品牌分析

九江职业技术学院—建筑工程学院—室内设计市场调查报告

班级：装饰1504

姓名：张晓云

学号：20152176

市场调查1 博柏利（Burberry）

博柏利（Burberry）

Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。Burberry是一个已经一百多年历史的大企业。因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方

Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。由Thomas Burberry创办于1856年，是英国皇室御用的品牌。同时Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。

Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。格子图案是浅驼色、黑色、红色、

白色组成的三粗一细的交叉图纹。这种图案不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。

Burberry的logo是一个手持长矛、盾牌骑着马的武士，其中武士代表尊贵，盾牌象征保护一.品牌发展历程

1856年英伦小伙子Thomas Burberry创立了Burberry品牌。在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。

1880年 Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料）。

1895年由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为

今天风衣的鼻祖。

1901年Burberry创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。 1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志。1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。1978年在纽约开设分店。1997年前任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。

2001年英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。

2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。

2008年Angela Ahrendts（安吉拉•艾伦兹）与Burberry创意总监Christopher Bailey（克里斯

托弗•贝利）成立了Burberry基金会，致力于帮助年轻人实现自己的梦想，鼓励他们新的创意，发掘他们的潜力。Burberry的慈善基金会所投资的项目选择上，支持Burberry大部分年轻的员工在生活和工作的城市做慈善义工的工作。

今天风衣的鼻祖。

1901年Burberry创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。 1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志。1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。1978年在纽约开设分店。1997年前任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。

2001年英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。

2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。

2008年Angela Ahrendts（安吉拉•艾伦兹）与Burberry创意总监Christopher Bailey（克里斯托弗•贝利）成立了Burberry基金会，致力于帮助年轻人实现自己的梦想，鼓励他们新的创意，发掘他们的潜力。Burberry的慈善基金会所投资的项目选择上，支持Burberry大部分年轻的员工在生活和工作的城市做慈善义工的工作。

二、Burberry品牌设计理念

Burberry是来自联合王国的品牌，因此，它的设计所体现的是英伦风。英伦风是源自英国维多利亚时期。英伦风格以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质，个别带有欧洲学院风的味道。英国人是最讲究绅士的，而Burberry正很好的体现了英国人的绅士之风。

Burberry是一个很容易让人对它怀有特殊情感的品牌，人们接受并喜欢它的原因很多，不仅是因为它自1856年创始至今已有100多年的经典，它传统的、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从BURBERRY中寻回真正传统的典范。这个品牌发展这么久自然有它生存的道理，品牌与人是一样的只有不断的发展更新才能在日新月异的品牌之争中立于不败之地。在店面装修上也是花尽心思，实体店的装修以轻奢为主同时不乏时尚气息，英国人的绅士毫不保留的体现在风格与定位上。

市场调查2 DR钻戒（Darry Ring）

DR钻戒（Darry Ring）

对于很多女生来说，钻戒与天上最闪亮的星星是她们一辈子难以割舍的情节，那是她们一辈子关于爱情的最大梦想，可能拥有世界上最闪亮的星星是遥不可及的梦想，但是拥有一枚璀璨夺目的钻戒却是触手可及的梦想。钻戒存在的意义也就是帮助很多女生圆梦，而表达的则是男生对女生最深的宠爱，这份宠爱独一无二，是别人所无法得到的，只为一个人的专属溺爱。这份爱的意义便是钻戒存在的意义，也是爱赋予钻戒的附加价值。

DR戒指是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属香港戴瑞珠宝集团有限公司。自品牌诞生之日起，始终以“一生仅一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指而今。在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。

Darry Ring独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的一生唯一真爱。求婚可以说是爱情里一个不