团化发展道路。未来五年，公司销售规模将达到30多亿元人民币，成长为世界级家纺企业。富安娜家居用品

产品定位

品牌定位

国内床品高档品牌，体现一种华贵、典雅的格调。

品牌诉求

享受健康、舒适的睡眠生活。

品牌目标

25-49岁，讲究生活品质的中高收入家庭主妇。

产品特征

工艺精湛，面料高档，款式独特，绣花精致且布副均是整幅面料，没有拼版布。

产品风格

华贵典雅并赋时尚、品味与艺术格调。

花型方面

美观且有艺术文化品味及内涵，布版图案大都是国外名师设计：如意大利法罗公司，法国所得门公司，日本沙龙撒公司，德国BAR公司，以及美国里奥公司等。

面料方面

所有件套没有接版布，都是整幅面料，选用面料纯棉为主，高支高密，精梳工艺，质感

柔软，吸水性好。

款式方面：以印花为主结合独一无二的行缝工艺及配套的饰品，形式完美的艺术效果。

产品结构

套件类：四件套、五件套、被芯类

枕芯类：家乐枕，舒适枕，七孔贵妇枕、贵妃枕、乳胶枕、羽绒枕富安娜-标志的含义

标志含义

富安娜的标志由背景和前景两个部分组成。

前景

前景上方为两道椭圆形的光环围绕着字母F的艺术变形，艺术变体柔美、极富动感和延展度，象征着富安娜有着永不熄灭的旺盛生命力，光环代表着团结的富安娜人，整个构图完整表达了富安娜团结向上、富有生命激情和进取心的特点；下方为“富安娜”英文、中文的艺术变体，充分展示了富安娜的艺术性和不拘一格的特别性。

背景

富安娜标志的背景由红、蓝、白三种颜色组成，红色代表热情奔放，以温暖的色彩衬托富安娜具有十足的活力，蓝色代表质朴、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情，白色代表纯洁无暇，象征着富安娜人用自己纯洁而真诚的心为大众创造美好的睡眠生活。

红色——企业的生命与活力

兰色——企业大海般的生存力量

白色——企业洁白无瑕的生存本色

标识造型——极具艺术风格、富有生活品味

标识形状椭圆形、F形象征富安娜人脚踏实地、一步一个台阶，勇攀行业高锋，让富安娜品牌遍布全球。

富安娜富安娜

2000年，富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调、清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。

馨而乐的标志由图案和英文“BRA VO”组成。

馨而乐图案个性突出，新颖别致，仿佛一位充满灵气的画家一笔勾勒而成，很象动感十足、展翅欲飞、活灵活现的天鹅，活力四射，黑色的线条和黄色的背景充分体现了简约明快、青春时尚的风格；又宛若温馨绽放的花瓣，朝气蓬勃，精妙绝伦，一气呵成。图案下方的英文“BRA VO”的中文含义是“喝彩”，“馨而乐”让个性张扬，为青春喝彩。

2003年，富安娜公司推出顶级品牌“VERSAI”——“维莎”,填补了国内床品行业高端市场的空白。

维莎，一个充满人类文明辉煌的床品品牌，凭借自已卓尔不凡的绰约风姿和文化内涵，成为了国际公认顶级品牌之一。

在世界的东方，在中国，作为国际顶级名牌和床品行业的皇冠，维莎的魅力同样让人无法抵挡。作为彰显尊荣的象征，维莎已经在国内掀起一场床品时尚的欧洲风潮，将为追求高品位生活的中国人开创尊贵奢华的极致人生。